Was ist die Goog­le Search Con­so­le?

Es be­inhal­tet eine Viel­zahl an Be­rich­ten und Funk­tio­nen, mit de­nen Web­sites ana­ly­siert, über­wacht und op­ti­miert wer­den kön­nen. Die be­reit­ge­stell­ten Da­ten be­tref­fen im wei­tes­ten Sin­ne die In­de­xie­rung, Dar­stel­lung und Per­for­mance der Web­site in­ner­halb der Goog­le-Su­che.

• Di­rek­ter Link zur Goog­le Search Con­so­le

Die Search Con­so­le ge­hört zu den Ba­sic Tools für alle, die In­ter­es­se an ei­ner ho­hen Sicht­bar­keit und an ei­nem gu­ten Ran­king ih­rer Web­site ha­ben. Nicht nur des­halb, weil sie kos­ten­los ist, son­dern vor al­lem weil die Da­ten dar­in di­rekt von Goog­le stam­men.

Die Search Con­so­le er­mög­licht es uns so­mit, eine Web­site durch die Au­gen von Goog­le zu be­trach­ten und die Such­ma­schi­ne so bes­ser zu ver­ste­hen. Die Ana­ly­sen und Sta­tis­ti­ken ge­ben Auf­schluss dar­über, was dem Goog­le-Al­go­rith­mus wich­tig ist. Dar­aus las­sen sich re­le­van­te Maß­nah­men für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ab­lei­ten.

War­um stellt Goog­le die Search Con­so­le zur Ver­fü­gung?

Da­ten sind das Gold des 21. Jahr­hun­derts. Goog­le ge­hört zu den Un­ter­neh­men, die von die­sen Da­ten le­ben. Je ge­nau­er Goog­le sei­ne Nut­zer kennt, des­to bes­ser kann das Un­ter­neh­men ihre Be­dürf­nis­se be­frie­di­gen. Das gilt im Prin­zip für alle Diens­te und Ser­vices, die un­ter dem Dach von Al­pha­bet mitt­ler­wei­le an­ge­bo­ten wer­den. Und ganz be­son­ders für das Kern­pro­dukt: die Goog­le-Su­che.

Der Grund, war­um Goog­le heu­te die Such­ma­schi­ne mit dem größ­ten Markt­an­teil ist und da­durch der welt­um­span­nen­de Kon­zern wur­de, um den nie­mand mehr ei­nen Bo­gen ma­chen kann, ist die Qua­li­tät der Such­ergeb­nis­se. Goog­le ist es ge­lun­gen, sei­nen Nut­zern die Such­ergeb­nis­se zu lie­fern, die am bes­ten zu ih­rer Such­an­fra­ge pas­sen.

Um sei­ne Markt­macht zu ver­tei­di­gen, ar­bei­tet die Such­ma­schi­ne un­un­ter­bro­chen dar­an, den Al­go­rith­mus wei­ter zu ver­bes­sern und ih­ren Nut­zern noch re­le­van­te­re Such­ergeb­nis­se zu prä­sen­tie­ren. Goog­le hat des­halb ein In­ter­es­se dar­an, dass Web­mas­ter ihre Web­sites op­ti­mie­ren. Denn op­ti­mie­ren be­deu­tet nichts an­de­res, als die­se für Be­su­cher tech­nisch und in­halt­lich in­ter­es­san­ter und nütz­li­cher zu ge­stal­ten.

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist also we­der ver­werf­lich noch ver­bo­ten. Ganz im Ge­gen­teil: SEO ist von Goog­le ge­wollt. Des­halb stellt Goog­le in der Search Con­so­le zahl­rei­che Da­ten zur Ver­fü­gung, mit de­nen Web­sites op­ti­miert wer­den kön­nen. Mit­un­ter wer­den so­gar kon­kre­te Hand­lungs­emp­feh­lun­gen ge­ge­ben. Denn je bes­ser Web­sites op­ti­miert sind, des­to ein­fa­cher ist es für den Al­go­rith­mus, re­le­van­te Sei­ten mög­lichst weit oben in den Such­ergeb­nis­sen zu plat­zie­ren und die Such­ma­schi­nen­nut­zer so­mit zu­frie­den­zu­stel­len.

Für wen ist die Goog­le Search Con­so­le ge­eig­net?

Die Search Con­so­le ist ein un­er­läss­li­ches Tool für alle Web­mas­ter, die möch­ten, dass ihre Web­site von In­ter­net­nut­zern wahr­ge­nom­men (Sicht­bar­keit) und ge­fun­den (Ran­king) wird. Sie lie­fert Da­ten aus ers­ter Hand und ist die ein­zi­ge Mög­lich­keit, di­rek­te Rück­mel­dun­gen von Goog­le zu er­hal­ten und mit der Such­ma­schi­ne in Kon­takt zu tre­ten, um zum Bei­spiel um die ma­nu­el­le Ent­fer­nung von URLs aus dem Such­in­dex zu bit­ten.

Die Er­kennt­nis­se, die mit­hil­fe der Search Con­so­le ge­won­nen wer­den, bil­den die Grund­la­ge der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Sie ist folg­lich auch ein Werk­zeug, mit dem Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rer in­ten­siv ar­bei­ten.

Üb­ri­gens kön­nen Ent­wick­ler ei­ner An­droid-App die­se auch mit ei­ner Web­site-Pro­per­ty in der Search Con­so­le ver­knüp­fen. Wenn eine App mit ei­ner Web­site ver­knüpft ist, ver­sucht Goog­le au­to­ma­tisch, die App durch Ab­lei­ten der App-Struk­tur aus der Web­site-Struk­tur zu in­de­xie­ren und zu er­fas­sen. Auf die­se Wei­se kann die Web­site ein hö­he­res Ran­king in den Goog­le-Such­ergeb­nis­sen er­hal­ten.

Was un­ter­schei­det die Goog­le Search Con­so­le von Goog­le Ana­ly­tics?

Wäh­rend Goog­le Ana­ly­tics vor al­lem Er­kennt­nis­se dazu lie­fert, wie vie­le Be­su­cher über wel­che Ka­nä­le auf die Web­site ge­lan­gen und dort wie lan­ge ver­wei­len, liegt der Fo­kus der Search Con­so­le auf den Ak­ti­vi­tä­ten der Google­bots. Der Bot ist der Web Craw­ler, der das World Wide Web nach neu­en und ak­tua­li­sier­ten Sei­ten scannt und die­se in­de­xiert. Er folgt da­bei den Ver­lin­kun­gen, die er auf den Web­sei­ten fin­det. Sein Be­such ist also Grund­vor­aus­set­zung da­für, dass eine Sei­te vom Google­bot über­haupt ge­fun­den wer­den kann.

Die Search Con­so­le kann so­wohl mit Goog­le Ana­ly­tics als auch mit Goog­le Ads ver­knüpft wer­den, so dass die dort ge­won­ne­nen Da­ten auch in an­de­ren Goog­le-Diens­ten ver­wen­det wer­den kön­nen. Die­se Da­ten­an­rei­che­rung führt dazu, dass Op­ti­mie­rungs­po­ten­zia­le bes­ser ein­ge­schätzt und ziel­füh­ren­de Maß­nah­men ge­trof­fen wer­den kön­nen.

Die mit­un­ter wahr­nehm­ba­re Mei­nung, die Search Con­so­le sei eine Light-Ver­si­on von Goog­le Ana­ly­tics, ist so­mit nicht zu­tref­fend. Wäh­rend Ana­ly­tics ein Nice-to-have ist, ist die Search Con­so­le für Web­mas­ter und SEOs viel­mehr ein Must-have.

Was bie­tet die Goog­le Search Con­so­le?

Die Goog­le Search Con­so­le bie­tet eine Viel­zahl an Be­rich­ten und Funk­tio­nen, die sich am bes­ten an­hand ih­res Auf­baus er­läu­tern las­sen. Die be­reit­ge­stell­ten Da­ten rei­chen bis zu 16 Mo­na­te zu­rück und las­sen sich fil­tern, ver­glei­chen und ex­por­tie­ren.

Leis­tun­gen

• Goog­le-Such­ergeb­nis­se: Be­rich­te zu Such­an­fra­gen, Klicks und Im­pres­sio­nen
• Dis­co­ver: Leis­tungs­be­richt zu Goog­le Dis­co­ver (nur ab ei­ner Min­dest­an­zahl an Im­pres­sio­nen sicht­bar)

Goog­le-In­dex

• Sei­ten­in­de­xie­rung: Über­sicht in­de­xier­ter und aus­ge­schlos­se­ner Sei­ten samt Feh­ler­ur­sa­che.
• Hin­weis: Der Be­richt „Ab­de­ckung“ wur­de im Juni 2022 in „Sei­ten­in­de­xie­rung“ um­be­nannt und neu struk­tu­riert (obers­te Glie­de­rung „In­de­xiert“ / „Nicht in­de­xiert“).
• Site­map: Hin­ter­le­gen und Sta­tus­kon­trol­le von XML-Site­maps, die das Craw­ling er­leich­tern.
• Ent­fer­nen: An­trag, ein­zel­ne URLs vor­über­ge­hend aus dem Such­in­dex zu ent­fer­nen

Ver­bes­se­run­gen

• Core Web Vi­tals: Be­wer­tung der User Ex­pe­ri­ence auf Ba­sis tat­säch­li­cher Nut­zungs­da­ten (La­de­zeit, In­ter­ak­ti­vi­tät, vi­su­el­le Sta­bi­li­tät)
• Nut­zer­freund­lich­keit auf Mo­bil­ge­rä­ten
• Na­vi­ga­ti­ons­pfa­de, FAQ, How­To und Re­zen­si­ons-Snip­pets: In­for­ma­tio­nen zu Rich Snip­pets und Feh­lern mit struk­tu­rier­ten Da­ten

Si­cher­heit & Ma­nu­el­le Maß­nah­men

• Ma­nu­el­le Maß­nah­men: Hin­wei­se zu Pe­n­al­ties durch Googles Web­s­pam-Team (Search Qua­li­ty Team). (Die Search Qua­li­ty Eva­lua­tors be­wer­ten die Such­qua­li­tät all­ge­mein und ver­hän­gen kei­ne Pe­n­al­ties ge­gen ein­zel­ne Web­sites.)
• Si­cher­heits­hin­wei­se: Hin­wei­se zu Si­cher­heits­pro­ble­men wie ge­hack­ten Sei­ten

Vor­he­ri­ge Tools und Be­rich­te

• In­ter­na­tio­na­le Aus­rich­tung: Die­ser Be­richt wur­de Ende Sep­tem­ber 2022 aus der Search Con­so­le ent­fernt. Eine Län­der-Aus­rich­tung über die GSC ist nicht mehr mög­lich; hre­flang wird wei­ter­hin di­rekt auf den Sei­ten aus­ge­wer­tet.
• Craw­ling-Sta­tis­tik: Be­rich­te zur Craw­ling-In­ten­si­tät der Google­bots in den letz­ten 90 Ta­gen
• Nach­rich­ten: Über­sicht al­ler Nach­rich­ten zur Pro­per­ty, die vor dem 23. Mai 2019 über­mit­telt wur­den
• URL-Pa­ra­me­ter: Das URL-Pa­ra­me­ter-Tool wur­de am 26. April 2022 ab­ge­schal­tet und ist nicht mehr vor­han­den; Goog­le be­stimmt die Be­hand­lung von Pa­ra­me­tern in­zwi­schen au­to­ma­tisch.
• Links: Über­sicht ein­ge­hen­der Links von in­ter­nen und ex­ter­nen Quel­len

Wei­te­re Tools

• Data High­ligh­ter
• ro­bots.txt-Be­richt: Der alte ro­bots.txt-Tes­ter wur­de am 12. De­zem­ber 2023 ab­ge­schal­tet und durch den ro­bots.txt-Be­richt (un­ter Ein­stel­lun­gen) er­setzt.

Die URL-Prü­fung ist ei­nes der zen­tra­len Werk­zeu­ge der Search Con­so­le: Sie er­mög­licht den Live-Test ei­ner URL, zeigt das ge­r­en­der­te HTML und den In­de­xie­rungs­sta­tus und er­laubt über „In­de­xie­rung be­an­tra­gen“ das ge­ziel­te Ein­rei­chen ei­ner Sei­te

Wie wird die Goog­le Search Con­so­le ak­ti­viert?

Vor­aus­set­zung zur Nut­zung der Search Con­so­le ist – wie bei al­len an­de­ren Goog­le-Diens­ten auch – das zen­tra­le Goog­le-Kon­to. Ist die­ses be­reits vor­han­den, lässt sich die Goog­le Search Con­so­le mit we­ni­gen Schrit­ten ak­ti­vie­ren:

1. So­fern noch nicht vor­han­den, ein zen­tra­les Goog­le-Kon­to an­le­gen.
2. Goog­le Search Con­so­le auf­ru­fen und mit dem Goog­le-Kon­to ein­log­gen.
3. Eine Pro­per­ty – also Web­site – hin­zu­fü­gen, in­dem die Do­main oder das ex­ak­te URL-Prä­fix an­ge­ge­ben wird.
4. In­ha­ber­schaft der Pro­per­ty be­stä­ti­gen, in­dem eine der fol­gen­den Ve­ri­fi­zie­rungs­me­tho­den ge­wählt wird:
5. HTML-Da­tei hoch­la­den
6. HTML-Tag ein­bin­den
7. DNS-Ein­trag beim Do­main-Hos­ter vor­neh­men
8. Track­ing-Code von Goog­le Ana­ly­tics ver­wen­den
9. Con­tai­ner-Snip­pet in Goog­le Tag Ma­na­ger nut­zen

Je nach ge­wähl­ter Be­stä­ti­gungs­me­tho­de dau­ert es ei­ni­ge Zeit, bis die Search Con­so­le ein­satz­be­reit ist. Am schnells­ten geht es, wenn die HTML-Da­tei hoch­ge­la­den wird, wo­für ein FTP-Zu­gang not­wen­dig ist.

Da Goog­le re­gel­mä­ßig über­prüft, ob die Be­stä­ti­gung der In­ha­ber­schaft noch gül­tig ist, müs­sen die durch­ge­führ­ten Ve­ri­fi­zie­rungs­maß­nah­men bei­be­hal­ten wer­den. So darf also zum Bei­spiel die hoch­ge­la­de­ne HTML-Da­tei nicht ge­löscht wer­den.

Nach­dem Goog­le die In­ha­ber­schaft fest­stel­len konn­te, ist die Search Con­so­le ein­satz­be­reit. Al­ler­dings sind noch kaum ver­wert­ba­re Da­ten vor­han­den, weil Goog­le nun erst da­mit be­ginnt, die­se in grö­ße­rem Um­fang zu sam­meln und auf­zu­be­rei­ten.

Wie wird die Goog­le Search Con­so­le ge­nutzt?

Die Search Con­so­le ist ein um­fang­rei­ches Tool, das tief­grei­fen­de Ana­ly­sen und zahl­rei­che Ein­stel­lun­gen er­mög­licht. Im Fol­gen­den wer­den ex­em­pla­risch ei­ni­ge grund­le­gen­de An­wen­dungs­bei­spie­le ge­nannt, für die je­der am­bi­tio­nier­te Web­mas­ter oder SEO die Search Con­so­le nut­zen soll­te.

• War­nun­gen und Ab­stra­fun­gen im Blick be­hal­ten

Goog­le nutzt die Search Con­so­le, um Be­trei­ber über un­ge­wöhn­li­che Ak­ti­vi­tä­ten auf der Web­site zu in­for­mie­ren. Das kann bei­spiels­wei­se Schad­soft­ware sein, die über die Sei­te ver­brei­tet wird. Web­mas­ter soll­ten re­gel­mä­ßig prü­fen, ob es Si­cher­heits­pro­ble­me mit der Web­site gibt und die­se schnellst­mög­lich be­he­ben, da­mit die Web­site nicht aus dem In­dex ent­fernt wird. In der Re­gel in­for­miert Goog­le Nut­zer der Search Con­so­le bei schwer­wie­gen­den Pro­ble­men auch per E-Mail.

• Craw­ling und In­de­xie­rung der Web­site über­wa­chen und ver­bes­sern

Vor­aus­set­zung, um in den Such­ergeb­nis­sen zu er­schei­nen, ist das er­folg­rei­che Craw­ling der Web­site. Die In­de­xie­rung lässt sich z. B. durch das Hin­ter­le­gen ei­ner XML-Site­map för­dern. Dar­über fin­det Goog­le auch Sei­ten, die noch nicht ver­linkt sind.

Die ro­bots.txt lässt sich in der Search Con­so­le ein­se­hen (über den ro­bots.txt-Be­richt un­ter Ein­stel­lun­gen) und ein er­neu­tes Craw­ling an­for­dern, aber nicht „kon­fi­gu­rie­ren“ – die Da­tei wird wei­ter­hin im Wur­zel­ver­zeich­nis der Web­site ge­pflegt. Der alte ro­bots.txt-Tes­ter wur­de am 12. De­zem­ber 2023 ab­ge­schal­tet. Über die ro­bots.txt las­sen sich ge­zielt Sei­ten vom Craw­ling aus­schlie­ßen, etwa die Da­ten­schutz­er­klä­rung.

• Ak­tua­li­sier­te Sei­ten schnel­ler in­de­xie­ren

Es kann dau­ern, bis der Craw­ler Än­de­run­gen auf ei­ner Web­sei­te wahr­nimmt und in­de­xiert. Um die­sen Vor­gang zu be­schleu­ni­gen, kann Goog­le über die Search Con­so­le dar­um ge­be­ten wer­den, URLs schnellst­mög­lich zu in­de­xie­ren (URL-Prü­fung > In­de­xie­rung be­an­tra­gen).

• Search Traf­fic ana­ly­sie­ren

Wäh­rend bei Goog­le Ana­ly­tics die Key­words in 98 Pro­zent der Fäl­le nicht an­ge­zeigt wer­den („not pro­vi­ded“), gibt die Search Con­so­le ge­nau an, wel­che Such­an­fra­gen wie vie­le Klicks und Im­pres­sio­nen er­zeu­gen. Al­ler­dings sind die Key­words hier nicht mit den Be­su­cher­ak­ti­vi­tä­ten ver­knüpft. Denn ge­nau das ist aus Da­ten­schutz­grün­den nicht er­laubt.

Den­noch ge­ben die Sta­tis­ti­ken zu den Such­ergeb­nis­sen, zu de­nen zum Bei­spiel auch An­ga­ben zu den Her­kunfts­län­dern und ver­wen­de­ten Ge­rä­ten ge­hö­ren, wert­vol­len Auf­schluss dar­über, wie sich der Traf­fic zu­sam­men­setzt und wel­cher Con­tent of­fen­sicht­lich am bes­ten an­kommt.

• Key­word-Kan­ni­ba­li­sie­rung iden­ti­fi­zie­ren

Durch das Fil­tern nach be­stimm­ten Key­words lässt sich prü­fen, ob Key­words sich ge­gen­sei­tig kan­ni­ba­li­sie­ren. Der Al­go­rith­mus kann dann nicht ein­schät­zen, wel­che Sei­te zu ei­ner Such­an­fra­ge re­le­van­ter ist. Dazu wer­den im Be­richt zu den Such­ergeb­nis­sen Klicks, Im­pres­sio­nen und durch­schnitt­li­che Po­si­ti­on ak­ti­viert und nach dem Key­word ge­fil­tert.

Je nä­her die KPIs bei­ein­an­der­lie­gen, des­to eher spricht das für ei­nen Kan­ni­ba­li­sie­rungs­ef­fekt.

Über wei­te­re Tools las­sen sich GSC-Da­ten über die 16-Mo­nats-Gren­ze hin­aus si­chern und aus­wer­ten: der Bulk-Da­ten­ex­port nach Big­Que­ry und die An­bin­dung an Da­ta­Stu­dio.