Top Level Domains (TLDs) sind von Webseitenbetreibern oft stark umkämpft, haben allerdings nur wenig Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking. Bei der Auswahl der passenden Domainendung gibt es dennoch einige Punkte zu beachten.
Welche Auswirkungen hat die Domain auf das Suchmaschinen-Ranking?
Die Domainendung spielt für die Suchmaschinen keine wesentliche Rolle und hat demnach auch keinen Einfluss auf das Ranking.
Allerdings kann es bei einer nationalen Zielgruppe von Vorteil sein, eine länderspezifische Domain zu nutzen. In Deutschland haben Domains mit einer .de-Endung meist auch eine höhere Klickrate als beispielsweise .com-Domains.
Ein Argument für länderübergreifende Domains ist, dass sie in allen Ländern gleich gut funktionieren können.
Die Domain kann die Positionierung als Brand fördern. Für eine gelungene Außendarstellung sollte der Domainname deshalb einprägsam und gut zu erfassen sein. Wer nicht den eigenen Markennamen in der Domain verwenden möchte, kann sich für eine Keyword-Domain entscheiden.
Seit dem Google-EMD-Update (2012) ist ein exaktes Keyword in der Domain kein Ranking-Vorteil mehr – entscheidend sind Content-Qualität und Marken-Signale. Eine reine Keyword-Domain (z. B. guenstige-schuhe.de) wirkt zudem austauschbar und ist schwer als Marke aufzubauen. Heute empfiehlt sich für die meisten Projekte eine kurze, einprägsame Brand-Domain; ein Keyword im Namen ist allenfalls ein Teil-Match-Bonus für die Wiedererkennung, kein SEO-Hebel.
Der Trend (z. B. Amazon, Booking, Zalando) geht klar zu starken, eigenständigen Brand-Domains. Brand-Signale wie Marken-Suchanfragen und Erwähnungen wirken indirekt positiv auf die Sichtbarkeit. Eine prägnante Markendomain zahlt langfristig stärker auf Wiedererkennung, Direktzugriffe und Backlinks ein als eine generische Keyword-Domain.
Welche Domainendung ist am besten?
Inzwischen gibt es eine Vielzahl an möglichen Domain-Endungen und es kommen immer wieder weitere hinzu. Top Level Domains werden in zwei verschiedene Arten unterteilt:
- Länderspezifische Domains, zum Beispiel .de, .ch, .at
- Länderübergreifende Domains, zum Beispiel .com, .net, .org
Am häufigsten genutzt werden länderübergreifend die Domainendungen .net, .org, und .info. Diese Endungen beschränken sich nicht auf ein einziges Land und eignen sich daher für Unternehmen mit internationaler Ausrichtung. Eine länderspezifische Ausrichtung erfolgt heute über die hreflang-Auszeichnung bzw. über länderspezifische ccTLDs; die manuelle Länderzuweisung im Bericht „Internationale Ausrichtung“ der Search Console wurde 2022 abgeschaltet.
Bei der Auswahl sollte berücksichtigt werden, dass einige Top Level Domains bei den Nutzern schon lange bekannt sind und daher vertrauenswürdiger erscheinen. Am liebsten werden die Endungen .com und .net genutzt. Die Endungen .biz und .info hingegen wurden in der Vergangenheit häufig als Spam missbraucht. Dennoch können auch Websites mit diesen Domainendungen gute Rankings erzielen.
Bei einer deutschen Zielgruppe ist weiterhin die Endung .de die erste Wahl.
Wichtig bei branchenspezifischen Endungen wie .hotel oder .museum ist, dass diese auch nur für das entsprechende Gewerbe verwendet werden sollten. Ebenso sollte man auf Sonderformen wie .tv und .to nur in Ausnahmefällen zurückgreifen.
Folgende Tipps sind hilfreich bei der Wahl der Domainendung:
- Die Domain muss zur Zielgruppe passen. Wenn diese eher konservativ ist, sollte auch die Domainendung nicht zu ausgefallen sein.
- Sind mehrere Domainendungen passend, können Webseitenbetreiber die Alternativdomains ebenfalls sichern, um diese nicht der Konkurrenz zu überlassen.
- Jede Domainendung weckt eigene Assoziationen. Deshalb sollten spezielle Endungen mit Bedacht gewählt werden.
- Bestimmte Domainendungen gelten als vertrauenswürdiger und erzielen deshalb oft eine höhere Klickrate. Das gilt zum Beispiel für .de, .net oder .com.
Seit 2013 gibt es zudem hunderte neuer generischer Top Level Domains. Auch sie sind kein direkter Ranking-Faktor, unterscheiden sich aber im Nutzervertrauen: Eine themenpassende Endung wie .shop kann den Domainnamen sprechender machen, während Endungen mit hohem Spam-Aufkommen (z. B. .xyz) bei manchen Nutzern Skepsis auslösen. Vor der Wahl einer neuen gTLD lohnt der Blick auf Bekanntheit und Reputation der Endung.
Eine der häufigsten Struktur-Entscheidungen ist Subdomain gegenüber Verzeichnis (Unterordner). Google behandelt blog.beispiel.de und beispiel.de/blog/ grundsätzlich gleichwertig. In der Praxis empfiehlt sich jedoch, zusammengehörigen Content im Verzeichnis derselben Domain zu bündeln, weil Signale und Autorität so auf einer Domain konsolidiert bleiben. Eine Subdomain bietet sich vor allem für klar abgegrenzte Bereiche an (z. B. Shop oder Hilfecenter).
Und wenn die gewünschte Domain nicht mehr verfügbar ist?
Bekannte Top Level Domains sind stark umkämpft, sodass der gewünschte Name gerade bei .de-Domains häufig schon besetzt ist.
Kommt keine andere Domainendung infrage, müssen Webseitenbetreiber auf eine Alternative ausweichen. Bei manchen Domains kann bei der Schreibweise variiert werden. Besteht die Domain aus mehreren Wörtern, können diese durch einen Bindestrich getrennt werden.
Auch Zahlen sind in der Domain erlaubt. Bei bestimmten Nummern ist allerdings Vorsicht geboten. Zum Beispiel wird die 24 oft mit Billiganbietern in Verbindung gebracht. Domains wie onlinemarketing24.de werden dann als weniger seriös wahrgenommen.
Kann der Inhaber der Wunschdomain ausfindig gemacht werden, lässt sich dieser die Internetadresse gegebenenfalls abkaufen. Häufig werden die beliebten TLDs nur vorsorglich gesichert, um diese bei Bedarf profitabel zu verkaufen.
Wer die Domain wechselt (z. B. von einer Keyword- auf eine Brand-Domain), sollte jede alte URL per dauerhafter 301-Weiterleitung 1:1 auf die neue Ziel-URL umleiten – so übernimmt Google die bestehenden Ranking-Signale weitgehend. Wichtig sind das Vermeiden von Redirect-Ketten und die Nutzung des Adressänderungs-Tools in der Google Search Console. Eine sauber durchgeführte Migration mit 301-Redirects verhindert Sichtbarkeitsverluste.
Wie kann der Domainname geschützt werden?
Der Domainname kann markenrechtlich geschützt werden. Die Schutzmöglichkeiten sind im § 4 Markengesetz festgehalten. Geschützt werden kann jedoch nur die Second Level Domain. Bestandteile der Top Level Domain wie .de oder www. sind nicht schutzwürdig.
Als erster Schritt empfiehlt sich die Anmeldung einer Wortmarke beim Deutschen Patent- und Markenamt. Mit der Eintragung ins Markenregister sind die Namensrechte und der Markenschutz für den Namen gesichert. Somit kann auch kein anderer den Markennamen als Domain verwenden.
Wer keine Wortmarke anmelden möchte, kann auch auf anderem Wege einen Domainschutz erhalten. Dafür muss der Domainname unbedingt einen Bezug zu dem Produkt oder der Dienstleistung haben und nicht nur einen allgemeinen Service beschreiben (zum Beispiel: handyreparatur.de).
Zusätzlich muss die Domain bereits einen nachweisbaren Bekanntheitsgrad erlangt haben. Das wird beispielsweise durch folgende Kennzahlen belegt:
- Seitenaufrufe
- Backlinks
- Ergebnisse aus Umfragen
- Außendarstellung und Werbung
Wer seine Domain erfolgreich schützt, hat die Möglichkeit, gegen Imitatoren vorzugehen.
Fazit
Die Domain und vor allem die Domainendung zählen bei der Suchmaschinenoptimierung nicht zu den Ranking-Faktoren. Eine Website kann mit jeder Domainendung gut bei Google ranken. Vor der Wahl der Top Level Domain lohnt sich aber ein Blick auf die eigene Zielgruppe und Ausrichtung.
Quellen
- Advocado.de, Domain und Marken, https://www.advocado.de/ratgeber/markenrecht/markenschutz/domain-und-markenschutz.html
- Sistrix, Google Exact Match Domain Update, https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-updates/exact-match-domain
- Searchenginejournal, John Mueller Subdomains or Subdirectories, https://www.searchenginejournal.com/google-treats-subdomains-subdirectories-john-mueller-says/254687/
