Do­main-Aus­wahl und SEO: Wie wich­tig sind Do­main­na­men und TLDs für SEO?

Wel­che Aus­wir­kun­gen hat die Do­main auf das Such­ma­schi­nen-Ran­king?

Die Do­main­endung spielt für die Such­ma­schi­nen kei­ne we­sent­li­che Rol­le und hat dem­nach auch kei­nen Ein­fluss auf das Ran­king.

Al­ler­dings kann es bei ei­ner na­tio­na­len Ziel­grup­pe von Vor­teil sein, eine län­der­spe­zi­fi­sche Do­main zu nut­zen. In Deutsch­land ha­ben Do­mains mit ei­ner .de-En­dung meist auch eine hö­he­re Klick­ra­te als bei­spiels­wei­se .com-Do­mains.

Ein Ar­gu­ment für län­der­über­grei­fen­de Do­mains ist, dass sie in al­len Län­dern gleich gut funk­tio­nie­ren kön­nen.

Die Do­main kann die Po­si­tio­nie­rung als Brand för­dern. Für eine ge­lun­ge­ne Au­ßen­dar­stel­lung soll­te der Do­main­na­me des­halb ein­präg­sam und gut zu er­fas­sen sein. Wer nicht den ei­ge­nen Mar­ken­na­men in der Do­main ver­wen­den möch­te, kann sich für eine Key­word-Do­main ent­schei­den.

Seit dem Goog­le-EMD-Up­date (2012) ist ein ex­ak­tes Key­word in der Do­main kein Ran­king-Vor­teil mehr – ent­schei­dend sind Con­tent-Qua­li­tät und Mar­ken-Si­gna­le. Eine rei­ne Key­word-Do­main (z. B. guens­ti­ge-schu­he.de) wirkt zu­dem aus­tausch­bar und ist schwer als Mar­ke auf­zu­bau­en. Heu­te emp­fiehlt sich für die meis­ten Pro­jek­te eine kur­ze, ein­präg­sa­me Brand-Do­main; ein Key­word im Na­men ist al­len­falls ein Teil-Match-Bo­nus für die Wie­der­erken­nung, kein SEO-He­bel.

Der Trend (z. B. Ama­zon, Boo­king, Za­lan­do) geht klar zu star­ken, ei­gen­stän­di­gen Brand-Do­mains. Brand-Si­gna­le wie Mar­ken-Such­an­fra­gen und Er­wäh­nun­gen wir­ken in­di­rekt po­si­tiv auf die Sicht­bar­keit. Eine prä­gnan­te Mar­ken­do­main zahlt lang­fris­tig stär­ker auf Wie­der­erken­nung, Di­rekt­zu­grif­fe und Back­links ein als eine ge­ne­ri­sche Key­word-Do­main.

Wel­che Do­main­endung ist am bes­ten?

In­zwi­schen gibt es eine Viel­zahl an mög­li­chen Do­main-En­dun­gen und es kom­men im­mer wie­der wei­te­re hin­zu. Top-Le­vel-Do­mains wer­den in zwei ver­schie­de­ne Ar­ten un­ter­teilt:

1. Län­der­spe­zi­fi­sche Do­mains, zum Bei­spiel .de, .ch, .at
2. Län­der­über­grei­fen­de Do­mains, zum Bei­spiel .com, .net, .org

Am häu­figs­ten ge­nutzt wer­den län­der­über­grei­fend die Do­main­endun­gen .net, .org und .info. Die­se En­dun­gen be­schrän­ken sich nicht auf ein ein­zi­ges Land und eig­nen sich da­her für Un­ter­neh­men mit in­ter­na­tio­na­ler Aus­rich­tung. Eine län­der­spe­zi­fi­sche Aus­rich­tung er­folgt heu­te über die hre­flang-Aus­zeich­nung bzw. über län­der­spe­zi­fi­sche ccTLDs; die ma­nu­el­le Län­der­zu­wei­sung im Be­richt „In­ter­na­tio­na­le Aus­rich­tung“ der Search Con­so­le wur­de 2022 ab­ge­schal­tet.

Bei der Aus­wahl soll­te be­rück­sich­tigt wer­den, dass ei­ni­ge Top-Le­vel-Do­mains bei den Nut­zern schon lan­ge be­kannt sind und da­her ver­trau­ens­wür­di­ger er­schei­nen. Am liebs­ten wer­den die En­dun­gen .com und .net ge­nutzt. Die En­dun­gen .biz und .info hin­ge­gen wur­den in der Ver­gan­gen­heit häu­fig als Spam miss­braucht. Den­noch kön­nen auch Web­sites mit die­sen Do­main­endun­gen gute Ran­kings er­zie­len.

Bei ei­ner deut­schen Ziel­grup­pe ist wei­ter­hin die En­dung .de die ers­te Wahl.

Wich­tig bei bran­chen­spe­zi­fi­schen En­dun­gen wie .ho­tel oder .mu­se­um ist, dass die­se auch nur für das ent­spre­chen­de Ge­wer­be ver­wen­det wer­den soll­ten. Eben­so soll­te man auf Son­der­for­men wie .tv und .to nur in Aus­nah­me­fäl­len zu­rück­grei­fen.

Fol­gen­de Tipps sind hilf­reich bei der Wahl der Do­main­endung:

• Die Do­main muss zur Ziel­grup­pe pas­sen. Wenn die­se eher kon­ser­va­tiv ist, soll­te auch die Do­main­endung nicht zu aus­ge­fal­len sein.
• Sind meh­re­re Do­main­endun­gen pas­send, kön­nen Web­sei­ten­be­trei­ber die Al­ter­na­tiv­do­mains eben­falls si­chern, um die­se nicht der Kon­kur­renz zu über­las­sen.
• Jede Do­main­endung weckt ei­ge­ne As­so­zia­tio­nen. Des­halb soll­ten spe­zi­el­le En­dun­gen mit Be­dacht ge­wählt wer­den.
• Be­stimm­te Do­main­endun­gen gel­ten als ver­trau­ens­wür­di­ger und er­zie­len des­halb oft eine hö­he­re Klick­ra­te. Das gilt zum Bei­spiel für .de, .net oder .com.

Seit 2013 gibt es zu­dem hun­der­te neu­er ge­ne­ri­scher Top-Le­vel-Do­mains. Auch sie sind kein di­rek­ter Ran­king-Fak­tor, un­ter­schei­den sich aber im Nut­zer­ver­trau­en: Eine the­men­pas­sen­de En­dung wie .shop kann den Do­main­na­men spre­chen­der ma­chen, wäh­rend En­dun­gen mit ho­hem Spam-Auf­kom­men (z. B. .xyz) bei man­chen Nut­zern Skep­sis aus­lö­sen. Vor der Wahl ei­ner neu­en gTLD lohnt der Blick auf Be­kannt­heit und Re­pu­ta­ti­on der En­dung.

Eine der häu­figs­ten Struk­tur-Ent­schei­dun­gen ist Sub­do­main ge­gen­über Ver­zeich­nis (Un­ter­ord­ner). Goog­le be­han­delt blog.bei­spiel.de und bei­spiel.de/blog/ grund­sätz­lich gleich­wer­tig. In der Pra­xis emp­fiehlt sich je­doch, zu­sam­men­ge­hö­ri­gen Con­tent im Ver­zeich­nis der­sel­ben Do­main zu bün­deln, weil Si­gna­le und Au­to­ri­tät so auf ei­ner Do­main kon­so­li­diert blei­ben. Eine Sub­do­main bie­tet sich vor al­lem für klar ab­ge­grenz­te Be­rei­che an (z. B. Shop oder Hilfe­cen­ter).

Und wenn die ge­wünsch­te Do­main nicht mehr ver­füg­bar ist?

Be­kann­te Top-Le­vel-Do­mains sind stark um­kämpft, so­dass der ge­wünsch­te Name ge­ra­de bei .de-Do­mains häu­fig schon be­setzt ist.

Kommt kei­ne an­de­re Do­main­endung in­fra­ge, müs­sen Web­sei­ten­be­trei­ber auf eine Al­ter­na­ti­ve aus­wei­chen. Bei man­chen Do­mains kann bei der Schreib­wei­se va­ri­iert wer­den. Be­steht die Do­main aus meh­re­ren Wör­tern, kön­nen die­se durch ei­nen Bin­de­strich ge­trennt wer­den.

Auch Zah­len sind in der Do­main er­laubt. Bei be­stimm­ten Num­mern ist al­ler­dings Vor­sicht ge­bo­ten. Zum Bei­spiel wird die 24 oft mit Bil­lig­an­bie­tern in Ver­bin­dung ge­bracht. Do­mains wie on­line­mar­ke­ting24.de wer­den dann als we­ni­ger se­ri­ös wahr­ge­nom­men.

Kann der In­ha­ber der Wunsch­do­main aus­fin­dig ge­macht wer­den, lässt sich die­ser die In­ter­net­adres­se ge­ge­be­nen­falls ab­kau­fen. Häu­fig wer­den die be­lieb­ten TLDs nur vor­sorg­lich ge­si­chert, um die­se bei Be­darf pro­fi­ta­bel zu ver­kau­fen.

Wer die Do­main wech­selt (z. B. von ei­ner Key­word- auf eine Brand-Do­main), soll­te jede alte URL per dau­er­haf­ter 301-Wei­ter­lei­tung 1:1 auf die neue Ziel-URL um­lei­ten – so über­nimmt Goog­le die be­stehen­den Ran­king-Si­gna­le weit­ge­hend. Wich­tig sind das Ver­mei­den von Re­di­rect-Ket­ten und die Nut­zung des Adress­än­de­rungs-Tools in der Goog­le Search Con­so­le. Eine sau­ber durch­ge­führ­te Mi­gra­ti­on mit 301-Re­di­rects ver­hin­dert Sicht­bar­keits­ver­lus­te.

Wie kann der Do­main­na­me ge­schützt wer­den?

Der Do­main­na­me kann mar­ken­recht­lich ge­schützt wer­den. Die Schutz­mög­lich­kei­ten sind in § 4 Mar­ken­ge­setz fest­ge­hal­ten. Ge­schützt wer­den kann je­doch nur die Se­cond-Le­vel-Do­main. Be­stand­tei­le der Top-Le­vel-Do­main wie .de oder www. sind nicht schutz­wür­dig.

Als ers­ter Schritt emp­fiehlt sich die An­mel­dung ei­ner Wort­mar­ke beim Deut­schen Pa­tent- und Mar­ken­amt. Mit der Ein­tra­gung ins Mar­ken­re­gis­ter sind die Na­mens­rech­te und der Mar­ken­schutz für den Na­men ge­si­chert. So­mit kann auch kein an­de­rer den Mar­ken­na­men als Do­main ver­wen­den.

Wer kei­ne Wort­mar­ke an­mel­den möch­te, kann auch auf an­de­rem Wege ei­nen Do­main­schutz er­hal­ten. Da­für muss der Do­main­na­me un­be­dingt ei­nen Be­zug zu dem Pro­dukt oder der Dienst­leis­tung ha­ben und nicht nur ei­nen all­ge­mei­nen Ser­vice be­schrei­ben (zum Bei­spiel: han­dy­re­pa­ra­tur.de).

Zu­sätz­lich muss die Do­main be­reits ei­nen nach­weis­ba­ren Be­kannt­heits­grad er­langt ha­ben. Das wird bei­spiels­wei­se durch fol­gen­de Kenn­zah­len be­legt:

• Sei­ten­auf­ru­fe
• Back­links
• Er­geb­nis­se aus Um­fra­gen
• Au­ßen­dar­stel­lung und Wer­bung

Wer sei­ne Do­main er­folg­reich schützt, hat die Mög­lich­keit, ge­gen Imi­ta­to­ren vor­zu­ge­hen.

Fa­zit

Die Do­main und vor al­lem die Do­main­endung zäh­len bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung nicht zu den Ran­king-Fak­to­ren. Eine Web­site kann mit je­der Do­main­endung gut bei Goog­le ran­ken. Vor der Wahl der Top-Le­vel-Do­main lohnt sich aber ein Blick auf die ei­ge­ne Ziel­grup­pe und Aus­rich­tung.

Quellen

• Advocado.de, Domain und Marken, https://www.advocado.de/ratgeber/markenrecht/markenschutz/domain-und-markenschutz.html
• Sistrix, Google Exact Match Domain Update, https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-updates/exact-match-domain
• Searchenginejournal, John Mueller Subdomains or Subdirectories, https://www.searchenginejournal.com/google-treats-subdomains-subdirectories-john-mueller-says/254687/