SEO-Ana­ly­se – wie du eine Web­site sinn­voll un­ter SEO-Ge­sichts­punk­ten ana­ly­sierst

Eine aus­führ­li­che SEO-Ana­ly­se dei­ner Web­site ist ein wich­ti­ger Grund­pfei­ler ei­ner je­den er­folg­rei­chen Op­ti­mie­rung für die Such­ma­schi­nen. Da­her wer­de ich dir in die­sem Bei­trag zei­gen, wie du dei­ne Web­site rich­tig ana­ly­sierst. Fra­gen und kon­struk­ti­ve Kri­tik sind im Kom­men­tar­be­reich un­ter­halb die­ses Bei­trags sehr er­wünscht.

Wel­che Punk­te sind bei ei­ner SEO-Ana­ly­se zu be­rück­sich­ti­gen?

Be­vor du eine aus­führ­li­che SEO-Ana­ly­se durch­führst, muss ge­klärt sein, in wel­chem Sta­di­um sich dein On­line-Pro­jekt be­fin­det. Han­delt es sich um eine noch jung­fräu­li­che Web­site, an der noch nie et­was mit ei­nem SEO-Hin­ter­ge­dan­ken op­ti­miert wur­de, oder han­delt es sich um ein Pro­jekt, wel­ches be­reits mehr­mals von dir, ei­nem Free­lan­cer oder ei­ner SEO-Agen­tur „op­ti­miert“ wur­de?

Je nach­dem auf wel­chem Op­ti­mie­rungs­stand dei­ne Sei­te ist, kön­nen ein­zel­ne Punk­te im fol­gen­den Bei­trag über­sprun­gen wer­den. Ich emp­feh­le je­doch meis­tens eine kom­plet­te und aus­führ­li­che Ana­ly­se zu be­trei­ben. Selbst wenn bspw. schon vor Ewig­kei­ten eine Key­word-Ana­ly­se ge­macht wur­de, kann es nie scha­den, zur Si­cher­heit noch­mal eine ak­tu­el­le Ana­ly­se durch­zu­füh­ren. Be­dürf­nis­se und Such­an­fra­gen än­dern sich im­mer wie­der und evtl. wur­de bei der ers­ten Ana­ly­se et­was über­se­hen.

Fan­gen wir an:

Key­word-Ana­ly­se, Ziel­grup­pen­de­fi­ni­ti­on und Such­in­ten­ti­on fest­le­gen

Mit­tels ei­ner Key­word-Ana­ly­se kannst du her­aus­fin­den, wel­che Such­be­grif­fe in­ter­es­sant sein könn­ten und wel­che nicht. Fin­de her­aus, was dei­ne Ziel­grup­pe ein­gibt, wel­che Be­dürf­nis­se die­se ha­ben und wel­che Such­an­fra­gen ein an­spre­chen­des Such­vo­lu­men und eine mach­ba­re Kon­kur­renz auf­wei­sen. Wie du dei­ne Ziel­grup­pe de­fi­nie­ren kannst, fin­dest du hier.

Ver­giss da­bei nicht, dich nie auf nur ei­ni­ge we­ni­ge Such­be­grif­fe zu kon­zen­trie­ren. Goog­le wird im­mer bes­ser dar­in, Syn­ony­me zu er­ken­nen und die Er­geb­nis­se der Nut­zer wer­den über die per­so­na­li­sier­te Su­che sehr stark ver­än­dert. Au­ßer­dem be­steht im­mer die Ge­fahr, dass die Topp­lat­zie­run­gen zu be­stimm­ten Key­words für dei­ne Web­site ein­fach zu hart um­kämpft sind und es bes­ser ist, sich auf ein (wenn mög­lich) gro­ßes Key­word-Set in­klu­si­ve Long­tail-Key­words zu kon­zen­trie­ren. Wie du eine aus­führ­li­che Key­word-Ana­ly­se er­stellst, fin­dest du ei­nen Ar­ti­kel auf mei­nem Blog.

Eben­falls wich­tig ist es, zu den wich­ti­gen Key­words je­weils die Such­in­ten­ti­on zu hin­ter­fra­gen. Bei der SEO-Ana­ly­se dei­ner Web­site soll­test du da­her­bei je­dem für dich re­le­van­ten Such­be­griff die ei­gent­li­che Such­in­ten­ti­on her­aus­fin­den. Wenn je­mand bspw. „Swim­ming­pool“ ein­gibt ist dies ein sehr all­ge­mei­ner Be­griff:

• Su­chen die Leu­te nach gro­ßen oder klei­nen Swim­ming­pools?
• Nach ei­nem B2B- oder B2C-An­bie­ter?
• Su­chen die­se nach ei­ner gro­ßen Aus­wahl oder eher klei­nen Über­sicht an Swim­ming­pools?
• …

Die Such­in­ten­ti­on fin­dest du am bes­ten über die be­reits be­stehen­den TOP-10-Plat­zie­run­gen in der or­ga­ni­schen Su­che her­aus. Wel­che Art von Web­site und wel­che In­hal­te sind dort ganz vor­ne?

Nur wenn du der Ziel­grup­pe die rich­ti­ge Ant­wort ge­ben kannst für die Such­an­fra­gen, hast du auch Chan­cen, bei Goog­le nach vor­ne zu kom­men.

Ran­kings- und Kon­kur­renz-Ana­ly­se

Zu wel­chen Key­words hat dei­ne Sei­te be­reits Ran­kings er­reicht? Bei dei­ner Ana­ly­se soll­test du im­mer ab­fra­gen, wie die ak­tu­el­len Ran­kings der Web­site sind. Hier siehst du be­reits schnell, zu wel­chen Key­words be­reits er­folg­reich op­ti­miert wur­de und zu wel­chen Key­words noch Op­ti­mie­rungs­be­darf be­steht.

Mit­hil­fe von Sis­trix oder Ah­refs kannst du die ak­tu­el­len Ran­kings dei­ner ei­ge­nen Web­site, aber auch die der Kon­kur­renz ana­ly­sie­ren. Hier siehst du auch gleich­zei­tig, zu wel­chen Key­words dei­ne Kon­kur­renz bis­her op­ti­miert hat. So kannst du von au­ßen se­hen, wie weit die Kon­kur­renz SEO-op­ti­miert ist und mit dei­ner Sei­te ver­glei­chen (sie­he Bild).

SERP-Fea­tures als Sicht­bar­keits-Aspekt

Klas­si­sche Sicht­bar­keits­wer­te zei­gen dir, ob dei­ne Do­main in den Top 10 steht. Ge­nau­so wich­tig ist heu­te die Fra­ge, in wel­chen SERP-Fea­tures du auf­tauchst:

• Fea­tured Snip­pets (Ant­wort-Bo­xen ganz oben)
• Peo­p­le-Also-Ask (PAA, aus­klapp­ba­re Fra­gen-Box)
• Bil­der-Ka­rus­sell und Bil­der-Pack
• Vi­deo-Ka­rus­sell (be­son­ders You­Tube)
• Know­ledge Pa­nel und Site­links
• Shop­ping-/Pro­duct-Grid (für On­line­shops)

Tools wie Sis­trix oder Ah­refs zei­gen dir je Key­word, wel­che Fea­tures Goog­le aus­spielt und ob dei­ne Sei­te dort ver­tre­ten ist. Aus die­ser Ana­ly­se lei­test du ab, wel­che In­halts- und Sche­ma-Er­wei­te­run­gen sich loh­nen wür­den – z. B. eine FAQ-Box für PAA-Tref­fer oder Pro­dukt­bil­der mit sau­be­rem Sche­ma für das Shop­ping-Grid.

Nut­zer­ori­en­tie­rung

Über­prü­fe bei dei­ner SEO-Ana­ly­se, ob die Web­site für den User ge­macht wur­de und ob die­se ein­fach und leicht zu ver­ste­hen ist. In­ner­halb we­ni­ger Se­kun­den soll­te je­der neue Be­su­cher ver­ste­hen, was die be­such­te Web­site von ei­nem will und was sie für ei­nen Sinn hat.

Wei­te­re Punk­te, die für ein op­ti­ma­les Nut­zer­er­leb­nis sor­gen:

• Der Sei­ten­auf­bau und die In­for­ma­ti­ons­ar­chi­tek­tur der Web­site: Kön­nen alle wich­ti­gen In­hal­te der Web­site über das Menu und in­ner­halb we­ni­ger Klicks er­reicht wer­den? Wie vie­le Klicks be­nö­tigt der Be­su­cher, bis er zu ver­schie­de­nen Un­ter­sei­ten kommt?
• Wird die Web­site op­ti­mal auf je­dem End­ge­rät (Lap­tops, Smart­phones usw.) dar­ge­stellt? Stich­wort: Re­spon­si­ve Web­de­sign
• Wie ist die Sei­te struk­tu­riert? Kön­nen Tex­te gut ge­le­sen wer­den oder be­nö­tigt man eine Lupe?
• Er­kennt der Be­su­cher be­reits auf der Start­sei­te in­ner­halb von Se­kun­den die The­ma­tik der Web­site? Hel­fen Bil­der hier zu ver­deut­li­chen oder ver­wir­ren die­se nur?
• Sieht die Sei­te an­spre­chend aus? Passt die Farb­um­ge­bung zur The­ma­tik (Farb­ge­bung und Sei­ten­psy­cho­lo­gie) oder wirkt die Sei­te lieb­los?
• Gibt es ei­nen Mehr­wert für den Be­su­cher oder ist die Sei­te vol­ler Wer­be­ban­ner ohne jeg­li­chen Nut­zen?
• Wer­den Ver­trau­ens­si­gna­le wie Case Stu­dies, Gü­te­sie­gel, Ver­brau­cher­be­wer­tun­gen ein­ge­setzt? (wich­tig bei Shops und Dienst­leis­tern)
• Gibt es eine „über uns“-Sei­te? Be­son­ders Blogs und klei­ne­re Dienst­leis­ter kön­nen mit die­ser Sei­te sehr stark punk­ten.

Mehr zum The­ma Nut­zer­ori­en­tie­rung fin­dest du hier.

Goog­le Ana­ly­tics und Search Con­so­le

Mit­hil­fe der Da­ten aus der Search Con­so­le kannst du her­aus­fin­den, ob Goog­le Pro­ble­me mit dei­ner Web­site hat. Du soll­test da­her bei ei­ner Ana­ly­se auch die Da­ten der Search Con­so­le be­rück­sich­ti­gen. Die­ses Tool ist das Sprach­rohr von Goog­le an alle Web­mas­ter. Auch kannst du den In­de­xie­rungs­stand dei­ner Web­site ab­fra­gen, die Klick­zah­len und teil­wei­se die Ran­kings dei­ner Sei­te be­rück­sich­ti­gen und vie­le wei­te­re nütz­li­che Ana­ly­sen mit die­sem Tool ma­chen.

Über Goog­le Ana­ly­tics trackst du die Be­su­cher dei­ner Web­site. Hier ist bei ei­ner SEO-Ana­ly­se be­son­ders in­ter­es­sant, auf wel­chen Sei­ten be­son­ders viel Traf­fic auf­kommt. Auch eine Aus­wer­tung über die Ver­weil­dau­er und die Ab­sprungra­te ma­chen Sinn.

Be­wer­tung des Cont­ents

Lei­der im­mer noch von vie­len ver­nach­läs­sigt sind die In­hal­te auf der Web­site. Der Con­tent soll­te nicht nur für Goog­le, son­dern für dei­ne Le­ser ge­schrie­ben wor­den sein. Erst dann wird dich Goog­le auch mit bes­se­ren Ran­kings be­loh­nen. Ana­ly­sie­re hier die Tex­te u. a. auf:

Les­bar­keit
Kön­nen die Tex­te gut ge­le­sen wer­den? Passt die Schrift­grö­ße noch? Wird eine gut les­ba­re Schrift­art ver­wen­det?

Struk­tur
Wer­den die Tex­te durch Bil­der, ge­nü­gend Ab­sät­ze o. ä. Stil­mit­tel auf­ge­lo­ckert?

Qua­li­tät
Ent­spre­chen die Tex­te der Wahr­heit? Kön­nen die Tex­te mit ei­nem gut re­cher­chier­ten Sach­text mit­hal­ten oder han­delt es sich um be­lang­lo­se Wer­be­tex­te?

Du­pli­ca­te Con­tent
Sind die Tex­te auf der Web­site ein­zig­ar­tig oder kom­men die­se mehr­mals auf an­de­ren Un­ter­sei­ten oder gar kom­plett an­de­ren Web­sites vor?

Kon­kur­renz
Kön­nen die Tex­te sich ge­gen­über der Kon­kur­renz be­haup­ten? Wie hoch ist der In­for­ma­ti­ons­ge­halt hier? Sind de­ren Tex­te bes­ser in Be­zug auf die In­for­ma­ti­ons­dich­te?

Was du beim Schrei­ben von ver­meint­li­chen „SEO-Tex­ten“ zu be­ach­ten hast, fin­dest du hier auf mei­nem Blog.

Tech­ni­cal SEO

Ein MUSS in je­der SEO-Ana­ly­se ist die tech­ni­sche Be­wer­tung der Web­site:

La­de­zei­ten

Die La­de­zei­ten soll­ten in ei­ner je­den SEO-Ana­ly­se be­rück­sich­tigt wer­den. Je län­ger dei­ne Sei­te lädt, des­to schlech­ter für dei­ne Be­su­cher und dei­ne Ran­kings. Mit Web­page­test.org kannst du die La­de­zei­ten dei­ner Web­sei­te ei­ner aus­führ­li­chen Ana­ly­se un­ter­zie­hen.

Core Web Vi­tals (LCP, INP, CLS)

Kon­kret be­ob­ach­tet Goog­le heu­te drei Per­for­mance-Me­tri­ken als Core Web Vi­tals:

• LCP (Lar­gest Con­tentful Paint): Wann ist das größ­te sicht­ba­re Ele­ment der Sei­te ge­la­den? Ziel­wert: un­ter 2,5 Se­kun­den.
• INP (In­ter­ac­tion to Next Paint): Wie schnell re­agiert die Sei­te auf Klicks und Ein­ga­ben? Ziel­wert: un­ter 200 Mil­li­se­kun­den. INP hat im März 2024 die alte Me­trik FID (First In­put De­lay) er­setzt.
• CLS (Cu­mu­la­ti­ve Lay­out Shift): Wie stark ver­schie­ben sich Ele­men­te wäh­rend des La­dens? Ziel­wert: un­ter 0,1.

Die ak­tu­el­len Wer­te dei­ner Web­site fin­dest du in der Search Con­so­le im Be­reich „Core Web Vi­tals“ oder über Pa­ge­Speed In­sights. Bei­de Quel­len kom­bi­nie­ren Feld­da­ten von ech­ten Nut­zern (CrUX) mit Lab-Da­ten – bei­des ist für die Ana­ly­se re­le­vant

Ser­ver Log Files

Die Ana­ly­se der Ser­ver Log Files kön­nen dar­über Auf­schluss ge­ben, wie oft der Goog­le Craw­ler dei­ne Sei­te be­sucht. Be­son­ders bei sehr gro­ßen Web­sites mit sehr vie­len Un­ter­sei­ten kön­nen Pro­ble­me mit Ran­kings und der In­de­xie­rung auf­tre­ten, wenn der Goog­le Craw­ler zu sel­ten auf die Sei­te kommt.

Mög­li­che Pro­ble­me kön­nen z. B. Du­pli­ca­te Con­tent sein. Mit dem Tool Screa­ming Frog (Log File Ana­ly­ser) kannst du die Ser­ver Log Files aus­le­sen und be­wer­ten.

Feh­ler im Quell­text

Wur­de die Web­site bzw. das Tem­p­la­te gut und mit nur we­ni­gen Feh­lern pro­gram­miert? Oder gibt es zahl­rei­che Pro­gram­mier­feh­ler, die dem Goog­le Crawl das Le­ben schwer­macht? Auf der Web­site W3.org kannst du dei­ne In­ter­net­sei­te da­hin­ge­hend ana­ly­sie­ren. Be­den­ke, dass ei­ni­ge we­ni­ge Feh­ler kein Grund zur Pa­nik sind ;-).

Im tech­ni­schen SEO gibt es eine Viel­zahl an wei­te­ren Fak­to­ren, die über­prüft wer­den soll­ten. Die­se sind z. B.

• Al­ter­na­te Link-Feh­ler
• Ca­no­ni­cal Link-Feh­ler
• Title Tag und Meta De­scrip­ti­on
• Alt-At­tri­bu­te
• XML-Site­map
• Über­schrif­ten Struk­tur (H1-Über­schrif­ten rich­tig ver­wen­det usw.)

Alle mög­li­chen tech­ni­schen Feh­ler hier jetzt auf­zu­zäh­len, wür­de den Ar­ti­kel al­ler­dings spren­gen. Zur tech­ni­schen Ana­ly­se emp­feh­le ich Tools zur Hil­fe zu neh­men – bspw. Screa­ming Frog, Seo­bi­li­ty.net, Au­dis­to u. v. m.

Back­links

Ver­lin­kun­gen, auch Hy­per­links ge­nannt, sind heut­zu­ta­ge im­mer noch su­per wich­tig für gute Ran­kings bei Goog­le. Da­her ist bei je­der Ana­ly­se auch wich­tig, die in­ter­nen wie auch die ex­ter­nen Links zu ana­ly­sie­ren.

In­ter­ne Ver­lin­kung

Zu­nächst sind die in­ter­nen Links auf ei­ner Web­site im­mens wich­tig, um Goog­le und Co. zu zei­gen, wel­che Un­ter­sei­ten be­son­ders wich­tig sind und wel­che nicht. Wich­ti­ge Landing­Pa­ges, mit de­nen du gute Ran­kings er­rei­chen willst, soll­ten in­ten­siv in­tern ver­linkt wer­den, um mög­lichst viel Link­kraft dort­hin zu ver­tei­len. Mehr zu die­sem The­ma fin­dest du im Blog­bei­trag: In­ter­ne Ver­lin­kung – war­um in­ter­ne Links wich­tig sind.

Link­pro­fil Off­Pa­ge-Ana­ly­se

Wel­che Links wur­den bis­her auf­ge­baut? Könn­te es ein Ver­dacht auf Ma­ni­pu­la­ti­on ge­ben? Die Back­links zu ana­ly­sie­ren, ge­hört zu ei­nem sehr wich­ti­gen Be­stand­teil ei­nes je­den SEO-Ana­ly­se. Wie du Back­links be­wer­test, fin­dest du eben­falls auf dem Blog.

Brand­se­arch: Wie vie­le Men­schen su­chen di­rekt nach dei­ner Mar­ke?

Die Su­che nach der ei­ge­nen Mar­ke (Brand­se­arch) ist ein ei­ge­ner In­di­ka­tor für SEO-Stär­ke. Eine Mar­ke, die re­gel­mä­ßig di­rekt ein­ge­ge­ben wird, si­gna­li­siert Goog­le Ver­trau­en und be­kommt oft bes­se­ren Trust für ihre In­hal­te.

Was du in der Ana­ly­se prü­fen kannst:

• Such­vo­lu­men Brand-Key­words: Wie oft wird dei­ne Mar­ke (mit und ohne Bran­chen-Zu­satz) ge­sucht? Mit Sis­trix, Goog­le Trends oder der Search Con­so­le (Fil­ter „An­fra­gen ent­hält –> dei­ne­mar­ke“) sicht­bar.
• Brand vs. Non-Brand-Traf­fic: Wie viel Pro­zent dei­nes or­ga­ni­schen Traf­fics kommt über Brand-Su­chen? Ein stei­gen­der Brand-An­teil ist ein Wachs­tums­si­gnal.
• Brand-Sicht­bar­keit in den SERPs: Bei der Brand-Su­che – stehst du dort wirk­lich auf Platz 1, hast du Site­links, ein Know­ledge Pa­nel?
• Off-SERP-Men­ti­ons: Wo wird die Mar­ke in Fo­ren, So­cial Me­dia und Fach­me­di­en er­wähnt, auch ohne Ver­lin­kung?

Eine star­ke Mar­ke ver­kürzt den Weg zu gu­ten Ran­kings deut­lich. Brand­se­arch macht die­sen He­bel in der Ana­ly­se mess­bar.

KI-Sicht­bar­keit und GEO-Ana­ly­se

Die klas­si­sche SEO-Ana­ly­se en­det nicht mehr bei Goog­le-Ran­kings. KI-Ant­wort-Sys­te­me wie Goog­le AI Over­views, ChatGPT, Per­ple­xi­ty, Clau­de und Ge­mi­ni zie­hen ihre Quel­len aus dem Web – und wenn dei­ne Do­main dort nicht zi­tiert wird, ver­lierst du an Sicht­bar­keit, die in klas­si­schen Sicht­bar­keits­kur­ven gar nicht auf­taucht.

Was eine mo­der­ne SEO-Ana­ly­se zu­sätz­lich prüft:

• Ci­ta­ti­ons in KI-Ant­wor­ten: Wird dei­ne Do­main in AI Over­views, ChatGPT-Ant­wor­ten oder Per­ple­xi­ty zi­tiert? Tools wie Pro­found, Ot­ter­ly oder Peec.AI tra­cken das sys­te­ma­tisch.
• KI-Craw­ler-Steue­rung: Sind GPT­Bot, Clau­de­Bot, Per­ple­xi­ty­Bot, Goog­le-Ex­ten­ded in der ro­bots.txt er­laubt oder ge­blockt? Be­wuss­te Ent­schei­dung pro Craw­ler tref­fen.
• Ant­wort-Taug­lich­keit der In­hal­te: Sind die wich­tigs­ten Aus­sa­gen weit oben im Text, klar for­mu­liert und mit ein­deu­ti­gen Fak­ten? Die­se Form macht In­hal­te für Sprach­mo­del­le über­haupt erst zi­tier­bar.
• Brand-Men­ti­ons in KI-Trai­nings­da­ten: Wird die Mar­ke in Quel­len er­wähnt, die ty­pi­scher­wei­se in KI-Trai­nings­da­ten lan­den (Wi­ki­pe­dia, Red­dit, gro­ße Fach­me­di­en, Wi­ki­da­ta)?

Wäh­rend sich Goog­le-Ran­kings über eta­blier­te Tools mes­sen las­sen, ist die KI-Sicht­bar­keit noch we­ni­ger stan­dar­di­siert. Ein re­gel­mä­ßi­ger hän­di­scher Check der wich­tigs­ten The­men-Prompts in den gän­gi­gen KI-Tools ge­hört aber in­zwi­schen zur Pflicht­auf­ga­be der Ana­ly­se.

War­um eine Ana­ly­se so wich­tig ist

Eine aus­führ­li­che SEO-Ana­ly­se ist au­ßer­or­dent­lich wich­tig, um den ak­tu­el­len SEO-Stand ei­ner Web­site zu iden­ti­fi­zie­ren. Hier­aus las­sen sich Op­ti­mie­rungs­po­ten­zia­le ent­de­cken und eine SEO-Stra­te­gie bzw. Road­map er­stel­len.

Ohne eine sinn­vol­le Ana­ly­se op­ti­mierst du nur auf gut Glück dei­ne Web­site und wie wir alle wis­sen, kann dies nicht wirk­lich hilf­reich sein.

-Fa­bi­an

>> Un­se­re Check­lis­te für ei­nen aus­führ­li­chen SEO-Au­dit fin­dest du hier.