Der Shop­i­fy SEO Leit­fa­den für mehr Sicht­bar­keit und Traf­fic

Shop­i­fy macht es je­dem mög­lich, in­ner­halb kür­zes­ter Zeit ei­nen at­trak­ti­ven On­line­shop zu er­stel­len. Ganz ohne IT- oder Pro­gram­mier­kennt­nis­se. Doch da­mit ein Shop zum Er­folg wird, müs­sen sich Be­trei­ber um die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung küm­mern.

In die­sem Blog­ar­ti­kel er­fährst du, war­um SEO obers­te Prio­ri­tät hat und wie du die Sicht­bar­keit dei­nes Shops mit ein­fa­chen Mit­teln ver­bes­serst.

Shop­i­fy ist so er­folg­reich, weil die Platt­form die Ein­rich­tung und den Be­trieb ei­nes On­line­shops kin­der­leicht macht. Man muss nichts run­ter­la­den, in­stal­lie­ren oder gar pro­gram­mie­ren.

Statt­des­sen gibt es zum mo­nat­li­chen Pau­schal­preis ein start­kla­res Sys­tem, des­sen Front­end-De­sign sehr stark in­di­vi­dua­li­siert wer­den kann. Ein­fach Pro­duk­te an­le­gen und ver­kau­fen. So ein­fach war E-Com­mer­ce noch nie.

Doch so ein­fach ist es dann doch nicht. Kau­fen kann schließ­lich nur, wer ir­gend­wie auf dei­nen On­line­shop auf­merk­sam wird. Und da­für be­darf es Mar­ke­ting. Als Shop-Be­trei­ber bist du selbst für das Mar­ke­ting und die Op­ti­mie­rung ver­ant­wort­lich.

Wäh­rend Markt­plät­ze wie Ama­zon zu­min­dest für ein ge­wis­ses Grund­rau­schen sor­gen (das du mit ma­xi­ma­ler Ab­hän­gig­keit be­zahlst), ist ein On­line­shop nur so er­folg­reich wie sei­ne Sicht­bar­keit. Ohne Be­su­cher kei­ne Be­stel­lun­gen und kein Um­satz.

Shop­i­fy und SEO – das Er­folgs­re­zept für ei­nen er­folg­rei­chen On­line­shop

Es gibt ver­schie­de­ne Be­su­cher­quel­len. Die für Shop-Be­trei­ber wich­tigs­te und zu­gleich nach­hal­tigs­te ist die or­ga­ni­sche Su­che von Goog­le.

Wer on­line et­was kau­fen möch­te, der sucht bei Ama­zon oder bei Goog­le nach ei­nem Pro­dukt, das sein Be­dürf­nis be­frie­digt. Ama­zon zeigt nur die ei­ge­nen und die Pro­duk­te von Händ­lern auf dem Ama­zon Mar­ket­place an. Goog­le hin­ge­gen in­de­xiert das ge­sam­te World Wide Web – Web­sites, Blogs und Shops.

Die Such­ma­schi­ne be­wer­tet und sor­tiert die Web­sites nach all­ge­mein­gül­ti­gen Kri­te­ri­en. So­mit hat prin­zi­pi­ell je­der die Chan­ce, mit sei­nem In­ter­net­an­ge­bot über Goog­le und an­de­re Such­ma­schi­nen ge­fun­den zu wer­den.

Ent­schei­dend da­bei ist, dass dei­ne Sei­te mög­lichst weit oben in den Such­ergeb­nis­sen an­ge­zeigt wird. Wir spre­chen hier­bei von Ran­king.

Je bes­ser das Ran­king, des­to mehr Auf­merk­sam­keit und Klicks er­hält ein Such­ergeb­nis. Schon auf Sei­te eins der Such­ergeb­nis­se nimmt die Klick­ra­te mit je­der Po­si­ti­on deut­lich ab. Wirk­lich stark sind nur die Plät­ze eins bis drei. Auf die zwei­te oder fort­fol­gen­de Such­ergeb­nis­sei­ten schaut kaum noch je­mand.

Das heißt: Von den Mil­lio­nen On­line­shops, die es gibt, ha­ben nur die we­nigs­ten über­haupt eine Chan­ce, eine re­le­van­te Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen zu er­rei­chen.

Vie­le Web­sites kämp­fen um we­ni­ge Top-Plät­ze. Des­halb ist es wich­tig, die Ran­kings und die Sicht­bar­keit dei­nes On­line­shops zu ver­bes­sern. Ge­nau das geht mit der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung – kurz SEO.

Mit Shop­i­fy SEO eine kos­ten­freie Traf­fic-Quel­le er­schlie­ßen

Dar­über, wo dein Shop­i­fy Shop in den Such­ergeb­nis­sen steht, ent­schei­den rund 200 ver­schie­de­ne Ran­king­fak­to­ren. SEO hat das Ziel, die Fak­to­ren so zu op­ti­mie­ren, dass dein Shop bei Goog­le und Co. mög­lichst sicht­bar ist.

Es gibt Ran­king­fak­to­ren, de­ren Op­ti­mie­rung funk­tio­niert schnell und ein­fach – auch ohne eine er­fah­re­ne Agen­tur. Vie­le Fak­to­ren hin­ge­gen sind kom­plex, er­for­dern ei­nen ho­hen Op­ti­mie­rungs­auf­wand oder sind nur in­di­rekt be­ein­fluss­bar.

In die­sem Blog­ar­ti­kel er­fährst du von An­fang an die wich­tigs­ten Stell­schrau­ben, mit de­nen du dei­nem On­line­shop so­fort zur mehr Sicht­bar­keit ver­hilfst.

Das Schö­ne an der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist: Du pro­fi­tierst – an­ders als bei­spiels­wei­se bei PPC Ad­ver­ti­sing – lang­fris­tig da­von. Es braucht zwar ein biss­chen Zeit, bis SEO-Maß­nah­men Wir­kung zei­gen, aber da­für wirkt so­li­de Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung lang­an­hal­tend.

Wäh­rend dein Traf­fic bei be­zahl­ten An­zei­gen so­fort wie­der auf null sinkt, wenn dein Bud­get auf­ge­braucht ist. Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ver­schafft dir kos­ten­frei­en, un­ab­hän­gi­gen Traf­fic.

Die rich­ti­gen Key­words für dei­nen Shop fin­den

Um über Goog­le qua­li­fi­zier­ten Traf­fic zu er­hal­ten, musst du zu­nächst ein­mal wis­sen, wo­nach dei­ne Ziel­grup­pe über­haupt sucht. Denn das sind schließ­lich die Key­words, zu de­nen dein Shop mög­lichst weit oben er­schei­nen soll.

Um das her­aus­zu­fin­den, gibt es zahl­rei­che SEO Tools. Die wirk­lich gu­ten Tools kos­ten je­doch Geld. Hier ein paar Tipps, wie es zu­min­dest für den Start auch ohne kos­ten­pflich­ti­ge Tools geht:

• Den­ke aus Kun­den­sicht

Ver­su­che dich in dei­ne Ziel­grup­pe hin­ein­zu­ver­set­zen und stel­le dir die Fra­ge, wo­nach du goo­geln wür­dest, wenn du dich über dei­ne Pro­duk­te in­for­mie­ren oder sie kau­fen willst.

• Goog­le Sug­gest

Die Au­to­ver­voll­stän­di­gung von Such­be­grif­fen zeigt dir, wo­nach Goog­le-Nut­zer am häu­figs­ten su­chen. Gib ein­fach ein Key­word in den Such­schlitz ein, drü­cke die Leer­tas­te und er­hal­te wert­vol­le Such­vor­schlä­ge, die nichts an­de­res als Key­words sind.

• Ähn­li­che Such­an­fra­gen

Am Ende der Such­ergeb­nis­sei­te zeigt dir Goog­le ähn­li­che Such­be­grif­fe von Nut­zern, die dem ein­ge­ge­be­nen Key­word sehr ähn­lich sind.

• Ans­werT­he­Pu­blic

Ans­werT­he­Pu­blic ist eins der SEO Tools, das dir nach Ein­ga­be ei­nes Key­words vie­le re­le­van­te Such­be­grif­fal­ter­na­ti­ven aus­spuckt. Die Da­ten sind eine wert­vol­le In­spi­ra­ti­on. Das SEO Tool ist für eine ers­te, ein­ge­schränk­te Key­word-Re­cher­che kos­ten­frei nutz­bar.

Key­word-Re­cher­che für dei­nen Shop­i­fy Shop

Bei ei­ner Key­word-Re­cher­che sam­melst du so vie­le pas­sen­de Key­words, wie nur mög­lich. Am ein­fachs­ten lis­test du die­se in ei­ner Ex­cel-Ta­bel­le auf. Wenn du dir aus­rei­chend Zeit für ein Brain­stor­ming nimmst oder so­gar in ein SEO Tool in­ves­tierst, wirst du schnell se­hen, dass es üb­li­cher­wei­se hun­der­te oder so­gar tau­sen­de Key­words gibt, die prin­zi­pi­ell in Fra­ge kom­men.

Such­vo­lu­men iden­ti­fi­ziert lu­kra­ti­ve Key­words

Des­halb ist es in ei­nem zwei­ten Schritt un­er­läss­lich, die Spreu vom Wei­zen zu tren­nen, in­dem du die wirk­lich re­le­van­ten Key­words iden­ti­fi­zierst. Das ist über Pa­ra­me­ter wie das Such­vo­lu­men und die Such­in­ten­ti­on mög­lich.

Das Such­vo­lu­men gibt an, wie häu­fig ein Such­be­griff in der Such­ma­schi­ne pro Mo­nat ge­sucht wird. Um das her­aus­zu­fin­den, kommst du lei­der kaum um ein SEO Tool her­um. Der Goog­le Key­word Plan­ner hilft lei­der nur noch dann wei­ter, wenn du ak­ti­ve Ads-Kam­pa­gnen hast. Sonst sind die Wer­te mitt­ler­wei­le sehr un­ge­nau. Es gilt die Faust­for­mel: Je hö­her das Such­vo­lu­men, des­to at­trak­ti­ver ein Such­be­griff. Weil du da­mit ein­fach po­ten­zi­ell mehr Men­schen er­rei­chen kannst.

Ach­tung: Such­vo­lu­men ist nicht al­les!Das Such­vo­lu­men bie­tet eine gute Ori­en­tie­rung. Du soll­test dich aber nicht al­lein auf die­sen Wert ver­las­sen. Ge­ra­de bei ty­pi­schen B2B-Key­words ist das Such­vo­lu­men häu­fig deut­lich ge­rin­ger als im B2C. Es kann je­doch trotz­dem lu­kra­tiv sein!

Wenn du in dei­nem Shop­i­fy Shop zum Bei­spiel ein hoch­prei­si­ges Spe­zi­al­werk­zeug ver­kaufst, das nur zehn­mal im Mo­nat ge­goo­gelt wird, du aber den Groß­teil des Traf­fics zu die­sem Be­griff ab­greifst und am Ende je­den Mo­nats zwei Werk­zeu­ge ver­kaufst, ist das ein loh­nen­des Ge­schäft.

Such­in­ten­ti­on gibt Auf­schluss über Be­dürf­nis und Er­war­tun­gen

Die Such­in­ten­ti­on ist die Ab­sicht, mit der je­mand eine Such­an­fra­ge stellt. Goog­le de­fi­niert ver­schie­de­ne Such­in­ten­tio­nen. Bei ei­ner Know-Su­che möch­te der User mehr über et­was er­fah­ren. Man spricht auch von ei­ner in­for­ma­tio­na­len Su­che.

Bei ei­ner Do-Su­che will er eine kon­kre­te Hand­lung durch­füh­ren – zum Bei­spiel ei­nen An­ruf tä­ti­gen, et­was down­loa­den oder eben et­was kau­fen. Wenn je­mand nach „Puma De­via­te Ni­t­ro Spec­tra kau­fen“ sucht, ist klar, dass es sich um eine trans­ak­tio­na­le Su­che han­delt. Per­fekt für ei­nen On­line­shop!

Goog­le ver­steht es mitt­ler­wei­le sehr gut, die Such­in­ten­ti­on hin­ter ei­ner Such­an­fra­ge zu iden­ti­fi­zie­ren und pas­sen­de Such­ergeb­nis­se an­zu­zei­gen.

Ein Bei­spiel: Wer nach Jog­ging­schu­hen sucht, in­ter­es­siert sich in dem Mo­ment nach­voll­zieh­ba­rer­wei­se nicht für Kaf­fee­boh­nen. Aber was hat er vor? Will er sich über die ver­schie­de­nen Ar­ten von Jog­ging­schu­he in­for­mie­ren? Wis­sen, wie man Jog­ging­schu­he rei­nigt, re­pa­riert oder fach­ge­recht ent­sorgt? Oder will er Jog­ging­schu­he kau­fen?

Bei die­sem Sin­gle Key­word ist das nicht ganz ein­deu­tig, wo­bei es sich in der Mehr­heit um ein trans­ak­tio­na­les Key­word han­deln dürf­te. Ein­deu­tig ist die­ser Fall: „Jog­ging­schuh kau­fen“ ist ein trans­ak­tio­na­les Key­word, das mit ho­her Wahr­schein­lich­keit zum Kauf­ab­schluss führt.

Wäh­rend „Jog­ging­schuh rich­ti­ge Grö­ße“ ein in­for­ma­tio­na­les Key­word ist. Und „Adi­das“ ein na­vi­ga­tio­na­les, weil der Nut­zer höchst­wahr­schein­lich die Web­site bzw. den Shop von Adi­das auf­ru­fen möch­te.

Von der Such­in­ten­ti­on hängt ab, was der User von den Sei­ten in den Such­ergeb­nis­sen er­war­tet. Wenn er sich über die rich­ti­ge Grö­ße in­for­mie­ren will, bringt es we­nig, ihn auf eine Shop­ka­te­go­rie mit lau­ter Schu­hen zu schi­cken. Das wür­de Goog­le auch nicht tun.

Denn Googles obers­tes Ziel ist es, sei­nen Nut­zern mög­lichst re­le­van­te Such­ergeb­nis­se zu prä­sen­tie­ren. Nur dann kann Goog­le sei­ne markt­be­herr­schen­de Stel­lung be­haup­ten. Lie­fert uns Goog­le ver­mehrt Er­geb­nis­se, die nicht zu un­se­ren Er­war­tun­gen pas­sen, schau­en wir uns schnell nach ei­ner al­ter­na­ti­ven Such­ma­schi­ne um, die bes­ser funk­tio­niert.

Es liegt nahe, den ei­ge­nen On­line­shop für Key­words mit Do-In­ten­ti­on zu op­ti­mie­ren. Das sind zum Bei­spiel alle Such­be­grif­fe, die „kau­fen“ oder „be­stel­len“ ent­hal­ten.

Denn bei „Jog­ging­schu­he kau­fen“ ist klar, dass der User eine ein­deu­ti­ge Kauf­ab­sicht hat. Er ist in sei­nem Kauf­ent­schei­dungs­pro­zess weit vor­an­ge­schrit­ten, weiß was er will und ist be­reit Geld aus­zu­ge­ben. Im On­line­shop ist er also ge­nau rich­tig. Al­ler­dings sind die­se trans­ak­tio­na­len Key­words auf­grund der ho­hen Kauf­wahr­schein­lich­keit heiß be­gehrt und stark um­kämpft.

Es gibt Bran­chen, in de­nen ist es kaum mög­lich, re­le­van­te Ran­kings mit ei­nem ver­tret­ba­ren Auf­wand zu er­zie­len.

Shop-Traf­fic über in­for­ma­ti­ons­ge­trie­be­ne Key­words

Dann ist es häu­fig sinn­voll, sich auf in­for­ma­tio­na­le Key­words zu kon­zen­trie­ren. Dar­über las­sen sich po­ten­zi­el­le Kun­den in den Shop lo­cken, die zwar noch nicht hun­dert­pro­zen­tig kauf­be­reit sind, sich aber durch­aus für die von dir an­ge­bo­te­nen Pro­duk­te be­geis­tern las­sen.

Wer sich über die ver­schie­de­nen Ar­ten von Jog­ging­schu­hen in­for­miert, scheint ein Be­dürf­nis nach neu­en Jog­ging­schu­hen zu be­sit­zen. Er ist sich des­sen viel­leicht noch nicht be­wusst. Aber aus dem an­fäng­li­chen In­ter­es­se er­gibt sich eine gro­ße Chan­ce, den User an die ei­ge­nen Pro­duk­te im Shop her­an­zu­füh­ren.

Um Kun­den über sol­che Rat­ge­ber­the­men zu ge­win­nen, be­darf es hoch­wer­ti­gem Con­tent, der ei­nen ech­ten Mehr­wert bie­tet. Das ist dann der Fall, wenn der Con­tent die Fra­gen der Nut­zer be­ant­wor­tet oder ih­nen die Lö­sung für ein Pro­blem bie­tet.

Sol­che In­hal­te zu er­stel­len, ist auf­wen­dig. Es kos­tet Zeit, Geld und meis­tens bei­des. Aber es lohnt sich, weil sich da­mit dau­er­haf­te Traf­fic-Strö­me auf­bau­en las­sen. Sol­che In­hal­te kön­nen zum Bei­spiel in ei­nem Blog oder ei­nem Ma­ga­zin ver­öf­fent­licht wer­den.

Am bes­ten schreibst du in dei­ne Ex­cel-Ta­bel­le ne­ben je­des Key­word das Such­vo­lu­men und die Such­in­ten­ti­on. Es gibt SEO Tools, die dir die Such­in­ten­ti­on an­ge­ben. Die­se Ein­schät­zung ist mit­un­ter aber mit Vor­sicht zu ge­nie­ßen.

Im Zwei­fel lohnt sich ein Blick in die Top 10 Such­ergeb­nis­se des Key­words. Vie­le Shop­sei­ten spre­chen für ein trans­ak­tio­na­les Key­word. Vie­le Ar­ti­kel, Rat­ge­ber, Vi­deo, etc. eher für ein in­for­ma­tio­na­les Key­word.

Im letz­ten Schritt musst du die Key­words für dich prio­ri­sie­ren. Da­bei hilft eine vier­te Spal­te, in der die Wett­be­werbs­si­tua­ti­on zum Aus­druck kommt. Vie­le Tools ge­ben die­se wie­der. Ent­schei­de an­hand all die­ser Pa­ra­me­ter, wie lu­kra­tiv und her­aus­for­dernd es ist, für ein Key­word gut zu ran­ken.

Key­words im Shop­i­fy Shop rich­tig plat­zie­ren

Für On­line­shops ist die grund­le­gen­de Key­word-Re­cher­che ein­fa­cher, als es klingt. Schließ­lich hast du kon­kre­te Pro­dukt­sei­ten, auf de­nen sich dein Spiel­raum für die Wahl der Key­words in Gren­zen hält. Bei SEO kommt es eher dar­auf an, dass du die Key­words rich­tig plat­zierst.

Das von dir mit­hil­fe der Key­word-Re­cher­che iden­ti­fi­zier­te Main Key­word – also der Such­be­griff mit größ­ter Re­le­vanz (auch pri­mä­res Key­word) – soll­te an fol­gen­den Stel­len auf­tau­chen:

• Sei­ten-URL

Statt aus un­lo­gi­schen Zei­chen­fol­gen, wie sie vie­le CMS er­zeu­gen, soll­te die URL ei­ner Sei­te im­mer les­bar sein und das pri­mä­re Key­word ent­hal­ten. Zu­mal sich hier­an nicht nur Goog­le, son­dern auch vie­le User ori­en­tie­ren.

• Meta Title

Der Meta Title (Sei­ten­ti­tel/Title Tag) wird im Brow­ser an­ge­zeigt und be­ti­telt die Sei­te kurz und prä­gnant. Der Title der Page soll­te nicht län­ger als 55 Zei­chen sein.

• Meta De­scrip­ti­on

Die Meta De­scrip­ti­on (Sei­ten­be­schrei­bung) ist die et­was aus­führ­li­che­re In­halts­be­schrei­bung der Sei­te. Sie wird dem Shop-Be­su­cher nicht an­ge­zeigt, er­scheint aber in der Goog­le Su­che. Die Be­schrei­bung der Page soll­te nicht mehr als 160 Zei­chen um­fas­sen.

• Sei­ten­über­schrift

Die Über­schrif­ten auf ei­ner Sei­te wer­den mit ab­stei­gen­den Zah­len hier­ar­chi­siert. Die H1 ist die wich­tigs­te Über­schrift, ge­folgt von H2, H3 und so wei­ter. Die H1 kommt nur ein­mal vor und soll­te das Key­word auf je­den Fall ent­hal­ten. Die fol­gen­den Über­schrif­ten je­weils dann, wenn es sich an­bie­tet.

• Fließ­text

Na­tür­lich soll­te auch der Text selbst das Key­word auf­wei­sen. Das tut er aber in al­ler Re­gel von Na­tur aus, wenn du zum Bei­spiel eine für den In­ter­es­sen­ten sinn­vol­le Pro­dukt­be­schrei­bung ver­fasst. Al­ler­dings gibt es im­mer noch zahl­rei­che Shops, die gar kei­ne Pro­dukt­be­schrei­bung hin­ter­le­gen und so­mit Grund­po­ten­zi­al für die Ver­bes­se­rung des Ran­kings lie­gen las­sen.

Gut zu wis­sen: Goog­le Snip­pet­Viele der für die Key­word-Plat­zie­rung ge­nann­ten Stel­len in dei­nem On­line­shop spei­sen das Goog­le Snip­pet. Das Snip­pet ist die klei­ne Vor­schau dei­ner Web­site, die in den Such­ergeb­nis­sen er­scheint. Es be­steht aus der URL, dem Sei­ten­ti­tel (Meta Title) so­wie der Be­schrei­bung (Meta De­scrip­ti­on).

Das Snip­pet ist für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung sehr be­deut­sam. Denn es ent­schei­det dar­über, ob ein User dei­ne Sei­te be­sucht oder nicht. Je öf­ter das Snip­pet an­ge­klickt wird, des­to bes­ser die Klick­ra­te. Goog­le stuft Sei­ten mit ho­her Click Th­rough Rate als re­le­van­ter ein als jene mit nied­ri­ger CTR. Sie ist ein po­si­ti­ves Nut­zer­si­gnal.

Was heißt das für dich?

Du soll­test die Snip­pets nicht dem Zu­fall über­las­sen, son­dern vor der Ver­öf­fent­li­chung ei­nes neu­en Pro­dukts kon­trol­lie­ren. Ein gu­tes Snip­pet er­regt die Auf­merk­sam­keit des Users, schafft Ver­trau­en und lädt zum Kli­cken ein. Es soll­te deut­lich ma­chen, dass mein Be­dürf­nis auf der Sei­te be­frie­digt wird, dann kli­cke ich auch. Ein Call-to-Ac­tion (CTR) kann die Klick­ra­te ver­bes­sern.

Die Op­ti­mie­rung des Snip­pets ist eine der ein­fachs­ten und zu­gleich ef­fi­zi­en­tes­ten Maß­nah­men in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO)!

Ka­te­go­rie­sei­ten als Traf­fic-Ma­gnet

Ein On­line­shop bie­tet klas­si­scher­wei­se drei Mög­lich­kei­ten, um mit Key­words an­ge­rei­cher­te In­hal­te zu plat­zie­ren. Die Pro­dukt­sei­te soll­te selbst­er­klä­rend sein. Hier gilt es das Pro­dukt ver­kaufs­för­dernd zu be­schrei­ben. Eine eher in­for­ma­tio­na­le Aus­rich­tung ha­ben die In­hal­te auf den Ka­te­go­rie­sei­ten. In Ka­te­go­rien wer­den Pro­duk­te glei­chen Typs sor­tiert. Sie ma­chen ei­nen Shop über­sicht­li­cher und la­den zum Stö­bern ein.

Vie­le Shop­be­trei­ber er­stel­len zwar Ka­te­go­rien und ord­nen die­sen Pro­duk­te zu, nut­zen je­doch nicht die SEO-Chan­cen, die sich durch Ka­te­go­rie­sei­ten er­öff­nen. In­dem du dei­ne Ka­te­go­rien mit Con­tent füllst, die den Be­su­chern ei­nen Mehr­wert bie­ten, stei­gerst du das Ran­king die­ser Sei­ten und er­höhst so­mit die Sicht­bar­keit dei­nes Shops.

Neh­men wir das Bei­spiel Ak­ku­boh­rer: Wer sich zwar ei­nen Ak­ku­boh­rer zu­le­gen möch­te, aber noch nicht weiß, wel­cher der rich­ti­ge für ihn ist, sucht eher mit all­ge­mei­nen, in­for­ma­ti­ons­ori­en­tier­ten Key­words. Auf ei­ner Pro­dukt­sei­te kannst du nur das wie­der­ge­ben, was das Pro­dukt kann. Auf der Ka­te­go­rie­sei­te kannst du über die ge­sam­te Viel­falt an Ak­ku­boh­rern spre­chen. Über Funk­tio­nen, Ein­satz­zwe­cke, Her­stel­ler und mehr. Mit die­ser Stra­te­gie lockst du eine an­de­re, zu­sätz­li­che Ziel­grup­pe in dei­nen Shop.

Ka­te­go­rie er­stel­len und Key­words ge­zielt un­ter­brin­gen

Das Haupt-Key­word ei­ner Sei­te soll­te un­be­dingt im Title, der H1-Über­schrift so­wie in der URL vor­kom­men. Über­schrif­ten wer­den von eins bis sechs hier­ar­chisch sor­tiert. Je wich­ti­ger eine Über­schrift, des­to mehr soll­test du dar­auf ach­ten, die von dir in der Key­word-Re­cher­che er­mit­tel­ten Schlüs­sel­be­grif­fe ein­zu­ar­bei­ten.

Be­ach­te je­doch, dass nicht jede Über­schrift das Main Key­word ent­hal­ten muss. In­dem du mit Syn­ony­men ar­bei­test, op­ti­mierst du dei­ne Sei­te für Such­ma­schi­nen und ge­währ­leis­test gleich­zei­tig eine an­ge­neh­me Les­bar­keit.

Shop­i­fy ver­mei­det Du­pli­ca­te Con­tent durch Ca­non­cial-Tag

In On­line­shops kommt es be­son­ders häu­fig vor, dass meh­re­re Sei­ten den glei­chen Con­tent be­sit­zen. Das ist zwar sel­ten be­ab­sich­tigt, pas­siert aber bei Shop­sys­tem mit­un­ter au­to­ma­tisch, in­dem ver­schie­de­ne URLs er­zeugt wer­den.

Das be­ginnt be­reits da­mit, dass die Do­main so­wohl mit als auch ohne „www.“ er­reich­bar ist.

Zu­dem legt Shop­i­fy für jede Ka­te­go­rie, in die ein Pro­dukt ein­ge­ord­net wird, eine zu­sätz­li­che URL an. Je mehr Ka­te­go­rien ein Pro­dukt an­ge­hört, des­to mehr URLs, die letzt­lich den glei­chen Con­tent be­sit­zen.

Bei­spie­le für von Shop­i­fy er­zeug­te Zu­satz-URLs



Ein Hemd, das in drei Ka­te­go­rien ein­ge­ord­net ist, ist bei Shop­i­fy über fol­gen­de URLs er­reich­bar:



https://www.do­main.de/pro­ducts/her­ren-hemd-kurz­arm-ka­riert-ma­ri­ne



https://www.do­main.de/coll­ec­tions/her­ren­mo­de/pro­ducts/her­ren-hemd-kurz­arm-ka­riert-ma­ri­ne



https://www.do­main.de/coll­ec­tions/kurz­arm-hem­den/pro­ducts/her­ren-hemd-kurz­arm-ka­riert-ma­ri­ne



https://www.do­main.de/coll­ec­tions/som­mer­trends-maen­ner/pro­ducts/her­ren-hemd-kurz­arm-ka­riert-ma­ri­ne

Du­pli­ca­te Con­tent kann das Ran­king be­ein­träch­ti­gen, weil die Be­reit­stel­lung des glei­chen Cont­ents un­ter ver­schie­de­nen URLs von man­chen Web­mas­tern und SEOs miss­bräuch­lich be­trie­ben wird, mit dem Ziel, die Sicht­bar­keit zu ver­bes­sern.

Auch wenn Goog­le ver­sucht, zwi­schen bös­ar­ti­gen und nicht-bös­ar­ti­gen Dop­pe­lun­gen zu un­ter­schei­den, soll­test du es der Such­ma­schi­ne so ein­fach wie mög­lich ma­chen und erst gar kei­ne Zwei­fel auf­kom­men las­sen.

Zu­mal du Goog­le da­mit auch si­gna­li­sierst, mit wel­cher URL du pri­mär ge­rankt wer­den möch­test.

Um der Such­ma­schi­ne mit­zu­tei­len, wel­che der Sei­ten mit iden­ti­schem In­halt die Haupt­sei­te ist, wird das Ca­no­ni­cal-Tag ver­wen­det. Es steht im Quell­code dei­nes Shops und ent­hält die ent­spre­chen­de URL der Haupt­sei­te. Bei Shop­i­fy gibt es ohne App kei­ne di­rek­te Mög­lich­keit, Ca­no­ni­cal-Tags im Ba­ckend zu set­zen. Die gute Nach­richt: Das Shop­sys­tem tut dies für die oben an­ge­spro­che­nen Ka­te­go­rie-Pro­dukt-URLs au­to­ma­tisch.

Ord­nest du ein Pro­dukt ei­ner Ka­te­go­rie zu, wird die Sei­te un­ter der URL https://www.do­main.de/coll­ec­tions/ka­te­go­rie­be­zeich­nung um ein Ca­no­ni­cal-Tag im Quell­text er­wei­tert, der auf https://www.do­main.de/pro­ducts/pro­dukt­be­zeich­nung ver­weist.

Bei­spiel für ein Ca­no­ni­cal-Tag



Der Ca­no­ni­cal-Tag wird als <link>-Ele­ment im <head>-Be­reich der HTML-Sei­te plat­ziert:



< link rel=“ca­no­ni­cal“ href=“ https://www.do­main.de/pro­ducts/pro­dukt­be­zeich­nung“ / >

Bil­der SEO mit Shop­i­fy

Mit Key­words ge­spick­te Text­in­hal­te sind das eine. Ver­kauft wird je­doch zu ei­nem maß­geb­li­chen Teil durch Bil­der. Und auch die­se kannst und soll­test du op­ti­mie­ren.

Die hohe Be­deu­tung von Pro­dukt­dar­stel­lun­gen liegt auf der Hand: Weil wir on­line nicht die Mög­lich­keit ha­ben, die Pro­duk­te in die Hand zu neh­men, aus nächs­ter Nähe zu be­trach­ten, ihre Hap­tik zu spü­ren oder sie gar aus­zu­pro­bie­ren, muss die vi­su­el­le Dar­stel­lung vie­les kom­pen­sie­ren. Ein­wand­freie Pro­dukt­fo­tos sind da­her un­ver­zicht­bar. Feh­len­de Fo­tos sind de­fi­ni­tiv ein No-Go.

Pro­dukt­fo­tos be­ein­flus­sen nicht nur die Con­ver­si­on Rate im Shop, son­dern auch die Sicht­bar­keit in den Such­ergeb­nis­sen. Ei­ner­seits gibt es mitt­ler­wei­le di­ver­se Such­ergeb­nis­dar­stel­lun­gen, bei de­nen das Pro­dukt­fo­to Be­stand­teil des Snip­pets ist oder so­gar im Fo­kus steht.

Die­se Snip­pets ver­zeich­nen eine bes­se­re Klick­ra­te. An­de­rer­seits gibt es zahl­rei­che po­ten­zi­el­le Kun­den, die die Goog­le Bil­der­su­che für ihre Pro­dukt­re­cher­che nut­zen.

Vor al­lem, wenn Käu­fer be­reits ein kon­kre­tes Bild ih­res Wunsch­pro­duk­tes vor Au­gen ha­ben, nut­zen vie­le die Bil­der­su­che, um ge­zielt da­nach Aus­schau zu hal­ten. Ge­fällt ih­nen ei­nes der dort ge­lis­te­ten Pro­duk­te, kli­cken sie dar­auf und ge­lan­gen so auf die Pro­dukt­sei­te in dei­nem Shop.

Das Pro­blem: Goog­le kann Bil­der nicht „le­sen“. Trotz vie­ler Fort­schrit­te ist es für die Such­ma­schi­ne nach wie vor schwie­rig, den Bild­in­halt zu er­fas­sen. Vor al­lem dann, wenn nicht nur ein ein­zel­ner Ap­fel ab­ge­bil­det ist, son­dern das Foto vor Kom­ple­xi­tät strotzt.

Des­halb musst du der Such­ma­schi­ne – wo im­mer mög­lich – In­for­ma­tio­nen zum Bild­in­halt lie­fern.

Das ist an fol­gen­den Stel­len mög­lich:

• Name der Bild­da­tei

Out of the ca­me­ra ha­ben Fo­tos ei­nen kryp­ti­schen Da­tei­na­men. Gib der Bild­da­tei ei­nen les­ba­ren Na­men, der den Bild­in­halt be­schreibt. Da­mit hat Goog­le ei­nen ers­ten, wich­ti­gen An­halts­punkt.

• Alt-Text

Der al­ter­na­ti­ve Text ist ei­gent­lich ein Platz­hal­ter, falls das Bild aus tech­ni­schen Grün­den nicht an­ge­zeigt wer­den kann. Dann er­scheint der Alt-Text. Er wird seh­be­hin­der­ten Nut­zern zu­dem von Bild­schirm­le­se­pro­gram­men wie­der­ge­ge­ben und er­höht so­mit die Bar­rie­re­frei­heit.

Nut­ze das Alt-At­tri­but eben­falls, um den Bild­in­halt mög­lichst ex­akt zu be­schrei­ben. Da­von pro­fi­tie­ren Such­ma­schi­nen und ein­ge­schränk­te Nut­zer glei­cher­ma­ßen.

Bild­un­ter­schrift

Bild­un­ter­schrif­ten, so­ge­nann­te Cap­ti­ons, lie­fern Goog­le eben­falls wich­ti­ge In­fos zum Bild. Al­ler­dings sind die­se in On­line­shops un­üb­lich und des­halb auch bei Shop­i­fy nicht vor­ge­se­hen.

Wenn du das Shop­sys­tem je­doch gleich­zei­tig als CMS be­nutzt, um bei­spiels­wei­se ei­nen Blog zu rea­li­sie­ren, kannst du mit­hil­fe ei­ner App durch­aus Bild­un­ter­schrif­ten hin­zu­fü­gen. Da­von soll­test du un­be­dingt Ge­brauch ma­chen!

La­de­zeit von Bil­dern wer­den von Shop­i­fy op­ti­miert

Ei­gent­lich kann es in ei­nem Shop gar nicht ge­nug Bil­der ge­ben. Aber ei­nen Nach­teil ha­ben Fo­tos: Sie re­du­zie­ren die La­de­zeit, die ge­ra­de für E-Com­mer­ce-Web­sites ein wich­ti­ger Fak­tor ist. Nicht nur, weil die La­de­ge­schwin­dig­keit das Ran­king be­ein­flusst, son­dern auch, weil er un­mit­tel­ba­re Aus­wir­kun­gen auf die Con­ver­si­on Rate hat.

Die gute Nach­richt: Shop­i­fy über­nimmt das Kom­pri­mie­ren von Bil­dern für dich. Du musst das also vor­ab nicht ma­nu­ell tun, son­dern kannst dei­ne Fo­tos in bes­ter Qua­li­tät hoch­la­den.

Au­ßer­dem lie­fert Shop­i­fy dei­ne Bil­der je­weils im best­mög­li­chen Bild­for­mat aus, in­dem das Sys­tem er­kennt, wel­chen Brow­ser der Be­su­cher ver­wen­det und wel­che Bild­for­ma­te un­ter­stützt wer­den. So­mit pro­fi­tierst du au­to­ma­tisch von mo­der­nen, be­son­ders leis­tungs­star­ken Bild­for­ma­ten wie Pro­gres­si­ve JPEG und WebP.

Ak­tu­ell wer­den von der Platt­form fol­gen­de Bild­for­ma­te un­ter­stützt:

• JPEG
• Pro­gres­si­ves JPEG
• PNG
• GIF
• HEIC
• WebP
• AVIF

Wei­te­re Tipps, um den Pa­ge­speed zu op­ti­mie­ren

Nicht nur Bil­der ha­ben Ein­fluss auf dei­nen Pa­ge­speed.

Hier vier wei­te­re Tipps, um dei­nen Shop­i­fy Shop noch schnel­ler zu ma­chen:

1. Wenn du mit ei­nem The­me ar­bei­test, dann wäh­le eine De­sign­vor­la­ge, die von Haus aus schnell pro­gram­miert ist. Ach­te da­bei auf den Funk­ti­ons­um­fang: Un­nö­ti­ge Fea­tures, die du so­wie­so nicht nutzt, brem­sen die Per­for­mance aus. Das The­me ist die Grund­la­ge dei­nes Shops. Wenn die Grund­la­ge die La­de­zeit be­reits aus­bremst, ist kei­ne Top-Per­for­mance mehr mög­lich.
2. Ac­ce­le­ra­ted Mo­bi­le Pa­ges (AMP) er­hö­hen die La­de­zeit auf Mo­bil­ge­rä­ten wie Smart­phones. Das ist be­son­ders wich­tig, weil es un­ter­wegs meist schnell ge­hen muss, die Mo­bil­funk­ver­bin­dung aber sel­ten gut ist. Shop­i­fy un­ter­stützt stan­dard­mä­ßig lei­der kein AMP. Im Shop­i­fy App Store gibt es je­doch ei­ni­ge Apps, die au­to­ma­tisch AMP-Sei­ten dei­nes Shops er­stel­len.
3. Apps kön­nen sehr nütz­lich sein, aber je mehr du da­von ver­wen­dest, des­to lang­sa­mer wird die Shop-Platt­form. Über­prü­fe des­halb re­gel­mä­ßig, ob alle in­stal­lier­ten Apps noch im Ein­satz sind und wirk­lich be­nö­tigt wer­den.
4. Slider ha­ben zwei Pro­ble­me: Sie fres­sen un­glaub­lich viel La­de­zeit und wer­den von Be­su­chern so gut wie gar nicht be­ach­tet. Kaum je­mand schaut sich die Bil­der an, die dort prä­sen­tiert wer­den. Noch we­ni­ger kli­cken dar­auf. Du kannst dei­nen Slider also ge­trost durch ein Hero-Bild ent­fer­nen und be­schleu­nigst die La­de­zeit da­durch spür­bar.

Wie schnell dei­ne Web­site ak­tu­ell ist und ob es hin­sicht­lich des Pa­ge­speed Op­ti­mie­rungs­po­ten­zi­al gibt, er­fährst du un­ter an­de­rem in der Goog­le Search Con­so­le. Auch das Tool Pa­ge­Speed In­sights lie­fert eine ers­te Ein­schät­zung der La­de­ge­schwin­dig­keit.

URL-Wei­ter­lei­tun­gen ge­schickt nut­zen

Ein wei­te­rer Fak­tor, der den Pa­ge­speed dei­nes Shops be­ein­flus­sen kann, sind Wei­ter­lei­tun­gen. Sie sind prin­zi­pi­ell eine gute Sa­che. Denn mit ei­ner Wei­ter­lei­tung kannst du dei­nen Traf­fic um­lei­ten. Bei­spiels­wei­se dann, wenn du ein Pro­dukt aus dem Shop nimmst, weil es nicht mehr zum Ver­kauf steht.

Wahr­schein­lich ist die­se Pro­dukt­sei­te im World Wide Web schon gut ver­netzt und wird mehr­fach ver­linkt. Ohne Wei­ter­lei­tung wür­de den Be­su­chern in Brow­ser ein Feh­ler an­ge­zeigt wer­den (404-Feh­ler­sei­te).

Das trübt das Ein­kaufs­er­leb­nis und die Kun­den­zu­frie­den­heit.

Um den Traf­fic nicht kom­plett zu ver­lie­ren und zu­min­dest noch die Chan­ce auf eine Con­ver­si­on zu ha­ben, soll­test du die URL wei­ter­lei­ten. Bei nicht mehr ver­füg­ba­ren Pro­duk­ten emp­fiehlt es sich in der Re­gel auf die je­wei­li­ge Ka­te­go­rie zu ver­wei­sen. So kann sich der Be­su­cher ei­nen Über­blick über die Al­ter­na­ti­ven ver­schaf­fen und wird viel­leicht doch noch zum Kun­den.

Tipp: Um On­page-Feh­ler, die eine Wei­ter­lei­tung er­for­dern, zu iden­ti­fi­zie­ren, kannst du SEO Tools wie Screa­ming Frog nut­zen.

Um Wei­ter­lei­tun­gen bei Shop­i­fy ein­zu­rich­ten, musst du un­ter „Ver­triebs­ka­nä­le“ den Punkt „On­line­shop“ auf­ru­fen. Wenn du im Sub­me­nü auf den Punkt „Na­vi­ga­ti­on“ klickst, öff­net sich die Über­sichts­sei­te. Oben rechts gibt es den Punkt „URL-Wei­ter­lei­tun­gen an­zei­gen“. Dort siehst du eine Über­sicht al­ler ein­ge­rich­te­ten Wei­ter­lei­tun­gen und kannst über den But­ton „URL-Wei­ter­lei­tung er­stel­len“ wei­te­re Um­lei­tun­gen ein­rich­ten.

Ach­te je­doch dar­auf, dass du kei­ne Wei­ter­lei­tungs­ket­ten er­zeugst. Die­se ver­ur­sa­chen un­nö­tig vie­le HTTP-An­fra­gen, wel­che wie­der­um die La­de­zeit des Shops be­ein­träch­ti­gen. Wei­ter­lei­tungs­ket­ten ent­ste­hen durch eine Viel­zahl ge­kop­pel­ter Wei­ter­lei­tun­gen.

Wenn du be­reits von Sei­te A auf Sei­te B wei­ter­lei­test und nun auf Sei­te C um­lei­ten möch­test, dann soll­test du lie­ber die be­stehen­de Wei­ter­lei­tung än­dern, statt von A auf B und wei­ter auf C um­zu­lei­ten.

Shop­i­fy er­zeugt au­to­ma­tisch ein XML-Site­map

Um Goog­le die In­de­xie­rung dei­ner Shop-Sei­ten zu er­leich­tern und den ge­sam­ten Pro­zess zu be­schleu­ni­gen, soll­test du eine XML-Site­map dei­nes Shops in der Goog­le Search Con­so­le hin­ter­le­gen. Goog­le ruft den Link re­gel­mä­ßig auf und prüft, ob es neue oder ge­än­der­te Sei­ten gibt.

Der Vor­teil bei Shop­i­fy ist, dass die Platt­form au­to­ma­tisch eine Site­map im XML-For­mat ge­ne­riert. Sie ent­hält sämt­li­che Sei­ten, de­ren In­de­xie­rung du nicht un­ter­bun­den hast. Die Site­map rufst du ganz ein­fach über fol­gen­den Bei­spiel­link auf: https://www.do­main.tld/site­map.xml

Hin­ter­le­ge den Link zu Site­map in der Goog­le Search Con­so­le.

Üb­ri­gens: Wenn du die Funk­ti­on für in­ter­na­tio­na­le Do­mains ver­wen­dest, dann ge­ne­riert Shop­i­fy au­to­ma­tisch Site­maps für alle dei­ne Do­mains.

Ro­bots.txt in Shop­i­fy ein­rich­ten

Wenn du nicht möch­test, dass be­stimm­te Sei­ten in den In­dex der Such­ma­schi­ne auf­ge­nom­men wer­den, dann kannst du die­se bei­spiels­wei­se über die ro­bots.txt aus­schlie­ßen. Da­bei han­delt es sich um eine Text­da­tei, die ei­gent­lich dazu ge­dacht ist, den Craw­ling-Traf­fic zu ver­wal­ten.

Wäh­rend Shop­i­fy lei­der kei­ne di­rek­te Mög­lich­keit bie­tet den Head-Be­reich dei­nes Shops zu be­ar­bei­ten und dort mit dem Meta-Ro­bots-Tag zu ar­bei­ten, kannst du seit 2021 im­mer­hin die ro­bots.txt be­ar­bei­ten.

Shop­i­fy hat be­reits eine ent­spre­chen­de Da­tei an­ge­legt und dort Sei­ten und Ver­zeich­nis­se ge­sperrt, die die Pro­gram­mie­rer für schüt­zens­wert hal­ten. Ein klas­si­sches Bei­spiel ist das Ba­ckend, das für Such­ma­schi­nen­nut­zer un­in­ter­es­sant ist und nicht in­de­xiert wer­den muss.

Um die ro­bots.txt an­zu­pas­sen, gehst du im Ba­ckend wie folgt vor:

1. Rufe un­ter „Ver­triebs­ka­nä­le“ > „On­line­shop“ den Punkt > „The­mes“ auf.
2. Kli­cke beim je­wei­li­gen The­me auf den But­ton mit den drei Punk­ten und dann auf „Code be­ar­bei­ten“.
3. Su­che im lin­ken Menü un­ter Vor­la­gen nach der Da­tei „ro­bots.txt.li­quid“. Falls noch kei­ne Ro­bots.txt-Da­tei vor­han­den ist, muss du die­se als neue Vor­la­ge er­stel­le (sie­he Bild).

Wenn du die Da­tei auf­ge­ru­fen hast, dann siehst du den In­halt der ro­bots.txt. Die­se ist bei Shop­i­fy in der Tem­p­la­te-Spra­che Li­quid ge­schrie­ben. Das er­kennst du an den ge­schweif­ten Klam­mern mit den Pro­zent­zei­chen. Um nun eine Sei­te von der In­de­xie­rung aus­zu­schlie­ßen, kannst du au­ßer­halb von Li­quid mit den Stan­dard­an­ga­ben ar­bei­ten.

Ein Bei­spiel, wie du gan­ze Ver­zeich­nis­se, ein­zel­ne Sei­ten und Do­ku­men­te vor der In­de­xie­rung durch den Goog­le Bot schützt:

User-agent: google­bot



Di­s­al­low: /bei­spiel-ver­zeich­nis/bei­spiel-sei­te/



Di­s­al­low: /bei­spiel-ver­zeich­nis/



Di­s­al­low: /bei­spiel-sei­te.html



Di­s­al­low: /bei­spiel-da­tei.pdf

Ach­tung: Kein Sup­port für ro­bots.txt­Shop­i­fy er­mög­licht es zwar, über das Ba­ckend Än­de­run­gen an der ro­bots.txt vor­zu­neh­men, bie­tet da­für je­doch kei­nen Sup­port an. Du soll­test des­halb nur dann An­pas­sun­gen oder Er­gän­zun­gen vor­neh­men, wenn du wirk­lich weißt, was du tust. Au­ßer­dem be­steht im­mer die Ge­fahr, dass du ver­se­hent­lich Sei­ten vom In­dex aus­schließt, die du gar nicht aus­schlie­ßen möch­test. Das kann gra­vie­ren­de Aus­wir­kun­gen auf die Ran­kings und den Um­satz dei­nes Un­ter­neh­mens ha­ben. Be­auf­tra­ge im Zwei­fel lie­ber eine SEO-Agen­tur, die sich Shop­i­fy SEO aus­kennt.

In­ter­ne Ver­lin­kung ist ein­fach und wir­kungs­voll

Die in­ter­ne Ver­lin­kung ist ei­ner der wich­tigs­ten und er­folg­reichs­ten Ran­king­fak­to­ren – ge­ra­de für On­line­shops! Lei­der ge­hört sie auch zu den am meis­ten un­ter­schätz­ten. Da­bei er­füllt die in­ter­ne Ver­lin­kung gleich meh­re­re Funk­tio­nen:

• Er­klärt dem Goog­le Bot die Struk­tur dei­nes Shops und hilft beim Craw­ling und der In­de­xie­rung al­ler Sei­ten
• Ver­bes­sert als Na­vi­ga­ti­ons­ele­ment die User Ex­pe­ri­ence
• Er­höht die Ver­weil­dau­er im Shop
• Ver­teilt den Link­juice ex­ter­ner Back­links (Links) auf die Un­ter­sei­ten

Links sind die Brü­cken des In­ter­nets. Auch der Goog­le Bot han­gelt sich von Link zu Link, um neue Sei­ten so­wie Än­de­run­gen auf vor­han­de­nen Sei­ten zu fin­den. Zwar kannst du mit ei­nem Site­map nach­hel­fen, aber ohne Link machst du es al­len Be­tei­lig­ten un­nö­tig schwer.

Es gibt ver­schie­de­ne Mög­lich­kei­ten der in­ter­nen Ver­lin­kung. Du kannst die Ver­wei­se ma­nu­ell set­zen, wo­von du wo im­mer sinn­voll Ge­brauch ma­chen soll­test. Eine Bread­crump-Na­vi­ga­ti­on sorgt ganz au­to­ma­tisch für mehr Struk­tur und in­ter­ne Links. Die­se kannst du re­la­tiv ein­fach über eine App rea­li­sie­ren. Glei­ches gilt für Re­la­ted Pro­ducts, die ähn­lich den ver­wand­ten Bei­trä­gen am Ende ei­nes Blog­ar­ti­kels funk­tio­nie­ren und ganz ne­ben­bei für mehr Um­satz sor­gen.

Bei der in­ter­nen Ver­lin­kung soll­test du dar­auf ach­ten, in alle Rich­tun­gen zu ver­lin­ken. Also nicht nur in die Tie­fe, son­dern von ei­ner Pro­dukt­sei­te ru­hig auch wie­der zu­rück in die Ka­te­go­rie. Wich­tig ist die Ver­lin­kung vor al­lem von Sei­ten, die vie­le Back­links er­hal­ten. Denn je­der ex­ter­ne Link bringt Link­juice auf dei­ne Sei­te. Über in­ter­ne Links wird die­se Link­pow­er auf Un­ter­sei­ten ver­teilt. So stärkst du die­se ak­tiv im Ran­king.

Da der Link­juice gleich­mä­ßig wei­ter­ge­ge­ben wird, kannst du mit der An­zahl der in­ter­nen Links, die von ei­ner Sei­te ab­ge­hen, steu­ern, wie viel Link­juice jede Sei­te er­hält. Es kommt also nicht nur auf die Mas­se an Links an. Wenn du be­stimm­te Ka­te­go­rien oder Pro­duk­te ge­zielt pu­schen willst, soll­test du den Link­juice nicht zu sehr ver­wäs­sern, son­dern durch be­wusst ge­setz­te Links in ge­rin­ger An­zahl ka­na­li­sie­ren.

Mit dem An­ker­text sagst du der Such­ma­schi­ne, wor­um es auf der Ziel­sei­te geht und zu wel­chem Key­word die­se idea­ler­wei­se ran­ken soll.

Off­pa­ge-Op­ti­mie­rung: Back­links für dei­nen On­line­shop

Bis­her ha­ben wir uns SEO-Maß­nah­men an­ge­schaut, die du selbst di­rekt in dei­nem Shop um­set­zen kannst. Da­bei spricht man von On­page-Fak­to­ren. Es gibt aber auch Ein­fluss­fak­to­ren au­ßer­halb dei­ner Web­site, die beim Ran­king mit­mi­schen. Die so­ge­nann­ten Off­pa­ge-Fak­to­ren. Der be­kann­tes­te und wich­tigs­te sind die be­reits an­ge­spro­che­nen Back­links.

Back­links sind ex­ter­ne Link und so­mit das Ge­gen­teil von in­ter­nen Links. Die­se Links, die von ei­ner Dritt­sei­te auf dei­ne Sei­te ver­wei­sen, wer­den von Goog­le als Emp­feh­lun­gen ge­wer­tet. Die Idee stammt aus der Wis­sen­schafts­welt: Dort ist ein Au­tor umso wich­ti­ger, je öf­ter er zi­tiert wird. Und ein Zi­tat ist letzt­lich nichts an­de­res als ein Ver­weis auf eine Per­son.

Al­ler­dings ist nicht je­der Link gleich viel wert. Wenn du ei­nen Shop für Tier­nah­rung be­treibst, dann ist ein the­men­frem­der Shop von ei­ner Fi­nanz-Web­site we­ni­ger wert­voll, als wenn du ei­nen Link von ei­nem Tier­ma­ga­zin oder ei­nem Tier­arzt er­hältst. Ne­ben dem the­ma­ti­schen Kon­text spielt die Au­to­ri­tät der Link­quel­le eine gro­ße Rol­le. Je mehr An­se­hen und Ver­trau­en Goog­le ei­ner Web­site schenkt, des­to bes­ser. Prin­zi­pi­ell gut sind zum Bei­spiel Back­links von be­kann­ten, se­riö­sen Nach­rich­ten­sei­ten – egal ob re­gio­nal oder über­re­gio­nal. Links von un­se­riö­sen Spam­sei­ten hin­ge­gen kön­nen dei­nem Shop so­gar scha­den.

Weil Links für das Ran­king so wich­tig sind, ist es schwer an sie her­an­zu­kom­men. Ge­ra­de On­line­shops tun sich mit dem Link­buil­ding schwer. Wer ver­linkt schon gern auf Pro­duk­te? Des­halb ist es wich­tig, dass du in dei­nem Shop nicht-kom­mer­zi­el­le In­hal­te schaffst, die so gut sind, dass frei­wil­lig von ex­tern dar­auf ver­linkt wird.

Blei­ben wir beim Shop für Tier­nah­rung: In Blog­ar­ti­keln kannst du bei­spiels­wei­se Tipps für die ge­sun­de Er­näh­rung ver­schie­de­ner Haus­tie­re ge­ben. Stel­le ver­schie­de­ne Er­näh­rungs­me­tho­den samt ih­ren Vor­tei­len und Nach­tei­le vor. Je bes­ser du das tust, des­to mehr Links wird dein Con­tent er­hal­ten. Über die in­ter­ne Ver­lin­kung kannst du den Link­juice dann ge­zielt wei­ter­trans­por­tie­ren und so­mit auch Pro­duk­te pu­shen.

Fa­zit: Shop­i­fy SEO stei­gert dei­nen Um­satz

Ein On­line­shop ohne Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist bei der enor­men Kon­kur­renz im E-Com­mer­ce kaum über­le­bens­fä­hig. Mit Shop­i­fy SEO stei­gerst du kon­ti­nu­ier­lich und nach­hal­tig dei­ne Sicht­bar­keit und dein Ran­king in der Goog­le-Su­che. So er­schließt du dir die wich­tigs­te or­ga­ni­sche Traf­fic-Quel­le und machst dich un­ab­hän­gig von be­zahl­ten An­zei­gen. Denn wäh­rend SEO lang­fris­tig wirkt, ge­ne­rie­ren An­zei­gen bei Goog­le oder So­cial Me­dia kei­nen Um­satz mehr, so­bald du das Bud­get streichst.

Wenn du die Tipps in die­sem Leit­fa­den um­setzt, hast du für dein Un­ter­neh­men eine her­vor­ra­gen­de Grund­la­ge ge­schaf­fen. Vie­les lässt sich über Shop­i­fy di­rekt op­ti­mie­ren. Wenn die Kon­kur­renz in dei­ner Bran­che sehr stark ist, dann kann eine er­fah­re­ne Agen­tur, die aus SEO spe­zia­li­siert ist, mit Rat und Tat zu Sei­te ste­hen.