Das war 2020, (k)ein gu­tes Jahr … Er­eig­nis­se und Lear­nings

Ich woll­te ei­gent­lich kei­nen per­sön­li­chen Jah­res­rück­blick mehr hier ver­öf­fent­li­chen.

Der Blog ist ein­fach kein per­sön­li­cher Be­reich mehr von mir al­lei­ne, son­dern prä­sen­tiert un­se­re ge­sam­te Agen­tur – mitt­ler­wei­le ha­ben wir Mit­ar­bei­ter und Free­lan­cer, die un­se­re Kun­den Mo­nat für Mo­nat un­ter­stüt­zen.

Doch ir­gend­wie ist so ein rei­ner Agen­tur-Blog ohne Per­sön­lich­keit sehr aus­tausch­bar. Es sind eben die Men­schen und Emo­tio­nen, die ein Un­ter­neh­men aus­ma­chen und da­her habe ich mich ent­schlos­sen, mei­nen per­sön­li­chen Rück­blick 2020 (und kur­zen Aus­blick auf 2021) doch hier zu ver­öf­fent­li­chen – und jetzt viel Spaß da­mit!

Er­eig­nis­se: Es gab nur ein The­ma

Co­ro­na hat uns alle wirk­lich über­rascht. Wer hät­te ge­dacht, dass wir in so ei­ner mo­der­nen und fort­ge­schrit­te­nen Ge­sell­schaft von ei­ner Pan­de­mie heim­ge­sucht wer­den, die uns zu solch dras­ti­schen Ein­schrän­kun­gen un­se­rer Le­bens­wei­se zwingt. Das zeigt, wie ver­letz­lich wir doch sind und dass wir eben nicht mal an­satz­wei­se im­mer Herr der Lage sein kön­nen. Ich hof­fe sehr, dass die Pan­de­mie 2021 ge­stoppt wer­den kann. Co­ro­na wird un­ser Le­ben hof­fent­lich nur vor­über­ge­hend be­ein­flus­sen.

Be­son­ders lo­ka­le Un­ter­neh­men lei­den un­ter den not­wen­di­gen Co­ro­na-Maß­nah­men sehr. Auch zwei un­se­rer Kun­den hat es hart ge­trof­fen; ei­ner ist im Be­reich Se­mi­na­re für Ärz­te un­ter­wegs und ein wei­te­rer im Be­reich Mes­sen – für bei­de war 2020 ein ex­trem har­tes Jahr. Da­her mein Ap­pell: Un­ter­stützt Un­ter­neh­men, die von Co­ro­na hart ge­trof­fen wur­den. Un­ser On­line Busi­ness hat vor­erst Glück ge­habt. Da­her soll­ten wir an­de­ren hel­fen, die we­ni­ger Glück hat­ten! Nehmt z. B. die Ak­tio­nen der lo­ka­len Un­ter­neh­men in An­spruch (Gut­schei­ne bei Ki­nos & Co., Es­sen2Go bei Re­stau­rants usw.).

Der weit­aus grö­ße­re Crash steht uns aber noch be­vor: Der Kli­ma­wan­del! Ir­gend­wie wis­sen alle dar­über Be­scheid, auch die Po­li­tik und In­dus­trie. Al­ler­dings be­we­gen sich alle so lang­sam, dass man stark dar­an zwei­feln kann, ob die Mensch­heit das Ru­der noch her­um­rei­ßen wird. Kei­ne Poin­te …

Puh, ein ziem­li­cher Dow­ner, oder? Ei­gent­lich könn­te man hier schon den Schluss­punkt set­zen, aber in 2020 ist trotz Pan­de­mie sehr viel pas­siert bei mir und bei uns in der Agen­tur. Des­halb möch­te ich mei­ne Er­fah­run­gen 2020 hier ein­mal zu­sam­men­fas­sen.

Lear­nings und Emp­feh­lun­gen

Be­son­ders 2020 gab es vie­le Ver­än­de­run­gen und span­nen­de Lear­nings.

Kon­fe­ren­zen

Ich gebe es zu, es war im Nach­hin­ein nicht cle­ver, die SEO Cam­pixx im März be­sucht zu ha­ben. In Ber­lin gab es da­mals schon ers­te Co­ro­na-Fäl­le und trotz­dem bin ich dort ge­we­sen. Zum Glück sind aber (nach mei­nem Wis­sens­stand) kei­ne Co­ro­na-Fäl­le durch die Cam­pixx ent­stan­den. Ich habe mei­ne Leh­ren dar­aus ge­zo­gen und wer­den 2021, so lan­ge ich nicht ge­impft bin oder Co­ro­na durch ein an­de­res Wun­der be­siegt wur­de, kei­ne Kon­fe­ren­zen be­su­chen. Das Ri­si­ko ist zu groß.

Ver­schie­de­ne Kon­fe­ren­zen ha­ben be­reits krea­ti­ve An­sät­ze ge­fun­den, wie ihre Ver­an­stal­tun­gen vir­tu­ell wei­ter­le­ben kön­nen. Be­son­ders Ma­rio Jung hat mit sei­nem OMT-Tag ge­zeigt, wie On­line-Kon­fe­ren­zen funk­tio­nie­ren. Auch Ma­rio Janck (wie­so hei­ßen hier im­mer alle Ma­rio?) zeigt mit sei­ner ODC krea­ti­ve An­sät­ze. Es wird sich zei­gen, wie die Kon­fe­renz-For­ma­te über­le­ben wer­den. Wir soll­ten in un­se­rer SEO Bubble be­son­ders in sol­chen har­ten Zei­ten zu­sam­men­hal­ten und uns ge­gen­sei­tig un­ter­stüt­zen. Die zahl­rei­chen Kon­fe­ren­zen sind es schließ­lich, die die SEO Com­mu­ni­ty je­des Jahr aufs Neue zu­sam­men­wach­sen las­sen. Und mit Un­ter­stüt­zung mei­ne ich, dass man nicht zwangs­läu­fig Ti­ckets kau­fen muss oder Spon­sor von SEO-On­line-Kon­fe­ren­zen wer­den soll (kann sich eben nicht je­der leis­ten!) – Un­ter­stüt­zung be­deu­tet, vir­tu­el­le Mes­sen auch mal auf sei­nen So­cial-Me­dia-Ka­nä­len zu tei­len und zu emp­feh­len und po­si­tiv dar­über zu be­rich­ten, an­statt sie von An­fang an sinn­los mit Kri­tik zu zer­rei­ßen.

Es gibt so viel mehr als Blog­gen

Un­se­re Er­fah­run­gen mit You­Tube und Pod­casts zei­gen, dass blog­gen in text­li­cher Form zwar im­mer noch re­le­vant ist, aber vie­le Men­schen im­mer häu­fi­ger Vi­deo- oder Au­dio-For­ma­te beim Kon­su­mie­ren von In­hal­ten be­vor­zu­gen. Wer wirk­lich Reich­wei­te auf­bau­en möch­te, kommt an „mo­der­nen“ Me­di­en wie Vi­de­os und Pod­casts nicht vor­bei. Be­son­ders You­Tube wird von vie­len un­ter­schätzt.

Un­se­re ei­ge­nen ers­ten Geh­ver­su­che auf You­Tube zei­gen be­reits po­si­ti­ve Ef­fek­te. So ha­ben wir An­fang 2020 un­se­ren You­Tube-Ka­nal re­ak­ti­viert und ver­öf­fent­li­chen je­den Mitt­woch ein neu­es Vi­deo rund um das The­ma SEO. Ne­ben ers­ten An­fra­gen ka­men auch po­si­ti­ve Ne­ben­ef­fek­te hin­zu, wie das Stei­gern un­se­rer Brand­se­arch – es ge­ben deut­lich mehr Leu­te „Far­ben­tour“ bei Goog­le ein als noch 2019. Da Brand­se­arch wirk­lich wich­tig ge­wor­den ist, um Ver­trau­en bei Goog­le auf­zu­bau­en, ist das ein tol­ler Er­folg.

Was? Du kennst noch nicht un­se­ren You­Tube-Ka­nal? Dann schnell hier abon­nie­ren und die Glo­cke drü­cken ;-).

Was mich wirk­lich über­rascht hat, sind Face­book Live Streams und ge­ne­rell Vi­de­os bei Face­book. Die­se For­ma­te scheint die Platt­form wirk­lich mit ho­hen Reich­wei­ten zu be­loh­nen. Zu­sam­men mit Mar­tin Bro­sy und Tho­mas Czer­nik hal­te ich jetzt seit knapp ei­nem hal­ben Jahr ein­mal pro Mo­nat ein Live-Face­book-Vi­deo, in dem wir ak­tu­el­le News aus der SEO Bubble und dar­über hin­aus be­spre­chen (Bei­spiel auf You­Tube und Bei­spiel auf Face­book bei Mar­tins Sei­te). Auch un­se­re You­Tube-Vi­de­os la­den wir auf Face­book hoch und kön­nen da­mit or­dent­li­che Zu­griffs­zah­len er­rei­chen.

Linke­dIn ist eben­falls eine Über­ra­schung. Eins vor­weg: Vi­de­os hoch­zu­la­den be­lohnt die Platt­form nach un­se­ren Er­fah­run­gen nicht. Je­doch kann ein gu­ter Post schnell mal über 10.000 Im­pres­sio­nen be­kom­men. Be­son­ders mein Post zum In­ter­view mit Alex­an­der Russ zum The­ma „Was muss ein SEO kön­nen“ ist echt durch die De­cke ge­gan­gen. Linke­dIn soll­te da­her bei kei­ner Con­tent Dis­tri­bu­ti­on im B2B-Be­reich feh­len.

Lead­ge­ne­rie­run­gen

Be­son­ders im B2B-Be­reich bei hoch­prei­si­gen Pro­duk­ten und Dienst­leis­tun­gen gilt nach wie vor: Es steht ein­fach kein po­ten­zi­el­ler Kun­de mor­gens aus dem Bett auf und be­auf­tragt die erst­bes­te Agen­tur, die er auf sei­nem Bild­schirm zu se­hen be­kommt. Nein, die Cus­to­mer Jour­ney ist lang und zäh und man soll­te ver­su­chen, mög­lichst vie­le Touch­points zu er­schaf­fen. Auf­merk­sam­keit ist das wich­tigs­te Gut! Und da­her ist eine Web­site mit Blog so wich­tig, aber auch wei­te­re Ka­nä­le (So­cial Me­dia, News­let­ter, Pod­cast, You­Tube usw.) tra­gen dazu bei, mehr Touch­points mit po­ten­zi­el­len Kun­den zu er­zeu­gen.

Wie man auch 2021 er­folg­reich SEO be­treibt

Es än­dert sich nicht viel – ne­ver ch­an­ge a win­ning team! Trotz neu­er Goog­le-Up­dates und Web Vi­tals wird es nur klei­ne­re Än­de­run­gen ge­ben. Bleib bei den SEO Ba­sics und du wirst er­folg­reich sein. Wi­kis dürf­ten auch 2021 ihre Wir­kung für SEO zei­gen, aber nur wenn die­se wirk­lich gut und aus­führ­lich sind :-)

Pro­duk­te und Tools, die uns das Le­ben 2020 er­leich­tert ha­ben

Nein, hier sind wirk­lich kei­ne Af­fi­lia­te Links ver­steckt, son­dern ein­fach nur un­se­re Er­fah­run­gen mit und Emp­feh­lun­gen für Pro­duk­te, Tools und Dienst­leis­ter, die mir wirk­lich ge­hol­fen ha­ben:

• Sur­fer­SEO
  SEO Tools gab es die­ses Jahr mal wie­der zur Ge­nü­ge, aber so rich­tig ha­ben wir da­von ak­tu­ell nur ein neu­es im Ein­satz und zwar Sur­fer­SEO.com. An­sons­ten sind wir bei un­se­ren be­währ­ten Tools ge­blie­ben. Sur­fer­SEO ist ein klei­nes, aber fei­nes WDF*IDF-Ana­ly­se-Tool. Die Er­geb­nis­se kön­nen prak­ti­scher­wei­se mit Kun­den und Text-Er­stel­lern öf­fent­lich ge­teilt wer­den, um zu zei­gen, was noch ver­bes­sert wer­den kann.Wich­tig: Wir sind kei­ne gro­ßen WDF*IDF Fans, man soll­te na­tür­lich im­mer sein „Brain“ ein­set­zen und bei der Tex­terstel­lung im­mer an die User den­ken. Aber so ein WDF*IDF Tool hilft dann eben doch bei der Tex­terstel­lung, das The­ma rich­tig zu tref­fen und dient als Un­ter­stüt­zung für den Tex­ter.
• Rode NT-USB mit PSA1-Ge­lenk­arm­sta­tiv
  Nach zwei Fehl­käu­fen end­lich ein su­per Mi­kro­fon mit ei­nem sehr sta­bi­len Ge­lenk­arm­sta­tiv.
• El­ga­to-Lich­ter
  Klei­ne Stu­dio­lich­ter für Film­auf­nah­men, auch ge­eig­net für Zoom-Kon­fe­ren­zen, um et­was mehr Licht ins Dunk­le zu be­kom­men und dank gu­ter Be­leuch­tung ein­fach pro­fes­sio­nel­ler zu wir­ken. Ich emp­feh­le hier zwei Lich­ter, je­weils eins links und rechts, am Bild­schirm auf­zu­bau­en. Dank WLAN und App kön­nen die Lich­ter be­quem über das Han­dy ge­steu­ert wer­den.
• Lo­gi­tech Brio Web­cam
  Die bes­te Web­cam – lei­der durch die Kri­se sehr schnell aus­ver­kauft. Für Er­klär­vi­de­os und Zoom Mee­tings bes­tens ge­eig­net!
• OBS
  Open Broad­cas­ter Soft­ware ist für uns DIE Soft­ware, um Bild­schirm­in­hal­te auf dem PC auf­zu­zeich­nen. Wir nut­zen das Tool für die Vi­deo­auf­nah­men und für die Auf­nah­men von In­ter­views.
• Loom
  Mit Loom ha­ben wir klei­ne Er­klär­vi­de­os für Kun­den und Mit­ar­bei­ter pro­du­ziert. Ein­fach und schnell wer­den die Vi­de­os bei Loom auch di­rekt hoch­ge­la­den und kön­nen ge­teilt wer­den. Mega gut und macht echt Ein­druck! ;-)
• Free­net Funk App
  Nach­dem ich bei mei­nem al­ten An­bie­ter nicht mehr zu­frie­den ge­we­sen bin, habe ich mit der Free­net Funk App ei­nen An­bie­ter ge­fun­den, der mir un­be­grenz­tes LTE-Da­ten­vo­lu­men ver­spricht für ge­ra­de ein­mal 30 € im Mo­nat. Mega nice!

Blogs, Bü­cher, Vi­de­os und eine On­line-Kon­fe­renz

• seo-sued­west.de
  DIE In­for­ma­ti­ons­quel­le im deutsch­sprach­ri­gen Raum für ak­tu­el­le SEO-News: seo-sued­west.de.
• Ziel­bar.de
  Re­gel­mä­ßig tol­le und in­for­ma­ti­ve Ar­ti­kel – be­son­ders vie­le span­nen­de Ar­ti­kel zum The­ma Con­tent (und Mar­ke­ting): ziel­bar.de.
• Sis­trix Blog
  Jo­han­nes Beus bal­lert Mo­nat für Mo­nat ein­fach su­per Con­tent auf dem Sis­trix Blog raus. Be­son­ders gut er­klärt und mit Tief­gang. Ab­so­lu­te Emp­feh­lung!
• Der-Seo­list.de
  Ich lie­be es ja, auf neu ent­deck­ten Blogs nach In­for­ma­tio­nen zu su­chen. Die be­kann­ten Blogs in un­se­rer Bubble hat man eben dann doch schnel­ler durch als ge­dacht. Mir hat Der-Seo­list.de hier sehr gut ge­fal­len mit sei­nem SEO-Pe­ri­oden­sys­tem: https://der-seo­list.de/seo-pe­ri­oden­sys­tem-der-ran­king-fak­to­ren/. Lei­der scheint der Blog al­ler­dings wie­der et­was ein­ge­schla­fen zu sein …
• Boo­lie.org
  Marc Bor­kow­ski hat hier ei­nen kei­nen Blog ge­star­tet, rand­voll mit span­nen­den In­for­ma­tio­nen, fern­ab vom The­ma SEO oft, aber trotz­dem mit su­per in­ter­es­san­ten Kurz­bei­trä­gen: boo­lie.org.
• Such­ma­schi­nen ver­ste­hen
  Ja, ich weiß, Erst­ver­öf­fent­li­chung 2015. Aber 2020 habe ich mir end­lich die Zeit ge­nom­men, um „Such­ma­schi­nen bes­ser ver­ste­hen“ zu le­sen. Das Fach­buch soll­te für je­den SEO Pflicht sein, der mehr über die Auf­ga­ben und Funk­tio­nen von Such­ma­schi­nen er­fah­ren möch­te.
• SEO-Minds.de
  Die On­line-Kon­fe­renz SEO-Minds.de war eine su­per Idee von Eli­as Lan­ge. Je­den Tag ein Vor­trag – so muss­te der Zu­schau­er nicht zehn Stun­den am Stück am PC sit­zen blei­ben, um alle Vor­trä­ge zu hö­ren. Ein su­per Kon­zept, wel­ches hof­fent­lich 2021 wei­ter­geht!
• Tril­li­ons of Ques­ti­ons, No Easy Ans­wers…
  Sehr in­for­ma­ti­ves Vi­deo von Goog­le – dar­über, mit wel­chen Her­aus­for­de­run­gen sie kämp­fen und wie die Su­che funk­tio­niert: https://you­tu.be/tFq6Q_muwG0.
• The So­cial Di­lem­ma – Net­flix
  Wie ge­nau schaf­fen es die So­cial-Me­dia-Ka­nä­le, uns in eine Art Suchtspi­ra­le zu brin­gen? Sehr be­ängs­ti­gen­de Do­ku­men­ta­ti­on auf Net­flix: https://you­tu.be/uaaC57tcci0.

Fa­zit

Nach wie vor ist mei­ne Be­geis­te­rung für SEO un­ge­bro­chen und hier zi­tie­re ich ein­fach mal Charles Bu­kow­ski „don´t try“ – mach das, was dir Spaß macht und ver­su­che nicht, et­was zu ma­chen, wor­auf du gar kei­ne Lust hast und was dir ein­fach nicht liegt.

Nach zig Prak­ti­ka, zwei Aus­bil­dun­gen und ei­nem Stu­di­um bin ich hap­py und dank­bar, mit un­se­rem Far­ben­tour-Team für so vie­le tol­le Kun­den ar­bei­ten zu dür­fen! Au­ßer­dem wol­len wir wie­der jede Wo­che ein Vi­deo ver­öf­fent­li­chen und un­se­ren Pod­cast re­gel­mä­ßig be­spie­len.

Dan­ke an alle, die mich auf die­sem Weg be­glei­ten – be­son­ders an un­ser Far­ben­tour-Team und an:

• Mei­ner Fa­mi­lie, be­son­ders mei­ner Frau und un­se­ren bei­den Kids,
• Da­niè­le Hu­ber­ty,
• Mar­tin Bro­sy,
• Mar­tin Hahn,
• Tho­mas Czer­nik und
• Dani Schen­ker.

Ach ja, be­vor ich’s ver­ges­se

Fro­he Weih­nach­ten und ein er­folg­rei­ches neu­es Jahr wün­sche ich all un­se­ren Le­sern, Zu­schau­ern, Zu­hö­rern und Kun­den!

Kommt bit­te alle ge­sund ins neue Jahr :-)

Und als klei­nes Weih­nachts­ge­schenk an euch, hier eine „ro­man­ti­sche“ Ver­si­on von Last Christ­mas: