Jah­res­rück­blick 2022: Im Na­men der KI – Stay hun­g­ry

Ja, es ist wie­der so­weit. Der Jah­res­rück­blick 2022 ist am Start und hat auch gleich ei­nen Aus­blick für 2023 im Ge­päck. Was ist die­ses Jahr Span­nen­des pas­siert und was er­war­tet uns im nächs­ten? Let‘s go!

Rück­blick

Im Na­men der KI

Chat GPT, Mid Jour­ney, Jas­per und Co., die KI-Tools sind da und leis­ten be­reits hilf­rei­che Un­ter­stüt­zung bei der SEO-Ar­beit. Auch Goog­le hat hier ers­te Ak­zen­te ge­setzt mit dem Con­tent Hel­pful Up­date. Hat die Such­ma­schi­ne also Angst vor KI-Tex­ten? Per se na­tür­lich nicht – die Such­ma­schi­ne ver­sucht ein­fach nur „schlech­te“ In­hal­te noch bes­ser zu er­ken­nen und aus­zu­sor­tie­ren.

Wel­che Chan­cen z. B. KI-Bil­der­tools für SEO bie­ten, er­fährst du in die­sem Vi­deo: https://you­tu.be/hcXt9Cdv_3Y

Und wie du Chat GPT für SEO nut­zen kannst, ha­ben wir in die­sem Vi­deo ge­zeigt:

Co­ro­na ist ir­gend­wie vor­bei, oder?

Eine recht lan­ge Zeit hat die Pan­de­mie über gro­ße Tei­le un­se­res Le­bens be­stimmt. Und auch wenn es vie­le nicht mehr hö­ren wol­len: Co­ro­na ist noch lan­ge nicht be­siegt. Von den Vor­sichts­maß­nah­men be­kommt man jetzt, im Win­ter 2022, al­ler­dings gar nichts mehr mit. Ob‘s gut ist oder schlecht, wird sich zei­gen. Ich freue mich auf je­den Fall, dass wie­der Kon­fe­renz statt­fin­den, aber sämt­lich Hy­gie­ne-Maß­nah­men über Bord zu wer­fen, fin­de ich doch et­was frag­lich …

Goog­le und In­de­xie­rungs­pro­ble­me?

Goog­le hat (schein­bar) die In­de­xie­rung von In­hal­ten ver­schärft. Zu­nächst sah es da­nach aus, dass die Num­mer eins der Such­ma­schi­nen Pro­ble­me hat­te, vie­le In­hal­te zu in­de­xie­ren. Dann hat sich aber her­aus­ge­stellt, dass Goog­le die Dau­men­schrau­ben an­ge­zo­gen hat und ein­fach nicht mehr ge­fühlt al­les in sei­nem In­dex auf­neh­men woll­te. John Mül­ler hat es si­cher­lich et­was dras­tisch aus­ge­drückt: „Well, lots of SEOs & sites (per­haps not you/yours!) pro­du­ce ter­ri­ble con­tent that’s not worth in­dex­ing.“ (Quel­le)

Auf je­den Fall kam es so ver­mehrt zu Pro­ble­men bei Web­sites, die ein­fach nicht in den In­dex auf­ge­nom­men wur­den.

Wie man In­de­xie­rungs­pro­ble­me löst, z. B. die Crawl­bar­keit, aber auch die Con­tent-Qua­li­tät ver­bes­sert, er­fährst du hier: https://you­tu.be/-KhjGhV9P1w

E-A-T wird für alle Sei­ten an­ge­wen­det

War doch ir­gend­wie klar, aber so rich­tig be­stä­tigt hat­te es bis­her noch kei­ner: Das E-A-T-Prin­zip wird nicht nur in The­men­be­rei­chen von YMYL an­ge­wen­det, son­dern auf al­len Sei­ten (Quel­le).

Da­her sind die E-A-T-Re­geln nun für alle Web­mas­ter glei­cher­ma­ßen wich­tig: Ver­fas­se wahr­heits­ge­mä­ßen Con­tent, baue Trust auf und un­ter­maue­re dei­ne Aus­sa­gen mit Quel­len. Je mehr Con­tent du zu ei­nem To­pic-Clus­ter er­stellst, des­to grö­ßer kann dei­ne Au­to­ri­tät auf ei­nem Ge­biet wer­den. Ver­lin­kun­gen von an­de­ren, the­men­re­le­van­ten Web­sites, die eben­falls eine hohe Au­to­ri­tät ha­ben, stüt­zen dei­ne ei­ge­ne Ex­per­ti­se enorm.

Mehr Tipps zu E-A-T fin­dest du hier: https://you­tu.be/gdldbt4hHGI

Er­kennt­nis­se

Wie lief es ei­gent­lich mit …

… un­se­rer neu­en Web­site?

Seit Mit­te 2022 er­strahlt die Far­ben­tour-Web­site in neu­em Glan­ze. Die Über­ar­bei­tung war bit­ter nö­tig, auch die neu­en Team­fo­tos las­sen die Web­site nun deut­lich an­spre­chen­der und freund­li­cher er­schei­nen. Das Feed­back war bis­her sehr po­si­tiv, was wir auch am Nut­zer­ver­hal­ten be­mer­ken. Top! Dan­ke @Mar­tin Hahn.

… You­Tube?

Wir ver­su­chen re­gel­mä­ßig neue You­Tube-Vi­de­os auf un­se­rem Ka­nal hoch­zu­la­den. Das Wich­tigs­te: Es macht deut­lich mehr Spaß als „nur“ ei­nen Blog­bei­trag zu schrei­ben. Be­son­ders in­ter­es­sant da­bei sind so­ge­nann­te You­Tube Shorts, also Kurz­vi­de­os im Tik­Tok-Style. Die­se schaf­fen es tat­säch­lich auch in den Goog­le-Serps zu er­schei­nen.

… Tik­Tok?

Okay, ja, wir ha­ben aus Spaß ein paar Vi­de­os auf Tik­Tok hoch­ge­la­den. Ganz nett, aber un­se­re Ziel­grup­pe ist dort eher (noch) nicht ver­tre­ten. Trotz­dem be­hal­ten wir die­sen Ka­nal mal im Auge.

… Linke­dIn?

Ei­ni­ge schwär­men ja rich­tig von Linke­dIn, aber so rich­tig nach­voll­zie­hen kann ich das nicht … Ja, auch wir ha­ben dar­über schon An­fra­gen er­hal­ten. Al­ler­dings sehr sel­ten und eher spo­ra­disch, kaum plan­bar. Die Be­mü­hun­gen von vie­len „ak­ti­ven“ Nut­zern auf Linke­dIn, die re­gel­mä­ßig pos­ten, wir­ken eher wie die Be­spa­ßung der ei­ge­nen Bubble. Man­che Pos­tings ha­ben da­bei so­gar stark nar­ziss­ti­sche Züge – et­was un­heim­lich.

Ge­ne­rell fin­de ich: Über Linke­dIn Leads zu ge­win­nen, ist nicht so ein­fach, wie man­che be­haup­ten. Wer auf die­ser Platt­form durch­star­ten will, muss ent­spre­chend pla­nen und (zu­min­dest an­fangs) ei­nen lan­gen Atem ha­ben.

… Twit­ter?

Bei Twit­ter geht es drun­ter und drü­ber. Die Platt­form war noch nie wirk­lich gut zur Con­tent-Ver­brei­tung, trotz­dem hat man hier re­gel­mä­ßig in­ter­es­san­te Ar­ti­kel und Per­len zum The­ma SEO ge­fun­den.

Nach der Über­nah­me durch Elon Musk wird sich zei­gen, wo­hin sich Twit­ter ent­wi­ckelt. Ich fin­de die ak­tu­el­len Ent­wick­lun­gen, ge­sperr­te Nut­zer­ac­counts, die mehr­fach ge­gen Re­geln und An­stand ver­sto­ßen ha­ben, wie­der zu ent­sper­ren, mehr als be­denk­lich. Wird sich Twit­ter zu ei­ner rech­ten Ver­schwö­rungs­bubble ent­wi­ckeln? Mei­ner Mei­nung nach wür­de Elon gut dar­an tun, die gan­zen rech­ten Ver­schwö­rer und sons­ti­gen Spin­ner wei­ter­hin zu blo­ckie­ren.

Dan­ke

• Mein ers­ter Dank geht an mei­ne wun­der­ba­re Frau und un­se­re zwei Kids. Mein Le­bens­eli­xier so­zu­sa­gen.
• Na­tür­lich geht auch ein fet­tes Dan­ke an alle un­se­re Kun­den raus, ohne die wir nicht so er­folg­reich wä­ren.
• Dan­ke an un­ser @Team für die tol­le Ar­beit, die wir hier je­den Tag in der Agen­tur leis­ten.
• Dan­ke @Ta­ma­ra, un­se­re Lek­to­rin, die mei­ne grau­sa­men Tex­te im­mer lek­to­rie­ren muss.
• Dan­ke @Mar­tin Hahn, @Mar­tin Bro­sy und @Tho­mas Czer­nik für den re­gel­mä­ßi­gen Aus­tausch – man sieht sich hof­fent­lich auf der Cam­pixx 2023.
• Und dan­ke @alle an­de­ren, die ich jetzt ver­ges­sen habe.

Aus­blick: Stay hun­g­ry

Zu gu­ter Letzt noch mein per­sön­li­ches Fa­zit und der Blick in die Glas­ku­gel: Was kommt 2023 und was soll­te man un­be­dingt auf dem Schirm ha­ben?

Mein SEO-Tipp 2023 für alle Le­ser: „Stay hun­g­ry“!!!

Was das heißt?

Es kommt mo­men­tan wie­der et­was mehr Ac­tion in die SEO-Welt. Die letz­ten zwei, drei Jah­re war es re­la­tiv ru­hig und ech­te gro­ße Game­ch­an­ger wa­ren im SEO nicht zu se­hen. Das hat man vor al­lem auf vie­len Kon­fe­ren­zen ge­spürt. Wo viel­leicht frü­her noch die hei­ßen Tipps und Game­ch­an­ger prä­sen­tiert wur­den, war in letz­ter Zeit bei vie­len Vor­trä­gen nichts wirk­lich Neu­es mehr zu se­hen/hö­ren. Bit­te nicht falsch ver­ste­hen: (SEO-)Kon­fe­ren­zen sind im­mer noch her­vor­ra­gend und wir be­su­chen die­se gern und re­gel­mä­ßig für den fach­li­chen Aus­tausch und das Net­wor­king.

Eine gro­ße Her­aus­for­de­rung für Goog­le wer­den bzw. sind be­reits KI-Tools für Tex­te, Bil­der und mehr. Was ist echt und was nicht? Wie und wann kann man ei­ner Quel­le trau­en? Das Hel­pful Con­tent Up­date zeigt, dass Goog­le be­reits ver­sucht, Con­tent-Spam über KI-Tools aus­zu­sor­tie­ren.

Wer jetzt denkt, das hört sich an, als wä­ren KI-Tools böse, irrt sich je­doch. Mit die­sen Tools ha­ben auch klei­ne Teams oder so­gar So­lo­play­er die Mög­lich­keit, gro­ße Men­gen an gu­tem Con­tent zu er­stel­len, der rankt. Wich­tig ist, die Qua­li­tät und den Work­flow ent­spre­chend zu op­ti­mie­ren. Wer jetzt mit KI-Tools für Tex­te, Au­dio, Vi­deo und Bil­der ex­pe­ri­men­tiert, kann sich ei­nen an­ge­neh­men (SEO-)Vor­sprung ge­gen­über dem Wett­be­werb ho­len.

Den­noch steckt da­bei noch vie­les in den Kin­der­schu­hen. Mein Rat da­her: „Stay hun­g­ry (and a bit foo­lish)“ à Tes­te aus, was geht, und fal­le da­bei auch mal (fast) auf die Nase – Grenz­erfah­run­gen sind im SEO die bes­ten Er­fah­run­gen!

Ich wün­sche dir, lie­be Le­se­rin, lie­ber Le­ser, fro­he Weih­nach­ten und ei­nen gu­ten Start ins neue Jahr!

-Fa­bi­an