Re­cap On­Page.org / Ryte.com Ex­pert Event 20.06.2017 in Düs­sel­dorf

Das Team von On­Page.org / Ryte.com lud alle SEO-In­ter­es­sier­ten in die Kerkhoff Lounge nach Düs­sel­dorf zu Ih­rem Ex­pert Event ein. Da ich bis­her noch bei kei­nem On­page.org/Ryte.com-Event da­bei ge­we­sen bin, war ich ge­spannt, ob ich auf ei­ner rei­nen Wer­be­ver­an­stal­tung lan­den oder ob ich hier wirk­lich et­was mit­neh­men kön­nen wür­de …. (um es vor­weg­zu­neh­men: Ja, das Event hat sich de­fi­ni­tiv ge­lohnt).

Ers­ter Vor­trag: Joost de Valk

Nach dem Ein­lass und der Be­grü­ßung am frü­hen Mor­gen be­gann mit der ers­ten Key­note von Joost de Valk, dem Grün­der von Ya­ost.com und Ent­wick­ler/Er­fin­der des be­rühm­ten Word­Press-Plug­ins Yo­ast SEO (mitt­ler­wei­le auch für wei­te­re CMSs er­hält­lich), der Pro­gramm­teil.

Sein Vor­trag lau­te­te „SEO for 6,5 7 mil­li­on web­sites; lear­nings from buil­ding Yo­ast SEO“

In dem Vor­trag er­zähl­te er zu­nächst über die An­fän­ge sei­nes Un­ter­neh­mens und na­tür­lich über sein be­rühm­tes Plug­in. Ein in­ter­es­san­ter Punkt in der Prä­sen­ta­ti­on war, dass er durch über 7 Mil­lio­nen In­stal­la­tio­nen auf Web­sites mit sei­nem Plug­in ei­nen ge­wis­sen Ein­fluss auf die Ent­wick­lung von Goog­le hat. Dar­über hin­aus leg­te er dar, wie er und sein Team mit die­ser Ver­ant­wor­tung um­ge­hen.

Bei­spiel ge­fäl­lig? Stell dir vor, sein Plug­in wür­de die Ster­ne-Be­wer­tun­gen (Rich Snip­pets) in den Such­ergeb­nis­sen bei Goog­le für sei­ne User er­mög­li­chen, so­dass über Nacht 7 Mil­lio­nen Web­sites (!) die Mög­lich­keit hät­ten, ohne gro­ße Pro­ble­me die­se zu ak­ti­vie­ren. So wür­den in vie­len Such­ergeb­nis­sen plötz­lich ex­trem vie­le Web­sites mit Ster­ne-Be­wer­tun­gen (Star Ra­tings) zu se­hen sein. Goog­le wür­de sich sehr wahr­schein­lich dazu ge­nö­tigt füh­len, die­se Be­wer­tun­gen aus sei­nen Such­ergeb­nis­sen wie­der zu ent­fer­nen …. „We would kill the fea­ture …“ wa­ren die Wor­te des Vor­tra­gen­den und er ver­an­schau­lich­te mit die­sen, wel­che ein­drucks­vol­le Macht er mit die­sem Plug­in ei­gent­lich be­sitzt.

Ich habe die Chan­ce nach sei­nem Vor­trag ge­nutzt, ihn kurz an­zu­spre­chen. Ich per­sön­lich fin­de die Be­rech­nung ei­ner Key­word-Dich­te in sei­nem Plug­ins eher sub­op­ti­mal und frag­te ihn, wes­halb nicht we­nigs­tens WDF-IDF im Plug­in zu fin­den sei. Sei­ne Ant­wort: Eine WDF-IDF -Be­rech­nung ist bis­her nicht in­te­griert wor­den, da da­für hö­he­re Ser­ver­leis­tun­gen be­nö­tigt wer­den wür­den und ggf. Da­ten von der Web­site aus­ge­la­gert wer­den müss­ten, um WDF-IDF zu be­rech­nen. Ich kann den Punkt sehr gut nach­voll­zie­hen und fin­de es je­doch scha­de, dass durch die gro­ße An­zahl an Usern dem Plug­in et­was die Hän­de ge­bun­den sind.

Täg­li­ches Ar­bei­ten mit On­Page.org

Da­nach stell­te Da­ni­el Scheff­buch von On­Page.org vor, wie der Nut­zer mit ih­rem Tool ar­bei­ten kann, so­dass z. B. 404-Feh­ler oder Du­pli­ca­te Con­tent ge­fun­den bzw. wie die XML-Site­map über­prüft wer­den kön­nen.

Neu­en Con­tent er­stel­len oder be­stehen­den Con­tent über­ar­bei­ten?

Da­nach soll­ten ei­gent­lich Mar­cus Tand­ler & Alex­an­der Brei­ten­bach mit ei­nem wei­te­ren Vor­trag be­gin­gen, wel­cher je­doch auf­grund feh­ler­haf­ter WLAN-Ver­bin­dung ver­scho­ben wer­den muss­te und da­durch das SEO-Ur­ge­stein Mar­tin Wit­te mit sei­nem Vor­trag an­fing.

In sei­nem Vor­trag stellt er die Vor- und Nach­tei­le von „Kom­plett neu­en Con­tent er­stel­len“ ge­gen „be­stehen­den Con­tent über­ar­bei­ten“ vor.

Be­stehen­den Con­tent zu über­ar­bei­ten, ist al­les an­de­re als ein­fach, und geht häu­fig nicht schnel­ler als kom­plett neu­en Con­tent zu er­stel­len.

Al­ter Con­tent rankt au­ßer­dem deut­lich bes­ser als neu­er Con­tent. Es dau­ert im­mer, bis neu­er Con­tent gut rankt, auch bei gro­ßen Web­sites mit ei­nem ho­hen Trust von Goog­le.

Wer sei­nen be­stehen­den Con­tent schnell ge­winn­brin­gend op­ti­mie­ren will, soll­te nicht bei den Sei­ten an­fan­gen, die ab­so­lut gar nicht ran­ken und kei­ne or­ga­ni­schen Be­su­cher ha­ben. Wer op­ti­mie­ren will, soll­te schau­en wel­che URLs be­reits gute Ran­kings auf Sei­te 2 ha­ben (z. B. mit Sis­trix). Sol­che Sei­ten be­nö­ti­gen häu­fig nur noch we­ni­ge Op­ti­mie­run­gen, um auf die ers­te Sei­te zu ge­lan­gen. Hier ist eine Über­ar­bei­tung des Cont­ents de­fi­ni­tiv sinn­voll.

Zoom Deep Dive

Nach dem le­cke­ren Mit­tag­essen war Alex­an­der Brei­ten­bach von On­Page.org an der Rei­he mit sei­nem Vor­trag zu Ih­rem SEO-Tool. In sei­ner Ses­si­on stell­te er die Funk­tio­nen des Mo­duls „Zoom“ zur Feh­ler­ana­ly­se ge­nau­er vor.

Er un­ter­such­te de­ren ei­ge­ne Web­site „www.on­page.org“ mit dem Zoom Mo­dul. Laut Ana­ly­se wird in ei­nem Wiki-Ar­ti­kel auf der Web­site zu ei­ner nicht ver­trau­ens­wür­di­gen Sei­te ver­linkt. Be­such­te man so nor­mal durch das Auf­ru­fen der URL im Brow­ser die ver­link­te Sei­te, so wur­de eine nor­ma­le Web­site im Brow­ser dar­ge­stellt. Be­sucht man je­doch die URL über die Such­ergeb­nis­se, wur­de der Be­su­cher auf ei­nen Shop für Po­tenz­mit­tel wei­ter­ge­lei­tet (cloack­ing). Ein rich­tig fie­ser Hack, der von dem Tool ent­deckt wur­de. Ein echt in­ter­es­san­ter Fall und er­schre­ckend zu­gleich, wel­che Tricks Ha­cker ein­set­zen.

On­Page.org Ex­pert Test

Dann war es so weit. Je­der Teil­neh­mer hat­te die Chan­ce, an dem On­Page.org Ex­pert Test teil­zu­neh­men. Na­tür­lich ist das eine ge­schick­te Mar­ke­ting­maß­nah­me des Un­ter­neh­mens, je­doch muss ich sa­gen, dass man sich das Zer­ti­fi­kat wirk­lich ver­die­nen muss­te.

Die Fra­gen wa­ren Mul­ti­ple-Choice-Auf­ga­ben und stel­len­wei­se et­was kniff­lig. Mit et­was über­le­gen hat­te ich dann den kom­plet­ten Test aus­ge­füllt und auch mit 34 von 38 mög­li­chen Punk­ten be­stan­den. Freu­de!

Site­Clinc

Mar­cus Tand­ler und Alex­an­der Brei­ten­bach von On­Page.org un­ter­such­ten in Ih­rer Site­Clinc ei­nen On­line-Shop für Bü­ro­be­dar­fe, der vor­her von ei­nem Teil­neh­mer ein­ge­reicht wur­de. Mar­cus und Alex­an­der nah­men die Web­site or­dent­lich aus­ein­an­der und fan­den zahl­rei­che Op­ti­mie­rungs­po­ten­zia­le. Ich möch­te die Sei­te zum Schutz der Be­trei­ber nicht nen­nen.

Was ich aus die­ser Ses­si­on mit­neh­men konn­te:

Die Be­trei­ber ha­ben ei­nen Rech­ner auf Ih­rer Sei­te, mit dem ihre Ziel­grup­pe be­stimm­te Pro­vi­sio­nen be­rech­nen kann (z. B. Ge­richts­kos­ten). Mar­cus brach­te die Idee auf, die­se Ziel­grup­pe, so­bald die­se auf dem Pro­vi­si­ons­rech­ner der Sei­te lan­det, mit­tels re­tar­ge­ting Pi­xel zu tra­cken und die­ser Grup­pe im­mer wie­der ge­ziel­te Wer­bung zum Shop aus­zu­spie­len. Güns­ti­ge­re Wer­bung und Traf­fic kann man wohl nicht be­kom­men. Auf je­den Fall ein sehr ge­nia­ler Tipp!

Zum Schluss….

Zum Ende hin gab es noch eine Feed­back- und Out­look-Run­de so­wie die Prä­mie­rung der bes­ten Test­ergeb­nis­se.

Durch die Hit­ze be­dingt war ich da­nach be­reits et­was platt, nahm je­doch noch die Chan­ce wahr, nach dem Event et­was zu net­wor­ken und konn­te so Mar­cus Tand­ler und sein Team auch per­sön­lich ken­nen­ler­nen. De­fi­ni­tiv sehr ent­spann­te und klas­se Leu­te!

Das Event war deut­lich mehr als nur eine rei­ne Wer­be­ver­an­stal­tung. Die bei­den Spea­k­er hat­ten tol­le Vor­trä­ge or­ga­ni­siert, aber auch die Site­Clinc war sehr in­ter­es­sant ge­we­sen. Der Test war kei­ne blo­ße Show, son­dern war ent­spre­chend an­spruchs­voll ge­we­sen.

Ich kann das Event de­fi­ni­tiv emp­feh­len.

-Fa­bi­an