Key­word-Re­cher­che-Tu­to­ri­al

Was ist eine Key­word-Re­cher­che über­haupt?

Die Key­word-Re­cher­che ist eine der wich­tigs­ten Auf­ga­ben zu Be­ginn ei­ner je­den Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung von Web­sites.

Da­bei soll­ten Such­be­grif­fe iden­ti­fi­ziert wer­den, die User in den Such­ma­schi­nen, wie Goog­le, ein­ge­ben. Die Re­cher­che lie­fert wich­ti­ge Er­geb­nis­se zu der Art und Wei­se, wie die Ziel­grup­pe in den Such­ma­schi­nen nach In­for­ma­tio­nen oder auch Pro­duk­ten und Leis­tun­gen sucht.

Ba­sie­rend dar­auf las­sen sich Hand­lun­gen für die ei­ge­ne Web­site ab­lei­ten, wie die Ge­stal­tung von Landing Pa­ges, die über die Such­ma­schi­nen best­mög­lich von der Ziel­grup­pe ge­fun­den wer­den sol­len.

Was ist eine Key­word-Ana­ly­se?

Die Key­word-Ana­ly­se ist die Un­ter­su­chung der Such­be­grif­fe (Key­words), die durch die Key­word-Re­cher­che ge­fun­den wur­den.

Da­bei gilt es her­aus­zu­fin­den, wie vie­le Such­an­fra­gen ein be­stimm­tes Wort hat und zu iden­ti­fi­zie­ren, in wel­chem Be­reich der Cus­to­mer Jour­ney sich der User be­fin­det, wenn er ei­nen Such­be­griff ein­gibt.

Will er et­was kau­fen oder sucht er zu­nächst nach In­for­ma­tio­nen? Die un­ter­schied­li­chen Ar­ten von Such­an­fra­gen wer­den in der Key­word-Ana­ly­se nach ih­rer Such­in­ten­ti­on un­ter­teilt, um so spä­ter die rich­ti­gen In­hal­te für die Web­site zu kon­zi­pie­ren.

Auch kann eine Key­word-Re­cher­che und -Ana­ly­se gut für wei­te­re On­line­mar­ke­ting-Ka­nä­le ver­wen­det wer­den, wie Goog­le Ads oder bei der The­men­re­cher­che für Con­tent-Mar­ke­ting. Auch das Ver­ste­hen der Ziel­grup­pe kann durch die Key­word-Re­cher­che und -Ana­ly­se ver­bes­sert wer­den.

Key­word-Re­cher­che-Vi­deo: So fin­dest du die rich­ti­gen Key­words!

In die­sem Vi­deo er­fährst du, wie du die bes­ten Key­words für dei­ne Web­site und dein Busi­ness fin­den kannst.

Ein­lei­tung: Key­word-Re­cher­che und Key­word-Ana­ly­se Schritt für Schritt er­klärt

Bei der Key­word-Re­cher­che gibt es nicht den ei­nen ein­zig rich­ti­gen Weg. Es gibt zig ver­schie­de­ne Her­an­ge­hens­wei­sen und SEO-Tools. Ei­ni­ge da­von wer­den wir dir in die­sem Ar­ti­kel vor­stel­len.

Das Ziel bei je­der Re­cher­che ist je­doch iden­tisch: Wir wol­len pas­sen­de Key­words / Such­be­grif­fe zu un­se­rer Web­site fin­den, auf die wir op­ti­mie­ren kön­nen und die rea­lis­ti­sche Chan­cen ha­ben, mög­lichst weit vor­ne in den Such­ma­schi­nen­er­geb­nis­sen (SERPs) zu er­schei­nen.

Bei der Re­cher­che kommt die Key­word-Ana­ly­se hin­zu. Hier schät­zen wir da­her die Stär­ke der Kon­kur­renz mit ein und ver­su­chen her­aus­zu­fin­den, wie häu­fig der Such­be­griff ge­sucht wird und auch ob ge­wünsch­te Con­ver­si­on (z. B. Kauf­ab­schlüs­se) auf un­se­rer Web­site aus­ge­löst wer­den kann.

Un­ter­schied­li­che Ar­ten von Key­words in der Cus­to­mer Jour­ney

Ein Key­word ist nicht im­mer gleich …

Hin­ter je­der Such­an­fra­ge steckt eine In­ten­ti­on bzw. ein Wunsch nach In­for­ma­tio­nen oder nach ei­ner Hand­lung beim Su­chen­den.

Bei der Re­cher­che müs­sen ge­nau die­se Be­weg­grün­de in der Cus­to­mer Jour­ney zu je­dem ein­zel­nen Such­be­griff be­rück­sich­tigt wer­den. War­um der Auf­wand? Weil Goog­le sei­nen Nut­zern im­mer das bes­te Such­ergeb­nis lie­fern will und wir da­her zu je­dem Key­word die bes­te Lö­sung her­aus­ar­bei­ten und auf un­se­rer Sei­te an­bie­ten wol­len, da­mit wir mög­lichst weit vor­ne in den SERPs ste­hen.

Was ist die Cus­to­mer Jour­ney?

Die Cus­to­mer Jour­ney, zu Deutsch „Kun­den­rei­se“, ist der Weg, dem ein Kun­de über so­ge­nann­te Touch­points bis zu sei­ner Kauf­ent­schei­dung folgt. In der klas­si­schen Cus­to­mer Jour­ney pas­siert der Kun­de die­se Touch­points:

• Awa­re­ness
• In­te­rest
• Con­side­ra­ti­on
• Purcha­se
• Re­ten­ti­on
• Ad­vo­ca­cy

Durch die Key­word-Re­cher­che kann man her­aus­fin­den, auf wel­chem Touch­point in der Cus­to­mer Jour­ney sich der Kun­den be­fin­det und die ei­ge­nen In­hal­te ent­spre­chend dar­auf op­ti­mie­ren.

Search In­tent: Such­in­ten­ti­on der User ken­nen

Da­her musst du zu je­dem Key­word die Such­in­ten­ti­on der User ken­nen und wis­sen, in wel­chem Sta­di­um der Cus­to­mer Jour­ney die­se sind. So kannst du ihre Be­dürf­nis­se best­mög­lich be­frie­di­gen.

Die wich­tigs­ten Ar­ten von Such­in­ten­tio­nen (Search In­tent) für die Re­cher­che:

• in­for­ma­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen
• trans­ak­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen
• kom­merz­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen
• na­vi­ga­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen

Goog­le klas­si­fi­ziert den Search In­tent in sei­nen Qua­li­ty-Ra­ter-Gui­de­lines nach

• Do = Tran­sac­tion­al
• Know = In­for­ma­tio­nal
• Go = Na­vi­ga­tio­nal

Es ist wich­tig, den Search In­tent hin­ter je­dem Such­be­griff mög­lichst ge­nau zu ken­nen, um die rich­ti­gen In­hal­te für den User auf der Web­site zur Ver­fü­gung stel­len zu kön­nen. Die Such­in­ten­tio­nen im De­tail er­klärt:

In­for­ma­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen

Bei in­for­ma­ti­ons­ge­trie­be­nen Such­an­fra­gen hat der Nut­zer eine Fra­ge oder ein Pro­blem und sucht nach ei­ner Ant­wort oder ei­ner Lö­sung. Die­se Such­an­fra­gen ste­hen, wenn über­haupt, oft am An­fang ei­nes Kauf­pro­zes­ses. Bei in­for­ma­ti­ons­ge­trie­be­nen Such­an­fra­gen geht es häu­fig um W-Fra­gen („Was?“, „Wie?“ oder „War­um?“).

Bei­spiel: „Wie Rot­wein­fleck aus Tep­pich ent­fer­nen“

Be­deu­tet: Der Nut­zer hat das Pro­blem, dass ein Rot­wein­fleck auf sei­nem Tep­pich ist, und er sucht nach Tipps, wie er die­sen ent­fer­nen kann.

In­for­ma­tio­na­le Such­an­fra­gen kön­nen oft­mals sehr all­ge­mein sein wie bei die­sem Bei­spiel:

Bei­spiel: „Band­schei­ben­vor­fall“

Be­deu­tet: Der User möch­te sich all­ge­mein über das The­ma Band­schei­ben­vor­fall in­for­mie­ren.

Trans­ak­tio­na­le Such­an­fra­gen

Hier­bei hat der Nut­zer die Ab­sicht, eine be­stimm­te Hand­lung durch­zu­füh­ren, zum Bei­spiel geht es da­bei um ei­nen Down­load, eine Re­ser­vie­rung oder eine Be­stel­lung. Es han­delt sich da­bei nicht not­wen­di­ger­wei­se um ei­nen Kauf wie bei kom­mer­zi­el­len Such­an­fra­gen.

Bei­spiel: „SEO EBook down­loa­den“

Be­deu­tet: Der Nut­zer möch­te ein Ebook über SEO fin­den.

Kom­mer­zi­el­le Such­an­fra­gen

Hin­ter die­sen Such­an­fra­gen ver­birgt sich eine kon­kre­te Kauf­ab­sicht.

Der Nut­zer hat schon ei­nen Re­cher­che-Pro­zess durch­ge­führt und sucht da­her ge­zielt nach ei­nem Pro­dukt oder ei­ner Lö­sung. Da­her wer­den hier­bei auch oft ge­naue Mar­ken oder Pro­dukt­na­men ver­wen­det:

Bei­spiel: „Puma Fenty schwarz“

Be­deu­tet: Wo kann ich die Snea­k­er Fenty von Puma in Schwarz kau­fen?

Weil oft di­rekt die Pro­dukt­na­men ein­ge­ge­ben wer­den, wer­den bei die­sen An­fra­gen auch vie­le Shop­ping-Er­geb­nis­se an­ge­zeigt.

Aber auch die Su­che nach ei­nem Pro­dukt in Kom­bi­na­ti­on mit „kau­fen“, „be­stel­len“ oder ähn­li­chen Be­grif­fen sind kom­mer­zi­el­le An­fra­gen und für vie­le On­line­shop-Be­trei­ber sehr in­ter­es­sant. Glei­ches gilt bei Such­an­fra­gen von Nut­zern, die auf der Su­che nach Dienst­leis­tun­gen und Be­ra­tun­gen sind, wie z. B. „gute SEO Agen­tur“ (Ok, sor­ry – den in­ter­nen Link muss­te ich jetzt ein­fach set­zen :D).

Na­vi­ga­tio­na­le Such­an­fra­gen

Bei den na­vi­ga­tio­na­len Such­an­fra­gen nutzt der User Goog­le, um auf eine be­stimm­te Un­ter­sei­te ei­ner Web­sei­te zu kom­men ohne die ex­ak­te URL ein­zu­ge­ben. Der Nut­zer kennt die Ziel­sei­te, möch­te aber aus Be­quem­lich­keit nicht die gan­ze Web­site durch­su­chen. Hier kennt der Nut­zer schon die Ziel­sei­te, auf die er möch­te, kennt aber nicht die ge­naue URL und möch­te nicht die gan­ze Web­site durch­su­chen.

Bei­spiel: „Kun­den­sup­port Za­lan­do“

Be­deu­tet: Ich will auf die Za­lan­do-Web­site und zwar di­rekt auf die Sei­te mit dem Kon­takt­for­mu­lar oder ei­ner Te­le­fon­num­mer zum Kun­den­sup­port.

Die sechs Grund­be­dürf­nis­se des Search Int­ents laut Goog­le

Goog­le hat in ei­nem Vi­deo die wich­ti­ge Be­deu­tung des Search Int­ents her­aus­ge­stellt. Ins­ge­samt gibt es sechs Grund­be­dürf­nis­se ab­zu­de­cken. Wem dies ge­lingt, der kann sei­ne Nut­zer auf der kom­plet­ten Cus­to­mer Jour­ney be­glei­ten.

In dem Vi­deo stellt Jus­tin De Graaf (Head of Re­se­arch and In­sights bei Goog­le) die fol­gen­den sechs Grund­be­dürf­nis­se vor:

• Thrill me (fas­zi­nie­re mich)
• Im­press me (be­ein­dru­cke mich)
• Edu­ca­te me (brin­ge mir et­was bei)
• Re­assu­re me (be­stä­ti­ge mich)
• Help me (hilf mir)
• Sur­pri­se me (über­ra­sche mich)

Die­se sechs Grund­be­dürf­nis­se über­schnei­den sich mit den oben ge­nann­ten Ka­te­go­rien des Search und User Int­ents. So kann eine Such­an­fra­ge im Be­reich „Help me“ so­wohl in­for­ma­ti­ons-, trans­ak­ti­ons- als auch na­vi­ga­ti­ons­ori­en­tiert ge­trie­ben sein.

Wie fin­de ich die Such­in­ten­ti­on zu mei­nen Key­words her­aus?

An­hand der wei­ter oben ge­nann­ten Bei­spie­le kann man recht schnell er­ah­nen, wo­nach der Nut­zer wirk­lich sucht. Je­mand der das Key­word + „Kau­fen“ ein­gibt, will zu­min­dest Prei­se ver­glei­chen oder halt di­rekt et­was kau­fen. Schwie­ri­ger wird die Such­in­ten­ti­on bei eher ge­ne­ri­schen Be­grif­fen her­aus­zu­fin­den sein. Was will je­mand wis­sen, der „Feu­er­lö­scher“ ein­gibt?

Um bei sol­chen Be­grif­fen die Such­in­ten­ti­on her­aus­zu­fin­den, ist der ein­fachs­te Weg, sich die TOP TEN bei Goog­le zu dem je­wei­li­gen Be­griff an­zu­schau­en. Kom­men hier eher Shops vor, um die kom­mer­zi­el­le In­ten­ti­on zu be­frie­di­gen, oder kom­men eher Wiki- oder Blog-Ar­ti­kel vor, um die In­for­ma­ti­ons­in­ten­ti­on zu be­ant­wor­ten?

Schau dir ge­nau an wie die Mit­be­wer­ber die Such­in­ten­ti­on be­frie­di­gen. Dar­aus kannst du Rück­schlüs­se zie­hen, was ge­nau der Search In­tent ist!

Short, Mid und Long­tail Key­words

Ne­ben dem Be­stim­men der Such­in­ten­ti­on gilt es bei der Re­cher­che nach den kur­zen, mitt­le­ren und lan­gen Such­an­fra­gen zu sor­tie­ren:

• Short­tail sind häu­fig ge­ne­ri­sche Be­grif­fe – zwar mit ei­nem ho­hen Such­vo­lu­men, aber ei­ner un­ge­nau­en Such­in­ten­ti­on und zie­len oft­mals auf ei­nen sehr hart um­kämpf­ten Markt ab.
• Mid­tail ha­ben ein ge­rin­ge­res Such­vo­lu­men, da­für ist der Search In­tent leich­ter zu be­stimm­ten und die Con­ver­si­on meist bes­ser (sie­he Ver­gleich „Feu­er­lö­scher“ vs. „Feu­er­lö­scher kau­fen“ – Hier will je­mand beim Mid­tail-Such­be­griff wirk­lich so et­was kau­fen, wäh­rend beim Short­tail eher die In­for­ma­ti­ons­be­schaf­fung im Vor­der­grund steht).
• Long­tail ha­ben das ge­rings­te Such­vo­lu­men, da­für sind die­se meist leich­ter nach vor­ne zu brin­gen und sind sehr spe­zi­fisch, so­dass eine Op­ti­mie­rung auf den Search In­tent leich­ter ist. Aus­nah­me ist, wenn be­reits vie­le Kon­kur­ren­ten auf Long­tail-Key­words op­ti­mie­ren, wie es bei On­line­shops häu­fig der Fall ist (z. B. Mass­vi­holz­mö­bel on­line güns­tig kau­fen).

Die Gra­fik aus dem Vor­trag von Rand Fi­sh­kin zeigt sehr gut das Ver­hält­nis der un­ter­schied­li­chen Key­word-Ar­ten samt Vor- und Nach­tei­len.

Mer­ke 1.0: Fo­kus auf Mid- und Long­tail

Es lohnt sich eher auf Mid- oder gar Long­tail-Key­words zu ge­hen. Zwar ist das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men nied­ri­ger, aber die Con­ver­si­on sind hier meist hö­her und die Kon­kur­renz schwä­cher, so­dass man schnel­ler nach vor­ne kommt. Bei stark trans­ak­tio­nal und kom­mer­zi­ell ge­trie­be­nen Key­words kann al­ler­dings die Kon­kur­renz trotz­dem stark sein – trotz ge­rin­gem Such­vo­lu­men, da die Kauf­be­reit­schaft der User sehr hoch ist, op­ti­mie­ren vie­le Sei­ten­be­trei­ber eben auf sol­che Be­grif­fe.

Mer­ke 2.0: Con­ver­sa­tio­nal Search: Die Evo­lu­ti­on des Long­tails für KI-Dia­lo­ge

Mit dem ra­san­ten Auf­stieg von Chat-ba­sier­ten Such­ma­schi­nen (wie Per­ple­xi­ty, ChatGPT Search oder Goog­le AI Over­views im Dia­log­mo­dus) än­dert sich das Such­ver­hal­ten dras­tisch. Nut­zer tip­pen kei­ne iso­lier­ten Short-Tail-Key­words mehr ein, son­dern füh­ren kom­ple­xe Such-Dia­lo­ge in na­tür­li­chen Sät­zen.

Die klas­si­sche Ein­tei­lung in Short-, Mid- und Long­tail reicht oft nicht mehr aus. Die Key­word-Re­cher­che muss den Wan­del zur „Con­ver­sa­tio­nal Search“ ab­bil­den. Es geht nicht mehr nur um das Haupt-Key­word, son­dern dar­um, vor­her­zu­se­hen, wel­che lo­gi­schen Fol­ge­fra­gen ein Nut­zer der KI im di­rek­ten Dia­log stel­len wird. Dein Con­tent muss in Zu­kunft so struk­tu­riert sein, dass er gan­ze The­men­kom­ple­xe dia­log­ori­en­tiert und prä­zi­se be­ant­wor­tet.

Der ers­te Schritt bei der Key­word-Re­cher­che

Nach dem theo­re­ti­schen Teil fan­gen wir mit dem ers­ten wich­ti­gen Schritt bei der Re­cher­che an.

Be­vor wir über­haupt ir­gend­wel­che Tools zu Re­cher­che ver­wen­den, hilft es un­ge­mein, sich Stift und Pa­pier zu neh­men und alle Such­be­grif­fe im Team oder al­lei­ne auf­zu­schrei­ben, die für die Web­site und das Un­ter­neh­men re­le­vant sein kön­nen (Brain­stor­ming!). Jede Key­word-Re­cher­che be­ginnt so­zu­sa­gen im ei­ge­nen Haus:

• Wel­che Pro­duk­te/Dienst­leis­tun­gen wer­den be­wor­ben?
• Wel­che Be­grif­fe wer­den auf der Web­site und bei der Kon­kur­renz ver­wen­det?
• Wel­che Fach­be­grif­fe gibt es in der Bran­che, in der sich dein Un­ter­neh­men be­fin­det?
• Gibt es Fach­por­ta­le (ana­log wie di­gi­tal) in die­sem Be­reich? Wel­che Be­grif­fe wer­den hier ver­wen­det?
• Wel­che The­men und Be­grif­fe wer­den in der Bran­che in den So­cial-Me­dia-Ka­nä­len ver­wen­det? Was ist ge­ra­de be­son­ders an­ge­sagt?
• Fo­ren lie­fern eben­falls wert­vol­le In­for­ma­tio­nen für das Sam­meln von mög­li­chen Such­be­grif­fen
• Wel­che Be­grif­fe ver­wen­den Kun­den? Wenn vor­han­den: Hier kann der Kun­den­sup­port oder Ver­trieb häu­fig viel In­put lie­fern

KI als Brain­stor­ming-Part­ner (Promp­ting für LLMs)

Der klas­si­sche Weg über ma­nu­el­les Brain­stor­ming reicht oft nicht aus. Ge­ne­ra­ti­ve KIs (wie ChatGPT, Clau­de oder Ge­mi­ni) sind mitt­ler­wei­le un­ver­zicht­ba­re Co-Pi­lo­ten im Re­cher­che-Pro­zess.

Was KI für die Re­cher­che be­deu­tet:

Durch ge­ziel­tes Promp­ting kannst du LLMs nut­zen, um tief­grei­fen­de The­men-Clus­ter, spe­zi­fi­sche Pain Points dei­ner Ziel­grup­pe und un­ent­deck­te Ni­schen-Such­an­fra­gen zu iden­ti­fi­zie­ren. Sie hel­fen se­man­ti­sche Zu­sam­men­hän­ge und Nut­zer­inten­tio­nen zu fin­den, die in klas­si­schen Key­word-Da­ten­ban­ken oft erst Mo­na­te spä­ter oder gar nicht auf­tau­chen.

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Key­word-Re­cher­che mit kos­ten­lo­sen Tools

Mit kos­ten­lo­sen und kos­ten­pflich­ten Key­word-Re­cher­che-Tools kannst du die bis­her über­leg­ten Be­grif­fe auf das Such­vo­lu­men hin über­prü­fen und dir wei­te­re Ideen an­zei­gen las­sen.

Die fol­gen­den kos­ten­lo­sen Tools, die wir dir hier vor­stel­len wer­den, zei­gen sei­nen Be­nut­zern häu­fig wei­te­re wert­vol­le Such­be­grif­fe, nach de­nen auch ge­sucht wird, die beim ers­ten Brain­stor­ming evtl. ver­ges­sen wur­den. Die kos­ten­pflich­ti­gen Tools be­nö­ti­gen wir, um das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men her­aus­zu­fin­den.

Mer­ke: Samm­le alle Be­grif­fe, die du bei der Re­cher­che fin­dest, in ei­ner Ex­cel-Lis­te. Die­se Lis­te soll spä­ter dei­ne Mas­ter-Key­word-Lis­te (hier ist ein Bei­spiel: Key­word-Re­cher­che) wer­den, die zur Op­ti­mie­rung dei­ner Web­site für die Such­ma­schi­nen un­ver­zicht­bar ist.

Durch das Sam­meln al­ler Be­grif­fe in Ex­cel kannst du Du­pli­ca­te Con­tent schnell ent­fer­nen, die­sen be­lie­big fil­tern und zu ei­ner Pi­vot-Ta­bel­le zu­sam­men­füh­ren und zur bes­se­ren Über­sicht ent­spre­chend clus­tern. Wie das geht, zei­gen wir dir im Ver­lauf die­ses Ar­ti­kels.

Fan­gen wir an, nach re­le­van­ten Such­be­grif­fen mit Hil­fe von Tools zu su­chen:

Goog­le Au­to­com­ple­te

Goog­le selbst schlägt dir zu dei­nen Such­ein­ga­ben wei­te­re pas­sen­de Such­be­grif­fe vor. Häu­fig las­sen sich hier wert­vol­le Be­grif­fe für eine wei­te­re Re­cher­che fin­den. Auch Bing, Yand­ex und wei­te­re grö­ße­re Such­ma­schi­nen schla­gen dem Su­chen­den wei­te­re Such­an­fra­gen vor. In der Such­leis­te und am Sei­ten­en­de wer­den dir pas­sen­de Vor­schlä­ge an­ge­zeigt.

Goog­le Sug­gest schlägt dir au­to­ma­tisch vie­le wei­te­re Such­an­fra­gen vor.

Goog­le Trends

Goog­le Trends zeigt dir Ent­wick­lung von Such­an­fra­gen an, da­bei wer­den dir die Häu­fig­keit der Ein­ga­be die­ser Such­ein­ga­be auf ei­ner Zeit­ach­se an­ge­zeigt. So las­sen sich „Trends“ für Key­words fin­den und sol­che, die an Be­deu­tung im­mer mehr ver­lie­ren. So sieht man bspw., dass der Be­griff „Mine­craft“ seit 2011 im­mer mehr an Re­le­vanz ver­liert und die Such­an­fra­gen dazu zu­rück­ge­hen.

Die Er­geb­nis­se zum je­wei­li­gen Such­be­griff la­sen sich bei Goog­le Trends für be­stimm­te Zeit­zo­nen und Län­der so­wie nach News-, Shop­ping- und You­tube-Su­che fil­tern. In­ter­es­sant ist hier vor al­lem die Ent­wick­lung von be­kann­ten Pro­duk­ten und Na­men. Hier wer­den dir auch ver­wand­te The­men und ähn­li­che Such­an­fra­gen ge­zeigt, die bei ei­ner Re­cher­che nach pas­sen­den Key­words in­ter­es­sant sein kön­nen.

Goog­le Search Con­so­le

Die Search Con­so­le ist das Sprach­rohr von Goog­le an alle Web­mas­ter, die gute Ran­kings bei sel­bi­ger ha­ben wol­len. Hier wer­den dir ak­tu­el­le Such­be­grif­fe an­ge­zeigt, zu de­nen dei­ne Web­site bei Goog­le ge­fun­den wird: sehr hilf­reich, um mit die­sen Be­grif­fen nach wei­te­ren Mög­lich­kei­ten zu re­cher­chie­ren und um zu se­hen, wie viel Traf­fic du be­reits über die or­ga­ni­schen Such­ergeb­nis­se er­hältst.

Kos­ten­lo­se Key­word-Re­cher­che über die Search Con­so­le: Un­ter Leis­tun­gen und dann Such­an­fra­gen wer­den die ak­tu­el­len Such­be­grif­fe an­ge­zeigt, zu de­nen dei­ne Web­site ge­fun­den wird.

Key­word.io

Das kos­ten­lo­se Key­word-Re­cher­che-Tool Key­word.io er­wei­tert dei­ne Key­words mit un­zäh­li­gen Ideen. Gib ei­nen Such­be­griff in der Such­leis­te ein und das Tool spuckt dir Un­men­gen an Vor­schlä­gen dazu aus. Um alle Vor­schlä­ge run­ter­la­den zu kön­nen, musst du dich vor­her kos­ten­los re­gis­trie­ren. Das Tool lie­fert dir nicht nur Vor­schlä­ge von Goog­le, son­dern auch von vie­len wei­te­ren gro­ßen Platt­for­men wie z. B. Ama­zon, You­tube und so­gar Fi­verr.com.

So­bald die Ana­ly­se fer­tig ist, kannst du die Da­ten als eine Txt-Da­tei run­ter­la­den und alle Be­grif­fe in dei­ne Ex­cel-Lis­te ein­tra­gen.

Hy­per­sug­gest

Auf hy­per­sug­gest.com kannst du dir eben­falls wei­te­re Vor­schlä­ge zu dei­nen Ideen an­zei­gen las­sen. Die Re­cher­che be­schränkt sich auch nicht nur auf Goog­le, son­dern auf vie­le wei­te­re Ka­te­go­rien, wie Shop­ping, W-Fra­gen, Bil­der, In­sta­gram und vie­le mehr.

Hin­weis: Lei­der ist Hy­per­sug­gest in der kos­ten­lo­sen Ver­si­on sehr stark be­grenzt. Al­ter­na­ti­ven dazu sind (wird un­ten be­schrie­ben) Se­orch.de und/oder wrel.de/key­word­fra­gen/.

Se­orch

Mit dem Tool se­orch.de kannst du nicht nur On­Page Ana­ly­sen für dei­ne Sei­te durch­füh­ren, son­dern es bie­tet dir auch die Mög­lich­kei­ten ei­ner Key­word-Re­cher­che an. Gib hier dei­nen Wunsch­such­be­griff ein und kli­cke auf „check“. Das Tool schlägt dir un­zäh­li­ge Ein­ga­be­vor­schlä­ge aus den Such­ergeb­nis­sen von Goog­le, Yand­ex, Ama­zon, Wi­ki­pe­dia und vie­len mehr vor.

Open­The­sau­rus

Syn­ony­me soll­ten bei der Re­cher­che nach Key­words un­be­dingt be­rück­sich­tigt wer­den. Auf Open­The­sau­rus kannst du dir zu dei­nen Such­be­grif­fen un­zäh­li­ge Syn­ony­me an­zei­gen las­sen und die­se dann mit Hy­per­sug­gest, Se­orch und Co. er­wei­tern. Je nach Such­be­griff kom­men hier schnell Tau­sen­de von Be­grif­fen zu­sam­men, dir wir spä­ter nach und nach sor­tie­ren wer­den.

Ans­wer the pu­blic

ans­wert­he­pu­blic.com lie­fert dir un­zäh­li­ge Vor­schlä­ge zu dei­nen Such­be­grif­fen. Ge­lis­tet wer­den die Er­geb­nis­se nach ver­schie­de­nen Ru­bri­ken wie Ques­ti­ons, Pre­po­si­ti­ons und Com­pa­ri­sons. Zu­sätz­lich wer­den alle Vor­schlä­ge al­pha­be­tisch sor­tiert. Das Tool eig­net sich her­vor­ra­gend dazu, um auch nach den Fra­gen der Ziel­grup­pe zu su­chen und so de­ren Pro­ble­me evtl. bes­ser ken­nen­zu­ler­nen. Das Tool ist kom­plett kos­ten­los und soll­te bei je­der Re­cher­che eben­falls be­rück­sich­tigt wer­den.

Key­wordsh***er.com

Zu­ge­ge­ben: Key­wordsh***er ist ein et­was der­ber Name, al­ler­dings hat es die­ses kos­ten­lo­se Tool wirk­lich in sich und wirft eine un­glaub­lich gro­ße Men­ge an in­ter­es­san­ten Key­words aus. Dazu ist auch noch die Be­die­nung sehr ein­fach.

Wei­te­re kos­ten­lo­se Key­word-Tools in der Über­sicht:

• https://als­o­as­ked.com/
• https://moz.com/ex­plo­rer
• https://cor­po­ra.uni-leip­zig.de/de?cor­pusId=deu_news­crawl-pu­blic_2018

Wie es wei­ter­geht….

Hast du alle Key­word-Ideen bis da­hin in ei­ner Ex­cel-Lis­te ge­sam­melt, kann be­reits an­ge­fan­gen wer­den, die­se zu sor­tie­ren. Kli­cke auf „Da­ten“ oben im Rei­ter und dann auf „Du­pli­ka­te ent­fer­nen“, um dir un­nö­ti­gen Mehr­auf­wand zu spa­ren.

Vie­le Tools schla­gen dir auch vie­le Be­grif­fe vor, die ver­mut­lich nicht pas­sen wer­den. Falls sol­che Be­grif­fe in die Lis­te mit auf­ge­nom­men wur­den, ist es an der Zeit, die­se zu ent­fer­nen. Bei­spiel: Du willst mehr Ideen zum The­ma SEO re­cher­chie­ren und in der Lis­te fin­den sich Vor­schlä­ge zu SEA oder Face­book Mar­ke­ting. Wel­che Be­grif­fe pas­send sind, kannst du nur du be­stim­men (das über­nimmt lei­der kein Tool).

War­um so vie­le Tools zur Da­ten­be­schaf­fung? Reicht ein Tool nicht aus?

Vie­le Tools ver­wen­den un­ter­schied­li­che Da­ten­quel­len und da­durch wer­den un­ter­schied­li­che Er­geb­nis­se aus­ge­lie­fert. Da­mit mög­lichst vie­le Key­word-Ideen ge­sam­melt wer­den kön­nen, soll­ten nach Mög­lich­keit auch vie­le ver­schie­de­ne Tools zum Sam­meln von Be­grif­fen ver­wen­det wer­den. Dop­pel­te oder nicht ge­eig­ne­te Key­word-Ideen kön­nen spä­ter im­mer noch aus­sor­tiert wer­den. Wie un­ter­schied­lich die Ideen der Key­word-Tools stel­len­wei­se sind, ist auf https://back­lin­ko.com/key­word-re­se­arch-tool-ana­ly­sis gut er­klärt. So lie­fert zum Bei­spiel der Goog­le Key­word­plan­ner die we­nigs­ten Ideen.

Im nächs­ten Schritt soll zu al­len re­le­van­ten Such­be­grif­fen das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men be­stimmt wer­den.

Key­word-Ana­ly­se mit kos­ten­pflich­ti­gen Tools: Such­vo­lu­men be­stim­men

Mit den Tools wie Sis­trix, Me­trics.tool und Xovi (es gibt noch ei­ni­ge mehr) kannst du die Key­words dei­ner Kon­kur­renz ana­ly­sie­ren und da­mit auf wei­te­re in­ter­es­san­te Key­words kom­men. Die Tools sind kos­ten­pflich­tig, loh­nen sich für eine Re­cher­che und Kon­kur­renz­ana­ly­se aber auf je­den Fall, da hier schnell ei­ni­ge in­ter­es­san­te, neue Key­words ent­deckt wer­den kön­nen.

Auch bie­ten die drei Tools eine Key­word-Re­cher­che mit an. Du kannst also hier wei­te­re Ideen sam­meln. Kom­men wir nun zum nächs­ten Schritt: zur Be­stim­mung des mo­nat­li­chen Such­vo­lu­men der Such­be­grif­fe in dei­ner Lis­te.

Be­stim­mung mo­nat­li­cher Such­vo­lu­men

Mit den kos­ten­lo­sen Tools, die du bis da­hin ken­nen­ge­lernt hast, sind für eine Re­cher­che be­reits sehr gut und wür­den ei­gent­lich auch kom­plett aus­rei­chen. Je­doch gibt es kein wirk­lich kos­ten­lo­ses Tool, das ei­nem das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men an­zei­gen könn­te. Frü­her ging dies über den Key­word-Pla­ner von Goog­le Ad(words). Je­doch funk­tio­niert die­ser jetzt nur noch, wenn eine ak­ti­ve Kam­pa­gne ge­schal­tet wird. Um das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men her­aus­zu­fin­den, emp­feh­len wir kw­fin­der.com oder ah­refs.com.

Mit die­sem kos­ten­pflich­ti­gen Tool kön­nen über eine Im­port­funk­ti­on mit­tels Copy and Pas­te alle Be­grif­fe be­quem aus un­se­rer Lis­te ein­ge­tra­gen und das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men ab­ge­fragt wer­den. Ex­por­tie­re die Lis­te – die­se wer­den wir mit­tels Pi­vot-Funk­ti­on zu ei­ner über­sicht­li­chen Key­word-Mas­ter-Lis­te um­funk­tio­nie­ren.

Über die Im­port-Funk­ti­on kannst du alle Key­words aus dei­ner Re­cher­che hier ein­tra­gen und das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men her­aus­fin­den

Na­tür­lich gibt es noch zig kos­ten­pflich­ti­ge Al­ter­na­ti­ven, wie z. B. se­cock­pit, die dir eben­falls alle das mo­nat­li­che Such­vo­lu­men an­zei­gen und über prak­ti­sche Im­port- und Ex­port-Funk­tio­nen ver­fü­gen.

Wer bei der Key­word-Re­cher­che kein Geld aus­ge­ben möch­te, soll­te sich die fol­gen­den Tools an­schau­en:

• Key­word Sur­fer:
  chro­me.goog­le.com/key­word-sur­fer
• Key­word­tools.org:
  key­word-tools.org
• Uber­sug­gest:
  app.neilpa­tel.com/de/uber­sug­gest
• Kar­ma Key­word Tool:
  der­di­gi­tale­un­ter­neh­mer.de/kar­ma-key­word-tool/

Lei­der sind die kos­ten­lo­sen Tools teils stark be­schränkt. Um für ein paar Be­grif­fe schnell ein­mal das Such­vo­lu­men her­aus­zu­fin­den, rei­chen die­se aber. Für grö­ße­re Lis­ten führt al­ler­dings kein Weg an kos­ten­pflich­ti­gen Tools vor­bei.

• Wich­ti­ger Hin­weis I: Der PPC-Preis je Such­be­griff ver­rät dir, ob die Key­words Con­ver­si­ons (Kauf­ab­schlüs­se) aus­lö­sen – wenn nie­mand da­für zahlt, dann wird das Key­word ver­mut­lich auch nichts ein­brin­gen …
• Wich­ti­ger Hin­weis II: Über Goog­le Ads las­sen sich aus­ge­such­te Key­words auf Con­ver­si­on tes­ten. Hier kannst du dann se­lek­tie­ren, wel­che Key­words du spä­ter für SEO op­ti­mierst und wel­che nicht.
• Wich­ti­ger Hin­weis III: Such­vo­lu­men sind nur Ver­gan­gen­heits­wer­te. Das ex­ak­te Such­vo­lu­men ist da­her im­mer nur sehr vage. Ver­än­de­run­gen durch Trends, Po­li­tik usw. kön­nen die Such­vo­lu­men deut­lich ver­än­dern!

Du hast jetzt alle Key­words in ei­ner Ex­cel-Lis­te zu­sam­men­ge­fasst. Gehe die­se noch­mal kom­plett durch und lö­sche alle Key­words, die dir nicht re­le­vant ge­nug sind, und stel­le si­cher, dass du kei­ne Du­pli­ca­tes hast.

Nicht blind dem Such­vo­lu­men ver­trau­en: Zero-Vo­lu­me Key­words & Hid­den Gems

Klas­si­sche Key­word-Tools ba­sie­ren im­mer auf his­to­ri­schen Da­ten. Das birgt zwei gro­ße Ge­fah­ren für dei­ne Stra­te­gie:

1. Auf­kom­men­de Trends wer­den über­se­hen:
   Brand­neue The­men oder plötz­li­che Hy­pes zei­gen in den Tools oft ein Such­vo­lu­men von „0“ an, weil in der Ver­gan­gen­heit nie­mand da­nach ge­sucht hat. Nut­ze da­her un­be­dingt Tools wie Goog­le Trends, um auf­kom­men­de The­men (Ri­sing Queries) früh­zei­tig zu er­ken­nen, be­vor die Kon­kur­renz auf­wacht.
2. Ho­hes Such­vo­lu­men be­deu­tet nicht im­mer vie­le Klicks:
   Ein Key­word mag auf dem Pa­pier zehn­tau­sen­de Such­an­fra­gen im Mo­nat ha­ben. Wenn es sich aber um eine ein­fa­che, in­for­ma­ti­ons­ge­trie­be­ne Fra­ge han­delt (z. B. „Wie alt ist An­ge­la Mer­kel?“), die Goog­le so­fort per Fea­tured Snip­pet oder ei­ner AI Over­view di­rekt in den Such­ergeb­nis­sen be­ant­wor­tet, klickt kaum noch je­mand auf dei­ne Web­site (Zero-Click-Sear­ches). Ana­ly­sie­re da­her im­mer, wie die Such­ergeb­nis­sei­te (SERP) aus­sieht, be­vor du blind auf Such­vo­lu­men op­ti­mierst.

Key­word-Ana­ly­se: Die Kon­kur­renz rich­tig ein­schät­zen

Be­vor wir die Key­word-Map mit­tels Pi­vot fer­tig­stel­len, soll­test du vor­ab ei­nen rea­lis­ti­schen Blick auf dei­ne Key­words wer­fen: Hast du mit dei­ner Web­site eine Chan­ce, zu den Key­words die bei der Re­cher­che, ge­fun­den wur­den, nach vor­ne zu kom­men?

Es gibt hier kei­ne all­ge­mein­gül­ti­ge Ant­wort, da jede Web­site und je­der Wett­be­werb ver­schie­den ist. Schau dir zu je­dem Key­word an, wer sich in den TOP TEN auf­hält. Hast du be­son­ders vie­le Short­tail-Key­words und/oder Key­words, die eine trans­ak­tio­na­le Such­in­ten­ti­on ha­ben, auf de­nen be­reits ein ho­her PPC-Preis ge­bo­ten wird (Prei­se pro Klick bei Goog­le Ads), könn­te es für vie­le Web­site sehr schwer wer­den. Tum­meln sich in den TOP TEN gro­ße Brands, die TV-Wer­bung schal­ten, wird es be­son­ders hart für dich. Für Kun­den, die so ei­nem ho­hen Wett­be­werb aus­ge­setzt sind, ra­ten wir da­her im­mer an, auf Long­tail-Key­words zu ge­hen, da Short­tail-Key­words oft­mals ex­trem hart um­kämpft sind.

Tools wie KW­Fin­der oder SE­cock­pit ver­su­chen zwar, die Kon­kur­renz zu be­stim­men, je­doch ana­ly­sie­ren die­se häu­fig nur ein paar Me­tri­ken wie die Do­main und Page Aut­ho­ri­ty von Moz und tref­fen dann Aus­sa­gen, die häu­fig nicht rea­lis­tisch sind. Nur weil eine ein­zel­ne Ama­zon-Un­ter­sei­te kei­ne Ver­lin­kun­gen von au­ßen hat, heißt es nicht, dass man hier leicht nach vor­ne kommt.

Fol­gen­de Punk­te bei der Kon­kur­renz­ana­ly­se soll­test du be­ach­ten, um eine Ant­wort zu be­kom­men, ob die Key­words mach­bar sind oder nicht:

• Wel­che Sei­ten wer­den in den TOP TEN an­ge­zeigt?
• Gro­ße Mar­ken, Brands sind be­son­ders schwer zu über­ho­len
• Fo­ren da­ge­gen kön­nen häu­fig leich­ter ge­knackt wer­den
• Auch Vi­de­os in den TOP TEN deu­ten auf eher mä­ßi­ge Kon­kur­renz hin
• Wie stark sind die Link­pro­fi­le?
• Hier nicht nur auf die Ver­lin­kun­gen von ex­tern Be­son­ders gro­ße Brands ha­ben eine so gute Sei­ten­ar­chi­tek­tur durch ihre in­ter­ne Ver­lin­kung, dass auch hier viel Link­kraft auf Un­ter­sei­ten ge­hen, die kei­ne ex­ter­nen Back­links ha­ben und da­her schwer zu über­ho­len sind
• Wie wird die Such­in­ten­ti­on be­ant­wor­tet? Wie ist der Con­tent? Ist es für dich mög­lich, die Kon­kur­renz hier in­halt­lich zu über­ho­len?
• Wie gut führt die Kon­kur­renz die On­page-Op­ti­mie­rung ih­rer Sei­ten durch? Häu­fig er­kennt man be­reits durch eine „Site:“-Ab­fra­ge, ob die Kon­kur­renz gut oder we­ni­ger gut ihre Sei­ten op­ti­miert. Sind Title und De­scrip­ti­on ge­pflegt, ha­ben die­se ihre Haus­auf­ga­ben ge­macht und evtl. be­reits wei­ter op­ti­miert…

Ge­sun­der Men­schen­ver­stand hilft bei der Be­stim­mung der Kon­kur­renz enorm. Häu­fig sieht man auf den ers­ten bzw. zwei­ten Blick, ob die Kon­kur­renz in den TOP TEN ex­zes­siv SEO be­treibt oder nicht. Wir­ken die Sei­ten ver­al­tet oder frisch und ak­tu­ell? Gibt es lau­fend neu­en Con­tent? Wer­den die So­cial-Me­dia-Ka­nä­le ge­nutzt usw.? So lässt sich dar­auf schlie­ßen, ob hier op­ti­miert wird oder nicht.

Wei­te­re Punk­te der SEO-Kon­kur­renz­ana­ly­se fin­dest du als Bei­trag in un­se­rem Blog.

SERP-Ana­ly­se: Das rich­ti­ge Con­tent-For­mat zum Key­word

Die Kon­kur­renz-Ana­ly­se ist wich­tig, aber ge­nau­so wich­tig ist es, die Goog­le-Such­ergeb­nis­sei­ten (SERPs) zu ana­ly­sie­ren bei je­dem Key­word.

Die SERPs ha­ben sich mas­siv ge­wan­delt und be­stehen längst nicht mehr nur aus blau­en Text­links. Zu vie­len Such­an­fra­gen wer­den heu­te di­rekt Vi­de­os, Pro­duct Grids (Free Lis­tings) oder gro­ße AI Over­views pro­mi­nent aus­ge­spielt.

Was das für die Kon­kur­renz­ana­ly­se be­deu­tet: Eine mo­der­ne Key­word-Re­cher­che muss zwin­gend ana­ly­sie­ren, wel­ches Con­tent-For­mat Goog­le für den je­wei­li­gen Such­be­griff be­vor­zugt. Wenn die Top-Er­geb­nis­se für dein wich­tigs­tes Key­word aus Kurz­vi­de­os und Shop­ping-Grids be­stehen, nützt dir die bes­te Landing Page nichts.

Hal­te also bei der Kon­kur­renz­ana­ly­se di­rekt fest, wel­ches Me­di­en­for­mat (Text, Vi­deo, Bild, struk­tu­rier­te Pro­dukt­da­ten) zwin­gend pro­du­ziert wer­den muss, um über­haupt eine Chan­ce auf Sicht­bar­keit zu ha­ben.

Key­word-Clus­te­ring: Pi­vot-Ta­bel­le mit al­len re­le­van­ten Such­be­grif­fen er­stel­len

Hast du eine Key­word-Re­cher­che für eine grö­ße­re Sei­te bzw. meh­re­re Un­ter­sei­ten ge­star­tet, lohnt es sich, die vie­len Key­words Ka­te­go­rien oder di­rekt der je­wei­li­gen URL zu­zu­ord­nen. So kannst du im­mer se­hen, wel­che URLs zu wel­chen Key­words op­ti­miert wer­den sol­len.

Wer möch­te, kann auch hier noch die Such­in­ten­ti­on ein­tra­gen. In un­se­rem Bei­spiel ha­ben wir die­se weg­ge­las­sen, da es um eine Re­cher­che für ei­nen On­line­shop geht und alle Key­words im Be­reich der kom­mer­zi­el­len Such­an­fra­gen lie­gen.

Mit­tels Pi­vot-Ta­bel­le kannst du die Da­ten deut­lich über­sicht­li­cher ge­stal­ten und so ein URL- & Key­word-Map er­stel­len. Kli­cke dazu auf „ein­fü­gen“, wäh­le dann alle Da­ten aus, die in die Pi­vot-Ta­bel­le kom­men sol­len und kli­cke auf Ok (sie­he Bild).

Ein neu­er Rei­ter mit al­len Da­ten, die du mar­kiert hast, wird er­stellt. Hier kannst du nun aus­wäh­len, wie die Da­ten an­ge­zeigt wer­den sol­len und nach wel­chen Wer­ten ge­fil­tert wer­den soll.

Als Zei­len ha­ben wir in un­se­rem Bei­spiel „Ka­te­go­rien, URL und Key­word“ aus­ge­wählt. Der Wert wird vom mo­nat­li­chen Such­vo­lu­men be­stimmt:

Dank Pi­vot-Ta­bel­le siehst du nun di­rekt wel­che Key­words auf wel­che URLs op­ti­miert wer­den sol­len und wie hoch das je­wei­li­ge Such­vo­lu­men ist.

Mit der Pi­vot-Funk­ti­on in Ex­cel hast du vie­le ver­schie­de­ne Mög­lich­kei­ten, dich aus­zu­to­ben. Cre­dits zur Er­stel­lung solch ei­ner Key­word-Map ge­hen an Seo­kra­tie und ih­ren Blog­ar­ti­kel zu die­sem The­ma.

Bei­spiel ei­ner Mas­ter-Key­word-Lis­te down­loa­den

Fa­zit

Du hast es ge­schafft – du hast zig Wege ge­zeigt be­kom­men, wie du Key­words für dei­ne SEO-Kam­pa­gne fin­dest und wie du die gro­ße An­zahl an Da­ten in Ex­cel über­sicht­li­cher sor­tie­ren kannst. Eine Key­word-Re­cher­che ist üb­ri­gens nie kom­plett ab­ge­schlos­sen.

Be­ob­ach­te re­gel­mä­ßig die Kon­kur­renz und be­ach­te Trends in dei­ner Bran­che. So wer­den dir ver­mut­lich wei­ter­hin neue in­ter­es­san­te Key­words für dei­ne Web­site auf­fal­len, auf die du op­ti­mie­ren kannst. Über­le­ge dir auch wie du die Ent­wick­lung dei­ner Web­site zu den Key­words ana­ly­sie­ren willst.

Tools wie ah­refs.com, Serpwat­cher.com oder ad­van­ced­web­ran­king.com er­mög­li­chen es dir, die Ran­kings dei­ne Web­site zu dei­nen Key­words zu tra­cken und so Rück­schlüs­se über Er­fol­ge und Miss­erfol­ge zu zie­hen. Be­den­ke, dass die Key­word-Re­cher­che nur ein ers­ter Schritt ist.

SEO ist ein kon­ti­nu­ier­li­cher Pro­zess und eine or­dent­li­che Key­word-Re­cher­che ist das Fun­da­ment da­für. Spa­re da­her hier nie­mals an Zeit oder Bud­get!

FAQ zur Key­word-Re­cher­che

Die häu­figs­ten Fra­gen und Ant­wor­ten