Für einige scheint Suchmaschinenoptimierung ein Buch mit sieben oder mehr Siegeln zu sein. SEO ist und bleibt ein Buch voller offener Fragen, denn SEO IST KEINE EXAKTE WISSENSCHAFT!
Permanent muss getestet werden. Permanent gibt es Änderungen der Algorithmen. SEO ist stets im Wandel und daher nie exakt auszurechnen. Zum Glück gibt es jedoch einige Faktoren, die sich nicht stetig ändern, sondern die man sehr gut anpacken und damit seine Google Rankings verbessern kann.
Fangen wir an, oft gestellten SEO-Fragen (SEO-FAQ) eine Antwort zu beantworten:
Was ist Suchmaschinenoptimierung und welche Vorteile bietet sie?
SEO ist eine Disziplin und ein Teil des Online-Marketings. SEO beinhaltet alle Maßnahmen, die zur Verbesserung der organischen Suchergebnisse der eigenen Website führen sollen.
Der Vorteil von SEO liegt klar auf der Hand: der kostenlose und zielgerichtete Traffic, den du für deine Website erhalten kannst.
Wenn große Unternehmen wie Zalando, Amazon, Otto o. Ä. von heute auf morgen keinen Traffic mehr über die nicht bezahlten/organischen Suchergebnisse von Google erhalten würden, müssten diese jeden Monat Millionenbeträge ausgeben, um diesen Traffic generieren zu können. Der kostenlose Traffic ist also eine lukrative Quelle, um zielgerichtet Besucher umsonst auf die eigene Website zu bekommen. Das macht SEO bei vielen Seitenbetreibern so beliebt.
Hier gibt es weitere Informationen: Was ist SEO?
Nachteile und Grenzen der Suchmaschinenoptimierung?
So positiv der kostenlose und zielgerichtet Traffic auch ist, SEO hat einige erhebliche Nachteile:
SEO ist keine exakte Wissenschaft, da Google seine Algorithmen streng geheim hält und stetig verändert. Es können also nie Rankings garantiert werden und genau das macht vielen Unternehmern schwer zu schaffen. Die Rankings steigen und fallen, werden immer wieder neu durchgemischt.
SEO ist außerdem ein langer und fortlaufender Prozess. Von heute auf morgen wird niemand zu umkämpften Keywords auf Platz 1 landen.
Wer braucht SEO?
Jeder, der mit seinem Online-Auftritt im Internet besser gefunden werden möchte, kann SEO benötigen.
Dabei konzentriert sich SEO nicht nur auf Google. Nein, für die zweitgrößte Suchmaschine der Welt „YouTube“ kann es sich ebenfalls sehr lohnen, eine bessere Platzierung durch SEO zu erreichen. Auch die Suche über Amazon.de wird für viele immer interessanter.
Was kostet Suchmaschinenoptimierung?
Zum einen hängt dies zunächst davon ab, ob du SEO selbst betreiben möchtest oder einen Freelancer, eine SEO-Agentur oder eine Linkbuilding-Agentur beauftragen möchtest.
Wenn du SEO ganz allein betreiben möchtest, wird dich die Optimierung theoretisch keinen Cent kosten, sondern nur sehr viel Zeit, Schweiß und Geduld abverlangen.
Wenn du einen Freelancer oder eine Agentur beauftragst, musst du mit einem Stundensatz von ca. 70–150 € rechnen (dies nur ein Durchschnitt, es gibt teurere und günstigere). Bei Agenturen gibt es auch oftmals einen großen Batzen an weiteren Kosten, die durch die Einnahmen der Kunden getragen werden müssen. Sei es Büroräume, Personalkosten o. Ä.
Daher sind in der Regel SEO Freelancer etwas günstiger als eine SEO Agentur. Eine Optimierung einer Website im Monat unter 15 Stunden macht bei einer mittelstarken Konkurrenz nur sehr wenig Sinn, da es je nach Seitengröße, Optimierungsstand und Konkurrenzdichte eine Menge zu tun gibt. Mit einem Aufwand von weniger als 15 Stunden ist dies nur sehr schwer zu erreichen.
Was genau Suchmaschinenoptimierung kostet, hängt daher von deinen Keywords bzw. von deiner Nische ab und wie stark hier der Optimierungsbedarf deiner Seite ist. Bist du bereit, z. B. Texte und Tools selber zu bezahlen, kannst du Kosten für Freelancer oder die Agentur etwas drücken.
Wie seriös sind Rankingversprechungen einer SEO-Agentur?
Gar nicht! Eine SEO-Agentur kann niemals Rankings versprechen, da SEO keine exakte Wissenschaft ist.
Wie realistisch ist das Erreichen von Platz/Seite 1 für einzelne Keywords?
Zunächst einmal: Eine Garantie gibt es nie!
Natürlich ist es trotzdem möglich, mit zu seinem Keyword durch eine ordentliche Optimierung nach vorne zu kommen. Wie realistisch das Ganze ist, hängt von deiner Seite und von der deiner Konkurrenz ab.
- Welche Informationen, Produkte, Mehrwerte liefert die Konkurrenz auf den vorderen Plätzen und welche lieferst du?
- Wie gut sind deine Texte und wie gut wurde deine Seite OnPage-optimiert?
- Wurde bei der Erstellung der einzelnen Landing-Pages auf die Besucherintention geachtet?
- Wie sieht es mit Social Media und Backlinkaufbau aus?
Ist hier die Konkurrenz sehr aktiv und du nicht, musst du sehr wahrscheinlich eine Menge nachholen.
Kann man SEO lernen?
SEO kann jeder lernen, der etwas Affinität zum PC und dem Internet hat. Du musst definitiv kein Quanten-Physiker werden. Logisches Denken und Probleme ganzheitlich anzugehen sowie mit Unsicherheiten leben zu können, sind dabei ein klarer Vorteil. Auch eine Leidenschaft sollte bei diesem Thema vorhanden sein, da man sich stetig weiterbilden muss.
Wie SEO lernen?
Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung werden von Google selber erklärt. Wer noch mehr zu diesem Thema erfahren möchte, sollte sich unbedingt meine kleine Anleitung zur Suchmaschinenoptimierung durchlesen. Wer möchte, kann auch sehr gerne meine Anleitung zur Suchmaschinenoptimierung durchlesen.
Welche KPIs gibt es im SEO, um Erfolge zu messen?
Es gibt eine Menge Erfolgskennzahlen im SEO-Bereich. Hier eine kleine Übersicht:
- Sichtbarkeit
Die Sichtbarkeit bei Google wird gern gemessen, um den Erfolg von SEO-Maßnahmen bestimmen zu können. Tools wie z. B. Sistrix.de erstellen anhand ihrer Keyword-Datenbank einen wöchentlichen (mittlerweile sogar täglichen) Sichtbarkeitsverlauf. Einfach ausgedrückt: Steigen die Rankings zu den Keywords, steigt auch der Verlauf der Sichtbarkeit. - Rankings
Einzelne Keywords anhand Ihrer Positionen in der organischen Suche täglich zu tracken, ist ebenfalls eine beliebte Kennzahl, um Erfolg und Misserfolg schnell erkennen zu können - Traffic
Wie viele neue Besucher kommen über die organische Suche durch die SEO-Optimierungsmaßnahmen? Der Traffic ist ebenfalls eine sehr wichtige Kennzahl, die den Erfolg darstellen kann. - ROI
Return of Investment ist eine traditionelle BWLer-Kennzahl, die auch im SEO nicht fehlen darf. Mit wie viel $$$ habe ich was erreicht? Tolle Rankings und viele neue Besucher können schön sein, wenn am Ende aber kein positiver ROI dahintersteht, sollte die bisherige Strategie überdacht werden.
Eine interessante Präsentation zu diesem Thema findest du hier.
Welche Alternativen zu SEO gibt es und welche gibt es zu Google?
SEO bzw. die Optimierung auf Google sollte niemals die einzige Traffic-Quelle sein. Was ist, wenn von heute auf morgen deine Seite in Ungnade fällt?
Es gibt sehr viele Alternativen.
Ich empfehle immer, E-Mail-Marketing zu betreiben und die E-Mails der Besucher (natürlich legal, über OptinFelder) einzusammeln. So kannst du deine Zielgruppe regelmäßig abholen. Auch sind Social-Media-Kanäle wunderbar geeignet, um mehr Traffic zu generieren. Auch über bezahlten Traffic sollte nicht hinweggesehen werden. Es gibt zum Glück viele weitere Möglichkeiten, um mehr Traffic zu generieren.
Wie Suchmaschinenoptimierung/SEO anfangen und wie macht man SEO?
Schau dir die Seite genau an und fang mit den Basics an.
Wie ist die Seite OnPage-optimiert und wie sehen das Linkprofil und der bestehende Content aus. Benutze auf jeden Fall Tools, um einen Gesamtüberblick über alle Fehlerquellen auf der Seite zu erhalten (z. B. mit Seobility.net). Mit Majestic.com kannst du das bestehende Linkprofil analysieren.
Falls Besucherzahlen getrackt werden (was wirklich extrem wichtig ist!), sollten diese Daten ebenfalls intensiv analysiert werden. Auch die Google-Search-Console ist für den Anfang sehr wichtig, um mögliche Fehler direkt von Google gesagt zu bekommen.
Bei etwas größeren Seiten kannst du bei diesen Punkten schon sehr gut über Monate beschäftigt sein.
Wie lange dauert Suchmaschinenoptimierung?
SEO ist ein fortlaufender Prozess, eine ständige Optimierung der eigenen Inhalte und der OffPage-Optimierung. Wer rastet, der bleibt auch oft auf seinen Rankings sitzen oder stürzt ab. Wer mal schnell in ein oder zwei Monaten hunderte von neuen Links aufbaut und dann plötzlich wieder aufhört, darf sich nicht wundern, wenn die Rankings wieder einbrechen.
Google ist sehr gut darin geworden, unnatürliche Optimierungen zu erkennen. Durch die stetigen Veränderungen der Algorithmen durch Google ist eine kontinuierliche Überwachung und ggf. Anpassung der SEO-Strategie sehr wichtig.
Was gehört zur Suchmaschinenoptimierung dazu?
Keyword-Recherche, Strategie-Erstellung, OnPage-/OnSite- sowie OffPage-Optimierung sind wichtige Bausteine im SEO. Aber auch benutzerfreundliches Webdesign, ein guter Seitenaufbau, Nutzerzufriedenheit/User Experience, Daten und Analysen werden für den SEO-Erfolg immer wichtiger.
Was sind SEO-Texte und wie schreibt man diese?
Bitte vergiss die Bezeichnung SEO-Texte ganz schnell. DU schreibst Texte für deine Besucher und für sonst niemanden! Genau das will auch Google – deine Besucher sollen zufrieden sein mit den Informationen, die sie auf deiner Seite finden (Suchintention). Mehr zu diesem Thema habe ich zusammengefasst: Vergiss SEO-Texte!
Welche häufigen Fehler gibt es?
Ungeduld: Nur weil deine Seite um ein paar Plätze nach unten rutscht, heißt das nicht, dass Google dich von heute an hassen wird. Nein, evtl. wurden Algorithmen umgestellt oder Google testet etwas Neues. Rankingschwankungen sind völlig normal. Auch wenn bei einer Optimierung zunächst das Rankings nach unten geht, kann dies leider auch normal sein, da Google evtl. denkt: „Komisch, gestern war die Seite noch so und so… jetzt gibt es neue Informationen… okay, ich ranke dich mal weiter unten, um zu sehen, wie DU reagierst“…
Welches Shop-System für SEO?
Hier gibt es keine Empfehlung, die bekanntesten Shop-Systeme wie Magento, JTL, Shopware lassen sich sehr gut für die Suchmaschinen optimieren. Wer Tipps für die Suchmaschinenoptimierung für Online Shops sucht, findet hier im Blog zahlreiche Tipps ;-).
Welches CMS für SEO?
Es gibt kein CMS, welche direkt von Google bevorzugt wird. Es ist daher egal, ob du WordPress, Contao oder sonst etwas verwendest. Nimm dich aber in Acht vor billigen Webseiten-Baukästen wie dem 1und1-Builder, Jimbdo und CO. Diese haben häufiger einige Defizite in Bezug auf Technik und Programmierung. Auch 2.0-Blogs wie Blogger.com oder Tumblr sind häufig schwerer nach vorne zu bringen.
Welche SEO-Plugins für WordPress sind empfehlenswert?
Es gibt einige gute SEO-Plugins da draußen, die einem die Optimierung an einer WordPress-Seite definitiv erleichtern. Ich kann die folgenden Plugins empfehlen:
Yoast SEO, All in One SEO Pack und das SEO Framework.
Wann sieht man die ersten Erfolge bei SEO?
Wieder eine sehr allgemeine Frage. Eine neue Website benötigt z. B. erst einmal Trust von Google, um überhaupt nach vorne zu kommen. Eine Website, die Trust verloren hat, muss neues Vertrauen für Google gewinnen, bis Rankings wieder steigen. Es kann nicht pauschal gesagt werden, dass SEO-Maßnahmen greifen. Bei meinen Kunden sehe ich das immer wieder, manche Seiten sind wie befreit nach einer ordentlichen OnPage-Optimierung und fangen an, sehr gut zu ranken.
Bei anderen Seiten wiederum braucht es Geduld, bis neue Strukturen, neuer Content und/oder neue Backlinks von Google erkannt und akzeptiert werden. Bis sich erste deutliche Verbesserungen herauskristallisieren, kann es hier gern einmal mehrere Monate bis zu einem ganzen Jahr dauern (kein Scherz!).
Wie umgeht man personalisierte Suchergebnisse bei Google?
Komisch, du tippst bei Google dein Wunschkeyword ein und deine Seite erscheint auf den vorderen Plätzen. Bei Freunden machst du genau das Gleiche, deine Seite ist aber nur auf der zweiten Seite oder noch weiter unten? Dann hast sehr wahrscheinlich die personalisierte Google-Suche aktiv.
Logge dich aus deinem Google Account aus, um nicht personalisierte Suchergebnisse angezeigt zu bekommen. Zur Sicherheit kannst du auch am Ende in der URL von Google den Zusatz: „&pws=0“ hinzufügen. Jetzt solltest du keine personalisierten Suchergebnisse mehr angezeigt bekommen.
Mehr Tipps dazu gibt es hier.
Lohnen sich noch PBNs, Linkwheels und sonstiges Black-Hat-Zeug?
Meiner Meinung nach eher nicht! Der Aufwand, Google zu betrügen, wird immer größer. Du wirst in den meisten Fällen erfolgreicher sein, wenn du nach den Regeln von Google spielst und aufhörst, andauernd zu versuchen, Google auszutricksen. Den Kampf kann man auf Dauer nicht gewinnen! Wenn du mit deinen Black-Hat-Methoden entdeckt wirst, war die ganze Mühe umsonst.
Konzentriere dich lieber darauf, großartige Inhalte abzuliefern, die perfekt die Fragen deiner Zielgruppe beantworten und mach diese Inhalte im Internet bekannt! Das ist leider oftmals ein etwas langwieriger Prozess, die Mühe wird aber in den meisten Fällen belohnt!
Dir brennen noch weitere SEO-Fragen auf der Seele? Dann poste deine Fragen gleich hier unter dem Beitrag und ich werde diese beantworten.
-Fabian
Hey Fabian
Meine Frage lautet, ob das schalten von Google Ads eine positive Auswirkung auf die Rankings in der organische Suche haben? Ist dir etwas bekannt?
VG
Markus
Hallo Markus,
nach meinen Erfahrungen hat dies keine positive Auswirkungen auf die organischen Rankings (wäre auch sonst ziemlich unfair von Google…). Google hat dies selbst hier: https://support.google.com/adsense/answer/9717?hl=de nochmal bestätigt.
Viele Grüße,
Fabian
Hallo Fabian,
ja, die Besucherzahlen sollten wirklich getrackt werden. Das ist eine große Hilfe bei der SEO-Optimierung. Und ja, SEO-Text ist eine obsolete Bezeichnung, denn jeder, der eine neue Webseite kreiiert, weiß (hoffentlich), dass ein guter, leserorientierter Text mit hochwertigen Informationen für den Kunden das absolut wichtigste Kriterium für eine gute Google-Platzierung ist, die – wie richtig gesagt – ihre Zeit braucht.
Viele Grüße
Gabriele
schreibenundleben.com
Wie wichtig sind Backlinks? Kann man auch ohne Links gut ranken?
Was ist wichtiger: Backlinks oder Content?
Nils
Hallo Nils,
Backlinks sind nach wie vor mega wichtig. Natürlich kann auch versuchen ohne Backlinks gut zu ranken. Mit einigen starken Backlinks im Nacken sind bessere Rankings oftmals schneller zu erreichen. Content steht nach meiner Meinung immer vor Links. Was nützen dir die besten Links, wenn deine Texte @+#**# sind? :-)
Viele Grüße,
-Fabian
Hi Fabian
eine Frage hätte ich: Welche SEO-Tools benutzt du? Benutzt du auch kostenlose Tools? Welche kannst du empfehlen? :-)
Danke
Hallo Stephan,
zur Zeit benutze ich folgende Tools:
Sistrix.de
Seobility.net
Screaming Frog
Scrapebox
Seolyze.com
Majestic.com/ahrefs.com
Kwfinder.com
keyword-hero.com
Ich teste aber immer wieder neue Tools und probiere viele aus :-)
Hey Fabian, bin selbst SEO-Redakteurin und muss sagen: gut auf den Punkt gebracht! Vor allem was die Ungeduld der Kunden nach sofortigen Erfolgsergebnissen angeht…
Hey Tamara,
Danke dir. Ja, das kann manchmal etwas anstrengend sein ;-)
Hallo Fabian,
vielen Dank für die tolle Übersicht. Noch immer sehr aktuell, vor allem nach dem letzten Google Update. Ich bin gespannt, wie es weitergeht.
Beste Grüße aus Düsseldorf
Mirzet
Was passiert, wenn man mit diversen Keywords auf Seite 2 und 3 bei Google rankt, und man den gesamten Content der Website sowie die Keywords löscht, mit dem Ranking? Wie lange dauert es, bis Google die Seite nach hinten verschiebt?
In der Regel kann das schon ein paar Tage und unter Umständen sogar Wochen dauern bis alles aus den SERPs verschwunden ist.