Wie lan­ge dau­ert SEO?

Wie lan­ge dau­ert SEO und wann kön­nen ers­te Er­geb­nis­se er­reicht wer­den?

Auf die­se Fra­ge kann es im SEO nur eine Ant­wort ge­ben:

Es kommt drauf an …

Wor­auf es an­kommt, bis ge­wünsch­te Er­geb­nis­se er­zielt wer­den, und war­um das nicht so leicht zu be­ant­wor­ten ist, er­fährst du, lie­ber Le­ser, im fol­gen­den Bei­trag.

Wie lan­ge dau­ert SEO?

Bis ers­te Er­geb­nis­se zu se­hen sind, ver­ge­hen in der Re­gel min­des­tens sechs, oft auch zwölf Mo­na­te. Ver­schie­de­ne SEO-Fak­to­ren be­ein­flus­sen den Er­folg: Je nach Grö­ße des Key­word-Sets, Stär­ke der Wett­be­wer­ber und Um­set­zung der Op­ti­mie­run­gen kön­nen auch mal zwei Jah­re ver­ge­hen, bis vor­zeig­ba­re Er­geb­nis­se zu se­hen sind.

Wie Goog­le ar­bei­tet und war­um SEO-Er­geb­nis­se Zeit be­nö­ti­gen

Nur wenn du weißt, wie eine Web­site in­de­xiert wird und wie ein Ran­king zu­stan­de kommt, kannst du auch die Dau­er vom Start bis zur Wir­kung von SEO-Maß­nah­men nach­voll­zie­hen.

So­ge­nann­te Craw­ler ge­hen im WWW (World Wide Web) von Sei­te zu Sei­te und fol­gen den Ver­lin­kun­gen zwi­schen den Web­sei­ten, um wei­te­re Do­ku­men­te (In­hal­te) zu fin­den.

Die ge­fun­de­nen Do­ku­men­te wer­den im ers­ten Schritt als eine Art Ko­pie im „Lo­cal Store“ ge­sam­melt. Hier wird das Roh­ma­te­ri­al für den In­dex ab­ge­spei­chert.

Der so­ge­nann­te In­dex­er hat die Funk­ti­on, die­se Roh­ma­te­ria­li­en ent­spre­chend zu sor­tie­ren und auf­zu­be­rei­ten, da­mit sie spä­ter best­mög­lich durch­such­bar sind.

An­schlie­ßend wird eine Art Re­prä­sen­ta­ti­on für je­des Do­ku­ment an­ge­fer­tigt und die­se wer­den nach Ka­te­go­rien sor­tiert. Dann kommt der „Sear­cher“ ins Spiel, er hat am Ende die Ver­mitt­ler-Auf­ga­be zwi­schen den ab­ge­spei­cher­ten In­for­ma­tio­nen und dem Nut­zer.

Gibt ein Nut­zer bei Goog­le dann „Wie lan­ge dau­ert SEO“ ein, kann der Sear­cher dank des In­de­xes auf die ge­spei­cher­ten In­for­ma­tio­nen zu­rück­grei­fen und die rich­ti­gen Such­ergeb­nis­se in ei­ner Lis­te (Goog­le SERPs) aus­spie­len.

So­weit die Theo­rie – doch was heißt das jetzt für die Dau­er von Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung?

Ganz ein­fach: Bis Goog­le eine Do­main ge­crawlt und ent­spre­chend ka­te­go­ri­siert hat und den In­hal­ten ein ge­wis­ses Maß an Ver­trau­en schenkt, kann es eine Wei­le dau­ern.

Goog­le muss tag­täg­lich zig Mil­lio­nen Spam-Web­sites aus sei­nem In­dex aus­schlie­ßen, um Such­ergeb­nis­se in der ge­wohnt ho­hen Qua­li­tät aus­spie­len zu kön­nen. Da­her muss sich jede Do­main zu­nächst ein­mal be­wei­sen. Al­lein die­ser Pro­zess dau­ert und ist ein wich­ti­ger Grund da­für, war­um SEO ein­fach Zeit braucht.

Mehr De­tails, wie die Goog­le-Su­che funk­tio­niert, fin­dest du in die­sem Vi­deo: “Tril­li­ons of Ques­ti­ons, No Easy Ans­wers: A (home) mo­vie about how Goog­le Search works”

Jetzt, da wir ge­lernt ha­ben, war­um SEO Zeit braucht, müs­sen wir uns Ge­dan­ken über die Zie­le von SEO ma­chen.

Zie­le von SEO

Durch das Set­zen von Zie­len für SEO kön­nen wir ei­nen zeit­li­chen Rah­men für de­ren Er­rei­chung auf­zei­gen. Häu­fi­ge Zie­le im SEO kön­nen sein:

• Mehr Or­ga­nic Traf­fic
• Bes­se­re Ran­kings
• Mehr Sicht­bar­keit
• Brand­auf­bau / Mar­ken­be­kannt­heit stei­gern
• Mehr Con­ver­si­on, Leads, Kun­den
• und vie­les mehr

In der Re­gel sind alle Zie­le mit­ein­an­der ver­bun­den: Was brin­gen ei­nem viel or­ga­nic Traf­fic und ein bes­se­res Ran­king, wenn dies nicht die ge­wünsch­ten Re­ak­tio­nen auf der Web­site aus­löst, wie z. B. mehr Neu­kun­den­an­fra­gen.

Doch der Weg zu die­sen Zie­len ist un­ter­schied­lich lang: Ent­schei­den­de Fak­to­ren sind hier die Bran­che und die Kon­kur­renz der Web­site. Eben­falls wich­tig sind die Such­be­grif­fe bzw. das Key­word-Set, zu de­nen die Web­site über die Such­ma­schi­ne bes­ser ge­fun­den wer­den soll. Han­delt es sich um in­for­ma­ti­ons­ge­trie­be­ne Key­words, die ei­nen re­la­tiv nied­ri­gen Wett­be­werb ha­ben, wie „Wie ent­fer­ne ich Kau­gum­mi aus ei­nem Pull­over?“, oder han­delt es sich um hart um­kämpf­te trans­ak­tio­na­le Key­words, wie „Da­men­hand­ta­sche kau­fen“?

Wur­de die Fra­ge nach dem ge­wünsch­ten Key­word-Set ge­klärt und eine Ein­schät­zung über die Bran­che und den Wett­be­werb ge­trof­fen, kann eine Zeit­ein­schät­zung schon eher er­fol­gen.

Aber es gibt noch wei­te­re Fak­to­ren wie zum Bei­spiel die „Vor­ge­schich­te“ der Web­site. Was wur­de bis­her an der Web­site „op­ti­miert“? Was wur­de bis­her ge­macht, da­mit die ge­wünsch­ten Zie­le er­reicht wer­den (die schein­bar bis­her trotz­dem nicht er­reicht wur­den)?

Wel­che Ver­gan­gen­heit hat die Web­site – gab es SEO Agen­tu­ren, die sich be­reits an ihr ver­sucht ha­ben oder hat der Sei­ten­be­trei­ber selbst (in gu­ter Ab­sicht) ver­sucht, die Web­site zu „op­ti­mie­ren“? Sol­che In­for­ma­tio­nen sind im­mer hilf­reich, um den bis­he­ri­gen Op­ti­mie­rungs­stand vor­ab ein­schät­zen zu kön­nen.

Wur­de be­reits ei­ni­ges op­ti­miert, fehlt manch­mal nicht mehr viel, um ers­te Er­fol­ge zu er­zie­len. Wur­de al­ler­dings zu viel op­ti­miert (Stich­wort: Spam oder Black Hat SEO), muss die Do­main un­ter Um­stän­den von ei­ner Goog­le Pe­nal­ty be­freit wer­den, bis die­se wie­der nor­mal ran­ken kann.

Al­ter des Pro­jek­tes

Ganz klar, eine Web­site, die ge­ra­de erst zwei Mo­na­te alt ist und noch nach ei­ner Bau­stel­le aus­sieht, wird häu­fig län­ger brau­chen, bis die ge­wünsch­ten Zie­le er­reicht sind. Eine Web­sei­te, die da­ge­gen schon äl­ter als ein Jahr ist und be­reits ei­ni­ges an In­hal­ten und Back­links auf­ge­baut hat, hat hier meist deut­lich bes­se­re Chan­cen auf schnel­le Er­fol­ge.

Doch ist es an die­ser Stel­le im­mer noch zu früh, um eine kon­kre­te Zeit­an­ga­be ma­chen zu kön­nen. Vor­her soll­ten wei­te­re Fra­gen ge­klärt wer­den, um ei­nen rea­lis­ti­schen Zeit­rah­men ein­schät­zen zu kön­nen …

Bis­he­ri­ger Op­ti­mie­rungs­stand

Dar­an führt kein Weg vor­bei: Ein aus­führ­li­ches SEO-Au­dit ist ein ab­so­lu­tes Muss. Hier wird die Web­site bis auf die letz­te URL aus­ein­an­der­ge­nom­men, um Op­ti­mie­rungs­po­ten­zia­le zu er­ken­nen.

Erst nach der Er­stel­lung ei­nes SEO-Au­dits kann ein Zeit­rah­men über den Op­ti­mie­rungs­auf­wand fest­ge­legt wer­den.

Trust von Goog­le

Denn Goog­le be­nö­tigt Zeit!

Dass nie­mand sa­gen kann, wie lan­ge es dau­ert, bis die Goog­le Craw­ler eine Do­main ver­ar­bei­tet ha­ben, wur­de ja be­reits er­klärt. Auf das Ver­trau­en, das Goog­le ei­ner Sei­te ent­ge­gen­bringt, lässt sich hin­ge­gen Ein­fluss neh­men. Fol­gen­de Punk­te er­hö­hen und sen­ken den Trust von Goog­le und da­mit die Dau­er, bis Op­ti­mie­run­gen grei­fen kön­nen:

• Die Grö­ße und die An­zahl an In­for­ma­tio­nen und URLs
• Gab es in der Ver­gan­gen­heit ei­nen Pe­nal­ty auf­grund von Über­op­ti­mie­rung? Sol­che Web­sei­ten brau­chen mehr Zeit, da man die­se zu­erst vom Pe­nal­ty be­frei­en und dann hoch­wer­ti­ge Back­links auf­bau­en muss.
• Gab/gibt es vie­le tech­ni­sche Feh­ler, die eine In­de­xie­rung durch Goog­le ver­hin­dern? Das Set­zen von no­in­dex-Tags ver­hin­dert eine In­de­xie­rung, zu vie­le URLs auf ei­ner Web­site mit Thin Con­tent (in­halts­lo­sen URLs) oder Du­pli­ca­te Con­tent las­sen eine Web­site bei Goog­le eben­falls nicht gut da­ste­hen.
• Qua­li­tät des Cont­ents: Leb­lo­se Text­wüs­ten, die kein Mensch le­sen kann, kom­men bei Goog­le & Co. eben­falls nicht gut an – nur Web­sei­ten mit qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­gem Con­tent be­kom­men viel Trust von Goog­le.
• User Si­gna­le: Fin­den die User, wo­nach sie su­chen, oder sprin­gen sie so­fort wie­der ab? Vie­le Web­sei­ten fal­len im Lau­fe der Zeit wie­der ab, weil sie eben nicht an ihre Nut­zer den­ken und nur für die Such­ma­schi­nen op­ti­mie­ren. Ge­nau das ist der Punkt: Eine op­ti­mier­te Web­site, die die Fra­gen und Be­dürf­nis­se der User be­ant­wor­tet, wird po­si­ti­ve Nut­zer­si­gna­le er­hal­ten und die­se las­sen eine Web­site im Ran­king stei­gen.

Erst tech­nisch sau­be­re Web­sites, die gute In­hal­te und ein star­kes Link­pro­fil ha­ben, kön­nen so viel Trust von Goog­le er­hal­ten, dass sie im Ran­king stei­gen und ihre SEO-Zie­le er­rei­chen. Sei­ten, die ei­ni­ge Feh­ler auf­wei­sen, und über­op­ti­miert sind, ha­ben es schwer, bei Goog­le lang­fris­tig nach vor­ne zu kom­men.

An­hand ei­nes Bei­spiels lässt sich dar­stel­len, wie lan­ge eine SEO-Kam­pa­gne ge­hen kann.

Bei­spiel: Wie lan­ge SEO dau­ert, hängt von vie­len Fak­to­ren ab

Um die Dau­er bes­ser ein­schät­zen zu kön­nen, ist es sinn­voll, zu­erst den kom­plet­ten Pro­zess ei­ner SEO-Be­treu­ung durch eine Agen­tur ab­zu­bil­den:

1. Kick­off:
   Beim ers­ten In­for­ma­ti­ons­ge­spräch wer­den die Zie­le fest­ge­hal­ten. Da­nach kann die Agen­tur be­reits Aus­sa­gen tref­fen, wann die ers­ten Zie­le un­ge­fähr er­reicht wer­den kön­nen – na­tür­lich ohne Ga­ran­tie, da durch neue Goog­le Up­dates usw. im­mer wie­der Ver­än­de­run­gen an den Ran­kings zu­stan­de kom­men kön­nen.
2. Au­dit, Key­word-Re­cher­che, Stra­te­gie er­stel­len:
   Nach­dem die Zie­le ver­ab­schie­det wur­den, muss das Fun­da­ment der SEO-Kam­pa­gne ge­legt wer­den – mit ei­nem Au­dit der Web­site, ei­ner Key­word-Re­cher­che und der SEO-Stra­te­gie. Hier wird fest­ge­hal­ten, wie der ak­tu­el­le Op­ti­mie­rungs­stand der Web­site ist, zu wel­chen Key­words op­ti­miert wer­den soll und mit wel­chem Maß­nah­men­ka­ta­log die SEO-Er­fol­ge er­zielt wer­den sol­len.
3. Mo­nat­li­che Um­set­zung:
   Nach­dem die Stra­te­gie vom Kun­den frei­ge­ge­ben wur­de, kann die Agen­tur die Um­set­zungs­maß­nah­men durch­füh­ren. Hier ist oft auch die Mit­ar­beit des Kun­den ge­fragt, wie z. B. die Ab­nah­me von Tex­ten, Re­cher­che­ar­bei­ten und vie­les mehr.
   Wich­tig: Es kann na­tür­lich un­ter­schied­li­che Ab­läu­fe ge­ben, wenn man eine SEO-Agen­tur oder Link­buil­ding-Agen­tur be­auf­tragt.
4. Kon­trol­le der bis­he­ri­gen Er­geb­nis­se:
   Erst jetzt gibt es auf die Fra­ge „Wie lan­ge dau­ert SEO“ eine Ant­wort: Durch die Kon­trol­le der bis­he­ri­gen Er­fol­ge zeigt sich, wie die Ent­wick­lung der Ran­kings ist. Auch wenn die Agen­tur noch so er­fah­ren ist, jede Do­main ist eine neue Her­aus­for­de­rung und wann die SEO-Maß­nah­men grei­fen, hängt von der Ak­zep­tanz von Goog­le ab.

Ist eine Web­site tech­nisch sau­ber und mit gu­tem Con­tent be­füllt so­wie mit ei­nem sau­be­ren Link­pro­fil ver­se­hen, kön­nen ers­te Er­geb­nis­se in­ner­halb we­ni­ger Mo­na­te er­reicht wer­den.

Es kommt al­ler­dings im­mer auf das Key­word-Set an. Gibt es auf der Web­site noch vie­le Pro­ble­me zu be­he­ben (was meis­tens lei­der der Fall ist), dau­ert die Op­ti­mie­rung selbst häu­fig schon meh­re­re Mo­na­te – je nach Grö­ße der Web­site und An­zahl der Feh­ler.

Bis die Op­ti­mie­run­gen dann grei­fen und eine Web­site neu­en Trust von Goog­le er­hält, kann es zu­sätz­lich noch ei­ni­ge Mo­na­te dau­ern.

Fak­tor Zu­sam­men­ar­beit

SEO ist Team­ar­beit. Blo­cka­den zwi­schen den Ab­tei­lun­gen oder zu lang­sa­me Frei­ga­be­pro­zes­se sind oft die größ­ten Brem­sen für den SEO-Er­folg.

Goog­le kann im­mer ei­nen Strich durch die Ran­kings ma­chen

Er­schwe­rend kommt hin­zu, dass Goog­le stän­dig neue Up­dates in sei­ne Such­al­go­rith­men (den be­rühm­ten „Goog­le-Al­go­rith­mus“ ;-)) ein­baut und so die Ran­king­kri­te­ri­en durch­ein­an­der­bringt. Was vor ein paar Mo­na­ten noch zum Er­folg ge­führt hat, kann durch ein ein­zi­ges Up­date zu­nich­te ge­macht wer­den.

Da­her ist eine ge­naue Zeit­an­ga­be schlicht nicht mög­lich. Es gibt ein­fach zu vie­le un­si­che­re Va­ria­blen, die eine kor­rek­te Ein­schät­zung ver­hin­dern.

Zu­sam­men­fas­sung: Wie lan­ge dau­ert es, bis SEO-Maß­nah­men grei­fen?

Wie lan­ge dau­ert SEO? Es kommt drauf an … (*Kopf­weg­zie­henund­schnell­weg­lau­fen*). Und zwar auf fol­gen­de Punk­te: Der SEO-Er­folg hängt ab …

• vom Al­ter des Pro­jek­tes: Neue Web­sites brau­chen ein­fach län­ger.
• von den Zie­len: Zu wel­chen Key­words soll die Web­site ge­fun­den wer­den? Je nach Kon­kur­renz, kann die Dau­er va­ri­ie­ren.
• von der Vor­ge­schich­te: Wur­de be­reits ver­sucht, zu op­ti­mie­ren? Ist et­was schief­ge­gan­gen und jetzt gibt es ei­nen Pe­nal­ty? Dann kos­tet die Op­ti­mie­rung zu­sätz­lich Zeit.
• vom Op­ti­mie­rungs­stand: Wel­che ak­tu­el­len Op­ti­mie­rungs­po­ten­zia­le hat die Web­site? Was ver­hin­dert eine op­ti­ma­le In­de­xie­rung? An­hand die­ser Fra­gen kann die Dau­er ei­ner voll­stän­di­gen Op­ti­mie­rung ein­ge­schätzt wer­den.
• vom Trust von Goog­le: Eine Web­sei­te be­nö­tigt Ver­trau­en von Goog­le, um im Ran­king zu stei­gen. Da­her ha­ben es neue Sei­ten schwe­rer, schnell nach vor­ne zu kom­men. Ist eine Sei­te feh­ler­frei und gut op­ti­miert, kann Goog­le ihr auch Ver­trau­en schen­ken und sie im Ran­king stei­gen las­sen.
• von Goog­le-Up­dates: Neue Up­dates durch Goog­le kön­nen ei­nen Zeit­plan ge­hö­rig durch­ein­an­der­brin­gen.

Ganz grob lässt sich Fol­gen­des sa­gen: Bis ers­te Er­geb­nis­se zu se­hen sind, ver­ge­hen in der Re­gel min­des­tens sechs, oft auch zwölf Mo­na­te.

SEO ist eine Ne­ver En­ding Sto­ry

Was vie­le ver­ges­sen: Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung hört nie­mals auf! Auch wenn eine Sei­te kom­plett op­ti­miert wur­de, wer­den durch eine ein­ma­li­ge Op­ti­mie­rung oft nicht alle ge­wünsch­ten Zie­le er­reicht (ab­hän­gig vom Key­word-Set) und so muss häu­fig ge­tes­tet wer­den, um Ver­än­de­run­gen (po­si­ti­ve und ne­ga­ti­ve) zu er­ken­nen und ent­spre­chend im­mer wei­ter zu op­ti­mie­ren. Au­ßer­dem schwan­ken die Ran­kings noch durch neue Mit­be­wer­ber, Goog­le-Up­dates und vie­les mehr.

SEO ist da­her eine NE­VER EN­DING STO­RY und be­nö­tigt eine kon­ti­nu­ier­li­che Be­treu­ung.

FAQ

Wei­te­re In­for­ma­tio­nen zum The­ma Dau­er von SEO und wie man Fo­re­casts er­stellt: https://eru­di­te.agen­cy/in­sights/fo­re­cas­ting-for-seo-crea­ting-ex­pec­ta­ti­on-and-show­ing-re­turn-on-in­vest­ment/

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