SEO-Stra­te­gie ent­wi­ckeln: An­lei­tung mit Pra­xis­bei­spie­len

Eine SEO-Stra­te­gie ist das Fun­da­ment ei­ner je­den er­folg­rei­chen SEO-Kam­pa­gne. Ohne eine Stra­te­gie ist Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung wie ein Blind­flug – der Er­folg kommt dann ent­we­der per Zu­fall oder gar nicht.

In die­sem Bei­trag lernst du da­her, wie du eine er­folg­rei­che SEO-Stra­te­gie für dein Pro­jekt er­stellst und wor­auf da­bei al­les zu ach­ten ist.

Was ist eine SEO-Stra­te­gie?

Der Er­folg ei­ner Web­site bei den Such­ma­schi­nen hängt von vie­len ver­schie­de­nen Fak­to­ren ab. Jede Web­site steht vor an­de­ren Her­aus­for­de­run­gen – eine SEO-Scha­blo­ne, die auf jede Web­site passt, um gute Ran­kings zu er­rei­chen, gibt es ein­fach nicht.

Bei der Op­ti­mie­rung muss da­her ein Plan (die SEO-Stra­te­gie) her, wel­che Maß­nah­men für die je­wei­li­ge Web­site ein­ge­setzt wer­den müs­sen, um die ge­wünsch­ten Zie­le im SEO zu er­rei­chen.

Un­ter­schied Stra­te­gie vs. Tak­tik

Zur Voll­stän­dig­keit: Stra­te­gie und Tak­tik sind nicht das Glei­che. Bei ei­ner Stra­te­gie geht es im­mer um lang­fris­ti­ge Zie­le, die er­reicht wer­den sol­len. Bei ei­ner Tak­tik geht es um kurz­fris­ti­ge Zie­le.

Ich möch­te in die­sem kur­zen Bei­trag aber kei­ne so star­ke Trenn­li­nie zie­hen, weil es ein­fach nicht zum Er­folg ei­ner SEO-Kam­pa­gne bei­trägt und wer­de da­her im­mer von ei­ner SEO-Stra­te­gie schrei­ben.

Die Pha­sen der SEO-Stra­te­gie­ent­wick­lung

Die Ent­wick­lung ei­ner SEO-Stra­te­gie un­ter­liegt meh­re­ren Pha­sen. Nur wenn die­se Schrit­te or­dent­lich durch­ge­führt wer­den, kann eine voll­wer­ti­ge SEO-Stra­te­gie er­mit­telt wer­den, die ei­nen ent­spre­chen­den Im­pact ha­ben kann.

Die Pha­sen ei­ner SEO-Stra­te­gie­ent­wick­lung:

1. Au­dit der Web­site / Sta­tus quo
2. Key­word-Re­cher­che
3. Kon­kur­renz­ana­ly­se
4. Maß­nah­men­plan

Lass uns die Pha­sen ein­mal im De­tail an­schau­en:

Au­dit / Sta­tus quo

Ein SEO-Au­dit der Web­site stellt das wich­tigs­te Fun­da­ment ei­ner SEO-Stra­te­gie­ent­wick­lung dar. Nur wenn die Web­site gründ­lich ana­ly­siert wur­de, kön­nen dar­aus rich­tig Maß­nah­men ab­ge­lei­tet wer­den. Da­her ist es wich­tig, bei ei­nem Au­dit nicht nur blind auf Tools zu ver­trau­en, son­dern im­mer selbst die kom­plet­te Web­site zu ana­ly­sie­ren.

Der Ga­mi­fi­ca­ti­on-An­satz vie­ler On­Page Tools ver­führt dazu, nur noch auf ir­gend­wel­che Pro­zent­wer­te zu star­ren und die Op­ti­mie­rung stur da­nach aus­zu­le­gen. Ein SEO Tool kann kom­ple­xe The­men, wie User­freund­lich­keit, eine sinn­vol­le In­for­ma­ti­ons­ar­chi­tek­tur und vie­les mehr, aber nur be­grenzt er­fas­sen und be­wer­ten.

Da­her ist es so wich­tig, die Web­site im­mer selbst zu ana­ly­sie­ren und Tools wie Screa­ming Frog, Ryte und Co. als hel­fen­de Hand da­bei­zu­ha­ben.

Beim Au­dit geht es nicht nur um On­Page-Maß­nah­men, son­dern um alle SEO-Po­ten­zia­le. Wie sieht das Link­pro­fil der Web­site aus? Was macht die Kon­kur­renz im Be­reich SEO? … und auf vie­les mehr soll­te ein SEO Au­dit Ant­wort ge­ben kön­nen.

Hier fin­dest du mehr In­fos, was al­les in ei­nen SEO Au­dit ge­hört.

Key­word-Re­cher­che

Die Key­word-Re­cher­che stellt das zwei­te gro­ße Fun­da­ment dar – nur wenn du weißt, zu wel­chen Such­be­grif­fen die Web­site ge­fun­den wer­den soll, kannst du ent­spre­chen­de Maß­nah­men, wie Con­tent-Er­stel­lung, Landing-Page-Op­ti­mie­rung und vie­les mehr, auch wirk­lich an­ge­hen.

Bei der Key­word-Re­cher­che su­per wich­tig: Im­mer den Search In­tent be­stim­men! Dies hilft un­ge­mein, die Ran­king­chan­cen deut­lich zu er­hö­hen.

Mehr über die Key­word-Re­cher­che fin­dest du in die­sem Blog­ar­ti­kel.

Kon­kur­renz­ana­ly­se

Dank Tools, wie Sis­trix oder Me­trics.tools, lässt sich schnell her­aus­fin­den, wie die Wett­be­wer­ber im Markt im Be­reich SEO agie­ren. Wird hier be­reits or­dent­lich op­ti­miert? Gibt es span­nen­de Ran­kings zu wich­ti­gen Key­words? Was macht die Kon­kur­renz, um gute Ran­kings zu er­zie­len?

Ge­nau durch sol­che Fra­gen fin­dest du her­aus, wie stark die Kon­kur­renz im SEO ist.

Noch mehr zur SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se fin­dest du bei uns im Blog.

SEO-Maß­nah­men­plan

So­bald die ers­ten drei Pha­sen er­folg­reich ab­ge­schlos­sen sind, müs­sen die Op­ti­mie­rungs­po­ten­zia­le und Er­kennt­nis­se in sinn­vol­le Maß­nah­men ge­glie­dert wer­den – und ge­nau DAS ist die SEO-Stra­te­gie. Die­se gibt auf Ba­sis der zahl­rei­chen Er­kennt­nis­se den Weg vor, wie man sei­ne SEO-Zie­le ent­spre­chend er­rei­chen kann.

Doch wie kön­nen sol­che Maß­nah­men aus­se­hen? Was kommt hier auf ei­nen zu? Kei­ne Sor­ge, Bei­spie­le ha­ben wir zur Ge­nü­ge …

An­lei­tung: SEO-Stra­te­gie selbst ent­wi­ckeln - so gehst du vor

Da du jetzt weißt, wel­che Pha­sen zu ei­ner SEO-Stra­te­gie­ent­wick­lung ge­hö­ren und wel­che Maß­nah­men es gibt, zei­gen wir dir hier eine An­lei­tung, wie du selbst eine SEO-Stra­te­gie ent­wi­ckeln kannst:

1. Den ak­tu­el­len Sta­tus dei­ner Web­site er­fas­sen: Wie or­dent­lich ist die Web­site in den Be­rei­chen On­Page und Off­Pa­ge auf­ge­baut?

2. Die Kon­kur­renz: Ver­glei­che dei­ne Web­site mit de­nen der Kon­kur­renz.

3. Ran­kings: Wie rankt dei­ne Web­site? Zu wel­chen Key­words aus der Key­word-Re­cher­che sind kei­ne gu­ten Ran­kings vor­han­den?

4. Maß­nah­men­ka­ta­log fest­le­gen: Wo muss auf dei­ner Web­site nach­ge­bes­sert wer­den in den Be­rei­chen On­Page, Con­tent und Off­Pa­ge? Wo ist die Kon­kur­renz stär­ker?

5. Prio-Lis­te und Ab­lauf­plan fest­le­gen: Bei al­len Maß­nah­men eine Prio­ri­sie­rung durch­füh­ren (al­les auf ein­mal geht meist nicht) und ei­nen Ab­lauf­plan fest­le­gen.

6. Mo­ni­to­ring ein­rich­ten: Kon­trol­le der Um­set­zung und Mes­sung der Er­geb­nis­se, um zu se­hen, ob die SEO-Stra­te­gie funk­tio­niert.

Bei­spie­le: SEO-Stra­te­gien und SEO-Maß­nah­men

Fan­gen wir mit dem Be­reich On­Page an. Hier drei Bei­spie­le von SEO-Maß­nah­men, die bei ei­ner On­Page-SEO-Stra­te­gie sehr oft zum Ein­satz kom­men:

• Tech­ni­sche Feh­ler be­he­ben, wie z. B. URLs mit 404 Sta­tus Code, Bro­ken Links usw.
• Tech­ni­sche User Ex­pe­ri­ence (UX) ver­bes­sern: Core Web Vi­tals und spe­zi­ell der INP-Wert (In­ter­ac­tion to Next Paint) sind eben­falls wich­tig. Eine schnel­le, re­ak­ti­ons­freu­di­ge Mo­bi­le-First-Sei­te ist für SEO Pflicht.
• In­de­xie­rungs­ma­nage­ment ver­bes­sern: Zu vie­le URLs ohne Mehr­wert für den User, Du­pli­ca­te Con­tent und mehr kön­nen zu ech­ten SEO-Pro­ble­men wer­den.
• In­for­ma­ti­ons­ar­chi­tek­tur op­ti­mie­ren, wich­ti­ge Un­ter­sei­ten aus­gra­ben, die zu tief in der Ar­chi­tek­tur der Web­site ver­steckt und da­mit auch für Goog­le nicht in­ter­es­sant sind. Hier kön­nen na­tür­lich in­ter­ne Links wei­ter­hel­fen.

Al­lein im Be­reich On­Page gibt es zig Mög­lich­kei­ten an Maß­nah­men – die oben ge­nann­ten sol­len nur ei­nen kur­zen Über­blick ge­ben.

Con­tent-Stra­te­gie

Für eine Voll­text­such­ma­schi­ne wie Goog­le, ist Con­tent nach wie vor im­mens wich­tig. Bei vie­len Maß­nah­men wer­den da­her auch oft die In­hal­te der Web­site op­ti­miert. So kön­nen z. B. SEO-Stra­te­gien im Be­reich Con­tent aus­se­hen:

• In­for­ma­ti­ons-Key­words be­ant­wor­ten: Be­son­ders Shops set­zen oft nur auf trans­ak­tio­na­le Key­words. Über ein Wiki oder ein Ma­ga­zin kön­nen aber auch ge­zielt In­for­ma­ti­ons-Key­words ab­ge­grif­fen wer­den und so kann zu­sätz­lich Traf­fic ge­ne­riert wer­den.
• Hub­pages/Pil­lar Pa­ges/Ver­tei­ler­sei­ten schaf­fen: Nen­ne sie wie du willst, aber so­ge­nann­te Über­sichts­sei­ten für ein Haupt­the­ma mit vie­len Un­ter­the­men zu er­stel­len, ist ein be­lieb­tes Mit­tel bei ei­ner Con­tent-Stra­te­gie für SEO.
• Tex­te für Shop­ka­te­go­rien: Im­mer noch su­per wich­tig für On­line­shops ist ein zu­sätz­li­cher Text un­ter­halb der je­wei­li­gen Pro­dukt­ka­te­go­rie – die­ser soll­te aber ei­nen ho­hen Mehr­wert ha­ben und kei­ne SEO-Text­wüs­te sein. Mehr dazu hier auf un­se­rem Blog zum The­ma „Shop­ka­te­go­rien op­ti­mie­ren“.

Ge­ne­ra­ti­ve En­gi­ne Op­ti­miza­ti­on (GEO) für AI-Over­views, ChatGPT & Co.

Die klas­si­sche Goog­le-Su­che wan­delt sich ra­sant. KI-ge­ne­rier­te Ant­wor­ten (wie Goog­le AI Over­views oder ChatGPT) ste­hen mitt­ler­wei­le oft ganz oben in den Such­ergeb­nis­sen. Eine mo­der­ne SEO-Stra­te­gie muss da­her zwin­gend GEO um­fas­sen.

• Ziel: Als ver­trau­ens­wür­di­ge Quel­le in die­sen KI-Zu­sam­men­fas­sun­gen ge­nannt zu wer­den (als Men­ti­on oder Ci­ta­ti­on).
• Um­set­zung in der Pra­xis: Weg vom rei­nen Key­word-Fo­kus, hin zu Fak­ten, star­ken En­ti­tä­ten und leicht ex­tra­hier­ba­ren In­for­ma­tio­nen in dei­nem Con­tent, die Sprach­mo­del­le (LLMs) be­son­ders gut ver­ar­bei­ten und als Ant­wort aus­spie­len kön­nen.

E-E-A-T: Mit ech­ter Er­fah­rung ge­gen die KI-Con­tent-Flut

Da das In­ter­net zu­neh­mend mit au­to­ma­ti­siert ge­ne­rier­ten KI-Tex­ten über­schwemmt wird (AI Slop), legt Goog­le mas­si­ven Wert auf E-E-A-T (Ex­pe­ri­ence, Ex­per­ti­se, Aut­ho­ri­ta­ti­ve­ness, Trust­wort­hi­ness). Eine zu­kunfts­si­che­re SEO-Stra­te­gie muss zwin­gend ech­te mensch­li­che „Er­fah­rung“ nach­wei­sen.

• Baue ve­ri­fi­zier­te Au­toren­pro­fi­le auf, in­te­grie­re per­sön­li­che In­sights, ori­gi­nä­re Da­ten, ech­te Tests und Ex­per­ten­mei­nun­gen in dei­nen Con­tent. Er­stel­le In­hal­te, die eine KI schlicht­weg nicht aus be­stehen­den Da­ten zu­sam­men­ko­pie­ren kann.

Zero-Click-Sear­ches & neue KPIs

Nut­zer er­hal­ten ihre Ant­wor­ten heu­te im­mer öf­ter di­rekt auf der Such­ergeb­nis­sei­te, ohne über­haupt noch auf ein Er­geb­nis zu kli­cken (Zero-Click-Sear­ches). Die klas­si­sche Glei­chung „Platz 1 = viel Traf­fic“ funk­tio­niert bei ein­fa­chen In­for­ma­ti­ons-Key­words kaum noch.

• Eine SEO-Stra­te­gie fo­kus­siert sich des­halb auch auf kom­ple­xe Long-Tail-Such­an­fra­gen, die so tief­grei­fend sind, dass der Nut­zer zwin­gend auf dei­ne Web­site muss. Gleich­zei­tig wird SERP-Mar­ke­ting – also rei­ne Mar­ken­prä­senz und Sicht­bar­keit in den Such­ergeb­nis­sen, auch ohne Klick – zu ei­nem ent­schei­den­den neu­en KPI.

Mul­ti­mo­da­le SERPs: Das rich­ti­ge For­mat wäh­len

Nut­zer tip­pen ihre Such­an­fra­gen zwar oft noch ganz klas­sisch bei Goog­le ein, aber die Such­ergeb­nis­sei­ten (SERPs) ha­ben sich mas­siv ver­än­dert. Die Top 10 be­stehen längst nicht mehr nur aus blau­en Text-Links.

Um heu­te noch ma­xi­ma­le Sicht­bar­keit ab­zu­grei­fen, muss eine SEO-Stra­te­gie auf­zei­gen, mit wel­chen For­ma­ten du ran­ken kannst.

Im E-Com­mer­ce ist die Op­ti­mie­rung dei­ner Pro­dukt­da­ten für das or­ga­ni­sche Pro­duct Grid (Free Lis­tings) ab­so­lu­te Pflicht, um di­rekt vi­su­ell mit Bild und Preis auf­zu­tau­chen.

Bei vie­len in­for­ma­ti­ven Such­an­fra­gen kommst du oft nur noch mit Vi­deo-Con­tent (wie You­Tube oder Shorts) oder Bil­der-Ka­rus­sells auf die vor­de­ren Plät­ze. Fin­de also in der Stra­te­gie­pha­se her­aus, wel­ches Me­di­en­for­mat Goog­le für dei­ne wich­tigs­ten Key­words be­vor­zugt, und lie­fe­re ge­nau das.

Brand­auf­bau

Das The­ma Brand­auf­bau wird für SEO im­mer wich­ti­ger, da Goog­le Brands oft ei­nen hö­he­ren Trust zu­spricht. Ein Un­ter­neh­men, wel­ches ge­sucht wird und Ver­trau­en bei den Usern er­zeugt, hat es sich auch ver­dient, von Goog­le ei­nen ge­wis­sen Trust zu er­hal­ten. Da­her kön­nen SEO-Stra­te­gien auch im­mer häu­fi­ger auf die Op­ti­mie­rung des Brand­se­ar­ches zie­len. Hier ein Bei­spiel:

• Vi­de­os & Pod­casts: Über You­Tube kann eine wei­te­re Mar­ken­be­kannt­heit er­reicht wer­den. Ein­fa­ches Bei­spiel ist hier Whis­ky.de, die mit in­for­ma­ti­ven kur­zen Vi­de­os auf You­Tube ih­ren Shop deut­lich pu­shen konn­ten.

Du denkst, Brand­auf­bau ist nur was für sehr gro­ße Bud­gets? Nein, es geht auch in klein! Ein Bei­spiel: Dank un­se­res SEO Pod­casts und You­Tube-Ka­nals konn­ten wir auch un­se­ren Brand­se­arch zu­sätz­lich stei­gern – es muss also nicht im­mer eine mega teu­re TV-Wer­be­kam­pa­gne sein für den Brand­auf­bau.

Link­auf­bau-Stra­te­gien

Su­per wich­ti­ger Ran­king­fak­tor sind im­mer noch Back­links. Hier gibt es eben­falls ver­schie­de­ne Stra­te­gien zum Link­auf­bau, wie z. B.:

• Lin­kear­nings mit Con­tent Mar­ke­ting: Re­gel­mä­ßig in­ter­es­san­te In­hal­te ver­öf­fent­li­chen, Mei­nungs­füh­rer wer­den in sei­ner Ni­sche, Stu­di­en und vie­les mehr kön­nen Back­links ge­ne­rie­ren.
• Link­baits: Ge­ziel­te Ak­tio­nen, um Web­mas­ter dazu zu brin­gen, auf sei­nen Link­kö­der zu ver­lin­ken. Et­was old­schoo­lig, kann aber im­mer noch wahn­sin­nig gut funk­tio­nie­ren.

Wie du merkst, es kann ein­fach kei­ne SEO-Stra­te­gie-Scha­blo­nen ge­ben. Es kommt eben im­mer drauf an, wel­che Stra­te­gien und SEO-Maß­nah­men zur Web­site und zum Markt pas­sen.

Zwei Pra­xis­bei­spie­le

Ge­nug von der Theo­rie, hier noch zwei span­nen­de SEO-Stra­te­gien aus der Pra­xis:

Con­tent- und On­Page-Stra­te­gie von Vita34.de

Vita34 ist ein An­bie­ter für das Ein­frie­ren von Na­bel­schnur­blut von Neu­ge­bo­re­nen. Der An­bie­ter hat das „Pro­blem“, dass die Ziel­grup­pe, jun­ge Er­wach­se­ne, die Nach­wuchs er­war­ten, die­sen Ser­vice oft­mals gar nicht kennt. Vita34.de ver­sucht da­her, die­se Ziel­grup­pe nicht nur über trans­ak­tio­na­le Key­words wie z. B. „Na­bel­schnur­blut ein­frie­ren“ zu er­rei­chen, son­dern wer­den­de El­tern bei der Aus­wahl ei­nes pas­sen­den Na­mens für den Nach­wuchs zu er­rei­chen.

So gibt es u. a. die Ver­zeich­nis­se /na­mens­lis­ten/vor­na­men-fuer-jun­gen/ und /na­mens­lis­ten/vor­na­men-fuer-maed­chen/ auf der Web­site. Hier wird also eine Ziel­grup­pe er­reicht, die zwar das Pro­dukt un­ter Um­stän­den nicht kennt, aber die trotz­dem In­ter­es­se an dem Pro­dukt von Vita34 ha­ben könn­te.

So geht eine cle­ve­re SEO-Stra­te­gie!

Off­Pa­ge-Stra­te­gie von kauf­da.de:

Mit ei­nem Brand­schutz­rat­ge­ber (kauf­da.de/brand­schutz/) auf Kauf­da konn­te ein rich­tig gu­ter Link­bait er­stellt wer­den, der der Web­site ei­ni­ge wirk­lich star­ke Back­links ein­ge­bracht hat.

So kann eine gute SEO-Stra­te­gie eben­falls aus­se­hen.

Schau dir un­be­dingt un­ser Vi­deo oben zum The­ma SEO-Stra­te­gien an, dort gibt es noch ein drit­tes Pra­xis­bei­spiel.

Mög­li­che Hür­den für die er­folg­rei­che Um­set­zung der SEO-Stra­te­gie

Eine SEO-Stra­te­gie und de­ren Um­set­zung schei­tert be­son­ders oft an die­sen Punk­ten:

• Der Mar­ke­ting Mix passt nicht: SEO kann noch so gut sein, wenn das Pro­dukt oder die Dienst­leis­tung die Ziel­grup­pe nicht an­spricht, kann SEO auch ein­fach kei­ne Wun­der be­wir­ken.
• Nicht alle Stake­hol­der im Un­ter­neh­men zie­hen mit: Bei SEO müs­sen mög­lichst alle im Un­ter­neh­men in die glei­che Rich­tung ge­hen. Stel­len sich Mit­ar­bei­ter oder Ab­tei­lun­gen quer, kann kein er­folg­rei­ches SEO be­trie­ben wer­den.
• Kein Mo­ni­to­ring zur Kon­trol­le, ob die Stra­te­gie wirk­lich auf­geht. Es ist är­ger­lich, wenn die Maß­nah­men nicht auf ih­ren Er­folg kon­trol­liert wer­den, denn so kann nie­mand wis­sen, ob die SEO-Stra­te­gie wirk­lich funk­tio­niert.

Der größ­te Feh­ler ist je­doch: Kei­ne An­pas­sung der Stra­te­gie, wenn die ge­wünsch­ten SEO-Zie­le, trotz der bis­he­ri­gen Um­set­zung, nicht ein­tre­ten. Goog­le kann neue Up­dates raus­brin­gen, aber auch das Ver­hal­ten der Kon­kur­renz, Ver­än­de­run­gen auf dem Markt und vie­les mehr ver­lan­gen, dass eine SEO-Stra­te­gie an­pass­bar ist. An­sons­ten op­ti­mierst du zwar nach ei­ner Stra­te­gie, aber die star­ren Vor­ga­ben brin­gen dich nicht wei­ter. Fle­xi­bi­li­tät und An­pass­bar­keit ge­win­nen im SEO ein­fach im­mer.