Die SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se: 16 Punk­te, die du über­prü­fen musst

Die SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se ist wich­tig.

Egal wie klein die Ni­sche ist, in der du dich breit ma­chen willst: Kon­kur­renz gibt es (fast) im­mer – und du soll­test es dir zum Ziel set­zen, sie in den Goog­le-Such­ergeb­nis­sen (und mitt­ler­wei­le auch in KI-Ant­wor­ten) zu über­ho­len.

Stär­ke und Grö­ße der Wett­be­wer­ber (Mit­be­wer­ber) kön­nen sich da­bei stark un­ter­schei­den.

Im fol­gen­den Bei­trag zei­gen wir dir, wie du dei­ne größ­ten Mit­be­wer­ber fin­dest, sie rich­tig ana­ly­sierst und wei­te­re Hand­lungs­we­ge zur Op­ti­mie­rung dar­aus zie­hen kannst. Von den Wett­be­wer­bern kann man näm­lich häu­fig noch et­was ler­nen …

Die vier Säu­len der SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se

Die Kon­kur­renz­ana­ly­se im SEO ba­siert auf vier Säu­len, auf die wir in die­sem Bei­trag ge­nau­er ein­ge­hen wer­den:

1.) Fin­de dei­ne größ­ten SEO-Kon­kur­ren­ten

Ken­ne dei­ne Ni­sche und fin­de alle re­le­van­ten Key­words dazu. Wie du eine de­tail­lier­te Key­word-Re­cher­che be­treibst, ha­ben wir in ei­nem vor­he­ri­gen Bei­trag be­reits ge­zeigt.

So­bald du alle wich­ti­gen Key­words für dei­ne Web­site zu­sam­men hast, schaue dir zu die­sen Key­words die TOP 10 bei Goog­le an. Ein ein­fa­cher, aber wich­ti­ger Schritt. Schrei­be dir auf, wel­che Sei­ten in den Sucherge­ben­is­sen (SERPS) bei Goog­le vor dir ste­hen.

Wel­che Web­sites kom­men be­son­ders oft zu ver­schie­de­nen Key­words in den TOP 10 vor? Sind es im­mer die­sel­ben Spit­zen­rei­ter, die zu dei­nen Key­words in den TOP 5 zu fin­den sind, oder va­ri­ie­ren sie stark? So be­kommst du schnell ei­nen Über­blick, wel­che Wett­be­wer­ber vor dir in den SERPS gut ran­ken.

1.1) Er­mitt­le alle re­le­van­ten Key­words und die Ran­kings dei­ner stärks­ten Kon­kur­renz

Wir emp­feh­len das SEO-Mo­dul von Sis­trix. Da­mit hast du die Mög­lich­keit, schnell und ein­fach die Ran­kings dei­ner Kon­kur­ren­ten zu ana­ly­sie­ren.

Hier siehst du auch, zu wel­chen re­le­van­ten Key­words die­se ihre Web­site op­ti­mie­ren.

Es macht re­gel­recht süch­tig, die Ran­kings sei­ner Wett­be­wer­ber mit die­sem Tool zu ana­ly­sie­ren, da du hier die Mög­lich­keit hast, schnell neue, in­ter­es­san­te Key­words für dei­ne Sei­te zu ent­de­cken. Die­se hast du evtl. bei dei­ner ei­ge­nen Key­word-Re­cher­che über­se­hen.

Eine gute Al­ter­na­ti­ve zu Sis­trix ist z. B. Me­trics.tools. Wei­te­re Tools zur Kon­kur­renz­ana­ly­se der Sicht­bar­keit fin­dest du in die­ser SEO-Tools Über­sicht.

1.2) Er­mitt­le den or­ga­ni­schen Traf­fic der Mit­be­wer­ber

Mit Tools wie Ah­refs oder Sem­rush kannst du dir den Traf­fic, den die Wett­be­wer­ber über Goog­le er­hal­ten, an­zei­gen las­sen. Die Da­ten sind na­tür­lich nicht zu 100 % ge­nau, ge­ben aber eine gute Ein­schät­zung.

Be­son­ders in­ter­es­sant ist hier zu se­hen, über wel­che Such­be­grif­fe die Mit­be­wer­ber den meis­ten Or­ga­nic Traf­fic er­hal­ten. Hier las­sen sich die „Gold (Traf­fic) Nug­gets“ der Such­be­grif­fe der Kon­kur­ren­ten er­mit­teln.

Tools wie Ah­refs oder Sis­trix ver­su­chen auch an­hand dei­ner be­stehen­den Ran­kings be­reits pas­sen­de Kon­kur­ren­ten zu er­mit­teln. Hier lohnt es sich oft, de­ren Vor­schlä­ge eben­falls zu über­prü­fen, um wei­te­re Wett­be­wer­ber zu iden­ti­fi­zie­ren.

1.3) KI-Zi­tie­run­gen: Sicht­bar­keit in den AI Over­views er­mit­teln

Klas­si­sche Ran­kings auf Sei­te 1 sind heu­te nur noch die hal­be Mie­te. In ei­ner Zeit, in der Goog­le AI Over­views und KI-Chat­bots wie ChatGPT, Clau­de & Co. den Such-Traf­fic stark be­ein­flus­sen, musst man her­aus­fin­den, wer dort auch als Quel­le ge­nannt wird (als Men­ti­on oder Ci­ta­ti­on).

Oft steht ein Kon­kur­rent bei den klas­si­schen blau­en Text­links auf Platz 1, wäh­rend in der pro­mi­nen­ten KI-Ant­wort dar­über ganz an­de­re Web­sites ver­linkt wer­den. Prü­fe da­her bei dei­nen wich­tigs­ten Key­words im­mer, wel­che Wett­be­wer­ber von der ge­ne­ra­ti­ven KI be­vor­zugt als Quel­le her­an­ge­zo­gen wer­den.

Mit Tools wie Sis­trix, Ah­refs und Sem­rush kannst du auch die Sicht­bar­keit der Kon­kur­renz in den KI-Chats ana­ly­sie­ren.

1.4) Mul­ti­mo­da­le Kon­kur­renz­ana­ly­se: Text vs. Vi­deo & Shop­ping

Der Blick auf die Such­ergeb­nis­sei­ten (SERPs) darf sich nicht mehr nur auf klas­si­sche Text-Ran­kings be­schrän­ken. Die Er­geb­nis­se sind hoch­gra­dig vi­su­ell und mul­ti­me­di­al ge­wor­den.

Prü­fe mit wel­chen For­ma­ten die Kon­kur­renz rankt. Do­mi­nie­ren sie die Vi­deo-Snip­pets (You­Tube/Shorts) in den SERPs? Neh­men sie den Groß­teil der or­ga­ni­schen Shop­ping-Er­geb­nis­se (Pro­duct Grids) ein? Wer­den die AI Over­views (KI-Über­sicht) in den Er­geb­nis­sen aus­ge­spielt?

Wenn dei­ne Wett­be­wer­ber die Such­ergeb­nis­sei­te mit Kurz­vi­de­os über­schwem­men und Goog­le die­ses For­mat für die Such­an­fra­ge of­fen­sicht­lich be­vor­zugt, hilft dir die bes­te Ana­ly­se ih­rer Text­in­hal­te nicht wei­ter. Du musst her­aus­fin­den, in wel­chen Me­di­en­for­ma­ten der „Geg­ner“ auf­ge­stellt ist – und wo er viel­leicht Lü­cken lässt, die du fül­len kannst.

2.) Samm­le re­le­van­te Da­ten dei­ner SEO-Kon­kur­renz

So­bald du die Kon­kur­renz er­fasst hast, soll­test du ei­ni­ge SEO-Kenn­zah­len über­prü­fen, um den Wett­be­wer­ber noch bes­ser ein­schät­zen zu kön­nen.

2.1) Do­main-Al­ter

Oft­mals be­sit­zen be­son­ders alte Do­mains (> 3 Jah­re), die re­gel­mä­ßig ge­pflegt wer­den, ei­nen sehr gro­ßen Trust von Goog­le. Be­fin­den sich vie­le sol­cher al­ten Do­mains un­ter dei­nen Wett­be­wer­bern, könn­te es schwie­rig wer­den, hier kurz­fris­tig gute Ran­kings zu er­zie­len.

Es ist na­tür­lich von dei­ner Do­main und dei­nen Op­ti­mie­run­gen ab­hän­gig, ob du die­se Kon­kur­renz über­ho­len kannst.

2.2) Do­main Aut­ho­ri­ty und Page Aut­ho­ri­ty (Al­ter­na­ti­ve: Do­main Ra­ting)

Die bei­den Kenn­zah­len Do­main Aut­ho­ri­ty (DA) und Page Aut­ho­ri­ty (PA) von Moz.com die­nen dazu, ei­nen ers­ten Ein­druck von der Stär­ke ei­ner Do­main zu er­hal­ten. Bei­de Kenn­zah­len nut­zen ver­schie­de­ne Fak­to­ren zur Be­wer­tung von Do­mains. Je hö­her die­se Wer­te sind, des­to stär­ker ist auch die Do­main (theo­re­tisch).

Lie­gen die Wer­te (DA und PA) über 30 kann hier be­reits eine gut op­ti­mier­te Web­site vor­lie­gen. Sind die Wer­te über 50, kann man sich auf ei­nen wirk­lich star­ken Mit­be­wer­ber ge­fasst ma­chen. Al­ler­dings soll­te man sich nie al­lein auf die­se Zah­len­wer­te kon­zen­trie­ren. Ama­zon.de hat bspw. sehr hohe DA- und PA-Wer­te, auch zu Un­ter­sei­ten bzw. Un­ter­ka­te­go­rien. Trotz­dem ist es mög­lich, eine schwach op­ti­mier­te Un­ter­sei­te von Ama­zon.de bei Goog­le zu über­ho­len.

Eine Al­ter­na­ti­ve zum kos­ten­pflich­ti­gen Tool Moz.com ist die Kenn­zahl Do­main Ra­ting von Ah­refs: Hier wird eben­falls die Au­to­ri­tät ei­ner Web­site dar­ge­stellt.

Man darf sich von den vie­len Wer­ten aber nicht blen­den las­sen – nur weil die Kon­kur­renz z. B. ein deut­lich hö­he­res DR hat, heißt das nicht, dass man da­ge­gen chan­cen­los in den Ran­kings ist.

Es gibt vie­le ver­schie­de­ne Ran­king­fak­to­ren und die Au­to­ri­tät bzw. Stär­ke des Link­pro­fils ist nur ein Fak­tor von vie­len. Mit deut­lich bes­se­rem Con­tent kannst du z. B. auch sol­che High-Aut­ho­ri­ty-Sei­ten in dei­ner Ni­sche über­ho­len.

2.3) Sicht­bar­keits­in­dex und Ver­lauf

Wie be­reits in 1.1) be­schrie­ben, kannst du die Ran­kings dei­ner Wett­be­wer­ber mit Sis­trix oder Sem­rush „aus­spio­nie­ren“.

Aber nicht nur die Ran­kings, die dir dort an­ge­zeigt wer­den, sind in­ter­es­sant, son­dern auch der Ver­lauf des Sicht­bar­keits­in­dex‘ und der ak­tu­el­le Sicht­bar­keits­wert.

Je nach­dem, wie die Sicht­bar­keit dei­ner Kon­kur­ren­ten ver­läuft, las­sen sich ei­ni­ge Rück­schlüs­se dar­aus zie­hen:

• Wie ver­läuft der Sicht­bar­keits­in­dex des Kon­kur­ren­ten? Ist ein po­si­ti­ver Trend zu se­hen oder zeigt die Kur­ve eher nach un­ten?
  Ein ne­ga­ti­ver Trend des Sicht­bar­keits­ver­laufs ei­nes Kon­kur­ren­ten muss nicht hei­ßen, dass die­se Sei­te leicht zu über­ho­len ist. Ein ne­ga­ti­ver Ver­lauf kann aber als Zei­chen an­ge­se­hen wer­den, dass die Sei­te evtl. in den Au­gen von Goog­le an Trust ver­liert oder hier kei­ne ak­ti­ven SEO-Maß­nah­men mehr durch­ge­führt wer­den.
• Gab es in den letz­ten Jah­ren star­ke Schwan­kun­gen im Sicht­bar­keits­ver­lauf, die auf ei­nen Goog­le Pe­nal­ty zu­rück­zu­füh­ren sind?
  Wenn ja, kann es sein, dass dein Kon­kur­rent im Nach­hin­ein ei­ni­ge Back­links mit dem Goog­le Di­s­avow Tool für un­gül­tig er­klärt hat. Das macht eine or­dent­li­che Back­lin­k­ana­ly­se die­ses Wett­be­wer­bers eher schwie­rig, da nicht er­kenn­bar ist, wel­che Links er ent­wer­tet hat und wel­che nicht. (Mehr dazu un­ter „4. Back­links der Wett­be­wer­ber.“)

3.) On­Page-Sta­tus und In­hal­te der Kon­kur­renz

Die In­hal­te ei­ner Web­site so­wie wei­te­re On­Page-Fak­to­ren sind ent­schei­den­de Punk­te, die über gute Ran­kings be­stim­men. Gehe da­her bei der Kon­kur­renz­ana­ly­se auf die fol­gen­den Punk­te be­son­ders in­ten­siv ein:

3.1) Web­de­sign und Usa­bi­li­ty: Wel­che Ziel­grup­pe wird an­ge­spro­chen und wel­che Ver­trau­ens­si­gna­le gibt es?

Ist das De­sign der Kon­kur­renz­web­sites an­spre­chend oder eher alt­ba­cken? Set­ze die Op­tik dei­ner Web­site in den Ver­gleich: kannst du mit­hal­ten oder die Mit­be­wer­ber mit dei­nem Web­de­sign so­gar über­tref­fen?

Mit ei­nem an­spre­chen­den Web­de­sign, das den User ins Zen­trum stellt (Don´t make me think) kannst du die Ver­weil­dau­er dei­ner Be­su­cher be­reits er­hö­hen.

Be­son­ders wich­tig: Kön­nen die Be­su­cher der Kon­kur­renz­web­sites ih­ren Sinn und Zweck in­ner­halb we­ni­ger Se­kun­den ver­ste­hen? Wenn nicht, kann das ein Vor­teil für dei­ne Web­site sein … zu­min­dest, falls du dei­ne Web­site so kon­zi­piert hast, dass je­der Be­su­cher den Sinn und Zweck in­ner­halb von Se­kun­den er­fasst.

Das De­sign der Wett­be­wer­ber ver­rät auch viel über de­ren Ziel­grup­pen­an­spra­che: Eine gro­ße Schrift­art auf der Web­site ohne vie­le Spie­le­rei­en spricht z. B. eher eine äl­te­re, kon­ser­va­ti­ve Ziel­grup­pe an.

Ana­ly­sie­re den Web­auf­tritt dei­ner Mit­be­wer­ber da­her ganz ge­nau. Denn im SEO sind (fast) alle Op­ti­mie­run­gen auf die Zu­frie­den­heit der Nut­zer ab­ge­stimmt – ge­nau das ist es, was Goog­le auch ha­ben will und im­mer bes­ser er­ken­nen kann.

3.2) E-E-A-T-Ana­ly­se: Wer steckt hin­ter dem Con­tent?

Da das In­ter­net zu­neh­mend mit ge­ne­ri­schem KI-Text ge­flu­tet wird, legt Goog­le heu­te mas­si­ven Wert auf E-E-A-T (Ex­pe­ri­ence, Ex­per­ti­se, Aut­ho­ri­ta­ti­ve­ness, Trust­wort­hi­ness). Du musst zwin­gend prü­fen, wie dei­ne Kon­kur­renz ihre mensch­li­che Ex­per­ti­se nach­weist.

Schau dir nicht nur die Text­län­ge an, son­dern das Drum­her­um. Ar­bei­ten die Top-Kon­kur­ren­ten mit ve­ri­fi­zier­ten Au­toren­pro­fi­len? Gibt es ech­te Er­fah­rungs­be­rich­te, Zer­ti­fi­ka­te, de­tail­lier­te „Über uns“-Sei­ten oder nach­weis­ba­re Ex­per­ten­mei­nun­gen in den Ar­ti­keln? Wenn die Top 3 in der ge­wähl­ten Ni­sche star­ke Trust-Si­gna­le und ech­te Au­toren auf­bau­en, reicht es für ei­nen nicht mehr aus, ein­fach nur ei­nen bes­se­ren Text zu schrei­ben. Du musst eben­falls nach­weis­ba­re Ex­per­ti­se auf­bau­en und auf der Sei­te kom­mu­ni­zie­ren.

3.3) Pa­ge­speed (La­de­ge­schwin­dig­keit) der Kon­kur­renz­web­sites

Wie steht es um die La­de­zei­ten (den Pa­ge­speed) der Web­sites dei­ner Wett­be­wer­ber? Lädt dei­ne Sei­te schnel­ler oder lang­sa­mer?

Mit den On­line-Tools Goog­le Pa­ge­Speed In­sights oder Web­page­test.org kannst du die La­de­zei­ten je­der Web­site über­prü­fen und sie mit dei­ner ei­ge­nen ver­glei­chen.

Als Al­ter­na­ti­ve kön­nen wir noch GT­me­trix.com emp­feh­len – mit ei­ner kos­ten­lo­sen An­mel­dung kön­nen hier gleich meh­re­re ver­schie­de­ne Sei­ten (dei­ner Kon­kur­renz z. B.) mit­ein­an­der ver­gli­chen wer­den. Auch die wich­ti­gen Web Vi­tals, wie Lar­gest Con­tentful Paint (LCP), In­ter­ac­tion to Next Paint (INP) und Cu­mu­la­ti­ve Lay­out Shift (CLS), die Ran­king­fak­to­ren sind, kön­nen ana­ly­siert und ver­gli­chen wer­den.

Wenn dei­ne Web­site deut­lich lang­sa­mer lädt und dei­ne Web Vi­tals eben­falls schlech­ter sind als die der Wett­be­wer­ber, soll­test du die La­de­zei­ten na­tür­lich ver­bes­sern.

3.4) Sei­ten­ar­chi­tek­tur

Über­prü­fe, wie die Sei­ten­ar­chi­tek­tur der Kon­kur­renz­web­site auf­ge­baut ist:

• Wel­che Me­nü­punk­te gibt es?
• Wel­che Key­words sind im Menü zu fin­den?
• Gibt es ei­nen Blog oder Rat­ge­ber­be­reich?
• Wel­che Ka­te­go­rien gibt es für Pro­duk­te, Blog­bei­trä­ge usw.? Gibt es Haupt- und Un­ter­ka­te­go­rien? Wie sind die­se zu er­rei­chen? Sind nur die Haupt­ka­te­go­rien im Menü zu fin­den oder auch Un­ter­ka­te­go­rien?
• Wer­den Bread­crumbs auf der Sei­te ver­wen­det?
• Gibt es Landing­pa­ges für alle wich­ti­gen Key­words?
• Gibt es eine „Über uns“- und „Kon­takt“-Sei­te?

3.4.1) In­ter­ne Ver­lin­kung

Über­prü­fe, wie der Mit­be­wer­ber in­tern ver­ti­kal und ho­ri­zon­tal ver­linkt.

Was be­deu­tet ver­ti­ka­le Ver­lin­kung?

Die Web­site wird so auf­ge­baut, dass jede Ka­te­go­rie mit mög­lichst we­ni­gen Klicks er­reich­bar ist. So lässt sich die Haupt­ka­te­go­rie mit nur ei­nem Klick von der Start­sei­te aus er­rei­chen. Die Un­ter­ka­te­go­rien, die dar­un­ter lie­gen, soll­ten mit we­ni­gen wei­te­ren Klicks er­reich­bar sein.

Was be­deu­tet ho­ri­zon­ta­le Ver­lin­kung?

Mit ei­ner ho­ri­zon­ta­len Ver­lin­kung wer­den ein­zel­ne Do­ku­men­te (Bei­trä­ge, Sei­ten o. Ä.), die zu ei­ner ge­mein­sa­men Ka­te­go­rie ge­hö­ren, in­tern mit­ein­an­der ver­linkt.

Bei­spiel­bei­trag 1 in Ka­te­go­rie X -> ver­linkt zu Bei­spiel­bei­trag 2 in Ka­te­go­rie Y -> ver­linkt zu Bei­spiel­bei­trag 3 in Ka­te­go­rie Z -> usw.

Hier spricht man auch oft von Re­la­ted Con­tent Links. Häu­fig wer­den sol­che in­ter­nen Links im Fließ­text ei­nes Bei­trags / ei­ner Sei­te zu fin­den sein.

• Gibt es in­ter­ne Links in den Fließ­tex­ten der Kon­kur­renz­web­site? Wenn ja, mit wel­chen An­ker­tex­ten wird dort ver­linkt?
• Gibt es, au­ßer im Menü und im Fließ­text, wei­te­re in­ter­ne Links auf der Web­site, z. B. in der Si­de­bar oder im Foo­ter?

Eine op­ti­ma­le in­ter­ne Ver­lin­kung ist wich­tig, um mög­lichst viel Link­juice gleich­mä­ßig auf ei­ner Web­site zu ver­tei­len. In­ter­ne Links sa­gen auch viel dar­über aus, zu wel­chen Key­words eine Sei­te op­ti­miert wur­de.

3.4.2) Aus­ge­hen­de Ver­lin­kun­gen

Zu wel­chen Web­sites ver­lin­ken die Kon­kur­ren­ten?

Ver­lin­ken die Mit­be­wer­ber zu vie­len ex­ter­nen Quel­len, um Be­haup­tun­gen zu be­le­gen oder ist die Ver­lin­kung eher gei­zig?

Aus­ge­hen­de Links sind ver­mut­lich kein di­rek­ter Ran­king­fak­tor, sie hel­fen je­doch da­bei, be­stimm­te Aus­sa­gen mit Quel­len zu be­le­gen und da­durch mehr Trust bei Be­su­chern und Goog­le zu er­hal­ten.

3.5) Der Con­tent dei­ner SEO-Mit­be­wer­ber

Ein sehr wich­ti­ger Punkt: Wie sind die Tex­te zu dei­nen Key­words bei den SEO-Kon­kur­ren­ten?

Wer­den die ein­zel­nen Key­words mit ei­nem kur­zen, nichts aus­sa­gen­den Text ab­ge­speist oder ha­ben die­se Tex­te ei­nen ho­hen In­for­ma­ti­ons­ge­halt?

Wel­che Fra­gen be­ant­wor­ten die Tex­te und stim­men die­se Ant­wor­ten mit dei­nen Er­fah­run­gen über­ein?

Willst du die Kon­kur­renz zu den Key­words über­ho­len, ist es wich­tig, noch bes­se­re und in­for­ma­ti­ve­re Tex­te zu ha­ben. Ana­ly­sie­re die Tex­te dei­ner Kon­kur­ren­ten da­her ge­nau.

Schau dir auch an, auf wel­che Wei­se der Con­tent bei dei­nen Kon­kur­ren­ten auf­be­rei­tet wird:

• Wel­cher Search In­tent wird pro URL/Text be­ant­wor­tet? Gibt es hier ei­nen star­ken Fo­kus?
• Gibt es E-Books oder Vi­de­os zu be­stimm­ten The­men?
• Gibt es Ar­ti­kel­se­ri­en zu be­son­ders gro­ßen The­men?
• Wer­den Hub­pages bzw. Ver­tei­ler­sei­ten ge­nutzt, um zu ei­nem gro­ßen The­ma ei­nen Ein­stieg zu bie­ten?
• Wie vie­le Wör­ter ha­ben die Tex­te im Schnitt?
• Wer­den In­fo­gra­fi­ken und Check­lis­ten ver­wen­det?
• Gibt es wei­te­re Con­tent-Ideen, die du auch für dei­ne Sei­te an­wen­den kannst, wie z. B. Pod­casts, In­ter­views oder kos­ten­freie Tools?
• Wel­che Be­grif­fe wer­den ne­ben den er­sicht­li­chen Main­key­words noch ver­wen­det? (TF*IDF-Ana­ly­se-Tools wie Sur­fer­seo.com hel­fen da­bei)

Du kannst die Web­sit­ein­hal­te dei­ner Kon­kur­ren­ten aber auch noch wei­ter ana­ly­sie­ren:

• Wer­den Gast­bei­trä­ge von an­de­ren Au­toren ver­öf­fent­licht?
• Wer­den ei­ge­ne Bil­der er­stellt oder Stock­fo­tos ein­ge­kauft?
• Be­we­gen sich die Tex­te auf ei­ner sach­li­chen oder eher emo­tio­na­len Ebe­ne?
• Wird Con­tent Mar­ke­ting be­trie­ben, wie z. B. über ei­nen ei­ge­nen You­Tube-Ka­nal und vie­les mehr?
• Schaue dir un­be­dingt an, wie vie­le In­hal­te/Tex­te es ins­ge­samt gibt. Wer­den die­se ak­tu­ell ge­hal­ten und wer­den re­gel­mä­ßig neue In­hal­te ver­öf­fent­licht?

Den Con­tent zu über­prü­fen ist bei ei­ner SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se ein sehr wich­ti­ger Schritt. Goog­le ist nach wie vor eine Voll­text­such­ma­schi­ne. Je bes­ser die In­hal­te also sind, des­to bes­ser sind auch die Ran­king­chan­cen.

3.6) En­ti­tä­ten-Lü­cke (En­ti­ty Gap) schlie­ßen

Bis­her such­te man bei der Kon­kur­renz fast aus­schließ­lich nach der „Key­word-Lü­cke“ – also zu wel­chen Such­be­grif­fen rankt der Wett­be­wer­ber, die ich auf mei­ner Sei­te noch nicht ab­de­cke.

Der Wan­del zur se­man­ti­schen Su­che be­deu­tet, dass Goog­le (und KI) The­men­kon­zep­te (En­ti­tä­ten) statt ein­zel­ner Wör­ter prio­ri­siert.

Du musst ana­ly­sie­ren: Wel­che fach­li­chen Zu­sam­men­hän­ge, Per­so­nen, Orte oder Kon­zep­te be­han­delt der Top-Kon­kur­rent in sei­nem Con­tent, die auf dei­ner Sei­te feh­len? Nur wer das The­ma ganz­heit­lich (ho­lis­tisch) ab­deckt und alle re­le­van­ten En­ti­tä­ten be­dient, wird als The­men­füh­rer an­er­kannt und ver­drängt die Kon­kur­renz nach­hal­tig.

4.) Die Back­links der Wett­be­wer­ber

Back­links sind ne­ben dem Con­tent ei­ner der wich­tigs­ten Ran­king­fak­to­ren bei Goog­le & Co. Wer über star­ke, the­men­re­le­van­te Back­links ver­fügt, hat sehr vie­le Vor­tei­le und die bes­ten Chan­cen auf sehr gute Ran­kings.

Nut­ze da­her Tools wie Ah­refs.com oder Ma­jes­tic.com, um das Link­pro­fil und die Back­links dei­ner Kon­kur­renz zu über­prü­fen.

Je­doch soll­test du dich nicht zu 100 % auf die Da­ten die­ser Tools ver­las­sen, da die Kon­kur­renz even­tu­ell den ein oder an­de­ren Back­link über das Goog­le Di­s­avow Tool für un­gül­tig er­klärt hat, um bspw. ei­nen Goog­le Pe­nal­ty we­gen un­na­tür­li­cher Links zu ver­hin­dern (sie­he 2.3 Sicht­bar­keits­in­dex und Ver­lauf).

Trotz­dem ist es sinn­voll, die Link­pro­fi­le der Kon­kur­renz zu ana­ly­sie­ren, um in­ter­es­san­te Link­quel­len für sich selbst zu fin­den. Be­vor man aber blind be­ginnt, die­se 1:1 nach­zu­bau­en, soll­ten die Link­quel­len auf ihre Stär­ke über­prüft wer­den.

Auch das Ver­hält­nis der De­eplinks zu den Start­sei­ten­links so­wie die Ver­tei­lung der An­ker­tex­te ver­rät viel über das Link­buil­ding der Kon­kur­renz.

Die An­zahl der Back­links im Link­pro­fil der Kon­kur­renz soll­te eben­falls über­prüft wer­den. Hat der Kon­kur­rent sei­ne Top Ran­kings mit ein paar schwa­chen Fo­ren­links er­reicht oder mit ei­ni­gen sehr star­ken Gast­bei­trä­gen von gro­ßen Por­ta­len?

Die Mög­lich­kei­ten, Back­links zu be­kom­men, sind viel­fäl­tig – und zu wis­sen, wie die Mit­be­wer­ber Back­links auf­bau­en, kann sehr in­ter­es­san­te Lear­nings für das ei­ge­ne Link­buil­ding brin­gen.

Ein­satz­mög­lich­kei­ten von AI: SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se mit KI

Die Mög­lich­kei­ten von KI sind auch bei der Kon­kur­renz­ana­ly­se äu­ßerst hilf­reich. Z. B. kann mit dem Cus­tom­ChatGPT „FREE SEO Re­ver­se En­gi­nee­ring GPT“ die SERPs ana­ly­siert wer­den und wert­vol­le In­for­ma­tio­nen aus den TOP-Such­ergeb­nis­sen ge­zo­gen wer­den.

Über­prü­fe die In­hal­te dei­ner Kon­kur­renz: Auf note­book­lm.goog­le.com kannst du ein­zel­ne Tex­te dei­ner Kon­kur­ren­ten hoch­la­den und mit dei­nem Text ver­glei­chen. So siehst du schnell, ob du wich­ti­ge The­men und Be­grif­fe in dei­nem Ar­ti­kel ver­ges­sen hast.

Auch bei den vier oben ge­nann­ten Säu­len der SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se kön­nen klei­ne­re Auf­ga­ben von ei­ner KI über­nom­men wer­den, z.B. ChatGPT fra­gen, wen es als größ­ten Kon­kur­ren­ten an­sieht und ent­spre­chen­de Da­ten über Do­main-Al­ter etc. lie­fern.

Hin­weis: ChatGPT & Co. kön­nen die Kon­kur­renz­ana­ly­se ver­ein­fa­chen ODER ver­kom­pli­zie­ren. Vie­le ver­las­sen sich ein­fach zu blind auf die Aus­sa­gen ei­ner KI. Da­bei weist ChatGPT selbst dar­auf hin, dass die KI Feh­ler ma­chen kann und alle In­for­ma­tio­nen über­prüft wer­den müs­sen.

Fa­zit: Eine SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se ist Pflicht

So­bald du dei­ne Kon­kur­renz ge­fun­den hast, soll­test du de­ren Web­site ge­nau über­prü­fen. Je­des klei­ne De­tail ver­rät dir wert­vol­le In­for­ma­tio­nen über Ziel­grup­pe, Key­words, Con­tent und noch vie­le wei­te­re The­men, ohne dass du selbst viel Ar­beit in eine SEO-Wett­be­werbs­ana­ly­se in­ves­tie­ren musst.

Ziel der SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se ist es letz­ten En­des, die SEO-Stra­te­gie der Wett­be­wer­ber zu er­ken­nen und dar­aus Schlüs­se für sei­ne ei­ge­nen SEO-Maß­nah­men zu zie­hen. Z. B. auf wel­che Key­words die Kon­kur­ren­ten be­son­ders stark op­ti­mie­ren, wie sie Back­links auf­bau­en, wel­che Con­tent-Stra­te­gie sie ver­fol­gen und vie­les mehr …

Je bes­ser du die Kon­kur­renz auf den vor­de­ren Plät­zen ver­stehst, des­to leich­ter kannst du auch dei­ne ei­ge­ne Web­site op­ti­mie­ren, um eben­falls TOP Ran­kings zu er­rei­chen.

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