Link­au­dit: 10 Punk­te, die du über­prü­fen musst (inkl. Back­link-Au­dit Tem­p­la­te)

Back­links sind nach wie vor ein ent­schei­den­der Ran­king­fak­tor bei Goog­le. Und die­ser Ran­king­fak­tor kann schnell ei­nen Nach­teil für die ei­ge­nen Ran­kings dar­stel­len, wenn es mit den Link­auf­bau-Maß­nah­men über­trie­ben wird.

Dann kann nur noch ein Link­au­dit und die an­schlie­ßen­de Link­ent­fer­nung hel­fen, um fal­len­de Ran­kings und Traf­fice­inbrü­che zu ver­hin­dern.

Was ge­nau ein Link­au­dit ist und wie man bei der Be­wer­tung von Links vor­geht, er­fährst du in die­sem Bei­trag.

Was ist ein Link­au­dit und war­um ist die­ser wich­tig?

Bei ei­nem Link­au­dit, auch Back­link-Au­dit ge­nannt, wer­den alle Back­links, die auf eine Do­main ver­wei­sen, über­prüft. Da­bei wer­den nicht nur alle Links er­fasst, son­dern auch auf ver­schie­de­ne Kri­te­ri­en über­prüft, wie z. B. Link­her­kunft, An­ker­text-Ver­tei­lung, De­eplink Ra­tio und vie­les mehr.

Der Link­au­dit ist des­halb so wich­tig, da ein un­na­tür­li­cher Link­auf­bau von Goog­le durch den so­ge­nann­ten Goog­le Pen­gi­un 4.0 ab­ge­straft wer­den kann – dann ver­liert die Do­main oder die ent­spre­chen­de Un­ter­sei­te ei­ner Do­main schnell an Ran­kings und Sicht­bar­keit. Beim Back­link-Au­dit kön­nen aber auch Op­ti­mie­rungs­po­ten­zia­le ge­fun­den wer­den – z. B. in­dem das Link­pro­fil der Kon­kur­renz über­prüft wird, um dort neue Link­quel­len zu iden­ti­fi­zie­ren.

Hin­weis

Goog­le hat mehr­fach be­stä­tigt, dass sie Spam-Links im­mer bes­ser selbst er­ken­nen kön­nen und Web­mas­ter hier nicht mehr ein­grei­fen müs­sen. Goog­le hat je­doch auch be­stä­tigt, dass Web­sites auf­grund von über­op­ti­mier­tem Link­auf­bau Ge­fahr lau­fen, ab­ge­straft zu wer­den. Soll­test du da­her ein zu stark ma­ni­pu­lier­tes Link­pro­fil ha­ben, sei es durch schlech­ten Link­auf­bau in der Ver­gan­gen­heit oder durch ne­ga­ti­ve SEO-At­ta­cken, soll­test du zur Si­cher­heit Links ent­wer­ten. Ein Link­au­dit hilft dir da­bei, die wirk­lich schäd­li­chen Links zu ent­de­cken und Maß­nah­men dar­aus ab­zu­lei­ten.

Wann soll­te ein Link­au­dit durch­ge­führt wer­den?

Das Link­pro­fil ei­ner Web­site soll­te re­gel­mä­ßig über­prüft wer­den: Wo kom­men neue Links her? Wur­den wich­ti­ge Links evtl. wie­der ge­löscht? Usw. Bei der Link­pro­fil-Ana­ly­se kön­nen eine Men­ge wich­ti­ger In­for­ma­tio­nen für das ei­ge­ne Link­buil­ding ge­sam­melt wer­den.

Eine kom­plet­te Ana­ly­se des Link­pro­fils emp­feh­len wir min­des­tens ein­mal im Jahr durch­zu­füh­ren. So­zu­sa­gen der jähr­li­che Lin­k­ana­ly­se-Früh­jahrs­putz. Ger­ne auch häu­fi­ger, da hier die De­vi­se „bes­ser Vor­sicht als Nach­sicht“ gilt. Wenn Goog­le dich ein­mal auf­grund ei­nes un­na­tür­li­chen Link­pro­fils ab­ge­straft hat, kann es dau­ern, bis die Such­ma­schi­ne dir wie­der ver­traut.

Link­au­dit – 10 wich­ti­ge Punk­te, die du über­prü­fen musst

Es gibt ei­ni­ge wich­ti­ge Punk­te, die bei ei­nem Link­au­dit zu be­ach­ten sind. Zu­nächst be­nö­tigt es ge­nü­gend Da­ten für den Au­dit. Um die größt­mög­li­che Da­ten­men­ge zu ei­nem Link­pro­fil zu er­hal­ten, soll­te man nicht nur auf ein Lin­ka­nayl­se-Tool set­zen, son­dern di­rekt auf meh­re­re. Wir emp­feh­len hier u. a.:

• Ah­refs
• Ma­jes­tics
• Sem­rush
• LRT De­tox Tool
• Goog­le Search Con­so­le

Bei ei­nem Link­au­dit muss je­der ein­zel­ne Link über­prüft und hin­ter­fragt wer­den. Dient die­ser zur Ma­ni­pu­la­ti­on oder wur­de er na­tür­lich ge­setzt? Goog­le ist hier ak­tu­ell we­ni­ger streng und ver­zeiht ein paar Aus­rut­scher. Wer es al­ler­dings über­treibt, wird auch heu­te noch für Links­pam, Links kau­fen und vie­les mehr ab­ge­straft.

Hin­weis für An­fän­ger:In die­sem Ar­ti­kel wer­den sehr vie­le Ab­kür­zun­gen und Fach­be­grif­fe ver­wen­det. Wenn du im Be­reich Link­auf­bau noch am An­fang stehst, soll­test du vor­her un­se­re Ar­ti­kel zu Back­links und Link­buil­ding le­sen :-)

Da­her sind die fol­gen­den 10 Punk­te beim Back­link-Au­dit im­mer zu über­prü­fen:

• An­zahl der Back­links von ver­wei­sen­den Do­mains: Wie vie­le Back­links hat die Web­site und von wie vie­len Do­mains kom­men sie? Das ist die Da­ten­grund­la­ge. Ohne die­se kann kein Au­dit durch­ge­führt wer­den. Wir emp­feh­len bei ei­nem Link­au­dit di­rekt das LRT De­tox Mo­dul zu ver­wen­den – auch wenn es teu­er ist –, denn es hat die größt­mög­li­che Da­ten­quel­le al­ler Back­link-Tools.
• Site­wi­de Links: Wur­den ex­zes­siv vie­le Links aus Foo­tern oder Si­de­bars ge­setzt? In gro­ßer Men­ge kön­nen be­son­ders sol­che Links frü­her oder spä­ter ge­fähr­lich wer­den.
• Das Ver­hält­nis von An­ker­tex­ten (auch An­chor Text oder Link­text ge­nannt): Wer­den na­tür­lich Link­tex­te ge­setzt oder fin­det sich eine über­mä­ßi­ge Ver­wen­dung von Mo­ney-An­ker­tex­ten (Link­tex­te mit Key­words, zu de­nen die Web­site bes­ser ge­fun­den wer­den soll)? Wenn zu vie­le sol­cher Mo­ney-An­ker­tex­te ver­wen­det wer­den, be­steht die Ge­fahr ei­ner Über­op­ti­mie­rung, die ab­ge­straft wer­den könn­te.
• De­eplink Ra­tio (das Ver­hält­nis von Back­links, die auf die Start­sei­te und auf Deep-Links ver­wei­sen): Wer­den be­stimm­te Un­ter­sei­ten be­son­ders häu­fig ver­linkt? Wenn ja, was kön­nen die Grün­de da­für sein? Vie­le Shops wur­den schon ab­ge­straft, wenn z. B. im­mer nur eine be­stimm­te Shop-Ka­te­go­rie ver­linkt wur­de – so ein un­na­tür­li­ches Link­mus­ter sieht Goog­le schnell als Ma­ni­pu­la­ti­on an.
• Lin­kat­tri­bu­te: Wie ist das Ver­hält­nis von „Do-fol­low-“ zu „No-fol­low-Links“? Wie häu­fig wer­den die wei­te­ren Lin­kat­tri­bu­te „spon­so­red“ und „ugc“ ge­setzt? Be­son­ders Blog­kom­men­tar-Spam kann hier­über schnell er­kannt wer­den.
• Link­qua­li­tät: Wie ist die Qua­li­tät der Back­links? Ver­wei­sen be­son­ders star­ke Web­sites, wie Zei­tun­gen oder be­kann­te Do­mains aus dei­ner Ni­sche? Wie ist das Ver­hält­nis von hoch­wer­ti­gen zu qua­li­ta­tiv min­der­wer­ti­gen Links? Die Back­link-Qua­li­tät ist ent­schei­dend und nicht die Quan­ti­tät.
• Link Ve­lo­ci­ty (Ver­hält­nis des Link­wachs­tums): Gibt es hier un­na­tür­li­che Mus­ter und ent­ste­hen sehr vie­le Links in kür­zes­ter Zeit? Dann kann dar­über eben­falls schnell eine Ma­ni­pu­la­ti­on ent­deckt wer­den.
• Link­quel­len: Wer­den Links ex­zes­siv nur aus be­stimm­ten Quel­len ge­ne­riert (z. B. Fo­ren­links oder Foo­t­er­links)? Dann ist das eben­falls ein schlech­tes Si­gnal.
• The­men­re­le­vanz: Gibt es eine gro­ße An­zahl an the­men­frem­den Do­mains, die ver­lin­ken? Oder be­steht das Link­pro­fil haupt­säch­lich aus Links von the­men­re­le­van­ten Quel­len, die zu dei­ner Web­site pas­sen?
• Spra­che: Be­son­ders schlech­ter Links­pam setzt Back­links von the­men­frem­den Link­quel­len und von sol­chen, die in ei­ner an­de­ren Spra­che sind.

Wich­tig:Be­ob­ach­te im­mer die Kon­kur­renz und ver­glei­che de­ren Link­pro­fil mit dei­nem. So kannst du bes­ser her­aus­fin­den, was in dei­ner Ni­sche z. B. ein na­tür­li­ches Ver­hält­nis an Do-fol­low- und No-fol­low-Links ist.

Am Ende des Link­au­dits soll­test du eine Lis­te ha­ben mit al­len to­xi­schen Links aus dei­nem Link­pro­fil. Die­se Lis­te ist wich­tig für das wei­te­re Vor­ge­hen: die Links-Ent­wer­tung.

Links ent­fer­nen oder ent­wer­ten (Goog­le Di­s­avow Tool)

So­bald du bei der Lin­k­ana­ly­se alle schlech­ten, to­xi­schen Links her­aus­ge­fil­tert hast, soll­test du dir über­le­gen, wie du die­se Links wie­der los­wer­den kannst.

Goog­le selbst emp­fiehlt, die ent­spre­chen­den Web­mas­ter zu kon­tak­tie­ren und um eine Ent­fer­nung des Links oder das Set­zen des „No-fol­low-At­tri­buts“ (z. B. bei ge­kauf­ten Links) zu bit­ten.

Nur wenn die Web­mas­ter nicht auf die mehr­ma­li­gen Kon­takt­ver­su­che re­agie­ren, soll­te das Goog­le Dsia­vow Tool zum Ein­satz kom­men. Über die­ses Tool (Link zum Tool) kannst du Goog­le mit­tei­len, wel­che Links für die Ran­king-Be­rech­nun­gen nicht ein­flie­ßen sol­len.

Ins Di­s­avow File nimmst du alle schäd­li­chen Links auf, die ent­wer­tet wer­den sol­len. Die­ses File gilt es im­mer sau­ber zu hal­ten und es soll­ten z. B. kei­ne Links rein, die be­reits ge­löscht wur­den.

Wich­tig: Im­mer die gan­zen Do­mains über den Be­fehl „do­main:“ ent­wer­ten las­sen und nicht ein­zel­ne Links über den „URL“-Be­fehl. So gehst du si­cher, dass wirk­lich kein Back­link mehr von der schäd­li­chen Do­main ge­wer­tet wird.

Bei­spiel: So kann ein Goog­le Di­s­avow File aus­se­hen:

# Ne­ga­ti­ve SEO Spam
do­main:das-ist-eine-do­main.info
do­main:das-ist-eine-do­main1.com
do­main:das-ist-eine-do­main2.com
# Web­mas­ter kon­tak­tiert, kei­ne Ant­wort er­hal­ten
do­main:das-ist-eine-do­main.de
do­main:das-ist-eine-do­main2.de

Pro­fi-Tipp:Größ­te Vor­sicht bei der Ent­wer­tung von Back­links! Ent­fernst du aus Ver­se­hen star­ke Back­links, kön­nen dei­ne Ran­kings ein­bre­chen. Be­son­ders wenn du eine gro­ße An­zahl an Links über das Di­s­avow Tool von Goog­le ent­wer­ten willst, ist Vor­sicht ge­bo­ten. Bes­ser ist es, die Links vor­sich­tig in klei­ner An­zahl zu ent­wer­ten und nicht alle auf ein­mal.

Fa­zit

Goog­le selbst hat mehr­fach be­stä­tigt, dass sie mitt­ler­wei­le to­xi­sche Links durch ne­ga­ti­ve SEO-At­ta­cken gut er­ken­nen kön­nen und Web­mas­ter sel­ten selbst noch sol­che Links ent­fer­nen oder ent­wer­ten müs­sen.

Trotz­dem ist es rat­sam, auf Num­mer si­cher zu ge­hen und bei ei­ner gro­ßen An­zahl an to­xi­schen Links die­se selbst zu ent­wer­ten.

Tem­p­la­te für Back­link-Au­ditK­ein Au­dit ohne Tem­p­la­te! Lade dir hier un­se­re kos­ten­lo­se Link­au­dit Vor­la­ge her­un­ter (Goog­le Sheets):

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