Re­cap zur Cam­pixx 2024

Am 13. und 14. Juni 2024 fand die SEO-Kon­fe­renz Cam­pixx statt, an der wir mit gro­ßer Freu­de und Neu­gier teil­nah­men. In Ber­lin tra­fen sich Mar­ke­ting-Ex­per­ten, um die neu­es­ten Trends, Stra­te­gien und Tech­no­lo­gien im Be­reich des On­line-Mar­ke­tings zu dis­ku­tie­ren.

Die zwei­tä­gi­ge Ver­an­stal­tung bot ein ab­wechs­lungs­rei­ches Pro­gramm mit in­spi­rie­ren­den Vor­trä­gen und zahl­rei­chen Net­wor­king-Mög­lich­kei­ten. In un­se­rem Re­cap möch­ten wir die wich­tigs­ten Er­kennt­nis­se und High­lights der Kon­fe­renz vor­stel­len.

1. Tag – 10:30 Uhr

“The Rise of Spam, Hid­den Gems, and Ma­jor Goog­le Up­dates: What Ch­an­ged and How to Re­spond” von Lily Ray

Der ers­te Tag der Cam­pixx star­te­te für uns um 10:30 Uhr mit dem Vor­trag der NYC-ba­sier­ten SEO-Ex­per­tin Lily Ray. Lily Ray be­ton­te in ih­rem Vor­trag die zu­neh­men­de Be­deu­tung der Vor­sicht bei der Nut­zung von KI-ge­ne­rier­ten In­hal­ten. Sie stell­te fest, dass nur we­ni­ge Web­sei­ten KI-In­hal­te als sol­che kenn­zeich­nen, was zu po­ten­zi­el­len Pro­ble­men füh­ren kann, ins­be­son­de­re in An­be­tracht des Hel­pful Con­tent & March Core Up­dates von Goog­le. Die­se Up­dates be­tref­fen ins­be­son­de­re Web­sei­ten, die leicht durch KI er­stellt wer­den kön­nen, wie bei­spiels­wei­se Sei­ten für Film- und Gam­ing-Re­zen­sio­nen.

Zu­dem ging sie auf das wach­sen­de Pro­blem von KI-ge­ne­rier­ten Spam-Sei­ten ein, die durch fol­gen­de Punk­te er­kannt wer­den kön­nen:

• Ni­schen-Web­sites, nor­ma­ler­wei­se neue Do­mains
• Ge­ne­ri­sche In­hal­te, die häu­fi­ge Fra­gen be­ant­wor­ten
• KI-ge­ne­rier­te Bil­der
• Man­gel an Bran­ding oder ech­ten Au­toren
• Hohe Ver­öf­fent­li­chungs­fre­quenz

Ein wei­te­res wich­ti­ges The­ma war das „Goog­le Hid­den Gems Up­date“ im No­vem­ber 2023, das In­hal­te aus ers­ter Hand, wie sie in Fo­ren zu fin­den sind, för­dern soll. Dies führ­te zu ei­nem enor­men SEO-Wachs­tum bei Red­dit. Ray stell­te je­doch die Fra­ge, wie dies mit den Prin­zi­pi­en von E-E-A-T in Ein­klang zu brin­gen sei, da vie­le Fo­ren ge­nutzt wer­den, um Af­fi­lia­te-Links zu pro­mo­ten und Pro­duk­te zu ver­kau­fen. Sie er­wähn­te auch die kürz­lich an­ge­kün­dig­te Part­ner­schaft zwi­schen Goog­le und Red­dit, die je­doch laut Goog­le nicht auf­grund des Wachs­tums von Red­dit ge­schlos­sen wur­de.

Es wur­de her­vor­ge­ho­ben, dass es ei­nen star­ken An­stieg der SEO-Sicht­bar­keit bei Fo­ren wie Qu­o­ra gibt, wäh­rend in­for­ma­ti­ve Web­sei­ten wie Rei­se­blogs und Film- und Un­ter­hal­tungs­sei­ten an Sicht­bar­keit ver­lie­ren und die nied­rigs­ten Wer­te seit lan­gem er­rei­chen. Sie be­ton­te die zu­neh­men­de Be­deu­tung, ein ech­tes Mar­ken­zei­chen aus SEO-Per­spek­ti­ve auf­zu­bau­en und die ver­schie­de­nen Ver­kehrs­ka­nä­le in­halt­lich zu di­ver­si­fi­zie­ren. Es sei ent­schei­dend, nicht den­sel­ben In­halt auf al­len Platt­for­men zu ver­brei­ten, son­dern die spe­zi­fi­schen Stär­ken und Ziel­grup­pen je­der Platt­form zu nut­zen.

Wir hal­ten fest, dass mensch­lich-er­fah­re­ne In­hal­te in der SEO-Sicht­bar­keit zu­neh­men, wäh­rend tra­di­tio­nel­le, in­for­ma­ti­ve Sei­ten an Ein­fluss ver­lie­ren. Es emp­fiehlt sich, die Ent­wick­lun­gen im Be­reich der KI ge­nau zu be­ob­ach­ten und Stra­te­gien ent­spre­chend an­zu­pas­sen.

1. Tag – 11:30 Uhr:

„From Mosh­pit to Mar­kets­ha­re“ von Sa­scha Wink­ler & Con­stan­tin Hoch­wald

Sa­scha Wink­ler und Con­stan­tin Hoch­wald, Grün­der der Wer­be­agen­tur Brain’n’Dead, be­leuch­te­ten in ih­rem Vor­trag die Be­zie­hung zwi­schen Mar­ken und der Me­tal-Sub­kul­tur so­wie die enor­men Po­ten­zia­le, die dar­in lie­gen. Sie be­ton­ten, dass mehr Me­tal in Mar­ken und mehr Mar­ken in Me­tal in­te­griert wer­den soll­ten. Laut den Re­fe­ren­ten kann grund­sätz­lich jede Mar­ke et­was mit Me­tal an­fan­gen, ähn­lich wie es Har­ley Da­vid­son und Dr. Mar­tens be­reits er­folg­reich vor­ge­macht ha­ben.

In ih­rem Vor­trag wi­der­spra­chen bei­de dem Kli­schee, dass Me­tal­heads im­mer an lan­gen Haa­ren und schwar­zen Kla­mot­ten zu er­ken­nen sei­en. Die Me­tal-Com­mu­ni­ty ist näm­lich sehr viel­fäl­tig und in un­ter­schied­li­chen Al­ters- so­wie Be­rufs­grup­pen ver­tre­ten. Oft­mals sind Me­tal-Fans Aka­de­mi­ker und zei­gen eine hohe Mar­ken­loya­li­tät. Zu­dem be­sit­zen sie eine star­ke Sam­mel­lei­den­schaft, ver­gleich­bar mit Por­zel­lan-Samm­lern, was eine Ko­ope­ra­ti­on mit Me­tal zu ei­ner viel­ver­spre­chen­den Mar­ke­ting­stra­te­gie ma­chen wür­de.

Trotz die­ser Po­ten­zia­le ha­ben vie­le Mar­ken im­mer noch Zwei­fel an ei­ner Zu­sam­men­ar­beit mit der Me­tal-Com­mu­ni­ty. Da­bei gibt es ge­nau­so vie­le Me­tal-Hö­rer wie Hip-Hop-Fans, was die Reich­wei­te und At­trak­ti­vi­tät die­ser Ziel­grup­pe un­ter­streicht.

Die Re­fe­ren­ten ho­ben zu­dem her­vor, dass die Me­tal-Com­mu­ni­ty sich selbst als „die An­de­ren“ sieht und eine re­bel­li­sche Iden­ti­tät pflegt. Trotz die­ses Au­ßen­sei­ter­images sind ihre Denk­wei­sen je­doch ganz all­täg­lich. Ein Zi­tat von Ste­ve Jobs ver­an­schau­licht ge­nau die­se un­kon­ven­tio­nel­le Stär­ke der Me­tal-Com­mu­ni­ty und die da­mit ein­her­ge­hen­den Po­ten­zia­le:

“Here’s to the cra­zy ones. The mis­fits. The re­bels. The trou­ble­ma­kers. The round pegs in the squa­re ho­les. The ones who see things dif­fer­ent­ly. They’re not fond of ru­les. And they have no re­spect for the sta­tus quo. You can quo­te them, dis­agree with them, glo­ri­fy or vi­li­fy them. About the only thing you can’t do is igno­re them. Be­cau­se they ch­an­ge things. They push the hu­man race for­ward. And while some may see them as the cra­zy ones, we see ge­ni­us. Be­cau­se the peo­p­le who are cra­zy en­ough to think they can ch­an­ge the world, are the ones who do.” ― Ste­ve Jobs

Es gibt auch Kri­tik­punk­te an Mar­ken, die zwar ver­su­chen, sich der Me­tal-Com­mu­ni­ty an­zu­nä­hern, aber die Me­tal-Sub­kul­tur nicht wirk­lich ver­ste­hen und da­her in ih­rer An­spra­che über­trie­ben oder un­an­ge­mes­sen wir­ken. Ein Bei­spiel da­für ist die Ko­ope­ra­ti­on von Ha­ri­bo mit dem Wa­cken Open Air, die durch kli­schee­haf­te schwar­ze und feu­ri­ge Ele­men­te auf­fiel. Je­doch gibt es auch ge­lun­ge­ne Bei­spie­le für er­folg­rei­che Ko­ope­ra­tio­nen. Dazu zäh­len die Vans War­ped Tour und das Do­sen­was­ser „Li­quid De­ath“ für Me­tal-Fans. Auch die Kran­ken­kas­se Bar­mer GEK hat mit „Mosh­pi­tal“ spe­zi­el­le An­ge­bo­te wie Hör­tests und Mas­sa­gen für Me­tal-Fans ent­wi­ckelt.

Folg­lich konn­ten wir die Er­kennt­nis ge­win­nen, dass die Me­tal-Sub­kul­tur ein enor­mes Po­ten­zi­al für Mar­ken bie­tet, wenn sie rich­tig ver­stan­den und an­ge­spro­chen wird. Mar­ken soll­ten ihre Vor­ur­tei­le und Ängs­te ab­le­gen und die Loya­li­tät und Sam­mel­lei­den­schaft der Me­tal-Com­mu­ni­ty nut­zen, um au­then­ti­sche und er­folg­rei­che Part­ner­schaf­ten zu schaf­fen.

1. Tag – 12:30 Uhr

“5 Au­to­ma­ti­sie­rungs-Hacks mit Py­thon, die dei­ne täg­li­che SEO Ar­beit er­leich­tern” von Ke­vin Kirch­hoff

Ke­vin Kirch­hoff, Se­ni­or SEO Au­to­ma­ti­on & AI Stra­te­gist, prä­sen­tier­te in sei­nem Vor­trag ef­fek­ti­ve Hacks mit Py­thon, die die täg­li­che SEO-Ar­beit re­vo­lu­tio­nie­ren kön­nen, in­dem re­pe­ti­ti­ve Auf­ga­ben au­to­ma­ti­siert wer­den, wo­durch wert­vol­le Zeit ge­spart wer­den kann.

Fol­gen­de Hacks wur­den be­spro­chen:

1. Au­to­ma­ti­sier­te Er­stel­lung und Op­ti­mie­rung von Title Tags, Meta De­scrip­ti­ons und H1-Tags
2. Au­to­ma­ti­sier­tes Ab­ru­fen von Key­word­da­ten
3. Grup­pie­rung ähn­li­cher Key­words an­hand der Über­schnei­dun­gen in den Top-10-Such­ergeb­nis­sen (also wie Goog­le die Zu­sam­men­hän­ge ver­steht)
4. Ef­fi­zi­en­tes Fin­den pas­sen­der Re­di­rect-URLs für Web­site-Mi­gra­tio­nen durch den Ein­satz des FAISS-Mo­dells zur Ähn­lich­keits­su­che
5. Iden­ti­fi­zie­rung the­ma­ti­scher Clus­ter und se­man­tisch ähn­li­cher Such­an­fra­gen aus Goog­le Search Con­so­le Da­ten, um die To­pi­cal Aut­ho­ri­ty ei­ner Web­site zu ana­ly­sie­ren

Zu­dem kann durch den Link https://bit.ly/m/ke­vin-cla­neo?r=qr auf die öf­fent­li­chen Py­thon Tools zu­ge­grif­fen und wei­te­re In­for­ma­tio­nen er­hal­ten wer­den.

1. Tag – 14:30 Uhr

“SEO, Con­tent & Phi­lo­so­phie – X phi­lo­so­phi­sche Fra­gen, um ty­pi­sche SEO- und Con­tent-Mar­ke­ting-Pro­ble­me zu lö­sen” von Fa­bi­an Au­ler

Nach der Mit­tags­pau­se ging es dann wei­ter mit ei­nem Vor­trag von Fa­bi­an Au­ler, dem Head of SEO und zu­gleich Grün­der und CEO un­se­rer On­line Mar­ke­ting Agen­tur Far­ben­tour. In sei­nem Vor­trag zeig­te Fa­bi­an Au­ler auf, wie sich SEO- und Con­tent-Mar­ke­ting-Pro­ble­me mit­hil­fe phi­lo­so­phi­scher Über­le­gun­gen be­schrei­ben und be­ant­wor­ten las­sen.

Ei­ni­ge der zen­tra­len Fra­gen, die be­han­delt wur­den, um­fas­sen:

• War­um rankt mei­ne Web­site nicht?
• War­um wer­den Web­sites von Goog­le ab­ge­straft?
• Wie gehe ich mit dem Phä­no­men Con­tent Shock um?
• Wie be­kom­me ich mehr Auf­merk­sam­keit für mei­nen Con­tent?
• War­um will mei­ne Web­site nicht so ran­ken wie die der Kon­kur­renz?
• Wel­che Denk­an­stö­ße kön­nen mein SEO und Con­tent Mar­ke­ting er­folg­rei­cher ma­chen?

Die­se und vie­le wei­te­re Fra­gen wur­den an­hand phi­lo­so­phi­scher Fra­ge­stel­lun­gen be­ant­wor­tet, was den Teil­neh­mern neue Per­spek­ti­ven und tie­fe­re Ein­sich­ten in die Ver­bes­se­rung ih­rer SEO- und Con­tent-Stra­te­gien er­mög­lich­te.

Ei­ni­ge Kern­punk­te, die fest­ge­hal­ten wer­den kön­nen, sind:

• SEO-Maß­nah­men müs­sen nicht zu 100% Goog­le-kon­form sein, da auch Maß­nah­men wie Gast­ar­ti­kel und Link­buil­dung gro­ße Er­fol­ge er­zie­len kön­nen, ob­wohl sie von Goog­le un­ger­ne ge­se­hen wer­den
  → So­mit gibt es kei­ne kla­ren Gren­zen hin­sicht­lich der ver­schie­de­nen SEO-Maß­nah­men
• Dem­nach wer­den “klei­ne­re Ver­ge­hen” nicht so­fort ab­ge­straft
  → Eine Op­ti­mie­rung mit schwer­wie­gen­den Maß­nah­men wie bei­spiels­wei­se der Nut­zung von über­mä­ßi­gem KI-Con­tent kann sehr wohl zu Ab­stra­fun­gen füh­ren
• SEO braucht Zeit, wes­halb we­ni­ge Op­ti­mie­run­gen in ei­ner kur­zen Zeit­span­ne oft­mals zu kei­nem Er­folg füh­ren
• So­mit ist Be­stän­dig­keit von gro­ßer Be­deu­tung, da die Ver­fol­gung ei­ner SEO-Stra­te­gie über ei­nen län­ge­ren Zeit­raum er­fol­gen muss

So­mit kön­nen wir fest­hal­ten, dass SEO-Maß­nah­men nicht im­mer zu 100% Goog­le-kon­form sein müs­sen, Be­stän­dig­keit und lang­fris­ti­ge Stra­te­gien ent­schei­dend sind und klei­ne­re Ver­ge­hen oft nicht so­fort ab­ge­straft wer­den müs­sen.

2. Tag – 10:30 Uhr

“Lo­ka­li­sie­ren, Op­ti­mie­ren, Do­mi­nie­ren: In­ter­na­tio­na­les SEO mit Künst­li­cher In­tel­li­genz” von Mat­thä­us Mi­ch­alik

Mat­thä­us Mi­ch­alik, Grün­der und Ge­schäfts­füh­rer der On­line-Mar­ke­ting-Agen­tur Cla­neo, the­ma­ti­sier­te in sei­nem Vor­trag die Fra­ge, in­wie­fern man Künst­li­che In­tel­li­genz am Bei­spiel von ChatGPT ein­set­zen kann, um in­ter­na­tio­nal er­folg­reich zu sein. Im Fo­kus stan­den da­bei vor al­lem die Auf­be­rei­tung au­then­ti­schen Cont­ents, die Be­rück­sich­ti­gung kul­tu­rel­ler Un­ter­schie­de so­wie die Nut­zung der rich­ti­gen Prompts.

Im Be­reich der in­ter­na­tio­na­len Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung gibt es vier Be­rei­che, auf die ge­ach­tet wer­den soll­te:

1. Do­main-Stra­te­gie
2. Tech­ni­sches Set­up
3. Key­words & Con­tent
4. Off­pa­ge Si­gna­le

Bei der Do­main-Stra­te­gie kann zwi­schen der Coun­try code Top-Le­vel-Do­main (z.B. www.dei­ne­do­main.de), der Ge­ne­ric Top-Le­vel-Do­main & Sub­fol­der (z.B. www.dei­ne­do­main.com/de) so­wie der Ge­ne­ric Top-Le­vel-Do­main & Sub­do­main (z.B. de.dei­ne­do­main.com) un­ter­schie­den wer­den. Wäh­rend beim ccTLD ein gro­ßer Trust-Vor­teil bei den Nut­zern vor­liegt, kann im Ge­gen­satz dazu beim gTLD & Sub­fol­der die Au­to­ri­tät leich­ter auf­ge­baut wer­den, wo­bei zu­gleich we­ni­ger tech­ni­sche Res­sour­cen be­nö­tigt wer­den. In Kom­bi­na­ti­on mit der Sub­do­main be­steht hin­ge­gen der Vor­teil, dass gro­ße und kom­ple­xe Sei­ten auf­grund der Tren­nung über­schau­ba­rer wer­den kön­nen.

Zu­dem ging Mi­ch­alik in sei­nem Vor­trag auf die Fra­ge ein, wor­an Goog­le in­ter­na­tio­na­le In­hal­te er­kennt. Fol­gen­de Punk­te wur­den da­bei auf­ge­lis­tet:

• Do­main/ Ver­zeich­nis­se
• Spra­che der In­hal­te/ Lo­ka­li­sie­rung
• Wäh­rung, Adres­sen, Te­le­fon­num­mern auf der Web­sei­te
• CcTLDs & Her­kunft der Back­links
• Hre­flang-At­tri­but

Im Hin­blick auf den Ein­satz von ChatGPT kann fest­ge­hal­ten wer­den, dass mit­hil­fe der rich­ti­gen Prompts, Auf­ga­ben wie bei­spiels­wei­se die Er­stel­lung von hre­flang-Tags oder das hre­flang-Trou­ble­shoo­ting über­nom­men wer­den kön­nen. Fer­ner kön­nen Meta-Tags in ver­schie­de­nen Spra­chen, ba­sie­rend auf den ein­ge­ge­be­nen Key­words, durch LLMs er­stellt und op­ti­miert wer­den. Da­bei muss je­doch an­ge­merkt wer­den, dass bei­spiels­wei­se ChatGPT kei­ne ge­eig­ne­te Quel­le für die Er­fas­sung von Such­vo­lu­men dar­stellt, da bei je­der Ab­fra­ge un­ter­schied­li­che Ant­wor­ten ge­lie­fert wer­den. Zu­dem kön­nen Tools wie Even­Labs & Hey­Gen bei der In­ter­na­tio­na­li­sie­rung hel­fen, in­dem Au­di­os und Vi­de­os mit­hil­fe von KI für den ent­spre­chen­den Sprach­be­reich an­ge­passt wer­den.

Um das Bes­te aus KI-Tools her­aus­ho­len zu kön­nen, stell­te Mi­ch­alik zu­dem das Prompt En­gi­nee­ring Frame­work SPEAR vor:

• S = Start with a Pro­blem
• P = Pro­vi­de ex­amp­les
• E = Ex­plain the si­tua­ti­on
• A = Ask
• R = Rin­se & re­peat

Die­ses Frame­work hilft da­bei, struk­tu­rier­te und ef­fek­ti­ve Prompts für Künst­li­che In­tel­li­genz wie ChatGPT zu er­stel­len, wo­durch qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­ge und ziel­ge­rich­te­te In­hal­te er­zeugt wer­den kön­nen.

Fa­zit Cam­pixx 2024

Die Cam­pixx 2024 war un­se­rer An­sicht nach ein vol­ler Er­folg und hat un­se­re Er­war­tun­gen über­trof­fen. Die Vor­trä­ge wa­ren in­for­ma­tiv und bo­ten tief­ge­hen­de Ein­bli­cke in die neu­es­ten SEO-Trends und -Stra­te­gien. Be­son­ders be­ein­druckt wa­ren wir von der Ex­per­ti­se der Re­fe­ren­ten, die es ge­schafft ha­ben, kom­ple­xe The­men auf ver­ständ­li­che Wei­se zu ver­mit­teln.

Ne­ben den fach­li­chen In­hal­ten bot die Kon­fe­renz auch reich­lich Ge­le­gen­heit für wert­vol­le Ge­sprä­che und das Knüp­fen neu­er Kon­tak­te. Das Net­wor­king war her­vor­ra­gend or­ga­ni­siert, sei es durch das “Busi­ness Speed­da­ting” oder der erst­klas­si­gen Un­ter­hal­tung bei den Abend-Ak­ti­vi­tä­ten. Ob bei „Wer wird SE­Onär“, der Out­door-Dis­co oder der Ka­rao­ke-Nacht – es wur­de viel ge­lacht, ge­tanzt und ge­re­det. Wäh­rend der ge­sam­ten Kon­fe­renz wur­de zu­dem für eine gro­ße Aus­wahl an Spei­sen und Ge­trän­ken ge­sorgt, so­dass es den Teil­neh­mern an nichts fehl­te.

Ins­ge­samt war die Cam­pixx 2024 für uns eine rund­um ge­lun­ge­ne Ver­an­stal­tung, die so­wohl fach­lich als auch mensch­lich be­rei­chernd war.

Wei­te­re Re­caps zur CAM­PIXX 2024:

• https://clicks.di­gi­tal/blog/cam­pixx-2024-ein-rueck­blick
• https://www.ds­kom.de/blog-seo/cam­pixx-week
• https://di­gi­ta­li­ke.de/cam­pixx-2024-re­cap/
• https://www.eo­lo­gy.de/news/cam­pixx-2024-ber­lin
• https://on­line-pro­fes­si­on.de/blog/cam­pixx-2024-re­cap/
• https://www.seo-kue­che.de/blog/un­ser-cam­pixx-2024-re­cap/