Im Online-Marketing spricht man von einer Keyword-Kannibalisierung, wenn eine Website über mehrere Unterseiten verfügt, die auf den gleichen Suchbegriff oder die gleiche Keyword-Kombination ausgerichtet sind.
Da sich durch den Keyword-Kannibalismus negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website ergeben können, sollten Überschneidungen frühzeitig erkannt und behoben werden.
Was bedeutet Keyword-Kannibalisierung?
Wenn nun mehrere Unterseiten einer Webseite auf das gleiche Keyword optimiert sind, spricht man von einer Keyword-Kannibalisierung. Für die Suchmaschine ist es dann nicht mehr eindeutig, welche URL für den Suchbegriff gerankt werden soll. Infolgedessen kann es zum Beispiel zu starken Schwankungen bis hin zum Verlust des Rankings kommen.
Wie kommt es zu Keyword-Kannibalismus?
Keyword-Kannibalismus entsteht meist unbeabsichtigt und fällt daher auch häufig erst nach einiger Zeit auf. Der häufigste Grund ist mangelnde Planung oder Übersicht bei Relaunches oder Website-Umzügen. Eine saubere URL-Struktur sollte bei solchen Projekten deshalb immer im Fokus stehen.
Auch sehr umfangreiche Webseiten oder Blogs leiden oft unter Keyword-Kannibalismus. Sie werden nach und nach um zusätzliche Unterseiten erweitert. Dabei kommt es gelegentlich vor, dass es zu einem vermeintlich neuen Thema bereits einen sehr ähnlichen Inhalt gibt. Überschneidet sich der Content der beiden URLs zu stark, kannibalisieren sich die Unterseiten gegenseitig.
Gefahren für SEO
Wenn zwei oder mehr Unterseiten einer Website miteinander in Konkurrenz stehen, kann sich das negativ auf die Suchmaschinenoptimierung der Seite auswirken. Webseitenbetreiber stellen dann häufig fest, dass es zu Traffic-Einbrüchen oder Ranking-Verlusten kommt.
Diese Auswirkungen kann eine Keyword-Kannibalisierung haben:
- Schwankungen oder Verschlechterung des Rankings
- Einbrüche bei den Besucherzahlen
- Verwässerung der Link-Struktur
- Niedrigere Conversion Rate
- Abschwächung der Website-Autorität
Diese Arten gibt es
Bei einer Keyword-Kannibalisierung handelt es sich immer um sich überschneidende Suchbegriffe auf mehreren Unterseiten. Dennoch unterscheidet man im Suchmaschinenmarketing zwischen unterschiedlichen Formen der Kannibalisierung.
- Mehrere URLs ranken zeitgleich für dasselbe Keyword: Die Inhalte der Unterseiten sind auf den gleichen Suchbegriff optimiert und verfolgen entweder die gleichen oder unterschiedliche Ziele. Das Mehrfachranking muss nicht unbedingt negativ sein, sondern führt dazu, dass mehrere Positionen in den SERPs von der gleichen Website besetzt werden.
- Mehrere URLs wechseln sich im Ranking für dasselbe Keyword ab: Es kommt zu starken Schwankungen im Ranking für die betroffenen Unterseiten. Häufig fällt das Ranking für eine der Unterseiten im weiteren Verlauf komplett weg.
- Mehrere URLs haben dasselbe Keyword im Title-Tag oder in der Meta Description: Die URLs konkurrieren miteinander, was wiederum deren Rang in den SERPs senken kann.
Keyword-Kannibalisierung erkennen
Keyword-Kannibalismus sollte rechtzeitig erkannt werden, um entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Dafür gibt es unterschiedliche Tools, die Webseitenbetreiber sich zunutze machen können.
Google Search Console
Mit der Google Search Console lässt sich nachvollziehen, welche URLs für welche Suchbegriffe ranken. Unter „Performance“ kann der Suchbegriff als Anfrage („Query“) eingegeben werden. Im Reiter „Pages“ erscheinen anschließend alle URLs, die auf den Suchergebnisseiten für dieses Keywords ausgespielt werden.
Suchoperatoren für die Site-Abfrage
In der Google-Suche lässt sich bei einer Site-Abfrage anhand sogenannter Suchoperatoren filtern, wie viele Unterseiten einer Domain für ein Keyword erscheinen.
Dafür gibt es zwei nützliche Suchoperatoren:
- intitle: Mit diesem Operator erscheinen alle Unterseiten, deren Title-Tag das Keyword enthält.
- inurl: Mit diesem Operator erscheinen alle Unterseiten, deren URL das Keyword enthält.
Interne Suchfunktion einer Website
Größere Websites oder Onlineshops besitzen meist eine interne Suchfunktion. Gibt man das Keyword hier ein, erscheinen alle Produktseiten, die für den Suchbegriff relevant sind. So lassen sich ähnliche oder doppelte Inhalte finden.
- Die einfachste Erkennungsmethode ist der site:-Befehl: In der Google-Suche site:farbentour.de „keyword kannibalisierung“ eingeben (Domain ohne Leerzeichen nach dem Doppelpunkt, das Keyword in Anführungszeichen). So werden auf einen Blick alle für dieses Keyword indexierten Unterseiten der Domain angezeigt.
- Als zusätzliche Methode dienen dedizierte SEO-Tools: Sistrix (Ranking-Verlauf) sowie Ahrefs und Semrush (Position-Tracking) machen sichtbar, wenn sich mehrere URLs im Ranking für dasselbe Keyword abwechseln – etwas, das eine einmalige Site-Abfrage nicht zeigt.
So kann man Kannibalisierung beheben
Wer regelmäßig eine Site-Abfrage durchführt und das Ranking aller Unterseiten laufend im Blick behält, erkennt Keyword-Kannibalismus in der Regel schnell und kann entsprechende Maßnahmen ergreifen. Welche Vorgehensweise am besten geeignet ist, hängt davon ab, wie die Kannibalisierung zustande gekommen ist und welche Lösung am besten zur individuellen Content-Strategie passt.
Ähnliche Inhalte zusammenführen
Wenn einige Inhalte zu einem Thema über mehrere Unterseiten zerstreut sind, kann es sinnvoll sein, diese zusammenzuführen. So entsteht eine umfangreiche und inhaltsstarke Unterseite zu einem Thema.
Vorab sollte analysiert werden, welche Unterseite aktuell die besten Rankings abgreift und sich besser für die Suchintention eignet. Auf dieser Unterseite sollten alle relevanten Inhalte zusammengeführt werden. Für die übrigen Seiten, die somit wegfallen, müssen Weiterleitungen auf die ausgebaute Unterseite eingerichtet werden.
Canonicals
Wenn es zwei Unterseiten mit sehr ähnlichen Inhalten gibt, kann man Google mit einem Canonical-Tag darauf hinweisen, welche Unterseite als Originalquelle identifiziert werden soll. Allerdings muss Google diesen Hinweis nicht befolgen, weshalb der Canonical-Tag nicht hilfreich ist, wenn nur noch eine Unterseite gewertet werden soll. Besser eignet sich ein Canonical, wenn die einzelnen URLs weiterhin aufgerufen werden sollen.
Interne Verlinkungen mit passendem Ankertext
Wenn sich nichts an den Website-Inhalten ändern soll, kann eine sinnvolle interne Linkstruktur dabei helfen, der Suchmaschine aufzuzeigen, welche URL für ein Keyword vorrangig gerankt werden soll.
Damit die internen Links relevant sind, müssen passende Ankertexte verwendet werden. Eine Verlinkung auf den Begriff „Klicken Sie hier“ ist zum Beispiel wenig aussagekräftig. Besser ist, das entsprechende Keyword auch für den Ankertext zu verwenden.
Unterseiten entfernen
Doppelt erstellte Seiten lassen sich aus dem Index ausschließen oder löschen: per noindex (die Seite erscheint nicht mehr in den SERPs, bleibt aber erreichbar) oder durch Löschen. Wird eine Unterseite nicht länger benötigt, kann sie endgültig gelöscht werden.
Am wirksamsten lässt sich Kannibalisierung durch Keyword-Mapping von vornherein vermeiden:
Jeder Unterseite wird genau eine Suchintention und ein eindeutiges Haupt-Keyword zugeordnet. Davon abzugrenzen ist Duplicate Content: Kannibalisierung betrifft konkurrierende Rankings für dasselbe Keyword und setzt nicht zwingend identische Inhalte voraus.
Fazit
Keyword-Kannibalismus kann in Einzelfällen zwar positive SEO-Auswirkungen haben, meistens sendet die Kannibalisierung jedoch negative Signale an die Suchmaschine. Infolgedessen kommt es zu starken Ranking-Schwankungen und Einbrüchen. Deshalb sollte Keyword-Kannibalisierung rechtzeitig erkannt und entsprechend behoben werden.
Quellen
- Seobility, Keyword_Cannibalization Wiki, https://www.seobility.net/de/wiki/Keyword_Cannibalization
- Sistrix, Kannibalisierung analysieren, https://www.sistrix.de/tutorials/keyword-und-url-kannibalisierung-analysieren
