Ver­gesst SEO-Tex­te und fangt an, an eure Le­ser zu den­ken

Fol­gen­des Brie­fing in ei­ner Text­ergrup­pe bei Face­book lässt mich ge­ra­de nur noch mit dem Kopf schüt­teln:

„Hal­lo,

ich su­che ei­nen Text für mei­ne Ni­schen­sei­te zum The­ma Staub­saug­ro­bo­ter. Stel­len Sie in dem Ar­ti­kel fol­gen­de drei Pro­duk­te von Ama­zon vor und fas­sen Sie die dort ge­nann­ten In­for­ma­tio­nen zu­sam­men. Der Text soll nur die Vor­tei­le auf­zei­gen und den Be­su­cher zum Kau­fen be­we­gen (zwin­gen). Ver­su­chen Sie auch et­was Mehr­wert ein­zu­bau­en.“

Oh nein… der Text, der aus dem Brie­fing her­aus das Licht der Welt er­blickt, wäre bes­ser so nie ent­stan­den.

Denn so ein Text kann nur ei­nes sein: ab­so­lu­ter Schrott, der nur durch ein Wun­der bei Goog­le gut ran­ken wird!

War­um kann so ein Text nicht gut sein, um da­mit die best­mög­li­chen Ran­kings bei Goog­le zu er­rei­chen?

„Der Text soll nur die Vor­tei­le auf­zei­gen und den Be­su­cher zum Kau­fen be­we­gen (zwin­gen).“

-> Ers­ter gro­ßer Feh­ler: Goog­le ist nicht blöd und dei­ne Be­su­cher erst recht nicht. Nur die Vor­tei­le auf­zu­zei­gen, hin­ter­lässt den Ein­druck, in­halts­lo­ses Mar­ke­ting-Bla­bla zu le­sen. So ei­nen Kuh­mist liest sich ein Be­su­cher nor­ma­ler­wei­se nicht durch und be­gibt sich lie­ber auf die Su­che nach ei­ner ver­trau­ens­vol­le­ren Quel­le. Ein der­ar­ti­ges Be­su­cher­ver­hal­ten killt die Ran­kings dei­ner Web­site bei Goog­le.

„Ver­su­chen Sie auch et­was Mehr­wert ein­zu­bau­en.“

-> Willst du mich verar…? Et­was Mehr­wert? Um be­reits bei mit­tel­gro­ßer Kon­kur­renz bei Goog­le nach vor­ne zu kom­men, brauchst du den bes­ten Text mit dem größ­ten Mehr­wert. Du musst so vie­le In­for­ma­tio­nen ein­bau­en wie nur mög­lich und die Fra­gen dei­ner Be­su­cher best­mög­lich be­ant­wor­ten, um eine Chan­ce zu ha­ben, bei Goog­le nach vor­ne zu kom­men!

Des­we­gen:

Bit­te kei­ne Wer­be­tex­te schrei­ben – sol­che Tex­te ran­ken in der Re­gel nicht wirk­lich gut. Hal­te den In­for­ma­ti­ons­ge­halt lie­ber so hoch wie mög­lich und haue die bes­ten Ant­wor­ten und Tipps raus, die dei­ne Kon­kur­renz vor Schre­cken er­schau­ern lässt, um die best­mög­li­chen Ran­kings zu er­rei­chen.

Ok, jetzt wo ich mich wie­der be­ru­higt habe… fan­gen wir an, die gan­ze The­ma­tik et­was aus­führ­li­cher zu be­schrei­ben.

Lie­be SEO-Tex­ter bit­te auf­ge­passt: Wie du gute Tex­te für Goog­le und (sehr wich­tig) für dei­ne Be­su­cher schrei­ben kannst:

Was gute Tex­te von schlech­ten un­ter­schei­det

Schlech­te Tex­te, die bei dei­nen Be­su­chern nicht an­kom­men und bei Goog­le nicht ran­ken wer­den, sind in der Re­gel häss­li­che und schwer zu le­sen­de Text­wüs­ten. An­ein­an­der­ge­reih­te Sät­ze ohne Ab­sät­ze, Zwi­schen­über­schrif­ten oder sons­ti­ge Auf­lo­cke­run­gen ver­ja­gen wohl so ziem­lich je­den Be­su­cher. Ist das so ein Text vol­ler Feh­ler (In­halt­lich so­wie Or­tho­gra­fie und Gram­ma­tik) kannst du so ei­nen Text ge­trost in die Ton­ne wer­fen.

Schau dir dazu die­se bei­den Text-Bei­spie­le an. Wel­cher ge­fällt dir bes­ser?

Ganz klar: Text 2 ist deut­lich bes­ser zu le­sen und er­drückt den Le­ser nicht und wirkt zu­dem viel of­fe­ner und ein­fa­cher zu le­sen!

Jetzt noch Bil­der und evtl. Vi­de­os in den Text ein­bau­en und schon ist ein op­tisch sehr an­spre­chen­der Text ent­stan­den, der auch von vie­len ge­le­sen wird.

Das muss ein gu­ter Text kön­nen…

Ein gu­ter Text soll­te die Pro­ble­me und die Fra­gen dei­ner Nut­zer best­mög­lich be­ant­wor­ten kön­nen.

Wie du die Fra­gen & Pro­ble­me her­aus­fin­dest:

Auf Gu­te­Fra­ge.net sind oft­mals ei­ni­ge Men­schen zu fin­den, die über Ihre Pro­ble­me und Fra­gen be­reits et­was ge­schrie­ben ha­ben. Dort kann man sich schon sehr gut in­spi­rie­ren las­sen. Auch auf Ama­zon.de gibt es häu­fig An­halts­punk­te, wel­che Pro­ble­me und Fra­gen die Ziel­grup­pe plagt.

Um wirk­lich so vie­le of­fe­ne Pro­ble­me zu fin­den wie nur mög­lich, emp­feh­le ich eine aus­führ­li­che Key­wor­d­re­cher­che zu be­trei­ben. Auch soll­test du da­bei der Web­site ans­wert­he­pu­blic.com un­be­dingt ei­nen Be­such ab­stat­ten. Schö­ner habe ich W-Fra­gen zu be­stimm­ten The­men noch nicht ge­se­hen ;-)

Dei­ne Tex­te müs­sen leicht zu le­sen sein und die Fra­gen so leicht wie nur mög­lich be­ant­wor­ten kön­nen, an­sons­ten läufst du Ge­fahr, dass die Leu­te dei­ne Tex­te nicht ver­ste­hen (kommt na­tür­lich auch im­mer auf die Ziel­grup­pe drauf an!).

SEO-Tex­te dar­auf kommt es (nicht) an

In der Ver­gan­gen­heit gab es vie­le Tricks, um den Con­tent so zu op­ti­mie­ren, dass Goog­le die­sen au­to­ma­tisch bes­ser ge­rankt hat… auch wenn die­ser für dei­ne Zie­le ei­gent­lich to­ta­le Grüt­ze ge­we­sen ist. Ich er­in­ne­re mich noch an Tex­te, die plötz­lich mit fol­gen­der Über­schrift an­fin­gen:

„Der fol­gen­de Text­ab­schnitt dient aus­schließ­lich der Such­ma­schi­ne…“

Hier wur­den dann wie ver­rückt die Key­words ge­spammt (Key­word­s­tuf­fing)… Glück­li­cher­wei­se sind die­se Zei­ten längst vor­bei.

Ich möch­te im Fol­gen­den auf ei­ni­ge „Op­ti­mie­run­gen“ ein­ge­hen und die Vor- und Nach­tei­le auf­zei­gen:

Key­word-Dich­te (Key­word-Den­si­ty)

Al­ter Hut, den ich hier nur ganz kurz aus der Mot­ten­kis­te ho­len will.

Vor ei­ni­gen Jah­ren konn­te man noch wun­der­bar so oft wie nur mög­lich in sei­ne Tex­te sein Haupt­key­word ein­bau­en und konn­te da­durch wun­der­bar ran­ken. Da­bei ka­men man­che Tex­ter auf eine Key­word-Dich­te von über 10 %…. Hal­te dir das vor Au­gen…. 10 %: Je­der zehn­te Be­griff ist das Key­word. Ei­nen noch grö­ße­ren Spam-Hin­weis kann man nicht ge­ben. Heu­te wird dies als Key­word­s­tuf­fing von Goog­le ge­ahn­det und soll­te da­her ver­mie­den wer­den.

Mei­ner Mei­nung nach kannst du völ­lig auf eine Key­word-Dich­te ver­zich­ten. Ach­te ein­fach dar­auf, dass wich­ti­ge Key­words ein- bis zwei­mal im Text, in der H1-Über­schrift und im Sei­ten­ti­tel vor­kom­men. Ver­wen­de an­sons­ten lie­ber Syn­ony­me. Wich­tig ist, dass der Text gut les­bar ist. Eine Key­word-Dich­te bringt dir nichts. Im Ge­gen­teil, oft­mals ver­schlech­tert die­se die Les­bar­keit und wenn du es über­treibst ver­är­gerst du, wie oben be­reits er­wähnt, da­mit die Such­ma­schi­ne.

WDF*IDF

Die WDF*IDF-Be­rech­nung ist eine Wei­ter­ent­wick­lung aus der Key­word-Den­si­ty (Key­word-Dich­te), mit der sich be­rech­nen lässt, wel­che und wie oft be­stimm­te Be­grif­fe in (On­line-)Tex­ten vor­kom­men.

Bei der WDF*IDF-Rech­nung wird über­prüft, wel­che Be­grif­fe ne­ben dem ei­gent­li­chen Key­word be­son­ders oft von dei­ner Kon­kur­renz in den Such­ergeb­nis­sen ver­wen­det wer­den.

Evtl. ma­che ich mich bei dem ei­nen oder an­de­ren SEO un­be­liebt, aber ich bin kein gro­ßer Fan von WDF*IDF.

• Bei der Ur­sprungs­form der Key­word-Den­si­ty heißt es (nur als Bei­spiel): Ver­wen­de 2-4% dein Key­word im Text und du wirst gut ran­ken.
• Bei WDF*IDF heißt es nun (nur Bei­spiel­zah­len!): Ver­wen­de dei­ne Key­word 2-4% im Text und dann noch zehn wei­te­re Be­grif­fe min­des­tens 0,5-2% im Text und du wirst gut ran­ken.

Ich bin scho­ckiert von die­sem ein­fa­chen Welt­bild!

War­um?

Wenn dein Text sch*** ist, bringt der eine WDF*IDF-Op­ti­mie­rung auch nichts.

Ist da­ge­gen dein Text voll mit Mehr­wert und Lö­sun­gen für dei­ne Ziel­grup­pe, brauchst du oft­mals gar kei­ne WDF*IDF-Op­ti­mie­rung mehr, um gute Ran­kings zu er­rei­chen. Den­ke im­mer dar­an, dass du für Men­schen scheibst, ge­nau das bringt dich auch bei Goog­le nach vor­ne.

WDF*IDF gibt dir al­ler­dings ei­nen her­vor­ra­gen­den Aus­blick dar­über, über wel­che Un­ter­the­men die Kon­kur­ren­ten in Ih­ren Tex­ten zu dei­nem Key­word schrei­ben. So kannst du schnell er­ken­nen, über was man schrei­ben kann (sie­he Bei­spiel).

Key­word Clus­te­ring und Ho­lis­ti­scher Con­tent

Ver­su­che, stets ähn­li­che Key­word in ei­nem um­fang­rei­chen Ar­ti­kel zu­sam­men zu be­ant­wor­ten und nicht, auf meh­re­re ver­schie­de­nen Sei­ten klei­ne Bau­stel­len auf­zu­ma­chen.

Z.B. „Was tun bei Er­käl­tung“, „Hilfs­mit­tel ge­gen Er­käl­tung“ und „Me­di­ka­men­te bei Er­käl­tung“ kön­nen pro­blem­los in ei­nem gro­ßen Bei­trag zu­sam­men­ge­fasst wer­den, da sich die­se Key­words sonst un­ter Um­stän­den ge­gen­sei­tig Kon­kur­renz ma­chen in den SERPs. Er­stel­le da­her bei je­der Tex­terstel­lung ein Key­word­clus­ter mit al­len ähn­li­chen Key­words, die gut zu­sam­men­pas­sen.

Da­bei wird auch oft über ho­lis­ti­schen Con­tent ge­spro­chen und dies be­deu­tet „das ge­sam­te The­ma“ zu be­han­deln. Der Text han­delt da­her nicht nur von ei­nen Key­word, son­dern vom ge­sam­ten The­men­be­reich, dem die­ses Key­word ent­springt.

So hat als Bei­spiel un­ser Blog­bei­trag über „Word­Press SEO“ ei­ni­ge gute Ran­kings zu vie­len wei­te­ren (ähn­li­chen) Such­be­grif­fen. Es wäre Wahn­sinn, zu je­dem die­ser Be­grif­fe ei­nen ei­ge­nen Ar­ti­kel zu ver­fas­sen. Goog­le ver­steht das ge­schrie­be­ne Wort im­mer bes­ser und kann bei ent­spre­chen­der Tex­t­op­ti­mie­rung dei­nen Bei­trag auch den ent­spre­chen­den Long­tail-Key­words rich­tig zu­ord­nen.

Da­durch be­kommst du zu­sätz­li­chen Traf­fic, auch wenn du zu dem ei­gent­li­chen Haupt­key­word nicht in den TOP 10 bist, da­für aber zu den Long­tail-Key­words in den TOP 10 bist.

Wer­be­tex­te vs. In­for­ma­ti­ons­tex­te

Dein Text ist nichts als eine rei­ne Wer­be­bot­schaft? In den TOP 10 fin­den sich aber nur Kon­kur­ren­ten, die mit in­for­ma­ti­ven Tex­ten auf­war­ten? Dann wird dein Wer­be­text kaum Chan­cen ha­ben, gut zu ran­ken.

Nach mei­nen Er­fah­run­gen ha­ben In­for­ma­ti­ons­text häu­fi­ger bes­se­re Chan­cen, gut zu ran­ken als so däm­li­che Wer­be­tex­te.

„Ver­giss nie­mals Goog­le will die bes­ten In­for­ma­tio­nen sei­nen Nut­zern lie­fern und nicht die hipps­te Wer­bung“

Er­ken­ne den Un­ter­schie­de und be­ant­wor­te für dich die Fra­ge, wel­chen von bei­den Tex­ten du in den Such­ergeb­nis­sen vor­ne ste­hen ha­ben möch­test:

• Ein In­for­ma­ti­ons­text lie­fert Ant­wor­ten auf die Pro­ble­me sei­ner Ziel­grup­pe.
• Ein Wer­be­text ver­spricht nur die Ant­wor­ten auf die Pro­ble­me sei­ner Ziel­grup­pe.

Wel­chen die­ser bei­den Tex­te wür­dest du wohl lie­ber le­sen? :-)

Du kannst na­tür­lich die­se bei­den Va­ri­an­ten mit­ein­an­der kom­bi­nie­ren, in dem du dei­nen Wer­be­text (in dem du dei­ne Leis­tun­gen an­bie­test – wie bei un­se­rem Link­auf­bau-Ser­vice) mit In­for­ma­tio­nen füt­terst, um so je­den Le­ser ei­nen Mehr­wert mit­ge­ben und auf ein paar Fra­gen eine Ant­wort ge­ben kannst.

Fa­zit

Den­ke im­mer zu­erst an dei­ne Be­su­cher, wenn du Tex­te schreibst bzw. schrei­ben lässt. Nur wirk­lich in­for­ma­ti­ve Tex­te, die die Fra­gen dei­ner Ziel­grup­pe best­mög­lich be­ant­wor­ten, wer­den auch häu­fig ge­le­sen.

Der Con­tent auf dei­ner Web­site ist da­bei mit ei­ner der größ­ten He­bel im Be­reich SEO ge­wor­den, da Goog­le im­mer bes­ser dar­in wird, das Be­su­cher­ver­hal­ten bzw. die Zu­frie­den­heit dei­ner Be­su­cher fest­stel­len zu kön­nen. Blei­ben also vie­le Be­su­cher mög­lichst lan­ge auf dei­ner Web­site und fin­den wo­nach sie su­chen, kann dies nur po­si­ti­ve Aus­wir­kun­gen auf dei­ne Ran­kings bei Goog­le ha­ben.

Die Zei­ten sind also vor­bei, in de­nen du ein­fach nur tau­sen­de Male das Key­word, zu dem du ran­ken willst, wie­der­ho­len muss­test. Nein, nur wirk­lich in­for­ma­ti­ve Tex­te, die (alle?) Fra­gen und Pro­ble­me dei­ner Le­ser be­ant­wor­ten bzw. lö­sen, kom­men nach vor­ne!

Was ist dei­ne Mei­nung zum The­ma SEO-Tex­te? Wie op­ti­mierst du dei­ne Tex­te und wel­che Hilfs­mit­tel be­nutzt du bei der Op­ti­mie­rung?

-Fa­bi­an

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