Case Study: Onlineshop Medizinprodukte

Es gab eine Vielzahl an URLs, die eine Session-ID besaßen. Dadurch wurde die Anzahl an URLs auf der Website unnötig in die Höhe getrieben und es entstand massenhaft Duplicate Content, der Google das Crawling und Indexieren erheblich erschwerte. Inhalte, die den Besuchern beim Kauf der Produkte Hilfe leisten oder Tipps geben, gab es praktisch nicht – die vorhandenen Texte waren viel zu kurz und boten weder Nutzern noch Suchmaschinen echten Mehrwert.

Auch wichtige OnPage-Basics wie die Pflege der Meta-Tags wurden außer Acht gelassen. Für viele wichtige Marken und Hersteller existierten gar keine eigenen Kategorieseiten, und die bestehenden Kategorien waren inhaltlich nicht gepflegt. Statt gezielt auf die Marken- und Hersteller-Keywords zu optimieren, wurde bei der bisherigen Optimierung ausschließlich auf generische, hart umkämpfte Keywords gesetzt.

Hinzu kam eine viel zu schwache interne Verlinkung, wodurch wichtige Seiten kaum Linkkraft erhielten, sowie ein nahezu nicht vorhandenes Backlink-Profil. Es fehlte damit an internen wie externen Signalen, um bei den relevanten Suchbegriffen überhaupt konkurrenzfähig zu ranken. Auch ein Google Merchant Center war bis dahin nicht angelegt – eine wertvolle, kostenlose Trafficquelle blieb somit komplett ungenutzt.