Content Marketing Agentur

Content Marketing – Was ist das überhaupt?

Beim Content Marketing wird die Zielgruppe durch hochwertige Inhalte (Content) informiert, unterhalten und/oder beraten. Im Gegensatz zu direkter Werbung für die Dienstleistung oder das Produkt eines Unternehmens, ist das Content Marketing wesentlich komplexer und aufwendiger, da man seine Zielgruppe sehr gut kennen muss.

Es werden also Inhalte generiert, die die eigene Zielgruppe ansprechen. Effektives Content Marketing kann in den verschiedensten Formen betrieben werden, zum Beispiel durch

• Einen eigenen Blog,
• Social Media (Pinterest, Facebook, Twitter),
• E-Books,
• Ratgeber,
• Newsletter, oder durch
• White Paper.

Häufig ist ein gesunder Mix die richtige Wahl. Welche Kanäle sinnvoll sind, ist abhängig von der Branche, der Zielgruppe und der eigenen Zielsetzung.  

Durch hochwertige und fundierte Inhalte positioniert man sich als Experte auf dem eigenen Gebiet, schafft Vertrauen bei der Zielgruppe, gewinnt neue Kunden und hält Bestandskunden. Zusätzlich erhöht guter Content die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen, wie zum Beispiel Google.

Vorteile durch Content Marketing

Die Gesellschaft und die Art der Informationsbeschaffung haben sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Früher gingen die Leute in ein Geschäft und kauften den Artikel den sie haben wollten, oder sie schlugen ein Branchenbuch auf und wählten einen passenden Dienstleister aus.

Dieses Vorgehen ist heute undenkbar. Kunden und Verbraucher möchten Preisvergleiche anstellen, Produkte miteinander vergleichen und informiert werden. Ein guter Slogan reicht zum Verkauf nicht mehr aus. Weil es kaum noch werbefreie Situationen im Alltag gibt, nehmen viele Nutzer die mühsam geschaltete Werbung nicht einmal mehr wahr.

Ein Grund mehr, jetzt umzudenken und neue Wege zu gehen.

Zielgruppenorientiert.

Beim Content Marketing werden genau die Inhalte produziert, nach denen die Zielgruppe sucht. Sie werden informiert, ihre Fragen werden beantwortet, oder sie werden einfach gut unterhalten. Wirklich guter Content wird innerhalb der Zielgruppe verbreitet, weiterempfohlen und diskutiert.

Es entstehen wesentlich weniger Streuverluste, als durch klassische Werbung im Radio, TV, in der Zeitung oder durch Werbebanner.

Traffic.

Seiten, die viele hochwertige sowie nützliche Inhalte bieten, werden im Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen besonders berücksichtigt. Mithilfe verschiedener Taktiken (z. B. „Skyscraper-Methode“) werden Inhalte generiert, die so gut sind, dass andere Seiten sie verlinken – auch das wirkt sich positiv auf das Ranking aus.

Bekanntheit.

Vor allem in den ersten Monaten und Jahren ist es wichtig, dass potenzielle Kunden eine Marke (er)kennen und sie einem Produkt oder einer Dienstleistung zuordnen können. Geschicktes Content Marketing schafft eine erste Schnittstelle zwischen dem Unternehmen und der Zielgruppe. Hier ist ein besonders behutsames und gut durchdachtes Vorgehen angesagt, damit der Zielgruppe kein falsches, eventuell sogar schädliches, Bild vermittelt wird.

Kundenbindung.

Was gute Kundenbindung ausmacht, zeigt sich am deutlichsten, wenn man auf die großen „Player“ einer Branche denkt: Bei Fastfood-Ketten oder Smartphones hat man sofort bestimmte Namen im Kopf und kennt Leute, die auf ein spezielles Unternehmen schwören, obwohl es günstigere oder sogar bessere Alternativen gibt. Mit informativen und nützlichen Inhalten bringen Unternehmen ihre Kunden schon vor dem Kauf in Kontakt mit ihrer Marke – hier beginnt die Kundenbindung. Weitere Content-Marketing-Maßnahmen können auf ein dauerhaftes Customer Engagement (Kundenbindung) ausgelegt werden.

Budget.

Aufgrund der Vielfalt der Möglichkeiten und der großen Auswahl der verschiedenen Kanäle, lässt sich Content Marketing mit nahezu jedem Budget realisieren. Blogs und Social-Media-Kanäle können zum Beispiel, bei entsprechendem Know-How, eigenständig und mit geringem Budget realisiert werden. Können größere Kapazitäten aufgebracht werden, sind umfangreichere Maßnahmen, wie zum Beispiel E-Books oder hochwertige Webinare, möglich.

Kombinierbar.

In Kombination mit anderen Marketingtechniken entfaltet das Content Marketing sein volles Potenzial. Es lässt sich hervorragend mit SEO und SEA Maßnahmen kombinieren, um maximalen Lead zu generieren. Die beste Strategie oder Kombination gibt es hierfür nicht – jedes Unternehmen braucht, genau wie seine Zielgruppe, ein individuelles, maßgeschneidertes Konzept, das alle Besonderheiten und Anforderungen berücksichtigt.

Farbentour – Die Content Marketing Agentur

Content Marketing gehört zu den wichtigsten Kommunikationstools des digitalen Zeitalters. Davon sind wir überzeugt, darauf arbeiten wir hin. Unsere Kunden sollen ihren (potenziellen) Kunden ihre Marke, ihre Werte und ihren Wert vermitteln. So, dass es zur Marke passt und so, dass es bei der Zielgruppe ankommt.

Das erfahrene Team von Farbentour wird geleitet von Fabian Auler und Danièle Huberty. Fabian Auler ist Bachelor of Science und hat sich schon immer für Online Marketing interessiert. 2014 gründete er „Farbentour“ – zunächst als reinen Informationsblog. Im Laufe der Zeit entwickelte sich aus seiner Leidenschaft ein Business und die Online Marketing Agentur in Düsseldorf war geboren.
Danièle Huberty ist ausgebildete Online Marketing Managerin (IHK) und blickt auf über zehn Jahre Erfahrung im Bereich Marketing und Kommunikation zurück.

Gemeinsam haben wir auf zahlreiche erfolgreiche Kundenprojekte realisiert, viele Auszeichnungen erhalten, spannende Vorträge und Podcasts gehalten und sogar ein Fachbuch zum Thema veröffentlicht.

Strategisch und Effizient – unsere Leistungen

Zu Beginn der Zusammenarbeit mit einem neuen Kunden hören wir erst einmal zu. Welche Ziele und Wünsche hat er? Wie möchte er vorankommen? Wie hoch ist das Budget? Was kann er uns über sein Unternehmen, seine Philosophie und seine Zielgruppe erzählen?

Hieraus entsteht ein Grundgerüst, auf dem wir aufbauen. Die Schritte, die wir danach gehen, sind jedoch nur ein unverbindlicher Leitfaden – der reale Ablauf ist immer individuell an die Ziele und Bedürfnisse unserer Kunden angepasst.

Für uns ist Content Marketing mehr, als einfach nur möglichst viel Content zu produzieren und irgendwie zu publizieren. Wir möchten, dass das Content Marketing sich in die ganzheitliche Strategie unseres Kunden einschmiegt. Und wenn unser Kunde noch keine ganzheitliche Strategie hat?

Dann erstellen wir ihm eine – wenn er es möchte. Wie so oft geht auch hier: Quantität vor Qualität.

1. Analysieren, analysieren, analysieren.
   Im Erstgespräch möchten wir möglichst viel über unseren Kunden erfahren. Wo steht er gerade, wo will er hin? Ist das geklärt, folgt die Zielgruppenanalyse, damit der Content zum richtigen Zeitpunkt beim richtigen User landet. Im Anschluss folgen eine Keyword-Recherche und -Analyse sowie ein Content-Audit. Am Ende von Phase 1 sind wir ein ganzes Stück schlauer. Wir wissen, wohin die Reise geht und können die Themen und Pläne der Content Marketing Strategie nach deren Prioritäten gewichten.
2. Konzeption und Planung bis die Köpfe rauchen.
   Im zweiten Schritt werden unsere gemeinsamen Ideen ausgebaut. Gemeinsam mit unseren Kunden entwickeln wir Ideen, suchen nach zielgruppenrelevanten Themen und einer geeigneten Umsetzung. Welche Kanäle und Medien eignen sich zur Umsetzung? Welche Themen sollen zu welchem Zeitpunkt angesprochen und publiziert werden? Wie erfolgt die Ausarbeitung? Die Ergebnisse dieser Phase werden in einem Briefing festgehalten.
3. Content produzieren – jetzt geht’s los!
   Endlich ist es soweit, der Content wird produziert. Gerne helfen wir dabei und greifen auf unser großes Experten-Netzwerk zurück, das nahezu jede Art von Content zu jedem erdenklichen Thema produzieren kann. Selbstverständlich können unsere Kunden die Inhalte auch intern produzieren. Nach der Qualitätssicherung und Freigabe der produzierten Inhalte kommen wir dann in die heiße Phase…
4. Content-Distribution – die Königinnendisziplin.
   „Content is King, but Distribution is Queen“ – klingt abgedroschen, ist aber wahr. Egal, wie genial der Content ist: Wenn ihn niemand sieht, ist keinem geholfen. Deshalb nutzen wir unser Know-How und unser Netzwerk, um den Content unserer Kunden effizient und effektiv zu verbreiten. In dieser Phase spielt auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine große Rolle – die Umsetzung aller Maßnahmen (Content Seeding) erfolgt individuell und optimal auf das Projekt des Kunden abgestimmt.
5. Alles ist online. Und jetzt?
   Die Veröffentlichung und Verbreitung des Contents bedeuten für uns noch lange nicht, dass wir die Füße hochlegen können. Ein Großteil der Arbeit erfolgt erst jetzt: Das Monitoring, Content-Controlling sowie das Lead-Management und die abschließende Bewertung aller Maßnahmen. Beim Monitoring beobachten wir die Wirkung unserer Maßnahmen ganz genau und reagieren prompt auf Veränderungen. Flexibilität ist eine unserer größten Stärken.

Content Marketing Agentur – warum Farbentour die richtige Wahl ist

Unser Ziel ist es, unseren Kunden Strategien und Inhalte zu liefern, die Traffic generieren und zahlende Kundschaft bringen. Dabei legen wir größten Wert auf Effizienz, Diskretion und ein entspanntes Miteinander. Seit vielen Jahren beweisen wir mit unserem gemeinsamen Blog unser großes Fachwissen.

Bis heute haben wir zahlreiche Zertifikate erhalten und wurden zu einer Reihe von Vorträgen eingeladen. Auf unserem Spezialgebiet, der Content Distribution, durften wir uns sogar auf ganz besondere Art und Weise unter Beweis stellen: Mit der Veröffentlichung unseres ersten gemeinsamen Buches: „Content Distribution – So verbreiten Sie Ihren Content effektiv in Ihren Zielgruppen“.

Wenn Kunden sich für Farbentour entscheiden, profitieren sie von

• Langjähriger Erfahrung in den Bereichen SEO, SEA, Kommunikation und Marketing
• Inhalten, die ihre Zielgruppe begeistern
• Hoher Expertise und geballtem Fachwissen
• Unserem großen Netzwerk von Experten aus den verschiedensten Bereichen
• Individuell angepassten Strategien und Lösungen
• Transparenter Arbeitsweise und Abrechnung
• Kundenbindung durch Ergebnisse statt durch Knebelverträge