Ran­king – De­fi­ni­ti­on & Er­klä­rung

Der Be­griff Ran­king be­zeich­net die Po­si­ti­on ei­ner Web­sei­te in den Such­ergeb­nis­sen von Goog­le oder ei­ner an­de­ren Such­ma­schi­ne. Je hö­her die Po­si­ti­on, des­to bes­ser das Ran­king.

Gute Ran­kings füh­ren in der Re­gel zu Traf­fic, da Su­chen­de eher auf wei­ter oben ste­hen­de Er­geb­nis­se kli­cken. Das zen­tra­le Ziel der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung be­steht des­halb dar­in, das Ran­king zu ver­bes­sern.

Wel­che Fak­to­ren be­ein­flus­sen das Ran­king?

Das Ran­king ei­ner Web­sei­te oder ei­nes In­halts wird von zahl­rei­chen Fak­to­ren be­ein­flusst, die maß­geb­lich be­stim­men, wie sicht­bar und re­le­vant die­ser in Such­ma­schi­nen oder an­de­ren Be­wer­tungs­platt­for­men ist. Hier sind die wich­tigs­ten Ein­fluss­grö­ßen:

• Qua­li­tät und Re­le­vanz des In­halts: In­hal­te, die den Be­dürf­nis­sen der Ziel­grup­pe ent­spre­chen und Mehr­wert bie­ten, wer­den be­vor­zugt be­wer­tet.
• Tech­ni­sche Op­ti­mie­rung: Eine schnel­le La­de­zeit, mo­bi­le Nut­zer­freund­lich­keit und eine sau­be­re Sei­ten­struk­tur sind ent­schei­dend.
• Back­links und ex­ter­ne Ver­wei­se: Ver­wei­se von ver­trau­ens­wür­di­gen und re­le­van­ten Sei­ten stär­ken die Glaub­wür­dig­keit und Au­to­ri­tät der Web­sei­te (mehr dazu: Back­links).
• Nut­zer­er­fah­rung (User Ex­pe­ri­ence): In­tui­ti­ve Na­vi­ga­ti­on und an­spre­chen­de Ge­stal­tung wir­ken po­si­tiv. Eine ge­rin­ge Ab­sprungra­te (Boun­ce Rate) ist da­bei kein di­rek­ter Goog­le-Ran­king-Fak­tor, son­dern al­len­falls ein nut­zer­be­zo­ge­nes Qua­li­täts­si­gnal.
• Ak­tua­li­tät der In­hal­te: Re­gel­mä­ßig ge­pfleg­te und ak­tua­li­sier­te In­hal­te si­gna­li­sie­ren Re­le­vanz und Ak­tua­li­tät.

Als gro­be Ori­en­tie­rung kur­siert die his­to­ri­sche Faust­zahl von „rund 200 Ran­king­fak­to­ren“ – Goog­le selbst nennt je­doch kei­ne fes­te An­zahl und be­tont, dass die Ge­wich­tung je Such­an­fra­ge va­ri­iert. Sie ist nicht mit den über 14.000 At­tri­bu­ten aus dem Goog­le-Leak 2024 zu ver­wech­seln: Die­se sind in­ter­ne Da­ten­fel­der und kei­ne ge­wich­te­ten Ran­king­fak­to­ren.

Be­vor über­haupt ein Ran­king ent­steht, durch­läuft jede Sei­te drei Schrit­te: Zu­nächst fin­det und lädt der Craw­ler (z. B. der Google­bot) die Sei­te (Craw­ling), an­schlie­ßend wird ihr In­halt ana­ly­siert und ge­spei­chert (In­de­xie­rung). Erst bei ei­ner kon­kre­ten Such­an­fra­ge ord­net die Such­ma­schi­ne die pas­sen­den, be­reits in­de­xier­ten Sei­ten in Echt­zeit per Ran­king-Sys­te­men ein. Eine Sei­te, die nicht ge­crawlt oder in­de­xiert wird, kann gar nicht ran­ken.

Es gibt nicht „das eine“ Ran­king: Die­sel­be Such­an­fra­ge lie­fert je nach Stand­ort, Spra­che, End­ge­rät und Such­ver­lauf des Nut­zers un­ter­schied­li­che Er­geb­nis­se. Eine lo­ka­le Su­che (etwa „Fri­seur“) zeigt Tref­fer aus der Nähe, eine Su­che auf dem Smart­phone kann an­ders aus­fal­len als am Desk­top. Ran­kings sind da­her kon­text­ab­hän­gig, kei­ne fes­te Po­si­ti­on.

Ran­king­fak­to­ren laut Goog­le Leaks 2024

Die Goog­le Leaks 2024 wer­fen ein neu­es Licht auf die Fak­to­ren, die das Ran­king in der Such­ma­schi­ne be­ein­flus­sen. Auf The Lea­k­ed SE Docs, ei­nem Cus­tom­ChatGPT, wur­den alle In­for­ma­tio­nen aus dem Leak zu­sam­men­ge­tra­gen. Nut­zer kön­nen dort de­tail­lier­te Ein­bli­cke in die ver­öf­fent­lich­ten Ran­king­fak­to­ren er­hal­ten und die­se im Dia­log mit der KI um­fas­send ana­ly­sie­ren.

Ran­kings sind nicht sta­tisch

Goog­le ver­än­dert sie lau­fend durch so­ge­nann­te Core Up­dates (z. B. März 2024, März 2025, De­zem­ber 2025), die Po­si­tio­nen teils deut­lich ver­schie­ben. Mit dem März-2024-Core-Up­date wur­de zu­dem das Hel­pful-Con­tent-Sys­tem fest in den Kern­al­go­rith­mus in­te­griert – In­hal­te wer­den seit­her noch stär­ker da­nach be­wer­tet, ob sie pri­mär für Men­schen mit ech­tem Mehr­wert ge­schrie­ben sind.

Die User Ex­pe­ri­ence ge­winnt im­mer mehr an Be­deu­tung

Goog­le ver­folgt vor al­lem das Ziel, dass User In­hal­te fin­den, die op­ti­mal zu ih­rer Such­in­ten­ti­on pas­sen und ihre Be­dürf­nis­se bzw. Wün­sche er­fül­len. Des­halb wird das Nut­zer­er­leb­nis im­mer wich­ti­ger. Aus­schlag­ge­bend da­für sind ne­ben re­le­van­ten In­hal­ten Fak­to­ren wie eine gute Sc­an­bar­keit, eine leich­te Auf­find­bar­keit von In­hal­ten und ein In­halts­ver­zeich­nis. Da vi­su­el­le In­hal­te leich­ter kon­su­mier­bar sind als Tex­te, ge­win­nen ne­ben Bil­dern Vi­de­os an Be­deu­tung.

Grund­sätz­lich gilt: Wer das Ran­king sei­ner Sei­te nach­hal­tig ver­bes­sern bzw. eine gute Po­si­ti­on ver­tei­di­gen will, ist gut be­ra­ten, sich re­gel­mä­ßig über Än­de­run­gen im Al­go­rith­mus von Such­ma­schi­nen und neue Schwer­punk­te zu in­for­mie­ren. Gleich­zei­tig ist es zen­tral, als Un­ter­neh­men der ei­ge­nen Ziel­grup­pe wert­vol­le In­hal­te zur Ver­fü­gung zu stel­len. Denn je bes­ser Web­sei­ten bei Be­su­chern an­kom­men, des­to mehr pro­fi­tiert das Ran­king.

Seit März 2025 sind in Deutsch­land die AI Over­views (KI-Über­sich­ten, frü­her SGE) aus­ge­rollt und ver­än­dern die Such­ergeb­nis­sei­ten grund­le­gend: Eine KI-ge­ne­rier­te Ant­wort steht oben, klas­si­sche or­ga­ni­sche Tref­fer rut­schen op­tisch nach un­ten, und Stu­di­en mes­sen für Such­an­fra­gen mit AI Over­view deut­li­che CTR-Rück­gän­ge. Für das Ran­king ver­schiebt sich das Ziel: Ne­ben ei­ner gu­ten Po­si­ti­on zählt zu­neh­mend, ob ein In­halt in der KI-Ant­wort als Quel­le zi­tiert wird.

Quellen

• Azimi, Erfan, Youtube-Video zu den Google Leaks 2024, https://www.youtube.com/watch?v=AEb8_rbfFVw
• Montti, Roger, Google offers Advice on ranking better, Search Engine Journal, https://www.searchenginejournal.com/google-explains-how-to-rank/347896/
• Sistrix, CTR-Rückgänge, https://www.sistrix.de/news/ai-overviews-in-deutschland-so-stark-sinken-die-klickraten-wirklich/