Ma­gen­to SEO Tu­to­ri­al: So machst du dei­nen Ma­gen­to Shop fit für die Such­ma­schi­nen

Wer ein er­folg­rei­ches E-Com­mer­ce-Busi­ness auf­bau­en möch­te, kommt an zwei Din­gen nicht vor­bei: dem rich­ti­gen On­line­shop-Sys­tem und der ent­spre­chen­den Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung.

Ein sehr gu­tes Shop­sys­tem, be­son­ders für gro­ße Web­sites, ist die Shop­lö­sung Ma­gen­to.

Ma­gen­to-SEO: Wie op­ti­miert man Ma­gen­to für die Such­ma­schi­nen?

Goog­le macht bei ein­zel­nen Shop­sys­te­men kei­nen Un­ter­schied und lässt die Web­sites ganz vor­ne er­schei­nen, die die bes­ten Such­ergeb­nis­se dar­stel­len. Ma­gen­to-Shop­be­trei­ber soll­ten da­her Ih­ren Shop auf­räu­men und sämt­li­che SEO-Ba­sics wie das Op­ti­mie­ren von Meta Tags, der URL-Struk­tur, der In­hal­te usw. be­herr­schen. Auch Ma­gen­to-SEO-Plug­ins hel­fen da­bei, bes­se­re Ran­kings zu er­rei­chen.

Mehr dazu liest du in der fol­gen­den SEO An­lei­tung für Ma­gen­to:

Über Ma­gen­to

Das Open Source Sys­tem Ma­gen­to gibt es be­reits seit 2008 und ist ei­nes der am wei­tes­ten ver­brei­te­ten Shop­sys­te­me. 1,2 Pro­zent al­ler Web­sites ver­wen­den Ma­gen­to – da­mit ist es die welt­weit meist­ver­wen­de­te On­line­shop-Soft­ware. Ma­gen­to gibt es in ver­schie­de­nen Ver­sio­nen:

• Com­mu­ni­ty Edi­ti­on (kos­ten­los, ohne Sup­port)
• En­ter­pri­se Edi­ti­on (kos­ten­pflich­tig, ver­schie­de­ne Sup­port Le­vel)

Die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung für On­line­shops ist im Prin­zip bei je­dem Sys­tem ähn­lich – zu­min­dest theo­re­tisch. Die SEO-Maß­nah­men, die man bei den ein­zel­nen Sys­te­men er­greift, soll­ten ganz spe­zi­ell dar­auf ab­zie­len, die je­wei­li­gen Stär­ken des On­line­shop-Sys­tems zu nut­zen so­wie des­sen Schwä­chen zu ken­nen und ent­spre­chend aus­zu­glei­chen. Ins­be­son­de­re die hohe Ver­brei­tung in Ver­bin­dung mit der Open-Source-Li­zenz er­höht die Aus­wahl der Ma­gen­to SEO-Maß­nah­men. Ma­gen­to selbst bringt, wie vie­le On­line­shop-Sys­te­me, ei­ni­ge gute SEO-Funk­tio­nen Out-of-the-Box mit, zu­sätz­lich kann auf eine Viel­zahl von Plug­ins und Er­wei­te­run­gen von Ma­gen­to oder aus der Com­mu­ni­ty zu­rück­ge­grif­fen wer­den.

Na­tür­lich soll­test du dich nicht aus­schließ­lich auf die Tech­nik und vor­kon­fi­gu­rier­te Plug­ins ver­las­sen – im Ide­al­fall bringst du selbst ein ge­wis­ses Ver­ständ­nis mit. Un­ser Gui­de ist da­her der idea­le Ein­stieg in die Op­ti­mie­rung dei­nes E-Com­mer­ce!

SEO für Ma­gen­to: So gehts!

Der ers­te Schritt ei­ner gu­ten Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung be­steht auch in Ma­gen­to dar­in, das be­stehen­de Po­ten­zi­al der Soft­ware voll aus­zu­schöp­fen. Mit ganz ein­fa­chen Maß­nah­men ist es je­dem mög­lich, ei­nen op­ti­ma­len Grund­stein zu le­gen. Schritt für Schritt zum such­ma­schi­nen­op­ti­mier­ten On­line­shop – los gehts!

1. Title und Meta-De­scrip­ti­on

Ein aus­sa­ge­kräf­ti­ger Title und eine gute Meta-De­scrip­ti­on sind un­ver­zicht­bar. Der Title wird in der Kopf­zei­le der Web­site an­ge­zeigt, die Meta-De­scrip­ti­on (auch „Kurz­be­schrei­bung“ oder „Meta-Be­schrei­bung“) gibt eine kur­ze Zu­sam­men­fas­sung der In­hal­te wi­der. Bei­de wer­den in den Goog­le-Such­ergeb­nis­sen an­ge­zeigt. Je aus­sa­ge­kräf­ti­ger Title und Be­schrei­bung der Web­site sind, des­to eher wer­den die Be­nut­zer zum Be­such ani­miert.

In Ma­gen­to kön­nen Title und Meta-De­scrip­ti­on zu je­dem ein­zel­nen Ar­ti­kel so­wie zu je­der Ka­te­go­rie­sei­te an­ge­legt wer­den.

Das Feld „Meta Key­words“ ist für die rei­ne Goog­le-Op­ti­mie­rung üb­ri­gens ir­rele­vant, da Goog­le die­se Key­words igno­riert – die­sen Auf­wand kann man also bes­ser in ei­nen an­spre­chen­den Title und eine span­nen­de De­scrip­ti­on ste­cken.

Als Grund­re­geln gel­ten:

• Jede Sei­te (jede Pro­dukt- und Ka­te­go­rie­sei­te) soll­te ei­nen Title und eine Meta-De­scrip­ti­on ha­ben. Die­se soll­ten je­weils ein­zig­ar­tig sein.
• Das Haupt-Key­word, also der Be­griff, zu dem die Sei­te bei Goog­le ran­ken soll, soll­te so­wohl im Title als auch in der Kurz­be­schrei­bung vor­kom­men.
• Title und Meta-De­scrip­ti­on soll­ten den User zum Kli­cken ani­mie­ren, im bes­ten Fall he­ben sie ei­nen USP (Uni­que Sel­ling Point = Al­lein­stel­lungs­merk­mal) her­vor.
• Die Meta-De­scrip­ti­on soll­te eine Län­ge von ca. 230 Zei­chen (inkl. Leer­zei­chen) nicht über­schrei­ten. Al­les was dar­über hin­aus geht, wird von Goog­le auf Mo­bil­ge­rä­ten mit „…“ ab­ge­kürzt.

Tat­säch­lich ist die Län­ge der Meta-De­scrip­ti­on von Goog­le nicht auf eine Zei­chen­zahl, son­dern auf Pi­xel fest­ge­legt. Die Faust­re­gel von 230 Zei­chen ist je­doch meis­tens zu­ver­läs­sig.

2. Such­ma­schi­nen­freund­li­che URLs

Such­ma­schi­nen­freund­li­che URLs sind eine wich­ti­ge Vor­aus­set­zung für ei­nen er­folg­rei­chen On­line­shop und kön­nen so­gar die Click-Th­rough-Rate er­hö­hen.

Hier­zu wird im Kon­fi­gu­ra­ti­ons­me­nü un­ter dem Punkt „Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung“ der Punkt „URL Re­wri­te“ ak­ti­viert. Die Op­ti­on „Store­Code zu URLs hin­zu­fü­gen“ ist nicht be­son­ders sinn­voll und soll­te da­her ab­ge­wählt wer­den.

Eine gute URL sieht zum Bei­spiel so aus:
www.mein­On­line­shop.de/Her­ren­schu­he/Snea­k­ers/

Der User weiß so­fort, was ihn er­war­tet, wenn er auf den Link klickt. Die Struk­tur des On­line­shops ist über­sicht­lich und klar er­kenn­bar.

So soll­ten URLs lie­ber nicht aus­se­hen:
www.mein­On­line­shop.de/in­dex.php?id=845333

Die­se Form be­zeich­net man auch als „dy­na­mi­sche URL“ und soll­te un­be­dingt ver­mie­den wer­den. Auch auf Um­lau­te, Son­der­zei­chen oder Key­word-Stuf­fing soll­te bei URLS ver­zich­tet wer­den.

Gut struk­tu­rier­te URLs so­wie sol­che, die ein Key­word ent­hal­ten, er­leich­tern es dem Nut­zer zu er­ken­nen, wel­cher In­halt sich auf der Sei­te be­fin­det. Dies kann sich wie­der­um po­si­tiv auf die Click-Th­rough-Rate und so­mit auf das Ran­king der Sei­te .

3. Con­tent, Con­tent, Con­tent!

Dass hoch­wer­ti­ger und vor al­lem ein­zig­ar­ti­ger Con­tent bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung eine her­aus­ra­gen­de Rol­le spielt, ist in­zwi­schen all­ge­mein be­kannt. Das gilt selbst­ver­ständ­lich auch im E-Com­mer­ce: Gute Pro­dukt- und Ka­te­go­rie­tex­te mit wich­ti­gen Key­words in­for­mie­ren die User und kön­nen da­durch zur Traf­fic­ge­ne­rie­rung bei­tra­gen. Bei den Tex­ten soll­te vor al­lem auf die rich­ti­ge Ver­tei­lung der Über­schrif­ten ge­ach­tet wer­den. <H1> ist in der Hier­ar­chie die höchs­te und wert­volls­te Über­schrift. Sie soll­te nur ein­mal vor­kom­men und das Haupt­key­word ent­hal­ten. Der <H1> Über­schrift fol­gen un­ter­ge­ord­net <H2> bis <H3> Über­schrif­ten, die für Zwi­schen­über­schrif­ten ver­wen­det wer­den kön­nen.

Bei Ma­gen­to kann un­ter „Ka­ta­log“ zu je­der Ka­te­go­rie, zu je­der Un­ter­ka­te­go­rie und zu je­dem Pro­dukt un­ter „In­halt -> Be­schrei­bung“ ein ei­ge­ner Text ein­ge­ge­ben wer­den.

Gute Ka­te­go­rie­tex­te sind ein Must für je­den On­line­shop. Da­her soll­ten mög­lichst hoch­wer­ti­ge Tex­te er­stellt wer­den, mit de­ren In­hal­ten ziel­grup­pen­ge­recht Traf­fic ge­ne­riert wer­den kann. Gute Ka­te­go­rie­tex­te ent­hal­ten fun­dier­tes Wis­sen zur ent­spre­chen­den Pro­dukt­grup­pe, eine Kauf­be­ra­tung so­wie zum Bei­spiel Pfle­ge- und An­wen­dungs­tipps. Auf min­der­wer­ti­ge, kos­ten­güns­ti­ge Tex­te, die 1 Cent pro Wort oder gar noch we­ni­ger kos­ten, soll­te man eher ver­zich­ten. In der Re­gel herrscht hier ein sehr nied­ri­ges Qua­li­täts­ni­veau, ein gu­tes Ran­king ist da­mit kaum zu er­zie­len.

4. Bil­der nicht ver­ges­sen!

Ein On­line­shop ohne Bil­der ist wie ein lee­res Schau­fens­ter. Des­halb soll­te es selbst­ver­ständ­lich sein, hoch­auf­lö­sen­de Pro­dukt­fo­tos ein­zu­pfle­gen. Wich­tig ist hier die Bild­op­ti­mie­rung durch den so­ge­nann­ten „Alt-Text“ (Al­ter­na­ti­ver Text). Der Alt-Text hilft Such­ma­schi­nen da­bei, die Pro­dukt­bil­der ein­zu­ord­nen, da Such­ma­schi­nen nicht „se­hen“ kön­nen. Auch Be­su­cher, die ei­nen Screen Rea­der be­nut­zen, be­kom­men so ei­nen Ein­druck, was auf dem Bild zu se­hen ist.

Zur Ein­ga­be des Alt-Tex­tes ge­langt man über die je­wei­li­ge Pro­dukt­sei­te -> Bil­der und Vi­de­os -> ge­wünsch­te Gra­fik an­kli­cken.

5. Ma­gen­to Plug­ins – prak­ti­sche SEO-Hel­fer

Über Ex­ten­si­ons oder Plug­ins kann ein Web­shop zu­sätz­lich für Such­ma­schi­nen op­ti­miert wer­den. Un­ter mar­ket­place.ma­gen­to.com fin­det man zu dem Such­be­griff „SEO“ et­li­che Ex­ten­si­ons in al­len Preis­klas­sen. Hier lohnt ein Blick auf die Fea­tures und die Be­wer­tun­gen der an­de­ren User, um eine Aus­wahl zu .

Ein gu­ter All­roun­der ist un­ter an­de­rem die SEO Suite Ul­ti­ma­te von Mage­worx. Ne­ben ei­ner Funk­ti­on zur Op­ti­mie­rung der Me­ta­da­ten so­wie der Kon­trol­le auf Du­pli­ca­te Con­tent (dop­pel­ter In­halt) bie­tet die Ex­ten­si­ons zahl­rei­che wei­te­re Funk­tio­nen, die die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung des ei­ge­nen Ma­gen­to On­line­shops er­leich­tern.

Vor der In­stal­la­ti­on der Ex­ten­si­ons soll­te auf je­den Fall ein Back­up des On­line­shops er­stellt wer­den. Das geht schnell und ein­fach über den Punkt „Sys­tem -> Im­port/Ex­port“

Fa­zit – SEO für Ma­gen­to muss nicht schwer sein…

Auch ohne die Hil­fe von Ex­per­ten oder spe­zia­li­sier­ten SEO-Agen­tu­ren ist es mög­lich, den ei­ge­nen On­line­shop ei­ner ers­ten Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung zu un­ter­zie­hen. Nicht zu­letzt ist das dar­auf zu­rück­zu­füh­ren, dass Ma­gen­to selbst recht such­ma­schi­nen­freund­lich ge­stal­tet ist. Mit­hil­fe von Ex­ten­si­ons sind – je nach Bud­get und Know How – tie­fer­grei­fen­de Maß­nah­men mög­lich.

Wie sind dei­ne Er­fah­run­gen mit SEO für Ma­gen­to­shops? Hast du selbst spe­zi­el­le Maß­nah­men durch­ge­führt? Wel­che SEO-Ex­ten­si­on ge­fällt dir am bes­ten?