Am 20.06.2017 lud das Team von OnPage.org alle SEO-Interessierten in die Kerkhoff Lounge nach Düsseldorf zu Ihrem Expert Event ein. Da ich bisher noch bei keinem Onpage.org-Event dabei gewesen bin, war ich gespannt, ob ich auf einer reinen Werbeveranstaltung landen oder ob ich hier wirklich etwas mitnehmen können würde …. (um es vorwegzunehmen: Ja, das Event hat sich definitiv gelohnt).
Nach dem Einlass und der Begrüßung am frühen Morgen begann mit der ersten Keynote von Joost de Valk, dem Gründer von Yaost.com und Entwickler/Erfinder des berühmten WordPress-Plugins Yoast SEO (mittlerweile auch für weitere CMSs erhältlich), der Programmteil.
Inhaltsverzeichnis
Erster Vortrag: Joost de Valk
Sein Vortrag lautete „SEO for 6,5 7 million websites; learnings from building Yoast SEO“
In dem Vortrag erzählte er zunächst über die Anfänge seines Unternehmens und natürlich über sein berühmtes Plugin. Ein interessanter Punkt in der Präsentation war, dass er durch über 7 Millionen Installationen auf Websites mit seinem Plugin einen gewissen Einfluss auf die Entwicklung von Google hat. Darüber hinaus legte er dar, wie er und sein Team mit dieser Verantwortung umgehen.
Beispiel gefällig? Stell dir vor, sein Plugin würde die Sterne-Bewertungen (Rich Snippets) in den Suchergebnissen bei Google für seine User ermöglichen, sodass über Nacht 7 Millionen Websites (!) die Möglichkeit hätten, ohne große Probleme diese zu aktivieren. So würden in vielen Suchergebnissen plötzlich extrem viele Websites mit Sterne-Bewertungen (Star Ratings) zu sehen sein. Google würde sich sehr wahrscheinlich dazu genötigt fühlen, diese Bewertungen aus seinen Suchergebnissen wieder zu entfernen …. „We would kill the feature …“ waren die Worte des Vortragenden und er veranschaulichte mit diesen, welche eindrucksvolle Macht er mit diesem Plugin eigentlich besitzt.
Ich habe die Chance nach seinem Vortrag genutzt, ihn kurz anzusprechen. Ich persönlich finde die Berechnung einer Keyword-Dichte in seinem Plugins eher suboptimal und fragte ihn, weshalb nicht wenigstens WDF-IDF im Plugin zu finden sei. Seine Antwort: Eine WDF-IDF -Berechnung ist bisher nicht integriert worden, da dafür höhere Serverleistungen benötigt werden würden und ggf. Daten von der Website ausgelagert werden müssten, um WDF-IDF zu berechnen. Ich kann den Punkt sehr gut nachvollziehen und finde es jedoch schade, dass durch die große Anzahl an Usern dem Plugin etwas die Hände gebunden sind.
Tägliches Arbeiten mit OnPage.org
Danach stellte Daniel Scheffbuch von OnPage.org vor, wie der Nutzer mit ihrem Tool arbeiten kann, sodass z. B. 404-Fehler oder Duplicate Content gefunden bzw. wie die XML-Sitemap überprüft werden können.
Neuen Content erstellen oder bestehenden Content überarbeiten?
Danach sollten eigentlich Marcus Tandler & Alexander Breitenbach mit einem weiteren Vortrag begingen, welcher jedoch aufgrund fehlerhafter WLAN-Verbindung verschoben werden musste und dadurch das SEO-Urgestein Martin Witte mit seinem Vortrag anfing.
In seinem Vortrag stellt er die Vor- und Nachteile von „Komplett neuen Content erstellen“ gegen „bestehenden Content überarbeiten“ vor.
Bestehenden Content zu überarbeiten, ist alles andere als einfach, und geht häufig nicht schneller als komplett neuen Content zu erstellen.
Alter Content rankt außerdem deutlich besser als neuer Content. Es dauert immer, bis neuer Content gut rankt, auch bei großen Websites mit einem hohen Trust von Google.
Wer seinen bestehenden Content schnell gewinnbringend optimieren will, sollte nicht bei den Seiten anfangen, die absolut gar nicht ranken und keine organischen Besucher haben. Wer optimieren will, sollte schauen welche URLs bereits gute Rankings auf Seite 2 haben (z. B. mit Sistrix). Solche Seiten benötigen häufig nur noch wenige Optimierungen, um auf die erste Seite zu gelangen. Hier ist eine Überarbeitung des Contents definitiv sinnvoll.
Zoom Deep Dive
Nach dem leckeren Mittagessen war Alexander Breitenbach von OnPage.org an der Reihe mit seinem Vortrag zu Ihrem SEO-Tool. In seiner Session stellte er die Funktionen des Moduls „Zoom“ zur Fehleranalyse genauer vor.
Er untersuchte deren eigene Website „www.onpage.org“ mit dem Zoom Modul. Laut Analyse wird in einem Wiki-Artikel auf der Website zu einer nicht vertrauenswürdigen Seite verlinkt. Besuchte man so normal durch das Aufrufen der URL im Browser die verlinkte Seite, so wurde eine normale Website im Browser dargestellt. Besucht man jedoch die URL über die Suchergebnisse, wurde der Besucher auf einen Shop für Potenzmittel weitergeleitet (cloacking). Ein richtig fieser Hack, der von dem Tool entdeckt wurde. Ein echt interessanter Fall und erschreckend zugleich, welche Tricks Hacker einsetzen.
OnPage.org Expert Test
Dann war es so weit. Jeder Teilnehmer hatte die Chance, an dem OnPage.org Expert Test teilzunehmen. Natürlich ist das eine geschickte Marketingmaßnahme des Unternehmens, jedoch muss ich sagen, dass man sich das Zertifikat wirklich verdienen musste.
Die Fragen waren Multiple-Choice-Aufgaben und stellenweise etwas knifflig. Mit etwas überlegen hatte ich dann den kompletten Test ausgefüllt und auch mit 34 von 38 möglichen Punkten bestanden. Freude!
SiteClinc
Marcus Tandler und Alexander Breitenbach von OnPage.org untersuchten in Ihrer SiteClinc einen Online-Shop für Bürobedarfe, der vorher von einem Teilnehmer eingereicht wurde. Marcus und Alexander nahmen die Website ordentlich auseinander und fanden zahlreiche Optimierungspotenziale. Ich möchte die Seite zum Schutz der Betreiber nicht nennen.
Was ich aus dieser Session mitnehmen konnte:
Die Betreiber haben einen Rechner auf Ihrer Seite, mit dem ihre Zielgruppe bestimmte Provisionen berechnen kann (z. B. Gerichtskosten). Marcus brachte die Idee auf, diese Zielgruppe, sobald diese auf dem Provisionsrechner der Seite landet, mittels retargeting Pixel zu tracken und dieser Gruppe immer wieder gezielte Werbung zum Shop auszuspielen. Günstigere Werbung und Traffic kann man wohl nicht bekommen. Auf jeden Fall ein sehr genialer Tipp!
Zum Schluss….
Zum Ende hin gab es noch eine Feedback- und Outlook-Runde sowie die Prämierung der besten Testergebnisse.
Durch die Hitze bedingt war ich danach bereits etwas platt, nahm jedoch noch die Chance wahr, nach dem Event etwas zu networken und konnte so Marcus Tandler und sein Team auch persönlich kennenlernen. Definitiv sehr entspannte und klasse Leute!
Das Event war deutlich mehr als nur eine reine Werbeveranstaltung. Die beiden Speaker hatten tolle Vorträge organisiert, aber auch die SiteClinc war sehr interessant gewesen. Der Test war keine bloße Show, sondern war entsprechend anspruchsvoll gewesen.
Ich kann das Event definitiv empfehlen.
-Fabian
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