Jah­res­rück­blick: (SEO-)Er­fah­run­gen 2021 und ein Aus­blick für SEO 2022

Es ist wie­der so­weit – wir nä­hern uns mit gro­ßen Schrit­ten dem Jah­res­en­de. In der Agen­tur wird es für kur­ze Zeit still und ich kom­me end­lich dazu, un­se­ren tra­di­tio­nel­len Jah­res­rück­blick schrei­ben zu dür­fen. Was hat sich 2021 al­les ge­tan und was er­war­ten wir für 2022? Ge­nau das er­fährst du in un­se­rem Jah­res­rück­blick (und Aus­blick).

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SEO 2021

Um ehr­lich zu sein, sind beim The­ma SEO schon oft eine Men­ge Leu­te auf ei­nen Hy­pe­train auf­ge­sprun­gen und ha­ben gar nicht ge­merkt, dass die­ser nur ei­nen ge­rin­gen Im­pact auf SEO hat. Im Jahr 2021 wa­ren das die Core Web Vi­tals. Wir ha­ben die Pa­nik­ma­che von vie­len Agen­tu­ren bei ih­ren Kun­den mit­be­kom­men. „Die­ser neue Ran­king­fak­tor wird die SERPs kom­plett durch­ein­an­der­wir­beln!“, so die fast schon ein­hel­li­ge Mei­nung. Wirk­lich ge­kom­men ist aber kein Tor­na­do, son­dern eher ein sehr lau­es Lüft­chen, das sich kaum be­merk­bar ge­macht hat.

Er­folg­rei­che SEO 2021 un­ter­schei­det sich da­her kaum von den SEO-Maß­nah­men der vor­he­ri­gen Jah­re. War­um soll­te sich auch ge­ra­de Goog­le mit ei­nem so ho­hen Markt­an­teil kom­plett neu er­fin­den? Ne­ver ch­an­ge a win­ning team, heißt die De­vi­se. Statt­des­sen sind es also klei­ne­re De­tails, die sich bei Goog­le än­dern – und die wir SEOs für un­se­re und/oder für Kun­den­pro­jek­te auf dem Schirm ha­ben müs­sen. Viel­leicht wer­den die Core Web Vi­tals ja 2022 eine grö­ße­re Ge­wich­tung im Ran­king er­hal­ten – who knows?

Eine wirk­li­che Über­ra­schung im Jahr 2021 war da­ge­gen das Goog­le Title Up­date. Von heu­te auf mor­gen wur­den die an­ge­ge­be­nen Title Tags kaum noch von Goog­le in den SERPs aus­ge­spielt. Es er­schien schon fast wahl­los, wie statt­des­sen ir­gend­ei­ne be­lie­bi­ge Über­schrift aus der URL als neu­er blau­er Link in den SERPs an­ge­zeigt wur­de. Und das mit ei­ni­gen ne­ga­ti­ven Aus­wir­kun­gen!

Er­folg­rei­ches SEO

Um er­folg­reich im SEO zu sein (egal in wel­chem Jahr) soll­te man sich auf die SEO Ba­sics kon­zen­trie­ren: die On­Page- und Off­Pa­ge-Maß­nah­men. Die­se soll­te man aber nie un­ter­schät­zen, denn was sich so ein­fach an­hört, ist nur die Spit­ze des SEO-Eis­ber­ges.

Zu den SEO-On­Page-Maß­nah­men ge­hö­ren mitt­ler­wei­le so vie­le Un­ter­auf­ga­ben, wie z. B. In­de­xie­rungs­ma­nage­ment, UX, Meta Tags, Con­tent, Search In­tent und vie­les mehr. SEO kann ei­nen Hau­fen Ar­beit be­deu­ten.

SEO 2022

Wie be­reits er­wähnt, wird Goog­le auch im nächs­ten Jahr nur klei­ne­re Stell­he­bel be­we­gen. Was wir 2021 mit den Core Web Vi­tals er­lebt ha­ben, dürf­te auch 2022 wei­ter­ge­führt wer­den. Der Nut­zer und sei­ne Nut­zer­er­fah­run­gen wer­den für die Such­ma­schi­nen noch wich­ti­ger wer­den. Mo­der­ne Tech­no­lo­gien im KI-Be­reich sind zwar span­nend, las­sen sich aber kaum op­ti­mie­ren (z. B. MUM).

Auch 2022 gilt es da­her stets den User im Fo­kus zu ha­ben und ge­nau das zu lie­fern, wo­nach der Su­chen­de über die Such­ma­schi­nen sucht – also den Search In­tent zu 100 % zu tref­fen. Ge­nau das ka­ta­pul­tiert dich in den Ran­kings nach vor­ne.

Mein per­sön­li­cher SEO-Jah­res­rück­blick

Ich mer­ke im­mer häu­fi­ger, dass die Leit­li­nie „SEO ist kei­ne ex­ak­te Wis­sen­schaft“ ver­ges­sen wird. Vie­le SEOs han­deln nach der De­vi­se, dass sie die Weis­heit mit SEHR gro­ßen Löf­feln zu sich ge­nom­men ha­ben. Je­doch gibt es im SEO vie­le Va­ria­blen, die Spiel­raum für die Deu­tung der Ran­king­fak­to­ren las­sen. Und das ist auch gut so! Denn wenn der „Goog­le Code“ kom­plett ge­löst wor­den wäre, wür­den die Ran­kings mit den Such­ergeb­nis­sen so­fort zu­sam­men­bre­chen und die Spam­mer hät­ten ge­won­nen.

Da­her ist bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung im­mer eine ge­wis­se Un­si­cher­heit mit da­bei und des­halb darf bzw. soll­te je­der SEO an­de­re Mei­nun­gen auch ak­zep­tie­ren kön­nen. SEO lässt viel Spiel­raum für Test­ings. Nur so macht SEO auch wei­ter­hin Spaß!

Zu un­se­rer per­sön­li­chen Aus­rich­tung kann ich sa­gen, dass wir You­Tube für uns ent­deckt ha­ben und ei­ni­ge span­nen­de Kun­den dar­über ge­win­nen konn­ten. Be­son­ders im B2B-Be­reich ist es so wich­tig, on­line vie­le Touch­points zu ha­ben, um po­ten­zi­el­le Kun­den best­mög­lich er­rei­chen zu kön­nen.

Die letz­ten Sät­ze möch­te ich nun noch dazu nut­zen, ein­mal dan­ke zu sa­gen. Ein fet­tes Dan­ke­schön geht an alle aus mei­nem pri­va­ten Um­feld, un­ser tol­les Team aus fan­tas­ti­schen Mit­ar­bei­tern, un­se­re groß­ar­ti­gen Kun­den und auch an dich, lie­be Le­se­rin / lie­ber Le­ser, dass du uns die Treue hältst. Ich wün­sche euch al­len ei­nen gu­ten Start ins neue Jahr!

SEO wird auf je­den Fall auch 2022 wie­der span­nend wer­den. :-)

-Fa­bi­an