Meta Tags, auch Metadaten genannt, geben Informationen an Suchmaschinen (Google, Bing usw.) und Robots weiter. Sie werden im Kopf (Header) eines HTML-Dokuments hinterlegt. Für den User sind sie in den meisten Fällen nicht sichtbar.
Metadaten stammen aus den Anfängen des Internets und der Suchmaschinen, als diesen noch wichtige Informationen über Websites und Inhalte mitgegeben werden mussten.
Auch heute noch benutzen viele Suchmaschinen Meta Tags auf Websites, um diese besser verstehen zu können. Einige Meta Tags sind also immer noch von Relevanz bei der Suchmaschinenoptimierung von Websites.
Aufbau und Beispiel eines Meta Tags
Meta Tags werden im <head>-Bereich einer HTML-Seite geladen. Über einen Meta Tag kann z. B. die Steuerung der Suchmaschinen-Bots (Robots), die über die Website gehen, vorgenommen werden. Das sieht dann so aus im Head-Bereich:
<head>
<meta name="robots" content="index, follow">
</head>Der Befehl „robots“ richtet sich direkt an die Crawler, die über die Website gehen wollen. Mit dem Befehl „content=index“ werden die Suchmaschinen angewiesen, den Inhalt der Website in ihren Index für die Suchmaschinenergebnisse mitaufzunehmen.
Hinweis: Die früher gebräuchlichen Direktiven noodp und noydir sind funktionslos und gehören nicht mehr ins Beispiel – sie bezogen sich auf das 2017 abgeschaltete Open Directory Project (DMOZ) bzw. das 2014 abgeschaltete Yahoo Directory; Google ignoriert noodp seit 2017.
Ein vollständiges, modernes <head>-Beispiel zum Kopieren sieht so aus:
<head>
<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
<title>Seitentitel | Marke</title>
<meta name="description" content="Kurze, aussagekräftige Seitenbeschreibung.">
<meta name="robots" content="index, follow">
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/seite/">
<meta property="og:title" content="Seitentitel">
<meta property="og:description" content="Beschreibung für Social-Previews">
<meta property="og:image" content="https://www.example.com/bild.jpg">
</head>Bedeutung der Meta Tags für SEO
Da Suchmaschinen einigen Meta Tags weiterhin folgen, sind diese auch für SEO relevant. Webmaster sollten die Meta Tags ihrer Website daher richtig einstellen. Es gibt eine Vielzahl an Meta Tags – einige sind SEO-relevant, andere haben keine Bedeutung für die Suchmaschinen.
SEO-relevante Meta Tags
- Title: Die HTML-Überschrift des Dokuments (Title Tag bzw. Meta Title) ist ein direkter Rankingfaktor.
- Description: Die Meta Description ist nicht direkt SEO-relevant, erhöht aber als aufmerksamkeitsstarkes Snippet die Klickrate und verbessert das Ranking indirekt.
- Robots: steuert die Indexierung. Ohne Implementierung indexiert Google alles und folgt allen Links. Soll eine Seite nicht indexiert werden (z. B. um Duplicate Content zu vermeiden), nutzt man <meta name=“robots“ content=“noindex,follow“>.
- Canonical: teilt Suchmaschinen mit, welche URL die Master-Kopie ist, und vermeidet so Duplicate-Content-Probleme. Technisch ist der Canonical Tag kein <meta>-Tag, sondern ein <link>-Element: <link rel=“canonical“ href=“…“> – nicht als <meta> implementieren.
Der praktisch wichtigste technische Meta-Tag ist die Zeichenkodierung (<meta charset=“utf-8″>). Er deklariert die Zeichenkodierung des Dokuments (heute durchgängig UTF-8) und sorgt dafür, dass Umlaute und Sonderzeichen (ä, ö, ü, ß, Euro) korrekt dargestellt werden statt als kaputte Zeichen. Der Tag sollte ganz am Anfang des <head> stehen, möglichst innerhalb der ersten 1024 Bytes.
Als Richtwerte gelten für den Title rund 55–60 Zeichen (ca. 580 px Anzeigebreite auf dem Desktop) und für die Meta Description rund 150–160 Zeichen. Google rechnet nach Pixelbreite, daher schwankt die exakte Zeichenzahl. Wichtige Aussagen gehören nach vorne, damit sie bei Kürzung sichtbar bleiben.
Technisch wichtige Meta Tags
- Viewport: richtet sich an den Browser des Endgeräts (mobile Darstellung), nicht an Suchmaschinen. SEO-Relevanz ergibt sich nur indirekt über die Mobilfreundlichkeit – für die Google besonders auf mobil-optimierte Seiten achtet.
- Content Type / charset: deklariert nicht „Arten von Inhalten wie Bilder oder Videos“, sondern den MIME-Typ und vor allem die Zeichenkodierung des Dokuments – heute über <meta charset=“utf-8″>.
- Language: gibt die Sprache an, ist aber nicht SEO-relevant – die Sprachzuordnung erfolgt über hreflang.
- Keywords: Google ignoriert das Meta-Keywords-Tag offiziell seit September 2009, auch Bing nutzt es nicht – für die relevanten Suchmaschinen also generell kein Signal.
- Revisit (revisit-after): ist kein offizieller Standard und wird von Google nicht zur Steuerung der Crawl-Häufigkeit ausgewertet – faktisch wirkungslos und veraltet.
- Author, Publisher, Copyright, Page topic, Page type, Audience: nennen Verfasser, Herausgeber, Urheberrechte, Kategorie, Seitentyp oder Zielgruppe – ohne SEO-Relevanz.
Open-Graph- und Twitter/X-Card-Tags (Social-Meta-Tags) steuern, wie eine Seite beim Teilen in sozialen Netzwerken (Facebook, LinkedIn, Slack, X) als Vorschau-Karte erscheint. Über Open Graph werden Titel, Beschreibung und Vorschaubild gesetzt: og:title, og:description und og:image (empfohlen 1200×630 px). X nutzt zusätzlich twitter:card (z. B. „summary_large_image“). Ohne diese Tags zieht sich das Netzwerk irgendeinen Text und ein zufälliges Bild – mit ihnen steuert man die Sharing-Vorschau gezielt.
FAQ: Zusammenfassung häufiger Fragen zu Meta Tags
Welche Meta Tags gibt es?
Es gibt eine Vielzahl an verschiedenen Meta Tags, wie
- Title,
- Description,
- Robots,
- Canonical tag,
- Viewport,
- Content Type,
- Language,
- Author,
- Keywords,
- Open Graph
Sind Meta Tags relevant für die Suchmaschinen?
Ja, einige sind relevant für die Suchmaschinen und die Crawler befolgen deren Anweisungen.
Welche Meta Tags sind SEO-relevant?
Einige wenige Meta Tags sind noch SEO-relevant, wie der Title Tag und die Meta Description. Auch die Robots-Anweisung ist wichtig für SEO.
Quellen
- Searchenginewatch, Welche Arten von Meta Tags gibt es: https://www.searchenginewatch.com/2018/04/04/a-quick-and-easy-guide-to-meta-tags-in-seo/
- Sistrix, Welche Meta Tags sind SEO-relevant: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/onpage-optimierung/meta-element-meta-tag/welche-metatags-sind-seo-relevant-und-welche-nicht/
- Google, Von Google unterstützte meta-Tags und Attribute: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags?hl=de
