Die Meta Description, auf Deutsch Meta-Beschreibung, ist ein HTML-Tag und beschreibt den Inhalt einer Webseite.
Bei Google ist sie kein Rankingsignal – das hat Google bereits 2009 offiziell klargestellt und seither mehrfach bestätigt. Trotzdem ist es wichtig, sie zu pflegen, da die Description in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigt wird und für die User Experience entscheidend ist.
Eine gut formulierte Meta Description kann die Klickrate (CTR) erhöhen und wirkt damit indirekt auf das Ranking.
Beispiel für einen Code:
<head><meta name="description" content="Zusammenfassung des Seiteninhalts"></head>Beispiel Meta Description:
Wie sieht die optimale Meta Description aus?
Die Meta Description bietet die Möglichkeit, Leser mit zusätzlichen Informationen neugierig auf ein Thema oder Angebot zu machen. Die optimale Meta Description…
- ist höchstens 160 Zeichen lang (besser: 155 Zeichen).
- verzichtet auf Keyword-Spam (Keyword Stuffing).
- macht die Nutzer neugierig auf den Inhalt.
- setzt Sonderzeichen wie ✓ und ► dezent ein.
- beinhaltet einen Call-to-Action („► Hier mehr erfahren“).
Maßgeblich für die Anzeige ist allerdings die Pixelbreite, nicht die reine Zeichenzahl (Desktop ca. 920–990 px). Breite Zeichen verbrauchen mehr Platz, schmale weniger – die Description kann daher schon vor 155 Zeichen abgeschnitten werden. Zur Kontrolle eignet sich ein SERP-Snippet-Tool.
Sonderzeichen wie ✓ und ► können sinnvoll sein. Sie sind aber optional, und Google entscheidet selbst, ob es sie in den SERPs ausspielt. Bei Emojis ist Fingerspitzengefühl gefragt: Sie ziehen Aufmerksamkeit an, wirken in zu großer Zahl aber unseriös und kommen je nach Zielgruppe unterschiedlich an.
Nicht jedes CMS stellt diese Sonderzeichen korrekt dar. Daher ist es besser, HTML-Symbol-Entities zu nutzen; der Code wird in den SERPs als Sonderzeichen angezeigt. Besser als reiner Fließtext eignet sich oft eine Kombination aus Fließtext und Aufzählungen – Checkmarks lenken die Aufmerksamkeit auf die USP (Unique Selling Points).
Keyword-Hervorhebung und Abgrenzung zur og:description: Google hebt in der Description Begriffe fett hervor, die zur Suchanfrage passen (Bolding) – ein CTR-Hebel und ein Grund, das relevante Keyword sinnvoll einzubauen. Davon abzugrenzen ist die og:description (Open Graph): Sie steuert die Vorschau beim Teilen in sozialen Netzwerken, nicht das SERP-Snippet.
Google schreibt Meta Descriptions sehr häufig selbst um:
In rund 60–70 % der Fälle ersetzt Google die gesetzte Description durch ein eigenes, zur Suchanfrage passendes Snippet (Ahrefs: ca. 63 %; Portent: 68 % Desktop / 71 % Mobil). Eine sorgfältig formulierte Description ist daher kein Garant für die Anzeige, erhöht aber die Chance, übernommen zu werden.
Ist keine Description gesetzt, generiert Google automatisch ein Snippet aus dem Seiteninhalt – meist aus dem ersten passenden Absatz, abgestimmt auf die Suchanfrage. Eine fehlende Description führt also nicht zu einem leeren Snippet, man gibt aber die Kontrolle über die Außenwirkung in den SERPs aus der Hand.
Ein Beispiel – ein fiktiver Shop für ökologisch hergestellte Mode:
Fließtext: „In unserem Shop finden Sie ökologisch hergestellte Kleidung für Damen und Herren, die bei 60 °C waschbar ist und durch eine optimale Passform überzeugt.“ (155 Zeichen) – liest sich wenig ansprechend und geht in den SERPs unter.
Mit Bullet Points, Sonderzeichen und CTA: „Mode für Sie und Ihn: ökologisch hergestellt ✓, waschbar bei 60 °C ✓, optimale Passform ✓. ► Jetzt entdecken“ (126 Zeichen) – fällt durch die visuelle Aufbereitung stärker ins Auge und lässt Platz für weitere Vorteile oder den Shopnamen.
FAQ: Häufig gestellt Fragen zu Meta Description
Sind identische Meta Descriptions schädlich für SEO?
Jede Webseite sollte eine eigenständige Meta Description haben, um Verwechslungen zu vermeiden. Da die Meta Description bei Google kein Rankingfaktor ist, sind identische Descriptions kein direkter Ranking-Nachteil. Eindeutige, eigenständige Descriptions je Seite sind aber trotzdem empfohlen (bessere Snippet-Qualität, weniger Verwechslungen).
Wie sieht eine gute Meta Description aus?
Eine optimale Description ist maximal 155 Zeichen lang, enthält Informationen über den Inhalt der Webseite, macht den User neugierig und animiert zum Klicken. Wenig eingesetzte Sonderzeichen können die Klickrate erhöhen, sind aber keine Pflicht. Google spielt viele Sonderzeichen in den Ergebnissen nicht mehr aus.
Wie die Meta Description in WordPress ändern?
Die Description kann mit dem WordPress Plugin „SEO by Yoast“ angepasst werden. Alternativen sind Rankmath, WPSEO und viele weitere SEO-Plugins. Auch haben mittlerweile viele WordPress von Haus aus die Möglichkeit die Meta Description anzupassen.
Quellen
- Portent.com, Study: How Often Google Ignores and Rewrites Our Meta Descriptions: https://portent.com/blog/seo/how-often-google-ignores-our-meta-descriptions.htm
- Ahrefs, Meta Description: How to Write the Perfect Meta Description: https://ahrefs.com/blog/meta-description/
- Yoast, What is a meta description: https://yoast.com/meta-descriptions/
- Moz.com, How to create the right meta description: https://moz.com/learn/seo/meta-description
- Sistrix, In den SERPs gesichtete Emojis / Sonderzeichen: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1S8KHTronjdhNa3njIVoRpU3kvfogxyTjnVKqq7pr4SE/edit#gid=0
