Was ist eine URL? (Uni­form Re­sour­ce Lo­ca­tor)

URL (Ab­kür­zung für Uni­form Re­sour­ce Lo­ca­tor) steht für eine Adres­se, die zeigt, wo sich eine Da­tei auf ei­nem Ser­ver be­fin­det. Durch Ein­ga­be ei­ner URL im Web­brow­ser oder Klick auf ei­nen Hy­per­link ru­fen Nut­zer In­hal­te im In­ter­net auf. Im all­ge­mei­nen Sprach­ge­brauch meint man mit URL häu­fig den Do­main­na­men. Der Do­main­na­me ist je­doch nur ein Teil der voll­stän­di­gen URL.

Eine URL ist aus ver­schie­de­nen Kom­po­nen­ten auf­ge­baut. Das Syn­tax-Mus­ter lau­tet: sche­ma://host[:port]/pfad[?que­ry][#frag­ment]. Für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO) spie­len URLs eine wich­ti­ge Rol­le.

Wie ist eine URL auf­ge­baut?

Wich­ti­ge Be­stand­tei­le ei­ner URL sind die fol­gen­den:

1. Pro­to­koll: Bei Web­sei­ten han­delt es sich da­bei um HTTP oder HTTPS. Al­ter­na­tiv kann hier aber auch file oder ftp ste­hen. Denn Nut­zer kön­nen mit ei­ner URL auch Da­tei­en auf ih­rem Com­pu­ter oder in ih­rem Mail­pro­gramm öff­nen.
2. Port­num­mer: Wird nur an­ge­zeigt, wenn sie vom Stan­dard­port des Pro­to­kolls ab­weicht (80 für HTTP, 443 für HTTPS, 21 für FTP). Da heu­te der über­wie­gen­de Teil des Web­ver­kehrs über HTTPS läuft, ist 443 der prak­tisch re­le­van­te Stan­dard­port.
3. Host bzw. Host­na­me: Er setzt sich aus Sub­do­main und Do­main zu­sam­men. Wich­ti­ger Be­stand­teil ist au­ßer­dem die Do­main­endung bzw. Top Le­vel Do­main (TLD). Da­bei han­delt es sich zum Bei­spiel um „.de“ oder „.com“.
4. Ver­zeich­nis: Ge­ra­de bei um­fang­rei­chen Web­sei­ten wer­den oft meh­re­re Ver­zeich­nis­se an­ge­zeigt.
5. Da­tei­na­me: Er steht für die Da­tei, die sich der User an­zei­gen las­sen will.

Eine der­art auf­ge­bau­te URL wäre:

https://www.do­main­na­me.com/le­xi­kon/URL

Ge­ra­de URLs von On­line­shops, aber auch bei­spiels­wei­se von You­Tube-Vi­de­os, ent­hal­ten zu­sätz­lich Pa­ra­me­ter. Da­bei han­delt es sich um In­for­ma­tio­nen, die mit ei­nem Fra­ge­zei­chen ein­ge­lei­tet wer­den, so wie hier:

https://www.do­main­na­me.com/ja­cken?type=wes­ten

Meh­re­re Pa­ra­me­ter in ei­ner Adres­se wer­den durch „&“ an­ein­an­der­ge­reiht. Ne­ben Pro­to­koll, Port, Host, Ver­zeich­nis und Da­tei­na­me ge­hö­ren zwei wei­te­re Be­stand­tei­le zur URL-Syn­tax:

• der Que­ry-String (ein­ge­lei­tet mit ?, meh­re­re Pa­ra­me­ter mit & ver­ket­tet, z. B. ?type=wes­ten&groes­se=42)
• und der Frag­ment-Iden­ti­fier bzw. An­ker (ein­ge­lei­tet mit #, z. B. #ka­pi­tel-2).

Der Frag­ment-Teil lässt den Brow­ser zu ei­ner be­stimm­ten Stel­le im Do­ku­ment sprin­gen und wird – an­ders als die üb­ri­gen Be­stand­tei­le – nicht an den Ser­ver über­tra­gen. Voll­stän­di­ges Sche­ma: sche­ma://host[:port]/pfad[?que­ry][#frag­ment].

URL und SEO

Für die On­Page-Op­ti­mie­rung spie­len URLs eine zen­tra­le Rol­le. URLs lie­fern Such­ma­schi­nen In­for­ma­tio­nen über die Ar­chi­tek­tur ei­ner Web­sei­te und soll­ten mög­lichst nicht ver­än­dert wer­den – ein Ar­gu­ment da­für, die URL-Struk­tur be­reits bei der Kon­zep­ti­on zu be­den­ken.

• Da­mit Such­ma­schi­nen eine URL pro­blem­los aus­le­sen, wer­den Um­lau­te und Son­der­zei­chen ko­diert: in Do­mains über Pu­n­y­code (ACE-Ko­die­rung mit dem Prä­fix „xn--“), im Pfad über die URL-/Pro­zent-Ko­die­rung (z. B. Leer­zei­chen als %20). Eine in­halt­li­che Trans­li­te­ra­ti­on (ae statt ä) ist eine re­dak­tio­nel­le Kon­ven­ti­on, kein tech­ni­sches „Über­set­zen in ASCII“.
• Be­son­ders vor­teil­haft sind „spre­chen­de URLs“ wie https://www.fir­men­na­me.de/on­line­shop/schu­he. Sie ver­ra­ten Nut­zern so­fort, wo sie lan­den, er­hö­hen das Ver­trau­en, stei­gern Klick­ra­ten und sen­ken die Feh­ler­an­fäl­lig­keit. Auch Such­ma­schi­nen be­han­deln sie be­vor­zugt.
• Re­le­van­te Key­words in der URL hel­fen Such­ma­schi­nen­bots, Sei­ten leich­ter ein­zu­ord­nen. Für Un­ter­neh­men bie­tet sich der ei­ge­ne Fir­men­na­me als Do­main­na­me an; bei Neu­grün­dun­gen soll­te früh ge­klärt wer­den, ob er als Do­main ver­füg­bar ist.

Über das all­ge­mei­ne „spre­chen­de URLs“ hin­aus gel­ten kon­kre­te Best Prac­ti­ces:

• Wort­tren­ner mit Bin­de­strich statt Un­ter­strich (Goog­le liest „rote-schu­he“ als zwei Wör­ter, „rote_schu­he“ als ein Wort),
• durch­ge­hen­de Klein­schrei­bung (Ser­ver kön­nen Groß-/Klein­schrei­bung un­ter­schied­lich be­han­deln und so Du­pli­ca­te Con­tent er­zeu­gen),
• eine fla­che Ver­zeich­nis­struk­tur mit we­ni­gen Ebe­nen
• so­wie das Ver­mei­den von Ses­si­on-IDs und über­flüs­si­gen dy­na­mi­schen Pa­ra­me­tern.

URLs kür­zen

Es gibt ver­schie­de­ne Diens­te, mit de­nen sich kos­ten­los sehr lan­ge URLs kür­zen las­sen. Das gilt je­doch aus zwei Grün­den als be­denk­lich:

• Vie­le sol­cher Diens­te spei­chern ohne das Ein­ver­ständ­nis der Nut­zer Da­ten.
• Ge­kürz­te Links be­stehen in der Re­gel aus un­durch­sich­ti­gen Buch­sta­ben- und Zah­len-Fol­gen und ver­ra­ten nicht, wo­hin sie füh­ren. Da­durch wir­ken sie we­nig ver­trau­ens­er­we­ckend und kön­nen sich nach­tei­lig auf Klick­ra­ten aus­wir­ken.

Grund­sätz­lich ist es sinn­voll, URLs von Be­ginn an mög­lichst kurz zu hal­ten, da­mit sie in den SERPs von Goog­le und an­de­ren Such­ma­schi­nen kom­plett an­ge­zeigt wer­den. Das lässt sich un­ter an­de­rem durch das Weg­las­sen von Füll­wör­tern und Pa­ra­me­tern er­rei­chen.

Quellen

• Google, URL-Struktur einfach halten: https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=de
• Sistrix, Was ist der Unterschied zwischen einer URL, Domain, Subdomain, Hostnamen usw.: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/onpage-optimierung/was-ist-der-unterschied-zwischen-einer-url-domain-subdomain-hostnamen-usw/
• Searchenginejournal, The Ultimate Guide for an SEO-Friendly URL Structure: https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/url-structure/