Re­cap zur SEO-Cam­pixx 2019

Vom 21.03. bis 22.03. durf­te ich zum ers­ten Mal die SEO-Cam­pixx be­su­chen und in die­sem Re­cap möch­te ich dir mei­ne Er­fah­run­gen wie­der­ge­ben.
Hat sich die Kon­fe­renz rund um das The­ma SEO / Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ge­lohnt?
Wel­che In­sights wa­ren span­nend und wie war das Rah­men­pro­gramm?

Ei­nes vor­weg: Lei­der habe ich kei­nen ein­zi­gen Vor­trag am zwei­ten Cam­pixx-Tag be­su­chen kön­nen, aber dazu spä­ter mehr.

Vor­trag Mar­tin Miß­feldt (Bil­der SEO- und Core-Up­date)

Der ers­te Vor­trag, den ich be­sucht habe, war von Mar­tin Miß­feldt. Da der Raum eine hal­be Stun­de vor­her schon kom­plett voll war, hat sich Mar­tin dazu ent­schlos­sen, zehn Mi­nu­ten Bil­der-SEO zu ma­chen und dann sei­nen Vor­trag zum Core-Up­date zu ma­chen:

• Vor­trag Nr. 1 Mar­tin Miß­feldt: Bil­der-SEO

Vie­le Bil­der wer­den ko­piert und auf ver­schie­de­nen Sei­ten ver­öf­fent­licht. Ein Bild z. B. von Shut­ter­stock wird von Ni­schen­sei­ten-Be­trei­bern ge­kauft und dann auf ver­schie­de­nen Sei­ten hoch­ge­la­den -> Wie ent­schei­det Goog­le, wel­che Sei­te/URL mit dem Bild in der Bil­der-Su­che er­schei­nen wird? Um das zu er­klä­ren, zeigt er erst die wich­ti­gen Ran­king­fak­to­ren auf.

• ALT-Tag ei­nes Bil­des
• Bild­un­ter­schrift
• Um­lie­gen­der Text des Bil­des
• (Da­tei­na­me des Bil­des?)
• War­um sind die­se Fak­to­ren so wich­tig? Goog­le kann im­mer noch nicht die In­hal­te auf Bil­dern er­ken­nen, auch wenn mit­tels Ma­schi­nen-Lear­ning dies bald an­ders sein könn­te, und da­her sind die Tex­te für Goog­le so wich­tig, um ein Bild rich­tig ein­zu­ord­nen.
• Du­pli­ca­te Con­tent ist bei Bil­dern da­her wich­tig: Wenn ein Bild mehr­fach auf ver­schie­de­nen Sei­ten vor­kommt und die Tex­te die glei­chen Si­gna­le sen­den, wor­um es sich bei dem Bild han­delt, weiß Goog­le auch si­cher, was das Bild ist und lässt es ent­spre­chend ran­ken.
• Wenn ein Bild oft im Netz zu fin­den und da­bei in ver­schie­de­nen Grö­ßen so­wie be­reits er­wähn­ten Text­si­gna­len ähn­lich ist, sind die Chan­cen be­son­ders groß, gute Ran­kings zu be­kom­men.
• Da­her ist es so wich­tig, dass vie­le Sei­ten das Bild ver­wen­den, ABER es soll­te kei­ne wi­der­sprüch­li­chen Si­gna­le (un­ter­schied­li­che Tex­te) zu fin­den sein
• Die Ant­wort auf die Fra­ge, wel­che URL von Goog­le ge­nom­men wird, wenn ein Bild auf versch. URLs zu fin­den ist: Die Sei­te mit dem bes­ten or­ga­ni­schen Ran­king be­kommt auch den bes­ten Platz in der Bil­der­su­che!

Noch ein gu­ter Tipp, um be­stehen­de Ran­kings von Bil­dern in der Goog­le-Su­che zu über­neh­men:

Bei­spiel mit Shut­ter­stock: Wenn man mit sei­ner Sei­te zu ei­nem be­stimm­ten Such­be­griff or­ga­nisch bes­ser rankt als Shut­ter­stock, aber Shut­ter­stock mit ei­nem Bild zu die­sem Such­be­griff gut rankt, dann kann man sich das Stock­fo­to kau­fen und selbst hos­ten. Da­mit soll­te man auch dann das Ran­king in der Bil­der­su­che über­neh­men.

• Vor­trag Nr. 2 Mar­tin Miß­feldt: Ur­sa­chen Core 3 Up­date

„DC ist kein po­si­ti­ver Ran­king­fak­tor mehr.“

So lau­tet die Head­line sei­nes Vor­tra­ges. Kurz für alle, die es nicht mit­be­kom­men ha­ben: Mar­tin ist Künst­ler und baut re­gel­rech­te Con­tent-Gi­gan­ten an Web­sites. Die­se ha­ben in der Ver­gan­gen­heit sehr gut ge­rankt, wur­den aber durch das neu­es­te Goog­le-Up­date hart ge­trof­fen. Sicht­bar­keit und Traf­fic sind spür­bar zu­rück­ge­gan­gen.

Ein paar Aus­sa­gen vor­ab:

• Die meis­ten sei­ner Sei­ten sind durch das letz­te Me­dic Up­date gut nach vor­ne ge­kom­men (Au­gust 2018).
• Wenn eine URL gute Ran­kings hat, dann lass die­se Sei­te bes­ser in Ruhe.
• Was rät Goog­le Web­mas­tern, die durch das neu­es­te Up­date„ver­lo­ren“ ha­ben: „Man habe als Web­mas­ter nichts falsch ge­macht.“ – ein recht schwa­cher Trost…
• Kei­ne „Brand“-Zu­sam­men­hän­ge beim ak­tu­el­len Up­date: Es sind un­ter den Ge­win­nern und Ver­lie­ren je­weils gro­ße Brands zu fin­den.

Mar­tin hat nun ver­schie­de­ne The­sen auf­ge­zeigt, auf die er selbst ge­kom­men ist oder die ihm von an­de­ren zu­ge­tra­gen wur­den.

The­se 1: Ex­per­ten­sta­tus nicht da oder ver­lo­ren

The­se 2: User In­ten­ti­on nicht ge­trof­fen

The­se 3: User Si­gnals zu schlecht

The­se 4: Schwä­chen im Link­buil­ding (zu stark sei­ne Sei­ten mit­ein­an­der ver­linkt?)

The­se 5: Zu viel Thin und Du­pli­ca­te Con­tent?

Was sa­gen sei­ne Da­ten?

• CTR deut­lich schlech­ter ge­wor­den
• Fast alle Top-Ran­kings auf Pos. 5–9 ge­fal­len -> Da­her deut­lich we­ni­ger Klicks
• Ran­king­ver­lus­te fast nur bei Key­words mit sehr ho­hem Such­vo­lu­men und im Short­tail-Be­reich be­trof­fen
• Traf­fic wirk­lich deut­lich we­ni­ger, weil die meis­ten eben nur auf Platz 1 kli­cken
• 1 zu Long­tail-Key­words be­hal­ten

Sei­ne Schluss­fol­ge­rung:

Mar­tin denkt nicht, dass er ab­ge­straft wur­de.

Sein Brand/Ex­per­ten-Sta­tus wur­de nicht ab­erkannt. Er hat ja im­mer noch im Long­tail-Be­reich sehr vie­le Top-Key­words

• Er sieht ei­nen Zu­sam­men­hang zwi­schen dem Phan­tom und Me­dic Up­date.
• Neu­es­tes Core Up­date: Es geht hier­bei nicht um ein­zel­ne Sei­ten, son­dern um die Such­ergeb­nis­se als Nut­zer-Er­leb­nis­se.
• Phan­tom Up­date: User In­tent -> Rei­ne In­for­ma­ti­ons­sei­ten vs. trans­ak­tio­na­le Sei­ten
• Beim Phan­tom Up­date wur­den Shops und ähn­li­che trans­ak­tio­na­le Sei­ten ge­gen­über In­for­ma­ti­ons-Sei­ten hoch­ge­stuft. So wur­de eine Bril­len­web­site von ihm zu ei­ni­gen Key­words von Bril­len­shops wie Fiel­mann und so wei­ter in den SERPs wie­der über­holt.
• Me­dic Up­date: Ver­trau­en! Mit dem Up­date wur­de ver­sucht, dass Goog­le noch bes­ser ver­trau­ens­wür­di­ge Sei­ten her­aus­zu­fin­den kann.

Sei­ne The­se: Me­dic und Phan­tom Up­date kom­bi­niert = Im Zwei­fels­fall wer­den trans­ak­tio­na­le Sei­ten ge­gen­über Rat­ge­bern be­vor­zugt. Zu­dem wird die Ver­trau­ens­wür­dig­keit neu be­wer­tet

Um die The­se wei­ter zu un­ter­mau­ern, hat Mar­tin kurz auf­ge­zeigt, wie sei­ne bis­he­ri­gen „Er­folgs­re­zep­te“ beim SEO aus­sa­hen:

• Im­mer Con­tent ba­siert (Bil­der nicht ver­ges­sen ?)
• Key­word-Clus­tern! (Key­word-Re­cher­che nicht ver­ges­sen)
• The­men mög­lich „ho­lis­tisch“ be­ant­wor­ten auf ei­ner URL

War­um ihn das neue Up­date ge­trof­fen hat:

• Die Haupt­sei­ten ha­ben kei­nen Mehr­wert, denn …
• Er hat auf der Start­sei­te nur Du­pli­ca­te Con­tent. Er ko­piert die Ein­lei­tun­gen von sei­nen Ra­te­ge­ber-Ar­ti­keln und setzt die­se als In­tro auf sei­ne Start­sei­te und ver­linkt dann zu dem Ar­ti­kel als wei­ter­füh­ren­de In­for­ma­tio­nen.
• In den Ein­lei­tun­gen ste­hen aber nicht die Ant­wor­ten, son­dern nur, dass der Le­ser auf den Link kli­cken soll, um den voll­stän­di­gen Ar­ti­kel und da­mit die Ant­wort zu er­hal­ten.
• Goog­le hat ihn ab­ge­straft we­gen in­halts­schwa­chen, ko­pier­ten Text­blö­cken auf der Start­sei­te
• Goog­le selbst hat Pa­ten­te an­ge­mel­det, wo­nach sie an­ge­ge­ben ha­ben, dass Sie in der Lage sind, auch nur ein­zel­ne Text­blö­cke zu be­wer­ten.

Was muss jetzt ge­tan wer­den:

• Der User will kei­ne Text­blö­cke ha­ben, auf de­nen kein Mehr­wert ist und er nur zu ei­nem Link ge­führt wird.
• Er will so­fort die Ant­wort se­hen (User In­tent!)
• Alle sei­ne Sei­ten über­prü­fen, ob ne­ben den Start­sei­ten wei­te­re „schwa­che“ Sei­ten mit Text­blö­cken ohne ei­nen Mehr­wert exis­tie­ren.
• Rat­ge­ber­sei­ten zu trans­ak­tio­na­len Sei­ten an­wen­den! Das be­deu­tet nicht, ei­nen Shop zu ha­ben, son­dern kann auch be­deu­ten, ein E-Book, Vi­de­os oder MP3 als Down­load an­zu­bie­ten.
• Den Con­tent stär­ker auf­wer­ten, nicht nur durch Bil­der, son­dern auch durch PDFs usw.

Con­tent-Ver­ede­lung: Was tun, wenn dein Con­tent schon ver­meid­lich per­fekt ist?

Nils Rö­me­ling ist dem ei­nen oder an­de­ren SEO si­cher­lich durch sei­ne zahl­rei­chen Af­fi­lia­te-Pro­jek­te wie z. B. deutsch­land­tri­kot.de be­kannt. In sei­nem Vor­trag ging es um das The­ma, wie er sei­nen In­hal­ten sprich­wört­lich noch eine Kro­ne auf­setzt.

Ers­ter Fun Fact aus sei­ner Prä­si: Voice Search gab es schon seit 2009 – erst jetzt 10 Jah­re spä­ter re­den alle dar­über…

Am An­fang ist er vor al­lem auf die Ver­än­de­run­gen von Goog­le ein­ge­gan­gen. Zahl­rei­che neue „Fea­tures“ von Goog­le ha­ben ihm zu ei­ni­gen Such­be­grif­fen den Traf­fic ge­nom­men. So war er zum Key­word „WM / EM Spiel­plan“ sehr lan­ge auf Po­si­ti­on 1. Goog­le zeigt je­doch seit ei­ni­ger Zeit selbst eine „Ant­wort­box“ mit den kom­plet­ten Spiel­plä­nen in der Such­an­fra­ge an. Da­durch kommt so gut wie kein Traf­fic mehr zu die­sem Be­griff auf sei­ne Web­site.

Mer­ke: So­bald Goog­le selbst eine Ant­wort lie­fert, brauchst du gar nicht mehr auf das Key­word zu op­ti­mie­ren.

Was be­deu­tet ei­gent­lich Con­tent-Ver­ede­lung?

Be­stehen­den Con­tent ver­bes­sern – z. B. die ak­tu­el­le Na­tio­nal­mann­schaft. Hier muss er sei­ne Ar­ti­kel recht schnell ak­tua­li­sie­ren, so­bald alte Spie­ler die Na­tio­nal­mann­schaft ver­las­sen und neue Spie­ler hin­zu­kom­men.

Was ist gu­ter Con­tent?

• Ein­zig­ar­tig­keit
• Feh­ler­frei
• Mehr­wert (z. B. auf ei­ner Ver­gleichs­sei­te ei­nen „Rech­ner“ zu ha­ben)
• Ak­tua­li­tät
• Ho­lis­tisch (ganz­heit­lich)

Vor­aus­set­zun­gen für gute Ran­kings stim­men:

• Sau­be­re Tech­nik al­les sau­ber! (Crawl­bar­keit und In­de­xie­rung)
• Key­word-Mo­ni­to­ring, um Er­geb­nis­se zu mes­sen und wei­ter han­deln zu kön­nen.
• Dis­clai­mer: ES DAU­ERT!!!

Fea­tured Snip­pets: Un­be­dingt ver­su­chen, hier rein­zu­kom­men. Je­der zwei­te klickt meis­tens auf die­sen.

Sein Vor­ge­hen hier ist, dass die Ant­wort 54–58 Wör­ter lang sein, die Fra­ge in ei­ner H2 ge­stellt wer­den und dar­un­ter die Ant­wort zu fin­den sein muss. Man muss al­ler­dings in den TOP 5 dazu sein und wie so oft im SEO ? et­was Glück ha­ben.

Für Fea­tured Snip­pets, die als Ant­wort Bul­let Points auf­lis­ten, müs­sen die ein­zel­nen Bul­let Points in H2- oder H3-Über­schrif­ten ste­hen.

Sein Work­flow hier­bei ist, dass er re­gel­mä­ßig schaut, wel­che URL neu in den TOP 5 ist (z. B. mit Sis­trix) um die­se dann erst für die Fea­tured Snip­pets zu op­ti­mie­ren.

Snip­pet-Op­ti­mie­rung:

• Title ist im­mer noch su­per wich­tig!
• Schau­en, was und wie die SEA-An­zei­gen zu den Key­words aus­se­hen. Hier kann man ei­ni­ges ler­nen!
• Son­der­zei­chen ein­bau­en.
• Neu­gier­de we­cken (Klick mich an, es könn­te sich loh­nen).
• Span­nen­den Satz in der De­scrip­ti­on an­fan­gen aber nicht ab­schlie­ßen, da­mit die Be­su­cher drauf­kli­cken (noch mehr Neu­gier­de we­cken).

Wie lan­ge muss ein Ar­ti­kel sein?

• Es kommt drauf an :-S
• Schau­en, was der Search In­tent ist
• Im­mer Key­word-Clus­tern!
• FAQ-Sei­ten ran­ken beim ihm nicht gut.
• Das Ad­don „Light­house“ von Goog­le zur Op­ti­mie­rung nut­zen.

Con­tent-Re­du­zie­rung:

• SEO-Tex­te braucht kein Mensch mehr.
• Zu lan­ge Tex­te ohne Mehr­wert wer­den nichts brin­gen.
• Frü­her Hun­der­te ein­zel­ner Tex­te zu Hun­der­ten Key­words = heu­te Hun­der­te Key­words mit ei­nem ein­zi­gen Text ab­de­cken mög­lich (Key­word-Clus­tern)

Con­tent-De­sign:

• Der Text muss auf den ers­ten Blick toll aus­se­hen
• So sieht gei­les Con­tent De­sign aus: Ur­laub­gu­ru.de als Bei­spiel ge­nom­men – wie https://www.ur­laubs­gu­ru.de/rei­se­ka­len­der/bes­te-rei­se­zeit-ja­pan/.
• Schnell und ein­fach: Bei Word­Press kann man mit­tels Short­code Ul­ti­ma­te vie­le klei­ne op­ti­sche Ele­men­te (Bo­xen, Check­lis­ten usw.) in sei­nen Text ein­bau­en. Mehr dazu fin­dest du üb­ri­gens hier: Word­Press SEO Tu­to­ri­al
• Als Bei­spiel nann­te er noch sei­ne Sei­ten https://www.bot­schaft-my­an­mar.de/.
• Auf ei­ner sei­ner Rei­se­sei­ten, The­ma Taj Mahal (Web­site konn­te ich jetzt lei­der nicht fin­den), hat er je­man­den aus der Re­gi­on bei Fi­verr.com ge­sucht, der Wer­bung für sei­ne Web­site macht, und dies auf Ka­me­ra fest­hält. Wür­de sehr gut funk­tio­nie­ren.

Mit­be­wer­ber be­ob­ach­ten:

• Sehr wich­tig – was ma­chen die an­de­ren!
• Er emp­fiehlt div. SEO-Tools zum Ar­bei­ten, wie den https://mo­ni­to­or.com/will­kom­men zum Mo­ni­to­ren der Wett­be­wer­ber

SEO Ex­pert Pa­nel

Im SEO Ex­pert Pa­nel war eine in­ter­es­san­te Run­de, die von Flo­ri­an Stelz­ner mo­de­riert wur­de. In die­ser Ses­si­on wa­ren u. a. Anke Probst, Mar­tin Miß­feldt, Cars­ten Hin­richs, Flo­ri­an El­bers, To­bi­as Schwarz und Kat­rin Die­ner an­we­send.

Haupt­the­ma war das ak­tu­ell Core Up­date und die Fol­gen, be­son­ders für Mar­tins Web­sites. Aber auch Xing hat or­dent­lich an Sicht­bar­keit ver­lo­ren. Laut Anke Probst war der Ver­lust be­son­ders bei Na­vi­ga­ti­ons-Key­words wie z. B. „Sie­mens“. Da­her ist der Ver­lust zu ver­kraf­ten, da der Su­chen­de zu sol­chen Such­an­fra­gen die ent­spre­chen­de Fir­men-Web­site an­steu­ern will und nicht auf Xing lan­den möch­te.

Bei Mar­tin ist, wie be­reits ge­schrie­ben, die Sicht­bar­keit ein­ge­bro­chen. Er stellt sich dem Pu­bli­kum vor mit: „Ich war mal Künst­ler, jetzt bin ich SEO.“ :D In der Run­de wur­de da­her be­spro­chen, wie er mit sei­nen Web­sites wie­der nach vor­ne kom­men könn­te. Be­son­ders die tech­ni­schen Feh­ler soll­ten be­ho­ben wer­den, auch wenn trotz die­ser Feh­ler bis­her gute Ran­king­er­geb­nis­se mög­lich wa­ren: Die Kon­kur­renz schläft nicht und evtl. hat Goog­le sei­ne Web­sites ab­ge­stuft, da die­se ein­fach zu vie­le Feh­ler hat­ten und die Kon­kur­renz tech­nisch sau­be­rer sind…

Anke hat vor al­lem be­stä­tigt, wie wich­tig es ist, den Search In­tent zu tref­fen. Es ist aber nicht im­mer so ein­fach, die­sen ge­nau zu be­stim­men. Wel­che In­for­ma­tio­nen wol­len die Leu­te ge­nau ha­ben, wenn die­se z. B. nach ei­ner Per­son su­chen? Es sei im­mens wich­tig, sich ste­tig die Kon­kur­renz an­zu­schau­en und die­se zu mo­ni­to­ren, da­her hat Xing für den in­ter­nen Pro­zess ein ei­ge­nes Tool ent­wi­ckelt.

Die Fra­ge kam in der Run­de auf, wie es denn wei­ter­geht, wenn die gan­zen Ana­ly­se-Tools kei­ne Feh­ler mehr an­zei­gen. -> Man ist mit SEO nie­mals fer­tig. Mo­ni­to­ring der eig­nen Web­site und die der Kon­kur­renz sind z. B. ein dau­er­haf­tes The­ma.

SEO und Ma­chi­ne Lear­ning

Gre­gor Mei­er hielt ei­nen sehr un­ter­halt­sa­men Vor­trag zum The­ma Ma­chi­ne Lear­ning und SEO. Da­bei zeig­te er noch­mals den Un­ter­schied zu ei­nem klas­si­schen Pro­gramm auf. Ver­ein­facht ge­sagt, gibt man hier dem Pro­gramm be­stimm­te In­for­ma­tio­nen mit und das Pro­gramm wen­det die­se ste­tig an. Beim Ma­chi­ne Lear­ning be­kommt das Pro­gramm eben­falls In­for­ma­tio­nen ge­stellt, aber das Pro­gramm lernt dar­aus und ver­sucht, ste­tig neue Zu­sam­men­hän­ge zu er­ken­nen. Hier ist meis­tens sehr viel Re­chen­pow­er nö­tig. Als Bei­spiel nann­te er De­epL. Dank Ma­chi­ne Lear­ning konn­te hier über die letz­ten Jah­re ei­nes der bes­ten Über­set­zungs­pro­gram­me er­stellt wer­den. Selbst Goog­le Trans­la­te kann hier ein­pa­cken.

Er zeigt dann drei Bei­spie­le, wel­che Auf­ga­ben Ma­chi­ne Lear­ning über­neh­men kann.

• Ge­ne­rie­ren:
  – Er­stel­lung von jeg­li­cher Art von Tex­ten und Bil­dern. Bei­spiel: Er­stel­lung von Meta Title / Title Tag und De­scrip­ti­on
• Klas­si­fi­zie­ren:
  – Das Pro­gramm lernt In­hal­te von­ein­an­der zu un­ter­schei­den und kann so SPAM her­aus­fil­tern oder auch Vor­na­men von Nach­na­men un­ter­schei­den
• Wer­den Tex­ter ar­beits­los? Nein, Ma­chi­ne Lear­ning ist noch (lan­ge) nicht per­fekt.

Grob ge­sagt, könn­te Goog­le sei­nen Al­go­rith­men sa­gen: „Das sind die Merk­ma­le ei­ner gu­ten Web­site und das sind An­zei­chen für eine schlech­te Web­site. Bit­te sor­tie­re jetzt da­nach die Such­ergeb­nis­se.“

Site Cli­nic mit Ryte

Da der Ma­chi­ne Lear­ning Slot frü­her vor­bei war als ge­plant, konn­te ich noch die letz­ten Mi­nu­ten der Site Cli­nic von Ryte mit Alex­an­der Brei­ten­bach und Mar­cus Tand­ler er­le­ben. Die Web­site „APO-ROT.de“ wur­de hier mit­tels Ryte Tool aus­ein­an­der­ge­nom­men. Die Apo­the­ken-Web­site hat or­dent­lich an Sicht­bar­keit ver­lo­ren (ver­mut­lich durch das neu­es­te Core Up­date).

Die Jungs von Ryte ha­ben die Sei­te or­dent­lich aus­ein­an­der­ge­nom­men, wie ich das in den letz­ten zehn Mi­nu­ten ein­schät­zen konn­te. Fol­gen­de Feh­ler wur­den u. a. ge­fun­den: zu vie­le Title im Quell­text ein­ge­baut, sehr vie­le H1, URLs mit Ses­si­on Ids und noch vie­les mehr.

Ef­fek­ti­ve B2B / B2C SEO Fun­nels

Ne­dim Sa­bic er­zähl­te in sei­ner Prä­sen­ta­ti­on, wie man ei­nen ef­fek­ti­ven SEO Fun­nel auf­baut.

Was ist ein ef­fek­ti­ver Fun­nel?

• Muss güns­tig sein
• Schnell/kur­ze Wege (Touch­points bis zum Lead)
• Ska­lier­bar
• Nach­hal­tig

Die Ver­käu­fe über SEO sind hö­her als bei SEA: Die Men­schen ver­trau­en den or­ga­ni­schen Such­ergeb­nis­sen eher als den Er­geb­nis­sen im SEA.

Je mehr Hil­fe auf ei­ner Sei­te an­ge­bo­ten wird, des­to bes­ser sind die Ver­käu­fe.

Wich­tig: Über Goog­le Ana­ly­tics den Weg (Touch­points) der Cus­to­mer Jour­ney ver­fol­gen (GA -> Con­ver­si­ons -> TAG Con­ver­si­on)

Wenn der Con­ver­si­on Fun­nel zu lang ist (zu vie­le Touch­points hat), dann ist kein Ver­trau­en da. Bei­spiel: Sein Hos­ting-Un­ter­neh­men hat­te im Durch­schnitt 32 Touch­points bis zur Con­ver­si­on. Der Kun­de hat also 32 Be­rüh­rungs­punk­te mit der Hos­ting-Web­site ge­habt, bis die­ser sich ent­schlos­sen hat, zu bu­chen.

Psy­cho­lo­gie:

Was geht im Kopf der Leu­te vor? Was wol­len die­se bei ei­ner Such­an­fra­ge ei­gent­lich ha­ben? Hier hat­te Ne­dim ein sehr, sehr wit­zi­ges Bei­spiel ge­bracht: Neh­men wir an, der Su­chen­de ist männ­lich und hat Aus­schlag an sei­nem bes­ten Stück (ja, die­ses Bei­spiel hat er wirk­lich ge­bracht, die Leu­te ha­ben ge­lacht ohne Ende).

Der Such­ab­lauf könn­te bei dem Bei­spiel wie folgt ab­lau­fen:

1. Der Su­chen­de gibt bei Goog­le ein: „Aus­schlag am P….s“.
2. Der Su­chen­de er­fährt das er eine All­er­gie hat.
3. Er sucht nach „La­tex­frei­en Kon­do­men“.
4. Er sucht nach rich­ti­ger Grö­ße.

Wenn man hier als Un­ter­neh­mer die bes­ten/höchs­ten Con­ver­si­ons über SEO er­zie­len will, MUSS man zum Key­word „Aus­schlag am P…s“ gut ge­fun­den wer­den. Der Su­chen­de soll­te hier alle In­for­ma­tio­nen be­kom­men und ge­zeigt be­kom­men, wo man was kau­fen kann. Da­mit er­spart ihr dem Su­chen­den eine wei­te­re Su­che und macht ihn da­mit glück­lich ?

• Man soll­te zu In­for­ma­ti­ons-Key­words gut ran­ken, um dann den Kun­den zum Kauf zu be­we­gen.
• Der Kun­de be­fin­det sich in der Cus­to­mer Jour­ney zwar ganz am An­fang, kauft aber oft­mals bei dem An­bie­ter, von dem er auch die In­for­ma­tio­nen be­kom­men hat.
• Wi­kis sind be­son­ders gut, um zu mög­lichst vie­len In­for­ma­ti­ons-Key­words zu ran­ken (z. B. Ryte, In­dux.de)

Noch ein wich­ti­ger Tipp von Ihm: Dop­pel­te Vor­be­rei­tungs­zeit ver­kürzt die Um­set­zung um das Dop­pel­te!

Nach dem Fun­nel ist vor dem Fun­nel:

• Re­tar­ge­ting Ads
• Up­sell News­let­ter
• E-Mails sind sehr wich­tig
• Push-Nach­rich­ten (Tool: One Si­gnal)

Du brauchst Back­links?

• Rei­che eine Pres­se­mit­te­lung in ei­nem rich­ti­gen Pres­se­ver­tei­ler ein (die gu­ten Pres­se­diens­te kos­ten auch or­dent­lich, nie­mals die kos­ten­lo­sen neh­men).
• Nor­ma­ler­wei­se er­zeugt das be­reits Auf­merk­sam­keit und man be­kommt Back­links von 3–4 gro­ßen Zei­tun­gen -> Tha­t´s it!
• Wenn die­se Stra­te­gie nicht klappt, ist dein Pro­dukt zu lang­wei­lig und du soll­test das Un­ter­neh­men schnell wech­seln :D

Mein Vor­trag: SEO für Blog­ger und klei­ne­re Web­sites

Mei­nen Vor­trag habe ich als You­tube-Vi­deo auf­ge­nom­men und es be­darf da­her kei­ner gro­ßen Er­klä­rung. In Vor­trag ging es dar­um wie ich zu­nächst al­lei­ne und spä­ter mit un­se­rem Team aus dem Blog Far­ben­tour eine SEO- und Link­auf­bau-Agen­tur auf­ge­baut habe. Ich war wohl et­was zu auf­ge­regt und habe da­her et­was zu schnell ge­spro­chen. Man möge es mir ver­zei­hen…und jetzt viel Spaß da­mit:

Und der Rest der Vor­trä­ge?

(Der Grund, wes­halb ich nur ei­nen hal­ben Re­cap schrei­ben konn­te)

Ehm….also das wa­ren alle Vor­trä­ge, die ich ge­se­hen habe. Den zwei­ten Tag habe ich völ­lig ver­peilt. Zu­erst ver­schla­fen, dann noch der letz­te Fein­schliff an der ei­ge­nen Prä­si! Ich konn­te da­her am zwei­ten Tag kei­nen ein­zi­gen Vor­trag mit­be­kom­men. Zum Glück ha­ben die lie­ben Kol­le­gen hier ei­ni­ges in ih­ren Re­caps zu­sam­men­ge­tra­gen:

• https://seo.de/10742/seo-cam­pixx-2019-tag-1-re­cap/
• https://www.nils2.de/seo-cam­pixx-2019-mein-re­cap-und-vor­trag-con­tent-ver­ede­lung/

Mei­ne Mei­nung zur Cam­pixx

Sehr viel Licht und (zum Glück) nur sehr we­nig Schat­ten. Die Kon­fe­renz hat mich über­zeugt und ich wer­de nächs­tes Jahr wie­der­kom­men. Es wa­ren so vie­le Men­schen da, in­ter­es­san­te Ge­sprä­che, es wur­de viel ge­lacht: Die­se Com­mu­ni­ty ist wirk­lich su­per! Auch bei den Vor­trä­gen konn­te je­der et­was mit­neh­men.

Was mir we­ni­ger ge­fal­len hat, war je­doch das Ho­tel. Es gab kein kos­ten­lo­ses WLAN, die Zim­mer wa­ren schon ziem­lich durch und die Bet­ten mega hart und vie­les mehr …

… und trotz­dem war die SEO Cam­pixx 2019 klas­se!

Bis zum nächs­ten Mal!