Un­ser Re­cap zur Cam­pixx 2025: Quo va­dis, SEO?

Der Ti­tel ver­rät es: Der gro­ße Um­bruch der Goog­le-Su­che war das Haupt­the­ma der Cam­pixx 2025. Un­ter den Teil­neh­mern und in ei­ni­gen Vor­trä­gen ging es ins­be­son­de­re um die AI Over­views, den dro­hen­den AI Mode von Goog­le und die da­mit ver­bun­de­nen Än­de­run­gen.

Aber na­tür­lich gab es auch „nor­ma­le” Vor­trä­ge, die sich nicht mit dem „Un­ter­gang” be­fass­ten. Fan­gen wir nach und nach da­mit an …

Ge­ne­ra­ti­on Z – Was kommt da im On­line Mar­ke­ting auf uns zu?

Der ers­te Vor­trag, den ich ge­se­hen habe, war gleich­zei­tig die Key­note und wur­de von Prof. Dr. Ma­rio Fi­scher ge­hal­ten. Lasst es mich kurz ma­chen: In sei­nem Vor­trag ging es dar­um, wie sich die „neue“ Ge­ne­ra­ti­on na­mens Gen Z ver­hält. Es wur­de kaum ein gu­tes Wort über sie ver­lo­ren. Ich hat­te wäh­rend des Vor­trags das Ge­fühl, dass auf die­se Ge­ne­ra­ti­on ein­ge­prü­gelt wur­de, auch wenn vie­les in gu­tem Hu­mor ver­packt wur­de. Sie sei nicht mehr leis­tungs­fä­hig, Hand­gra­na­ten-El­tern, So­cial-Me­dia-Sucht und vie­les mehr.

Da­bei ist mir wäh­rend des Vor­trags im­mer wie­der ein be­kann­tes Zi­tat durch den Kopf ge­gan­gen: „Die Jün­ge­ren stel­len sich den Äl­te­ren gleich und tre­ten ge­gen sie auf, in Wort und Tat“ – So­kra­tes. Schon vor über 2.000 Jah­ren ha­ben sich die Al­ten über die Jun­gen be­schwert.

Ma­rio Fi­scher führ­te die­ses Ver­hal­ten auf zwei Sys­te­me zu­rück:

1. Ein­heit durch Dif­fe­renz: Die Ju­gend will sich im­mer von den Al­ten ab­gren­zen und ihr ei­ge­nes „Ding” durch­zie­hen. Ein Bei­spiel hier­für sind be­stimm­te Grup­pen in un­se­rer Ge­sell­schaft, wie Goth-Kids.
2. Au­to­poie­ti­sches Sys­tem: Die Al­ten wol­len kei­ne Ver­än­de­run­gen. Al­les soll bit­te so blei­ben, wie es ist: Die Fir­ma soll wei­ter so lau­fen wie bis­her, die Sprit­prei­se dür­fen nicht hö­her wer­den usw.

Eine be­son­ders gro­ße Her­aus­for­de­rung zwi­schen den ver­schie­de­nen Ge­ne­ra­tio­nen sind die gro­ßen und schnel­len Ver­än­de­run­gen in un­se­rer Ge­sell­schaft. Zi­tat: „Das Feu­er wur­de er­fun­den und dann ist erst­mal 1 Mio. Jah­re nichts pas­siert.“ Als das In­ter­net 1990 er­fun­den wur­de, war es noch un­vor­stell­bar, dass wir in na­her Zu­kunft be­reits Chat-KIs ent­wi­ckeln wür­den. Die Ge­sell­schaft ent­wi­ckelt sich im­mer schnel­ler wei­ter. Vie­le äl­te­re Men­schen kom­men da ein­fach nicht mit.

Ge­gen Ende wur­de zwar noch ein­mal aus­drück­lich be­tont, dass die Gen Z doch gar nicht so schlimm ist. Die­se Ge­ne­ra­ti­on ist schließ­lich ein Pro­dukt der vor­he­ri­gen Ge­ne­ra­tio­nen. Müs­sen wir uns da­her nicht an die ei­ge­ne Nase fas­sen?

Die 7 größ­ten SEO- und AI-Feh­ler, die man 2025 ver­mei­den soll­te

Jo­han­na und Ti­mon Har­tung von der Agen­tur Woxow hiel­ten ei­nen Vor­trag über gro­ße Feh­ler im Be­reich SEO und KI.

Auch hier war die Bot­schaft ein­deu­tig: Die Ent­wick­lun­gen schrei­ten ex­trem schnell vor­an. Wäh­rend sich eine oder zwei Ge­ne­ra­tio­nen vor uns noch auf Bü­cher aus der Bi­blio­thek ver­las­sen muss­ten, kam dann das In­ter­net, dann Goog­le und jetzt KI. Wer hier nicht auf die Än­de­run­gen re­agiert, be­kommt Pro­ble­me. Hier die ge­nann­ten Feh­ler aus dem Vor­trag:

SEO sei ob­so­let und KI wür­de alle Pro­ble­me lö­sen: Dem ist na­tür­lich nicht so. SEO ist der Grund­pfei­ler je­der Web­site, da­mit die­se auch in KI-Ant­wor­ten er­scheint.

Back­links und So­cial Si­gnals wer­den igno­riert: Back­links und ins­be­son­de­re Er­wäh­nun­gen (Men­ti­ons) wer­den je­doch von KI-Such­ma­schi­nen ge­nutzt.

Nicht jede Web­site braucht stän­di­ge Re­laun­ches: Bei je­dem Re­launch soll­te SEO je­doch be­rück­sich­tigt wer­den.

Tech­ni­sches SEO soll­te nicht ver­nach­läs­sigt wer­den: Eine gute tech­ni­sche Grund­la­ge ist der Schlüs­sel für al­les. Auch Sche­ma-Da­ten sind für vie­le LLMs re­le­vant. Die Be­reit­stel­lung von Con­tent Chun­king, also klei­nen, por­tio­nier­ten Con­tent-Häpp­chen in FAQ-Sek­tio­nen, kann von LLMs be­son­ders gut aus­ge­le­sen wer­den.

Man soll­te sich je­doch nicht nur auf ChatGPT ver­las­sen: Bei der Nut­zung von KIs soll­te man im­mer die Hil­fe ver­schie­de­ner Tools in An­spruch neh­men, um die bes­ten Er­geb­nis­se zu er­zie­len. Es wur­de auch an­ge­spro­chen, dass ver­sucht wird, Tech­ni­ken wie Was­ser­zei­chen in KIs ein­zu­bau­en, um Fake News bes­ser er­ken­nen zu kön­nen (C2PA-Si­gna­tu­ren).

Die neue SEO-Rea­li­tät nicht ak­zep­tie­ren: SEO ent­wi­ckelt sich stark wei­ter. Wer hier jetzt schläft, schafft un­ter Um­stän­den den An­schluss nicht.

FYI: Jo­han­na Har­tung und Ti­mon Har­tung ha­ben üb­ri­gens ei­nen coo­len Pod­cast auf You­Tube :-).

Wie du durch gut durch­dach­te PR-Kam­pa­gnen rein or­ga­nisch hoch­wer­ti­ge Back­links auf­baust

Kers­tin van Haast­recht von der Fit Rei­sen Group zeigt in ih­rem fan­tas­ti­schen Vor­trag, wie sie mit ih­rem Team Di­gi­tal-PR-Kam­pa­gnen um­setzt, die wirk­lich star­ke Back­links er­hal­ten.

Mit Di­gi­tal PR or­ga­nisch Back­links auf­zu­bau­en be­deu­tet, dass man für die Back­links na­tür­lich nicht be­zahlt. Der Con­tent muss so gut sein, dass Jour­na­lis­ten ihn ger­ne für eine Sto­ry auf­grei­fen und dar­über be­rich­ten.

So konn­te sie mit ih­rem Team durch tol­le Ge­schich­ten und Neu­ig­kei­ten ei­ni­ge star­ke Back­links or­ga­nisch auf­bau­en.

Bei der The­men­re­cher­che sind ei­ni­ge wich­ti­ge Punk­te zu be­ach­ten. Dazu ge­hö­ren bei­spiels­wei­se:

• Es geht dar­um, „et­was Neu­es“ zu schaf­fen, das Jour­na­lis­ten nicht so leicht oder nur mit gro­ßem Auf­wand re­cher­chie­ren kön­nen.
• Das The­ma muss zur Mar­ke pas­sen.
• Es soll­te Emo­tio­nen beim Le­ser we­cken (Nackt­heit und Ero­tik wür­den gut funk­tio­nie­ren).
• KISS-Prin­zip: Keep it simp­le and stu­pid.

Sie hat ei­ni­ge in­ter­es­san­te Bei­spie­le ge­bracht, wie bei­spiels­wei­se die Er­mitt­lung der bes­ten Frei­bä­der in Deutsch­land an­hand ei­ner Aus­wer­tung von Goog­le-Be­wer­tun­gen.

Auch von Such­vo­lu­men und Such­trends, wie „die un­ro­man­tischs­ten Städ­te Deutsch­lands”, las­sen sich gute Ideen ab­lei­ten.

Eine Hash­tag-Ana­ly­se kann ge­nutzt wer­den, um Ver­glei­che zu zie­hen und da­mit eine Ge­schich­te zu er­zäh­len, zum Bei­spiel „Die be­lieb­tes­ten Na­tur­parks auf In­sta­gram”.

Preis­ver­gleich-Ran­kings wä­ren mög­lich, z. B. „Die teu­ers­ten Ta­xis Deutsch­lands”.

In Ver­bin­dung mit der Aus­wer­tung von Such­vo­lu­men und Goog­le-Da­ten wäre auch die Idee „Die Stadt mit der höchs­ten Ero­tik-Dich­te” in­ter­es­sant.

Ihre bis­he­ri­gen Ideen wur­den dann über Pres­se­mit­tei­lun­gen di­rekt an Jour­na­lis­ten ge­see­det und da­durch konn­ten gute Er­geb­nis­se er­zielet wer­den:

In­ter­es­sant da­bei war, dass je­dem ver­dien­ten Link auch ein Preis zu­ge­ord­net wur­den, um den Er­folg ei­ner Kam­pa­gne mess­bar zu ma­chen.

SEO im Wür­ge­griff – ge­fan­gen zwi­schen Tik­Tok und den LLMs!?

Ste­fan Fi­scher­län­der ist für mich ei­nes der SEO-Ur­ge­stei­ne schlecht­hin. Dem­entspre­chend ge­spannt war ich auf sei­nen Vor­trag. Die Zu­schau­er wur­den auf kei­nen Fall ent­täuscht, je­doch muss­te ich nach dem Vor­trag doch sehr vie­le be­sorg­te Ge­sich­ter bli­cken.

Ste­fan prä­sen­tier­te alte Fo­li­en aus sei­nem Cam­pixx-Vor­trag von vor zehn Jah­ren (2015). Da­mals be­rich­te­te er be­reits über die gro­ßen Ver­än­de­run­gen, die auf die Goog­le-Su­che zu­kom­men wür­den. Die­se blie­ben zu­nächst aus. Zum Bei­spiel die gro­ße An­kün­di­gung durch Mo­bi­le First: Ein Mo­bi­le­ged­don blieb aus.

Die gro­ßen Ver­än­de­run­gen sind je­doch schlei­chend ein­ge­tre­ten. Laut der Stu­die von mind­sea.com nut­zen ge­ra­de ein­mal 6,3% der Mo­bi­len Nut­zer das Web und die Su­che. Im Ver­gleich nut­zen 34,7 % So­cial-Me­dia-Apps. Wir SEOs stür­zen uns also auf die „mick­ri­gen” 6,3 %.

Nie­mand möch­te sich heu­te noch auf Web­sites durch­kli­cken, um eine Ant­wort zu fin­den. Pop-ups, ner­vi­ge Wer­bung und schlech­tes Web­de­sign stö­ren vie­le In­ter­net­nut­zer. Das Ge­hirn liebt Gleich­mä­ßig­keit, wes­halb be­son­ders So­cial-Me­dia-Apps mit ih­ren Feeds und dem glei­chen Auf­bau so be­liebt sind.

Da­durch ha­ben Web­sites zu­neh­mend das Nach­se­hen. Er nann­te das Gan­ze tref­fend „das schlei­chen­de Mo­bil­ged­don”.

Sei­ner Auf­fas­sung nach sind Platt­for­men und APIs die Zu­kunft des In­ter­nets. Shops und Web­sites wür­den ihre Pro­duk­te und In­for­ma­tio­nen zur Ver­fü­gung stel­len, die dann mit­tels API in den Feeds der Nut­zer aus­ge­spielt wer­den könn­ten. Das In­ter­net, wie wir es ken­nen, wür­de nach und nach zu­rück­ge­hen und über gro­ße Platt­for­men (So­cial Me­dia) statt­fin­den.

Wäh­rend die Nut­zung von ChatGPT nach und nach steigt, geht die Nut­zung der Goog­le-Su­che zu­rück. Goog­le muss ge­gen­steu­ern. Die AI Over­views sind hier erst der An­fang. Der kom­men­de Goog­le AI Mode soll ir­gend­wann die Haupt­su­che er­set­zen (und nicht mehr nur ein ein­fa­cher Such­schlitz mit zehn blau­en Links als Ant­wor­ten auf eine Such­an­fra­ge sein).

Er ist der Mei­nung, dass der Suchtraf­fic stark ein­bre­chen wird. Es wird aber noch ei­ni­ge Jah­re ge­ben, in de­nen man Suchtraf­fic ge­ne­rie­ren kann. Zum Bei­spiel Shops mit stark trans­ak­tio­na­len Such­an­fra­gen.

Wer sei­ne In­hal­te für AI Over­views und KI-Su­chen wie Per­ple­xi­ty op­ti­mie­ren möch­te, soll­te vor al­lem auf Di­gi­tal PR und Men­ti­ons (Mar­ken­nen­nun­gen) set­zen. Zu­dem soll­te man sei­ne In­hal­te zi­tier­wür­dig auf der Web­site ein­bau­en, da­mit die KI-Su­chen die­se leich­ter her­aus­le­sen kön­nen. Wich­tig: Die neu­en Such­sys­te­me kön­nen nicht so gut craw­len wie Goog­le, da ih­nen die jah­re­lan­ge Er­fah­rung von Goog­le fehlt. Da­her ist die Tech­nik noch wich­ti­ger, um in sol­chen Sys­te­men zu er­schei­nen.

Ja, das war wirk­lich das düs­te­re Bild, das Ste­fan hier auf­zeig­te. Sei­ner Mei­nung nach müs­se Goog­le im Über­le­bens­kampf so wie Mi­cro­soft wer­den und vie­le Ne­ben­pro­duk­te so­wie un­zäh­li­ge Abo-Mo­del­le an­bie­ten, um nicht mehr von den Ein­nah­men aus Goog­le Ads ab­hän­gig zu sein.

Da der Vor­trag so span­nend war und im An­schluss viel dis­ku­tiert wur­de, möch­te ich hier mei­ne Mei­nung zu dem The­ma tei­len.

• Was ist mit Desk­top-Nut­zern? Die­se Nut­zer sind doch wei­ter­hin re­le­vant und su­chen im In­ter­net nach pas­sen­den An­bie­tern, bei­spiels­wei­se nach ei­nem Shop, in dem sie Schu­he kau­fen kön­nen. War­um soll­te die­se Ziel­grup­pe aus­ster­ben und alle nur noch auf So­cial Me­dia ak­tiv sein?
• SEO wird seit über 20 Jah­ren für tot er­klärt, doch je­des Mal ist die Dis­zi­plin ge­stärk­ter aus der Kri­se her­vor­ge­gan­gen. Das Verb „goo­geln” hat es so­gar in den Du­den ge­schafft und ist das Ein­tritts­tor zur In­ter­net­welt. Wir Men­schen wol­len In­hal­te von an­de­ren Men­schen le­sen, war­um soll­te das kom­plett ver­schwin­den?
• Goog­le er­wirt­schaf­te­te 2024 ca. 240 Mrd. USD mit sei­nen Ads. Mit ih­ren Abo-Mo­del­len wur­den hin­ge­gen nur 40 Mrd. USD er­wirt­schaf­tet. War­um soll­te Goog­le den ei­ge­nen Ast kom­plett ab­sä­gen, auf dem sie sit­zen?
• So­lan­ge Men­schen nach In­for­ma­tio­nen su­chen, wird es auch die Mög­lich­keit ge­ben, SEO zu be­trei­ben. Sei es für den Goog­le-AI-Mo­dus, für eine an­de­re KI-Such­ma­schi­ne oder eben für Tik­Tok. Wir SEOs müs­sen uns an­pas­sen (wie schon im­mer).
• Trotz­dem dür­fen wir SEOs nicht blind sein. Ein Kun­de, der nur auf SEO setzt, lebt viel zu ris­kant – das war schon im­mer so. Wir SEOs müs­sen un­se­re Kun­den bes­ser vor­be­rei­ten und ih­nen Wege auf­zei­gen, wie sie wei­ter­hin re­le­van­ten Traf­fic über sämt­li­che On­line-Mar­ke­ting-Ka­nä­le (Paid Me­dia, Ow­ned Me­dia usw.) ge­ne­rie­ren kön­nen.
• Wie im Vor­trag der bei­den Har­tungs ge­sagt wur­de: SEO bil­det die Grund­la­gen, das Fun­da­ment. Wenn eine Web­site in die­sem Be­reich op­ti­mal auf­ge­stellt ist, wird sie auch in neu­ar­ti­gen Such- und Ant­wort­sys­te­men zu fin­den sein.

Chat­bot-SEO ana­ly­siert: Was 150 Mio. Ant­wor­ten von ChatGPT & Co. über Sicht­bar­keit ver­ra­ten

Der Vor­trag von Jo­han­nes Beus war bre­chend voll, so­dass ich nur ei­nen Steh­platz von der Sei­te er­gat­tern konn­te. Dem­entspre­chend gibt es hier ein kur­zes Be­weis­fo­to. Mehr kann ich dir, lie­ber Le­ser, nicht an­tun. ;-)

In sei­nem Vor­trag er­zähl­te Jo­han­nes, dass sich die Goog­le-Su­che ver­mut­lich stark än­dern wird. Die zehn blau­en Links wer­den ver­schwin­den und durch KI-Ant­wor­ten er­setzt wer­den. In fünf Jah­ren könn­te al­les an­ders sein.

Er zeig­te ei­ni­ge span­nen­de Aus­wer­tun­gen. So lie­gen die AI Over­views in Deutsch­land ak­tu­ell bei ca. 9 %. In Groß­bri­tan­ni­en sind es be­reits 25 %.

In den AI-Over­views sind oft­mals an­de­re Web­sites ge­lis­tet als in den SERPs. Zu vie­len Ge­sund­heits­the­men wer­den be­reits die AI-Over­views aus­ge­spielt. He­alth­ca­re-SEO-Agen­tu­ren soll­ten hier un­be­dingt am Ball blei­ben.

Er ver­trat die glei­che Mei­nung wie Ste­fan Fisch­län­der: Der neue KI-Mo­dus von Goog­le ist ge­nau das, was kom­men wird und die Su­che grund­le­gend ver­än­dern wird.

In­ter­es­sant wa­ren auch die Da­ten, die aus 10 Mil­lio­nen Prompts ge­zo­gen wur­den. Die Ideen zu den Prompts wur­den aus häu­fig ge­stell­ten Fra­gen aus der Goog­le-Su­che ab­ge­lei­tet:

• Die in den KI-Ant­wor­ten ge­nann­ten Quel­len un­ter­schei­den sich je nach­dem, wel­ches Sys­tem ge­nutzt wur­de. Es wur­den die Sys­te­me ChatGPT, Ge­mi­ni und De­ep­Seek mit­ein­an­der ver­gli­chen.
• Bei sol­chen Op­ti­mie­run­gen muss man da­her im­mer meh­re­re Sys­te­me be­rück­sich­ti­gen.
• Chat­bots stel­len hohe An­for­de­run­gen an Quel­len.
• Etwa 30 Pro­zent der ge­nann­ten Quel­len sind je­doch frei er­fun­den.
• Mit­hil­fe von Log­files kön­nen Web­sites ana­ly­siert wer­den, um er­fun­de­ne URLs auf der ei­ge­nen Sei­te zu ent­de­cken.
• Red­dit wird in den Quel­len nur sel­ten er­wähnt.
• Wir müs­sen in Mar­ken­nen­nun­gen den­ken.
• Ant­wor­ten mit Mar­ken­nen­nung sind aber nur bei ca. 30 Pro­zent der Fäl­le bei Ge­mi­ni zu be­ob­ach­ten.

Wei­te­re Im­pres­sio­nen und Sel­fies ;-)

Die­ser Re­cap geht noch wei­ter… auf You­Tube

Wei­te­re Re­caps von Kol­le­gen

• https://clicks.di­gi­tal/blog/cam­pixx-2025-re­cap
• https://www.eo­lo­gy.de/news/cam­pixx-2025
• https://www.seo-trai­nee.de/cam­pixx-2025-re­cap/
• Du hast ei­nen Re­cap ge­schrie­ben, bist hier aber noch nicht ver­linkt? Dann schreib uns doch ein­fach über das Kon­takt­for­mu­lar, da­mit wir dich auf­neh­men kön­nen.