Back­link-Qua­li­tät be­wer­ten: Wor­an du gute Back­links er­kennst

Ei­nen Back­link zu ge­nie­ren ist ei­gent­lich nicht schwer. Es gibt ei­ni­ge Tools auf dem Markt mit de­nen selbst ab­so­lu­te SEO Neu­lin­ge au­to­ma­tisch un­zäh­li­ge Links für Ihre Web­site er­stel­len kön­nen. Sol­che Tools sind z.B. Scrap­ebox oder der GSA Search En­gi­ne Ran­ker.

Die­se bei­den Hel­fer­lein fin­den u.a. Web­sites, die nicht mo­de­riert von Web­mas­tern wer­den oder sons­ti­ge „Lü­cken“ ha­ben. Das Tool plat­ziert auf sol­chen Sei­ten die Links dei­ner Wahl. Link­buil­ding war noch nie so ein­fach :-)

Zu schön um wahr zu sein, oder?

Du hast es be­stimmt er­kannt: Solch ein Link­buil­ding be­för­dert dei­ne Sei­te sehr wahr­schein­lich di­rekt aus dem Goog­le In­dex (Goog­le Pe­nal­ty).

Doch war­um wird solch ein Link­auf­bau nicht zu Er­folg füh­ren?

Ganz ein­fach: Es kommt nicht auf die schie­re Mas­se von Links an. Was viel­leicht vor ein paar Jah­ren noch ge­klappt hat, wird heu­te schnell von Goog­le als Links­pam mit ei­nem Pe­nal­ty (Ent­fer­nung der Web­site aus dem Goog­le In­dex) be­straft. Es ist viel wich­ti­ger ei­nen na­tür­lich wach­sen­den Link­auf­bau Goog­le zu sug­ge­rie­ren, da­mit die Ge­fahr ei­nes Goog­le Pe­n­al­ties mög­lichst ge­ring bleibt.

Back­link-Qua­li­tät – Doch wor­an er­kennt man gute Back­links von hoch­wer­ti­gen Web­sites?

Gute Back­links sind Ver­wei­se von the­men­re­le­van­ten Web­sites zu der Ziel­web­site.

Hat man ei­ni­ge sol­cher Links nach und nach be­hut­sam auf­ge­baut, z.B. durch Gast­bei­trä­ge, kom­men­tie­ren in Fo­ren, Links aus Link­lis­ten usw. ste­hen die Chan­cen oft­mals nicht schlecht auch da­mit im Goog­le Ran­king zu stei­gen.

Al­ler­dings kön­nen auch Links von the­men­re­le­van­ten Web­sites ihr Ziel ver­feh­len und so­gar schäd­lich für das ei­ge­ne Link­pro­fil sein.

Es ist da­her sehr wich­tig, eine Web­sei­te (von der du ei­nen Link be­kom­men kannst) so weit ana­ly­sie­ren zu kön­nen, ob ein Link hier et­was bringt oder gar eine Ab­stra­fung/Goog­le Pe­nal­ty zur Fol­ge hät­te. Da­her soll­test du gute Web­sei­ten (Blogs, Ma­ga­zi­ne, Por­ta­le, Fo­ren usw.) von schlech­ten un­ter­schei­den kön­nen.

Erst­ein­druck: Wor­an du gute Back­links er­kennst

Hast du eine the­ma­tisch pas­sen­de Web­sei­te ge­fun­den, kannst du über­prü­fen, ob es sich lohnt, ei­nen Link von die­ser Sei­te zu er­hal­ten. Macht die Sei­te ei­nen gu­ten Erst­ein­druck? Gibt es eine Face­book-Grup­pe mit vie­len Fol­lo­wern? Sind die In­hal­te ak­tu­ell und ha­ben die­se ei­nen ho­hen In­for­ma­ti­ons­ge­halt? Sind pri­mär nur Ar­ti­kel auf der Web­sei­te zu fin­den, bei de­nen pro Ar­ti­kel im­mer nur zu an­de­ren Web­sei­ten ver­linkt wur­de?

Das ist meis­tens ein Zei­chen für eine Web­sei­te, die nur für den Link­ver­kauf ge­schaf­fen wur­de. Von so ei­ner Sei­te ist es nicht rat­sam, ei­nen Link zu er­hal­ten, da hier die Sei­te schnell durch ei­nen Goog­le-Pe­nal­ty er­wischt wer­den kann und un­se­re Sei­te ggf. mit her­un­ter­ge­zo­gen wird. Wenn die Sei­te nach dem Erst­ein­druck für Le­ser und nicht zum Link­ver­kau­fen er­stellt wur­de, soll­test du wei­ter die Web­site ana­ly­sie­ren.

Hier mal ein Bei­spiel: lings­cars.com. So eine Web­site macht wohl kei­nen gu­ten Ein­druck :-)

Die in­ne­ren Wer­te zäh­len

Der Erst­ein­druck ist zwar wich­tig, aber noch ge­nau­er lässt sich die Qua­li­tät ei­ner Web­sei­te durch Kenn­zah­len ana­ly­sie­ren.

Dazu emp­feh­le ich, den Sicht­bar­keits­in­dex und die Trust Flow und Ci­ta­ti­on Flow zu ana­ly­sie­ren.

Den Sicht­bar­keits­in­dex kannst du auf smart.sis­trix.com (kos­ten­lo­se Re­gis­trie­rung not­wen­dig) über­prü­fen. Gibt es hier star­ke (ne­ga­ti­ve) Schwan­kun­gen im Gra­phen, soll­test du vor­sich­tig sein, evtl. ist die Sei­te bei Goog­le in „Un­gna­de“ ge­fal­len und mit ei­nem Pe­nal­ty be­straft wor­den. Von so ei­ner Web­sei­te wäre es na­tür­lich nicht sehr rat­sam, ei­nen Link ha­ben zu wol­len.

Der Sicht­bar­keits­ver­lauf von der fol­gen­den Sei­te ist be­deu­tend po­si­ti­ver und zeigt auf kei­nen Pe­nal­ty, auch wenn es klei­ne­re Ein­brü­che gab, so­lan­ge die Sicht­bar­keit nicht zu stark ge­sun­ken ist, ist ein Link von der Web­sei­te noch völ­lig in Ord­nung.

Ist der Sicht­bar­keits­in­dex über­prüft wor­den, hel­fen dir die Kenn­zah­len Trust Flow + Ci­ta­ti­on Flow auf der Web­sei­te Ma­jes­tic.com (kos­ten­lo­se Re­gis­trie­rung not­wen­dig), die Qua­li­tät ei­ner Sei­te zu be­stim­men.

Ist der Trust Flow und Ci­ta­ti­on Flow auf Ma­jes­tic über ei­nem Wert von 10, ist das be­reits ein gu­tes Zei­chen für eine hoch­wer­ti­ge Web­sei­te (je hö­her, des­to bes­ser). Wich­tig ist, dass die bei­den Wer­te nicht zu stark von­ein­an­der ab­wei­chen.

Hat die Web­sei­te z. B. ei­nen Ci­ta­ti­on Flow von 27, aber nur ei­nen Trust Flow von 1, kann hier auch ein Hin­weis zu ei­ner Spam Web­sei­te lie­gen, die ge­nutzt wird, um mas­sen­wei­se bil­li­ge Links zu plat­zie­ren. Von so ei­ner „Link­farm“ soll­te man na­tür­lich auch kei­nen Link er­hal­ten wol­len.

Wich­tig ist, auch den Gra­phen in der Mit­te rechts zu ana­ly­sie­ren:

Lie­gen hier die meis­ten Punk­te un­ter­halb der Li­nie/Gra­phen (sie­he Bild), ist das eben­falls ein Be­weis da­für, dass die­se Web­sei­te Back­links von eher min­der­wer­ti­gen Sei­ten be­kom­men hat. Be­ach­te auch, dass du nie nur ei­nem ein­zi­gen Wert trau­en soll­test. Ach­te des­halb auf mög­lichst vie­le Kri­te­ri­en, um her­aus­zu­fin­den, wie „na­tür­lich“ ein Link­pro­fil ist. Je na­tür­li­cher ein Pro­fil ist, des­to ge­rin­ger sind die Chan­cen, durch Goog­le ab­ge­straft zu wer­den.

Wei­te­re Kri­te­ri­en (auf z. B. Ma­jes­tic.com oder Ah­refs.com ein­seh­bar), die du über­prü­fen soll­test beim Be­wer­ten ei­ner Web­sei­te:

a.) An­ker­tex­te

Wur­den hier im­mer die glei­chen Na­men für ei­nen Back­link plat­ziert, kann eine Web­sei­te auch von Goog­le schnell ab­ge­straft wer­den. Vor ei­ni­gen Jah­ren konn­te man mit den im­mer glei­chen An­ker­tex­ten her­vor­ra­gen­de Such­ergeb­nis­se er­zie­len. Hier ach­tet Goog­le ge­nau auf eine Na­tür­lich­keit und eine ge­sun­de Mi­schung aus ver­schie­de­nen An­ker­tex­ten. Es ist sel­ten nor­mal, wenn eine Web­sei­te 1.000 Back­links hat und 900 da­von ha­ben den glei­chen An­ker­text!

b) Ver­hält­nis Do­Fol­low- zu No­Fol­low-Back­links

Es gibt kein rich­ti­ges Ver­hält­nis zwi­schen Fol­low- und No­Fol­low-Back­links. Wich­tig ist, dass ein Link­pro­fil nicht nur aus Fol­low-Back­links be­steht. Es ist völ­lig nor­mal, auch No­Fol­low-Links zu ha­ben.

Seit 2019 kennt Goog­le ne­ben dem klas­si­schen no­fol­low zwei wei­te­re Link-At­tri­bu­te: rel=“spon­so­red“ für be­zahl­te Plat­zie­run­gen und An­zei­gen so­wie rel=“ugc“ für nut­zer­ge­ne­rier­te In­hal­te wie Kom­men­ta­re oder Fo­ren­posts. Alle drei gel­ten für Goog­le als Hin­wei­se, nicht als strik­te An­wei­sung — Goog­le kann sie also bei der Be­wer­tung be­rück­sich­ti­gen oder igno­rie­ren. Für dein Link­pro­fil be­deu­tet das: Wenn du Kom­men­ta­re hin­ter­lässt oder Gast­bei­trä­ge auf Sei­ten ver­öf­fent­lichst, die rel=“ugc“ oder rel=“spon­so­red“ set­zen statt rel=“no­fol­low“, ist das kein Nach­teil. Ent­schei­dend bleibt, ob der Link the­ma­tisch passt und ob die link­ge­ben­de Sei­te ver­trau­ens­wür­dig ist.

c) Al­ter der Do­main

Je äl­ter eine Do­main, des­to wert­vol­ler kann hier auch ein Back­link sein. Das Al­ter ist kein K.O.-Kri­te­ri­um, soll­te aber trotz­dem zur Vor­sicht über­prüft wer­den, z. B. auf seo-ran­king-tools.de.

d) Ver­wei­sen­de IPs, auch Do­main-Pop ge­nannt (sie­he Bild oben von Ma­jes­tic.com)

Je mehr Back­links eine Sei­te von un­ter­schied­li­chen IP-Adres­sen hat, des­to bes­ser zu­nächst. Es ist für Goog­le sehr ver­däch­tig, wenn eine Sei­te meh­re­re tau­send Back­links von ein und der­sel­ben IP-Adres­se be­kom­men hat.

e) Her­kunft der Back­links

Ach­te dar­auf, wo­her die Links kom­men. Hat eine deutsch­spra­chi­ge Web­sei­te Links von aus­län­di­schen Web­sei­ten (z. B. Russ­land oder Chi­na), soll­test du die­se ge­nau prü­fen.

Auch sind nicht the­men­re­le­van­te Back­links sehr ver­däch­tig, wenn du z. B. mit ei­nem Blog über Mar­ke­ting plötz­lich Links aus ei­nem Ero­tik­por­tal er­hältst.

f) Qua­li­tät der Back­links

Wie ist die Qua­li­tät der Web­sei­ten, von de­nen die Sei­te Back­links hat? Sind es viel­leicht Link­far­men oder doch eher hoch­wer­ti­ge Web­sei­ten, wie z. B. Uni­ver­si­tä­ten oder Städ­te-Web­sei­ten? Un­be­dingt drauf ach­ten! Back­links von qua­li­ta­tiv schlech­ten Web­sei­ten mit ei­nem un­na­tür­li­chen Back­link­pro­fil zu er­hal­ten, kann wirk­lich sehr schäd­lich für dei­ne Web­sei­te sein, des­halb ist es so wich­tig, hier ge­nau zu über­prü­fen, be­vor Back­links plat­ziert wer­den.

g) Sicht­bar­keits­ver­lauf

Un­ter­su­che mit Tools wie z.B. Sis­trix oder Se­oly­tics (kos­ten­lo­se Ver­si­on ver­füg­bar) die Sicht­bar­keits­ver­läu­fe. Gab es bei der Link­ge­be­nen Web­site ei­nen Ab­sturz (>30%) in der Sicht­bar­keit? Dann könn­te es sich hier um eine ab­ge­straf­te Do­main han­deln, hier wäre es rat­sam die Do­main wei­ter zu un­ter­su­chen.

Ein wei­te­res Qua­li­täts­merk­mal, das vie­le über­se­hen: die Po­si­ti­on des Links auf der link­ge­ben­den Sei­te. Ein Link im Haupt­text, mög­lichst im obe­ren Sei­ten­be­reich, wird hö­her be­wer­tet als ein Link im Foo­ter oder in der Si­de­bar. Dort plat­zier­te Links ha­ben deut­lich we­ni­ger Wir­kung — vor al­lem, wenn die Sei­te Dut­zen­de sol­cher Foo­ter- oder Si­de­bar-Links mit un­ter­schied­li­chen Zie­len ent­hält. Schau dir bei ei­ner po­ten­zi­el­len Link­quel­le also auch an, wo auf der Sei­te dein Link lan­den wür­de.

Schnell­check­lis­te, um hoch­wer­ti­ge Web­sites zu er­ken­nen:

Wenn du fol­gen­de Punkt über­prüft hast, kannst du schon re­la­tiv si­cher, hier eine or­dent­li­che oder eben eine schlech­te Web­site vor dir zu ha­ben. Eine Ga­ran­tie ist die­se Lis­te na­tür­lich nicht. Set­ze da­her im­mer dei­nen Mensch­ver­stand beim Be­wer­ten auch ein ;-)

• Do­mai­nal­ter > 0,5 Jah­re? – Jün­ge­re Do­mains ge­ben meist noch sehr we­nig Trust wei­ter
• Macht die Web­site ei­nen na­tür­li­chen Ein­druck durch re­gel­mä­ßi­ge Bei­trä­ge, Kom­men­ta­re, hohe Be­nut­zer­freund­lich­keit, ver­nünf­ti­ges Lay­out, Face­book und an­de­re So­cial Me­dia Ka­nä­le?
• Oder wur­de die Sei­te zu ei­ner Link­farm ge­züch­tet. Merk­ma­le kön­nen hier z.B. sein: un­na­tür­lich vie­le Links in der Si­de­bar, im Foo­ter o.ä.? Vie­le aus­ge­hen­de Links mit „ei­gen­ar­ti­gen“ Link­tex­ten (z.B. bei „Via­gra jetzt bil­lig kau­fen so­fort“, soll­test du ei­nen gro­ßen Bog um die Web­site ma­chen)
• Kei­ne gro­ßen (>30%) Ver­lus­te an Sicht­bar­keit- oder Ran­king­s­ver­lus­ten in­ner­halb we­ni­ger Wo­chen (wenn ja, könn­te die Sei­te ei­nen Pe­nal­ty von Goog­le er­hal­ten ha­ben)
• Wel­che har­ten An­ker­tex­te (auch Mo­ney Key­words ge­nannt) wur­den für die Links der Do­main ver­wen­det (kann auf Ma­jes­tic un­ter­sucht wer­den). Im­mer die glei­chen har­ten An­ker­tex­te kön­nen eine Ab­stra­fung durch Goog­le mit sich brin­gen.
• Qua­li­tät der Back­links der Do­main (wur­den nur Links aus Kom­men­tar­be­rei­chen oder hat die Sei­te Links von gro­ßen Aut­ho­ri­ty Sei­ten?)
• Wie vie­le Links hat die Do­main ins­ge­samt (Do­main Pop oder auch Ref IPs)?
• Be­su­cher­zah­len sind eben­falls nicht zu ver­ach­ten. Wenn du die Mög­lich­keit hast, die Be­su­cher­zah­len her­aus­zu­fin­den, soll­test du dies auch nut­zen. Es ist im­mer schön, wenn über ein Link auch eine Men­ge neue Be­su­cher auf die ei­ge­ne Web­site kom­men.

Fa­zit: Muss ich die­se Qua­li­täts­kri­te­ri­en jetzt bei je­dem neu­en Back­link über­prü­fen?

Jein!

Wenn du nur ei­nen Blog­kom­men­tar hin­ter­lässt, muss du nicht erst stun­den­lang alle Me­tri­ken ab­klap­pern. Da die meis­ten Links von Blog­kom­men­ta­re „No­Fol­low“ sind, dürf­ten die­se so­wie­so kein Link­juice di­rekt wei­ter­ge­ben.

Das Link­pro­fil soll­test du über­prü­fen, wenn du z.B. ei­nen Gast­bei­trag auf ei­ner an­de­ren Sei­te ver­öf­fent­lichst oder die Link­buil­ding Stra­te­gie „Bro­ken Link­buil­ding“ be­treibst. Hier kann ein Link von ei­ner gu­ten oder auch schlech­ten Sei­te be­reits star­ke Aus­wir­kun­gen auf dei­ne Ran­kings ha­ben.

Wenn du fest­stellst, dass dei­ne Web­site un­er­wünsch­te Back­links von Spam-Sei­ten oder Link­far­men an­ge­sam­melt hat, kannst du Goog­le mit dem Di­s­avow-Tool bit­ten, die­se Links bei der Be­wer­tung dei­ner Sei­te zu igno­rie­ren. Das Tool ist kos­ten­los über die Goog­le Search Con­so­le er­reich­bar und ak­zep­tiert eine ein­fa­che Text­da­tei mit den URLs oder Do­mains, die du ab­leh­nen möch­test. Wich­tig: Das Di­s­avow-Tool soll­test du nur ein­set­zen, wenn du eine ech­te Häu­fung schlech­ter Links siehst — Goog­le fil­tert die meis­ten Spam-Links mitt­ler­wei­le ei­gen­stän­dig her­aus.

Links ma­nu­ell auf­zu­bau­en wird im­mer ge­fähr­li­cher und da­her soll­te nur mit Vor­sicht Links auf­ge­baut wer­den. Ver­las­se dich da­her nie auf blo­ße Kenn­zah­len, son­dern höre auch auf dein „Ge­fühl“, da sich jede Kenn­zahl ma­ni­pu­lie­ren lässt. Fra­ge dich lie­ber, ob die Sei­te, von der du ei­nen Link ha­ben kannst, ei­nen gu­ten/ver­trau­ens­wür­di­gen Ein­druck macht.

Bie­tet die Link­ge­be­ne Sei­te ei­nen Mehr­wert für dei­ne Le­ser an? Wirkt die Sei­te le­ben­dig?

Wenn du die Mög­lich­keit hast, soll­test du her­aus­fin­den wie vie­le Be­su­cher die link­ge­be­ne Web­site hat. Hat die Sei­te vie­le Be­su­cher im Mo­nat, kannst du durch ei­nen gut plat­zier­ten Back­link vie­le neue Be­su­cher auf dei­ne Sei­te kom­men.

Es gibt nicht den ei­nen Fak­tor der über die Qua­li­tät ei­nes Links ent­schei­det, son­dern ganz vie­le ver­schie­de­ne. Be­folgst du die ge­nann­ten Punk­te in die­sem Bei­trag, kannst du da­mit ei­nen pas­sa­blen Ein­druck über die Qua­li­tät ei­nes Links ent­schei­den.