Link­buil­ding Gui­de – Back­links ge­ne­rie­ren für dei­ne Web­sei­te

Das Ge­ne­rie­ren von Back­links, auch Link­buil­ding ge­nannt, ist ein zen­tra­ler Be­stand­teil von SEO (Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung). Über die Goog­le-Su­che kön­nen Web­sites dank or­ga­ni­schen Traf­fics eine Men­ge Be­su­cher und po­ten­zi­el­le Kun­den auf den ei­ge­nen Shop oder die Web­site brin­gen.

Da­mit dies ge­lingt, musst du Goog­le durch star­ke Back­links zei­gen, dass dei­ne Web­site re­le­vant ge­nug ist, um nach vor­ne zu kom­men.

Wie du star­ke Back­links ge­ne­rierst und was da­bei al­les zu be­ach­ten ist, er­fährst du in die­sem Bei­trag …

Was ist Link­buil­ding?

Se­hen wir uns zu­nächst ein­mal die De­fi­ni­ti­on von „Link­buil­ding“ an:

Link­buil­ding oder auch Link­auf­bau ge­nannt, ist eine Me­tho­de aus dem Be­reich Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO), um die An­zahl und die Qua­li­tät von Back­links (Hy­per­links) zu ei­ner Web­site ma­nu­ell zu er­hö­hen.

Da es eine Viel­zahl an Mög­lich­kei­ten gibt, Back­links zu ge­ne­rie­ren, fin­dest du im fol­gen­den Bei­trag ei­ni­ge be­kann­te und er­folg­rei­che Link­buil­ding-Stra­te­gien zu­sam­men­ge­fasst. Jede Stra­te­gie hat da­bei Vor- und Nach­tei­le und je­der muss für sich sel­ber tes­ten und ent­schei­den, wel­che Stra­te­gie für ihn funk­tio­niert.

Wich­tig: Back­links soll­ten aber nicht nur das Ran­king in der Goog­le-Su­che pu­shen, son­dern im bes­ten Fal­le auch Be­su­cher auf die ei­ge­ne Web­sei­te brin­gen.

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Ein­lei­tung: Mit wel­chen Link­buil­ding-Stra­te­gien kommst du nach vor­ne?

„Ich muss mei­ne Web­sei­te bei tau­send ver­schie­de­nen Web-Ver­zeich­nis­sen an­mel­den, um bei den Such­ergeb­nis­sen auf Platz 1 zu kom­men, oder?“

„Ich muss ein­fach je­den Tag min­des­tens 5.000 neue Back­links ge­ne­rie­ren für mei­ne klei­ne Ni­schen­web­sei­te, stimmt‘s?“

„Wenn ich 50x Link­pa­ke­te von rus­si­schen Web­sei­ten bei Ebay.de für 19,99 € kau­fe, schaf­fe ich es ganz si­cher nach vor­ne zu­kom­men, rich­tig?“

Es ist ver­wun­der­lich, wie hart­nä­ckig ei­ni­ge Ge­rüch­te bei man­chen Web­sei­ten­be­trei­bern be­stehen blei­ben. Zu­ge­ge­ben, die obe­ren Bei­spie­le sind na­tür­lich über­spitzt, aber es gibt nach wie vor Men­schen, die an Link­auf­bau-Stra­te­gien anno 2004 glau­ben. Da­mals ha­ben wirk­lich ganz vie­le bil­li­ge Spam-Me­tho­den funk­tio­niert, aber die Zei­ten ha­ben sich ge­än­dert und die Such­ma­schi­nen ha­ben sich im­mens wei­ter­ent­wi­ckelt, um sol­che ein­fa­chen Me­tho­den der Such­ma­schi­nen­ma­ni­pu­la­ti­on zu ent­kräf­ten.

Für eine er­folg­rei­che Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist heut­zu­ta­ge viel mehr nö­tig als frü­her und es gibt un­zäh­li­ge Ran­king-Fak­to­ren, die es zu be­ach­ten gibt, um eine gute Plat­zie­rung zu er­rei­chen.

Bit­te be­ach­ten:

Je­des noch so gute Link­buil­ding wird schei­tern, wenn du dei­ne Web­site nicht zu­sätz­lich hin­sicht­lich an­de­rer wich­ti­ger (On­Page-)Fak­to­ren op­ti­mierst. Noch viel schlim­mer ist es, wenn dei­ne Web­sei­te Feh­ler hat (z. B. Key­wör­ter-Spam, Thin oder Du­pli­ca­te Con­tent usw.). Dann wird dei­ne Sei­te frü­her oder spä­ter stark an Ran­kings ver­lie­ren.

Aber was ist ei­gent­lich ein Back­link und war­um sind die so wich­tig?

Zie­hen wir hier Wi­ki­pe­dia.org zu Rate: „Ein Rück­ver­weis (oder Back­link) be­zeich­net ei­nen ein­ge­hen­den Link auf eine Web­sei­te, der von ei­ner an­de­ren Web­sei­te aus auf die­se führt.“

Ein Link, der von Sei­te A auf Sei­te B zeigt, ist für Sei­te B also ein so­ge­nann­ter Back­link.

Ein Link im In­ter­net kann als eine Art Emp­feh­lung an­ge­se­hen wer­den. Sei­te A setzt ei­nen Link auf Sei­te B und spricht da­mit eine Emp­feh­lung für Sei­te B aus.

Je mehr „Emp­feh­lun­gen“ eine Sei­te von an­de­ren Web­sei­ten be­kommt, des­to bes­ser ist dies in den Au­gen von Goog­le. Da­bei ist je­doch wich­tig, von wel­cher Web­sei­te die­se „Emp­feh­lung“ kommt. Emp­feh­len dir dei­ne El­tern ei­nen gu­ten Zahn­arzt, ist dir die­se Emp­feh­lung ja auch mehr wert, als wenn dir ein un­se­riö­ser Geld­hai ei­nen Fi­nan­zie­rungs­kre­dit emp­fiehlt. Den Such­ma­schi­nen geht es ähn­lich und des­halb be­wer­ten sie die Qua­li­tät der link­ge­ben­den Sei­ten.

Um be­wer­ten zu kön­nen, ob es sich bei ei­ner Web­sei­te um eine qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­ge Sei­te han­delt, ist es wich­tig zu wis­sen, wie ein gu­tes und na­tür­li­ches Back­link­pro­fil aus­sieht. Sei­ten, die ein stark ma­ni­pu­lier­tes Link­pro­fil ha­ben, lau­fen Ge­fahr, von der Such­ma­schi­ne ab­ge­straft zu wer­den – und ge­nau sol­che Stra­fen kön­nen sehr schäd­lich sein.

Na­tür­lich soll­ten bei der Be­wer­tung des Back­link­pro­fils ei­ner Web­sei­te auch Tools und Kenn­zah­len, wie z. B. die Do­main Aut­ho­ri­ty von Moz.com oder das Do­main Rai­ting von Ah­refs.com, ver­wen­det wer­den.

Wir möch­ten dir in die­sem Be­richt zei­gen, wie ein na­tür­li­ches Link­pro­fil aus­se­hen kann, da­mit du Web­sei­ten, von de­nen du eine Ver­lin­kung ha­ben kannst, noch bes­ser zu­ord­nen kannst.

Wie sieht ein na­tür­li­ches Back­link­pro­fil aus? Wie sieht eine Sei­te aus, von der du ei­nen Link ha­ben möch­test?

Goog­le er­kennt ma­ni­pu­lier­te Link­pro­fi­le von Web­sites mitt­ler­wei­le sehr schnell und straft die­se ge­zielt ab. Hat dei­ne Web­site Ver­lin­kun­gen von Sei­ten, die von Goog­le ab­ge­straft wur­den, kann das dei­ne ei­ge­ne In­ter­net­sei­te eben­falls mit nach un­ten zie­hen. Hier spricht man dann von ei­ner Bad Neigh­bour­hood (schlech­ten Nach­bar­schaft).

Um das zu ver­mei­den, kannst du Web­sei­ten auf Ma­jes­tic.com ana­ly­sie­ren. Be­ach­te den Gra­phen im fol­gen­den Bild: Dort er­kennt man ein­deu­tig eine Web­sei­te, die sehr vie­le qua­li­ta­tiv schlech­te Spam-Back­links hat.

Je gleich­mä­ßi­ger die Punk­te am Gra­phen lie­gen, des­to na­tür­li­cher und bes­ser ist theo­re­tisch auch das Back­link­pro­fil. Ob ein Link­pro­fil gut oder schlecht ist, lässt sich aber auch durch un­zäh­li­ge wei­te­re Fak­to­ren be­stim­men.

So sind ein Trust Flow und Ci­ta­ti­on Flow auf Ma­jes­tic je­weils über ei­nem Wert von 20 eben­falls ein po­si­ti­ves Zei­chen für eine hoch­wer­ti­ge Web­sei­te. Wich­tig ist, dass die bei­den Wer­te nicht zu stark von­ein­an­der ab­wei­chen. Hat die Web­sei­te z. B. ei­nen Ci­ta­ti­on Flow von 27, aber nur ei­nen Trust Flow von 1, kann auch dies ein Hin­weis auf Spam sein.

Be­ach­te, dass du nie nur ei­nem ein­zi­gen Wert trau­en soll­test. Ach­te auf mög­lichst vie­le Kri­te­ri­en, um her­aus­zu­fin­den, wie „na­tür­lich“ ein Link­pro­fil ist. Je na­tür­li­cher ein Pro­fil ist, des­to ge­rin­ger ist das Ri­si­ko, von Goog­le ab­ge­straft zu wer­den.

Wei­te­re Kri­te­ri­en, die du beim Be­wer­ten ei­nes Link­pro­fils über­prü­fen soll­test:

• An­ker­tex­te
• Ver­hält­nis Do-Fol­low zu No-Fol­low Links
• Her­kunft (Spra­che, The­men­re­le­vanz usw.)
• Qua­li­tät
• Al­ter der Do­main
• Ver­wei­sen­de Do­mains (sie­he Bild oben von Ma­jes­tic.com)
• Ver­lauf der Sicht­bar­keit, um evtl. Ab­stra­fun­gen zu er­ken­nen (kann mit Sis­trix ana­ly­siert wer­den)

Zur wei­te­ren Ana­ly­se ei­nes Back­link­pro­fils emp­feh­le ich die Kenn­zah­len Do­main Aut­ho­ri­ty und Page Aut­ho­ri­ty von der Web­sei­te Moz.com so­wie das Do­main Ra­ting von Ah­refs.com. Auf die­se Kenn­zah­len wer­den wir spä­ter im Ka­pi­tel „Pri­va­te Blog Netz­wer­ke“ noch ge­nau­er ein­ge­hen.

Die Fä­hig­keit, Link­pro­fi­le von Web­sei­ten zu ana­ly­sie­ren und zu ver­ste­hen, hilft dir da­bei, das Link­buil­ding mit all sei­nen Fa­cet­ten bes­ser an­wen­den zu kön­nen. Ließ dir des­halb die fol­gen­den „Zehn Ge­bo­te“ ge­nau durch, um ei­ni­ge nütz­li­che Tipps zu er­hal­ten.

Kei­ne Lust zu le­sen? Dann schau dir doch un­se­re Link­buil­ding Gui­de als Vi­deo ein­fach an:

Die Zehn Ge­bo­te beim Link­auf­bau

Beim Auf­bau von Back­links kann wirk­lich eine Men­ge schief­ge­hen und für eine er­folg­rei­che Kam­pa­gne soll­ten ei­ni­ge Re­geln be­ach­tet wer­den:

1. Ein plötz­li­cher Stopp des Link­auf­baus ist nie­mals zu emp­feh­len. Wenn du die letz­ten Mo­na­te vie­le Link­auf­bau-Ak­ti­vi­tä­ten für eine Web­sei­te un­ter­nom­men hast und von heu­te auf mor­gen so­fort da­mit auf­hörst, wird die Sei­te wahr­schein­lich wie­der im Ran­king fal­len.
2. Ach­te auf die Na­tür­lich­keit der Back­link­struk­tur (Vie­le ver­schie­de­ne, aber the­men­re­le­van­te Quel­len!). Zur Ana­ly­se kann z. B. ah­refs.com, link­re­se­arch­tools.com oder ma­jes­tic.com be­nutzt wer­den.
3. Plat­zierst du Links im­mer mit dem glei­chen An­ker­text, so wird das von Goog­le oft auch als Ma­ni­pu­la­ti­on ge­wer­tet. Va­ri­ie­re da­her stän­dig die Link­na­men der ma­nu­ell ge­ne­rier­ten Back­links. Schau dir auch die An­ker­tex­te dei­ner Kon­kur­renz zu dei­nem Wunsch­such­be­griff an. Mit wel­chen An­ker­tex­ten konn­ten die­se Web­sites die vor­de­ren Rän­ge bei Goog­le stür­men?
4. Wie vie­le Back­links du setzt und in wel­cher Re­gel­mä­ßig­keit, hängt auch von dei­ner In­ter­net­sei­te selbst ab. Eine klei­ne Ni­schen­sei­te soll­te nicht 1.000 neue Ver­lin­kun­gen pro Mo­nat be­kom­men. Ver­su­che im­mer Spam zu ver­mei­den.
5. Ach­te dar­auf, wo der Link zu dei­ner Ziel­sei­te plat­ziert wird. Links, die z. B. im Foo­ter ste­hen, wer­den von Goog­le eher we­ni­ger ge­wich­tet als Ver­lin­kun­gen aus ei­nem the­men­re­le­van­ten Fließ­text.
6. Set­ze nicht nur Do­Fol­low Back­links, son­dern auch ein paar No­Fol­low Links. Um das rich­ti­ge Ver­hält­nis her­aus­zu­fin­den, lohnt es sich eben­falls die Kon­kur­renz zu ana­ly­sie­ren (z. B. mit ah­refs.com).
   Was sind Do­Fol­low und No­fol­low Links?
   Wie be­reits be­schrie­ben, ge­ben Back­links ihre Link­kraft (auch Link­juice ge­nannt) an die ver­link­te Web­sei­te wei­ter. Wird ein Link jetzt mit dem At­tri­but „No­Fol­low“ zu ei­ner an­de­ren Ziel­sei­te ge­setzt, er­hält das ver­link­te Ziel kei­nen Link­juice mehr. Ein nor­ma­ler Back­link ohne das At­tri­but „No­Fol­low“ ist da­her im­mer wert­vol­ler. No­Fol­low Links sind aber nicht grund­sätz­lich schlecht. Ein No­fol­low Link auf ei­ner stark be­such­ten In­ter­net­sei­te kann dir mehr Traf­fic ein­brin­gen und ist da­mit eben­falls wert­voll. Goog­le hat mitt­ler­wei­le auch wei­te­re Lin­kat­tri­bu­te: Das „UGC“ steht für ei­nen Link aus user­ge­ne­rier­tem Con­tent, wie z. B. aus ei­nem Blog­kom­men­tar und das „Spon­so­red“-At­tri­but kenn­zeich­net Links von be­zahl­ten Ar­ti­keln (Paid Links).
7. Link­buil­ding ist und bleibt ein Aus­dau­er­sport. Er­war­te nicht schon nach ein paar Ta­gen dein Ziel zu er­rei­chen. Es kann Mo­na­te dau­ern, bis die ers­ten Er­fol­ge sicht­bar wer­den.
8. Von wel­cher Un­ter­sei­te kommt der Link ge­nau? Ein Back­link von ei­ner schein­bar star­ken Web­site ist nicht im­mer gleich gut. Ist der Link auf ei­ner Un­ter­sei­te plat­ziert, die sehr tief auf der Web­site ver­steckt ist, wird dir die­ser Link auch kaum Link­kraft wei­ter­ge­ben.
9. Ver­su­che stets ei­nen the­men­re­le­van­ten Back­link­auf­bau zu be­trei­ben. Be­son­ders wich­tig ist, dass der Link von Con­tent um­ge­ben ist, der the­ma­tisch zu dei­ner Ziel­sei­te passt.
10. Ach­te dar­auf, dass die meis­ten Links, die du er­hältst, von Sei­ten kom­men, die in der glei­chen Spra­che wie dei­ne Ziel­sei­te sind.

Bo­nus-Tipp: Du soll­test nicht nur zu dei­ner Haupt­sei­te ver­lin­ken, son­dern auch De­eplinks, also Ver­lin­kun­gen zu Un­ter­sei­ten, plat­zie­ren. Um das rich­ti­ge Ver­hält­nis zu se­hen, soll­test du dir die Kon­kur­renz an­schau­en. Auch beim Auf­bau von An­ker­tex­ten lohnt sich ein aus­ge­wo­ge­ner Mix: Brand- und URL-An­ker (z. B. der ei­ge­ne Do­main­na­me) ma­chen den Lö­wen­an­teil aus, ge­ne­ri­sche For­mu­lie­run­gen wie „hier kli­cken für mehr“ oder „zur Quel­le“ sor­gen für ein na­tür­li­ches Mus­ter, und nur ein klei­ner Teil soll­te ex­ak­te Mo­ney Key­words ent­hal­ten. Wer die­ses Ver­hält­nis re­gel­mä­ßig mit Tools wie Ah­refs oder der Goog­le Search Con­so­le über­prüft, er­kennt schnell, ob das ei­ge­ne Link­pro­fil zu ein­sei­tig ge­wich­tet ist – und steu­ert ge­zielt da­ge­gen.

Link­buil­ding Stra­te­gien

Auch wenn Goog­le sehr ge­nau auf eine na­tür­li­che Ent­ste­hung von Hy­per­links ach­tet, kann trotz­dem ma­nu­ell nach­ge­hol­fen wer­den, ein po­si­ti­ves und star­kes Back­link­pro­fil auf­zu­bau­en. Goog­le ist nach wie vor „nur“ eine Ma­schi­ne.

Im fol­gen­den Ab­schnitt er­fährst du ei­ni­ge nütz­li­che Tipps, wie du Back­links ge­ne­rie­ren und so dein Ran­king bei Goog­le ver­bes­sern kannst. Set­ze aber kei­ne Stra­te­gie in­fla­tio­när ein, da die Do­main auf­grund von Ma­ni­pu­la­ti­on ab­ge­straft wer­den könn­te und du da­mit dei­ne ge­sam­te Op­ti­mie­rung zu­nich­te­machst.

Ers­te ein­fa­che Links auf­bau­en

Ers­te Links kannst du mit den fol­gen­den Link­quel­len auf­bau­en – er­war­te hier kei­nen rie­sen Boost, aber ein ge­wis­ses Grund­rau­schen wirst du er­zeu­gen:

Web- / Bran­chen- / Ar­ti­kel­ver­zeich­nis­se

Nur durch Links von Web­ver­zeich­nis­sen wird heut­zu­ta­ge kei­ne In­ter­net­sei­te mehr gut ran­ken. Da­für wur­den die Web­ver­zeich­nis­se zu oft als Spam-Schleu­dern ver­wen­det und die Such­ma­schi­nen ha­ben kein Ver­trau­en mehr in die­se.

Eine Aus­nah­me stel­len hier Bran­chen­ver­zeich­nis­se dar. Die­se kön­nen ge­nutzt wer­den, um so­ge­nann­te Ci­ta­ti­ons von lo­ka­len Un­ter­neh­men zu er­hö­hen und ei­nen re­gio­na­len Be­zug zu ei­ner Web­site her­zu­stel­len. Bran­chen­ver­zeich­nis­se sind da­her nur für lo­ka­le Un­ter­neh­men (Lo­cal SEO) in­ter­es­sant.

Für Lo­cal SEO: Re­gis­trie­re dei­ne Un­ter­neh­mens­sei­te beim In­ter­net­por­tal dei­ner Stadt. Vie­le Städ­te bie­ten ei­ge­ne Ver­zeich­nis­se für re­gio­na­le Fir­men an. Es gibt auch deutsch­land­wei­te Bran­chen­por­ta­le, bei de­nen du dei­ne URL ein­tra­gen kannst:

• gel­be­sei­ten.de
• das­te­le­fon­buch.de
• da­s­oert­li­che.de
• stadt­bran­chen­buch.com
• web2.cylex.de
• klick­tel.de/bran­chen­buch
• go­yel­low.de
• oeff­nungs­zei­ten­buch.de
• bran­chen­buch.mei­ne­stadt.de

Pres­se­mit­tei­lun­gen

Ne­ben Ar­ti­kel- und Web­ver­zeich­nis­sen gibt es Pres­se­ver­zeich­nis­se, auf de­nen Un­ter­neh­men ihre Pres­se­mit­tei­lun­gen ver­öf­fent­li­chen kön­nen.

Der Dienst auf pr-gate­way kos­tet nor­ma­ler­wei­se ca. 35 € pro Ver­öf­fent­li­chung und man hat die Mög­lich­keit, jede Pres­se­mit­tei­lung auf über 60 Pres­se­por­ta­len zu ver­öf­fent­li­chen. Neu­kun­den dür­fen die ers­te Pres­se­mit­tei­lung gra­tis ver­öf­fent­li­chen.

Du fragst dich jetzt, ob das et­was bringt?

Wenn auf über 60 Web­sites der glei­che Con­tent (Pres­se­mit­tei­lung) zu dei­ner Web­site ver­öf­fent­licht wird, dann ist das fast schon als Spam an­zu­se­hen, da hier nichts von uni­que/ein­zig­ar­ti­gem Con­tent zu se­hen ist. Vie­le die­ser Pres­se­por­ta­le ver­lin­ken die Quel­len zu­sätz­lich mit dem No­Fol­low-At­tri­but, was den Wert von Pres­se­por­ta­len zu­sätz­lich schwächt.

Pres­se­por­ta­le soll­ten da­her wirk­lich nur ei­nem ein­zi­gen Zweck die­nen: Die Auf­merk­sam­keit der Pres­se auf sich zu zie­hen!

Fo­ren

Links kön­nen auch in the­men­re­le­van­ten Fo­ren plat­ziert wer­den.

Wenn es passt, soll­test du auch di­rekt in Bei­trä­gen (Th­reads) Ver­lin­kun­gen zu dei­ner Ziel­sei­te set­zen. Zur Ka­te­go­rie „Fo­rum“ zäh­len auch Fra­ge- und Ant­wort-Por­ta­le, wie z. B. Gu­te­Fra­ge.net. Auf sol­chen Por­ta­len kann zu ei­ner Fra­ge oft­mals schnell eine Ant­wort plat­ziert wer­den.

Um ein the­ma­tisch pas­sen­des Fo­rum zu fin­den, su­che ein­fach bei Goog­le wie folgt. (Für „Key­word“ soll­test du das The­ma dei­ner Web­site ein­tra­gen):

• Dein Key­word + „Fo­rum“
• Dein Key­word + „Top“
• Dein Key­word + „Th­read“
• Dein Key­word + „Show­th­read“
• Dein Key­word + „Fo­rum an­mel­den“
• Dein Key­word + „pow­ered by Vbul­le­tin“
• Dein Key­word + „pow­ered by phpBB“
• Dein Key­word + „pow­ered by SMF“
• Dein Key­word + „pow­ered by myBB“

Auch Fo­ren­links wur­den die Jah­re über zu ex­zes­si­vem Links­pam zweck­ent­frem­det, da­her sind Fo­ren­links heut­zu­ta­ge kaum noch et­was wert. Sie kön­nen bes­ten­falls et­was Traf­fic ge­ne­rie­ren bei ei­nem gut be­such­ten Fo­rum (die eben­falls im­mer we­ni­ger wer­den). Wich­tig ist, dass der Link von ei­nem ak­ti­ven User kommt und ei­nen wirk­li­chen Nut­zen hat.

Blog­kom­men­ta­re

Kom­men­ta­re auf an­de­ren Blogs soll­ten für den Link­auf­bau nicht mehr zum Ein­satz kom­men. Sol­che Links ha­ben ein­fach kei­ne Link­kraft mehr. Du kannst al­ler­dings durch re­gel­mä­ßi­ge Blog­kom­men­ta­re in Kon­takt mit an­de­ren Blog­gern tre­ten, um so bspw. Ko­ope­ra­tio­nen zu star­ten, wie Gast­ar­ti­kel oder Eg­o­baits (mehr dazu wei­ter un­ten). Die­se Tak­tik ist da­her nur für Blog­ger in­ter­es­sant.

Kom­men­tie­re im­mer nur sinn­voll auf the­men­re­le­van­ten Blogs. Tra­ge dazu dei­ne URL auch nur in dem da­für vor­ge­se­he­nen Feld „URL zu dei­ner Web­site“ des Kom­men­tar-For­mu­lars ein. Als „Name“ im For­mu­lar soll­ten auch kei­ne Key­wör­ter ver­wen­det wer­den, son­dern nur dein ech­ter oder ein leicht ver­än­der­ter (Vor-)Name. Schrei­be zu­dem sinn­vol­le Kom­men­ta­re mit meh­re­ren Sät­zen. Ein ein­fa­ches „Dan­ke­schön für den Bei­trag“ reicht nicht aus.

Um the­men­re­le­van­te Blogs schnel­ler zu fin­den, kannst du fol­gen­de Be­grif­fe bei der Goog­le-Su­che ein­ge­ben.

• Dein Key­word + Blog + Kom­men­ta­re
• Dein Key­word + „pow­ered by word­press“
• Dein Key­word + „lea­ve a com­ment“
• Dein Key­word + „re­p­ly to post“
• Dein Key­word + „blog“
• Dein Key­word + in­u­rl:blog + „Dei­ne E-Mail-Adres­se wird nicht ver­öf­fent­licht“
• Dein Key­word + „Du kannst fol­gen­de HTML-Tags be­nut­zen:“
• Dein Key­word + „E-Mail-Be­nach­rich­ti­gung bei wei­te­ren Kom­men­ta­ren.“
• Dein Key­word + „Pow­ered by Word­Press“
• Dein Key­word + „add a site“
• Dein Key­word + „sub­mit site“
• Dein Key­word + „post site“
• Dein Key­word + „add a url“
• Dein Key­word + „sub­mit url“
• Dein Key­word + „post url“
• Dein Key­word + in­u­rl:Blog
• Dein Key­word + in­u­rl:Ka­te­go­rie

Hier noch eine an­de­re Mög­lich­keit, An­fra­gen in der Goog­le-Su­che ein­zu­ge­ben, um pas­sen­de Er­geb­nis­se zu fin­den:

• in­u­rl:„Key­word“ – Fin­det Er­geb­nis­se mit ei­nem be­stimm­ten Wort in­ner­halb der URL.
• allin­url:„Key­word“ – Fin­det Er­geb­nis­se mit meh­re­ren Wör­tern in­ner­halb der URL.
• in­tit­le:„Key­word“ – Fin­det Er­geb­nis­se mit ei­nem be­stimm­ten Wort im Title der Web­site.
• re­la­ted:„Key­word“ – Fin­det ähn­li­che Web­sites (funk­tio­niert vor al­lem mit grö­ße­ren Web­sites).
• in­text:„Key­word“ – Fin­det ei­nen Be­griff in­ner­halb ei­nes be­stimm­ten Tex­tes.

Link­buil­ding-Tak­ti­ken für star­ke Back­links

Für mo­der­nes Link­buil­ding gilt: Ohne Fleiß kein Back­link – aber die Mühe lohnt sich. Auch in wirk­lich hart um­kämpf­ten Ni­schen kannst du mit den fol­gen­den Tak­ti­ken Links auf­bau­en.

Gast­ar­ti­kel

Schrei­be gro­ße Blogs oder On­line-Re­dak­tio­nen an, ob du bei ih­nen ei­nen Gast­ar­ti­kel ver­öf­fent­li­chen darfst. Kannst du auf ei­ner stark be­such­ten In­ter­net­sei­te mit­tels Gast­ar­ti­kel ei­nen Link zu dei­ner Ziel­do­main plat­zie­ren, dürf­test du da­durch ei­ni­ge neue Le­ser er­hal­ten und oben­drauf ei­nen wert­vol­len Back­link.

Na­tür­lich musst du be­reits eine ge­wis­se Be­kannt­heit in dei­ner Ni­sche ha­ben, um die Chan­ce auf ei­nen Gast­bei­trag zu er­hal­ten. Wie du an­de­re Blog­ger an­schrei­ben soll­test, ohne da­bei auf­dring­lich oder ner­vig zu sein, fin­dest du hier im Ar­ti­kel über Blog­ger Out­reach.

Tipp: Hast du ei­nen Blog, auf dem du z. B. Test­be­rich­te über Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen ver­öf­fent­lichst, kannst du in Fo­ren oder auch auf Face­book in spe­zi­el­len Grup­pen nach­fra­gen, ob je­mand In­ter­es­se hat, die­se Test­be­rich­te zu ver­öf­fent­li­chen.

Du kannst auch auf Twit­ter oder Goog­le selbst nach In­ter­net­sei­ten su­chen, die Gast­ar­ti­kel ver­öf­fent­li­chen. Gebe dazu „Gast­bei­trag + Key­word“ in der Su­che der je­wei­li­gen Platt­form ein.

Die­se Stra­te­gie kann dir ei­ni­ge hoch­wer­ti­ge Back­links ein­brin­gen und dei­ne Ziel­sei­te im Ran­king or­dent­lich nach vor­ne brin­gen. Ver­öf­fent­li­che da­bei aber nur wirk­lich hoch­wer­ti­ge Ar­ti­kel, die du selbst ge­schrie­ben oder bei ei­nem sehr gu­ten Tex­ter in Auf­trag ge­ge­ben hast. Je hoch­wer­ti­ger der Con­tent, des­to bes­ser.

Hin­weis­Gast­ar­ti­kel sind zu­dem gut, um dei­ne Ex­per­ti­se zu zei­gen und bei sen­si­blen The­men im YMYL-Be­reich (The­men im Be­reich Ge­sund­heit und Fi­nan­zen) als Ex­per­te wahr­ge­nom­men zu wer­den. Seit Ein­füh­rung des E-A-T Fil­ters durch Goog­le müs­sen Au­toren sich in sol­chen be­son­de­ren Be­rei­chen erst ein­mal be­wei­sen. Mehr dazu in un­se­rem E-E-A-T und SEO Gui­de.

Eg­o­bait

Füh­re ein In­ter­view mit be­kann­ten Per­so­nen und Ex­per­ten aus dei­ner Ni­sche. Am bes­ten suchst du dir da­für Web­mas­ter, von de­nen du ger­ne ei­nen Link ha­ben möch­test – du willst schließ­lich Back­links mit die­ser Tak­tik ge­ne­rie­ren.

Ver­öf­fent­li­che das In­ter­view mit den Ex­per­ten auf dei­nem Blog und schi­cke dann den In­ter­view­part­nern den Link zum In­ter­view mit der Bit­te um eine Ver­lin­kung. Die meis­ten dei­ner Ge­sprächs­part­ner wer­den das In­ter­view ver­lin­ken. Wer will nicht ger­ne auf ein „wich­ti­ges“ In­ter­view hin­wei­sen, in dem er Ge­sprächs­part­ner war!?

Wenn du kein In­ter­view füh­ren willst, kannst du auch ein­fach über eine in­ter­es­san­te Per­son (die eine Web­sei­te be­sitzt, von der du ger­ne ei­nen Link ha­ben möch­test) auf dei­ner Sei­te po­si­tiv be­rich­ten. Ver­öf­fent­li­che die­sen Ar­ti­kel dann auf dei­ner Sei­te und schrei­be die Per­son an. Vie­le wer­den sich ge­ehrt füh­len und über den Be­richt auf ih­ren ei­ge­nen Sei­ten / So­cial-Me­dia-Ka­nä­len be­rich­ten.

Ger­ne wer­den hier auch TOP-Lis­ten ver­wen­det, wie z. B. die bes­te Link­auf­bau-Agen­tur, die bes­ten Blog­ger usw.

Net­wor­king be­trei­ben und Be­zie­hun­gen zu an­de­ren in dei­ner Ni­sche auf­bau­en

Bei den bei­den Tak­ti­ken Gast­ar­ti­kel und Eg­o­baits ist Ge­duld an­ge­sagt: Nicht je­der wird dich auf­grund ei­nes Eg­o­baits so­fort zu­rück­ver­lin­ken und nicht je­der will ei­nen Gast­ar­ti­kel ha­ben.

Baue dir ein Netz­werk mit wich­ti­gen Kon­tak­ten in dei­ner Ni­sche auf – die­se wer­den dir hel­fen, in dei­ner Bran­che be­kann­ter zu wer­den und da­mit frü­her oder spä­ter auch Back­links zu er­hal­ten.

Über Ko­ope­ra­tio­nen kann man nach wie vor die stärks­ten Links auf­bau­en, die den ent­schei­den­den Vor­teil im SEO für bes­se­re Ran­kings mit sich brin­gen kön­nen. Denn die­se Links kann dei­ne Kon­kur­renz nicht so ein­fach nach­bau­en.

Back­link­auf­bau mit­tels Kon­kur­renz­ana­ly­se

Ana­ly­sie­re dei­ne Kon­kur­renz zu dei­nem ge­wünsch­ten Key­word und ver­su­che, de­ren Links nach­zu­bau­en. Ana­ly­sie­re, wie vie­le No­Fol­low- / Do­Fol­low-Ver­lin­kun­gen die­se Sei­ten ha­ben so­wie wel­che An­ker­tex­te ver­wen­det wer­den und wie oft mit wel­chem Key­word­text (An­ker­text) ver­linkt wur­de.

Um so eine Ana­ly­se durch­zu­füh­ren, emp­feh­len wir die Tools Ma­jes­tic.com und ah­refs.com.

Doch Vor­sicht!

Du kannst nie wis­sen, ob ei­ni­ge schlech­te Back­links evtl. von den Web­mas­tern mit dem Di­s­avow Tool von Goog­le ent­wer­tet wur­den. Du soll­test dir da­her gut über­le­gen, wel­che du nach­baust und wel­che bes­ser nicht.

Link­baits mit In­fo­gra­fi­ken, Tools und sons­ti­gen Hel­fer­lein kos­ten­los an­bie­ten

Bie­te wert­vol­len Con­tent gra­tis auf dei­ner Web­site an. Er­stel­le z. B. schö­ne Word­Press-The­mes oder sinn­vol­le Word­Press-Plug­ins. Bie­te die­se dann zum kos­ten­lo­sen Down­load an. Da­durch er­hältst du je nach Mehr­wert neue Back­links.

Ger­ne ver­linkt wer­den aber auch kos­ten­lo­se Tools, Vi­de­os, Pod­casts usw. Ver­giss aber nicht, dei­ne URL in dei­ne kos­ten­lo­sen Pro­duk­te zu in­te­grie­ren.

Stel­le auch selbst­ge­mach­te Fo­tos oder Bil­der on­line kos­ten­los zur Ver­fü­gung – aber nur un­ter der Be­din­gung, dass du bei Ver­wen­dung als Au­tor ver­linkt wirst. Du kannst dei­ne Fo­tos z. B. auch auf pi­xelio.de o. ä. an­bie­ten und dort be­kann­ter ma­chen.

Bei­spie­le: Tools als Link­baits

Mit klei­nen Tools, egal ob sinn­voll oder zur rei­nen Un­ter­hal­tung, kannst du eine Men­ge Back­links ge­ne­rie­ren. Hier zwei Bei­spie­le:

You vs. the Kar­da­shi­ans

Auf der Web­site Mis­sy Em­pire wur­de ein Rech­ner zum The­ma „You vs. the Kar­da­shi­ans“ ver­öf­fent­licht. Dort kann der Be­su­cher sich aus­rech­nen las­sen, wie lan­ge ein Mit­glied der Kar­da­shi­an-Fa­mi­lie braucht, um das an­ge­ge­be­ne Ge­halt zu ver­die­nen. Kim Kar­da­shi­an ver­dient ca. 50 Mio USD im Jahr.

Ein nor­ma­les Jah­res­ge­halt von 50.000 USD hat die Dame da­her in recht kur­zer Zeit ver­dient. Das Me­di­en­echo war hier sehr groß. Be­son­ders für die Gos­sip-Sze­ne, die im­mer nach Schlag­zei­len sucht, war es eine dank­ba­re Mög­lich­keit, den Rech­ner zu ver­lin­ken, um span­nen­de News zu ver­öf­fent­li­chen. Die­ser Link­bait ge­ne­rier­te über 600 Back­links.

Der Goog­le Ran­king Check
Ein re­la­tiv ein­fa­ches Tool gibt es auf der­di­gi­tale­un­ter­neh­mer.de: Dort kön­nen Nut­zer kos­ten­frei die Ran­kings ih­rer Web­sites zu be­stimm­ten Key­words ab­fra­gen – das Tool kommt so gut an, dass es über 70 Back­links ge­ne­riert hat.

E-Books als Link­baits (Bei­spie­le)

Auch mit kos­ten­lo­sen White­pa­pers oder E-Books kön­nen Back­links auf­ge­baut wer­den. Die­se müs­sen aber un­be­dingt ei­nen Be­darf de­cken und wirk­lich hilf­reich sein. Da­bei ist es im­mens wich­tig, dass die Ziel­grup­pe (an­de­re Web­mas­ter, die dort­hin ver­lin­ken sol­len) auf die­se E-Books auf­merk­sam ge­macht wird.

Der Brand­schutz­rat­ge­ber

Auf kauf­da.de gibt es ein kos­ten­lo­ses E-Book zum The­ma Brand­schutz. Die­ses Buch hat mitt­ler­wei­le über 100 Back­links von ver­schie­de­nen star­ken Quel­len er­hal­ten. Link­quel­len sind vor al­lem Feu­er­weh­ren und Feu­er­wehr­ver­ei­ne, die in dem Buch ei­nen be­son­ders ho­hen Mehr­wert für ihre Ziel­grup­pe se­hen und dann ent­spre­chend ver­lin­ken. Auch hier ist die Ver­brei­tung / Be­kannt­ma­chung im­mens wich­tig, da­mit an­de­re Web­mas­ter ver­lin­ken.

Ani­mier­te In­fo­gra­fi­ken

Be­son­ders schö­ne ani­mier­te In­fo­gra­fi­ken be­kom­men oft mehr Auf­merk­sam­keit als nor­ma­le Bei­trä­ge. Vie­le Le­ser lie­ben die gra­fi­sche Auf­be­rei­tung ei­nes The­mas, da es da­durch bes­ser zu ver­ste­hen ist.

Bie­te dei­ne In­fo­gra­fi­ken kos­ten­los an, aber nur un­ter der Be­din­gung, dass du bei der Nut­zung dei­ner Gra­fik als Au­tor mit ei­nem Back­link er­wähnt wirst.

Bei der Er­stel­lung ei­ner In­fo­gra­fik soll­ten fol­gen­de Punk­te be­folgt wer­den:

1. Ein ak­tu­el­les The­ma be­han­deln

Um ein ak­tu­el­les The­ma für eine In­fo­gra­fik zu fin­den, kann es nütz­lich sein, Trends aus Nach­rich­ten, Ma­ga­zi­nen und sons­ti­gen Quel­len zu fin­den und die­se gra­fisch auf­zu­ar­bei­ten.

Eben­falls kann es von Vor­teil sein, mit dem Goog­le Ads Key­word Plan­ner die An­zahl der Such­an­fra­gen im Mo­nat zu prü­fen. Stel­le si­cher, dass zum The­ma dei­ner In­fo­gra­fik kei­ne bzw. kaum an­de­re In­fo­gra­fi­ken vor­han­den sind, um dei­ne Er­folgs­chan­cen zu stei­gern.

2. Gra­fisch an­spre­chend sein

Die Gra­fik soll­te gut aus­se­hen, um po­ten­zi­el­le Le­ser nicht ab­zu­schre­cken.

Soll­test du kei­ne Ah­nung von Pho­to­shop oder an­de­ren Gra­fik­pro­gram­men ha­ben und dir ge­ra­de kei­nen Gra­fik­de­si­gner leis­ten kön­nen, kannst du auch dein Glück mit in­fo­gr.am oder pik­to­chart.com ver­su­chen. Auf die­sen Sei­ten kön­nen Gra­fi­ken um­sonst er­stellt wer­den. Mit Hil­fe von Vor­la­gen kann hier je­der sei­ne ei­ge­ne In­fo­gra­fik er­stel­len, die so­gar noch or­dent­lich aus­sieht. Et­was Ar­beit musst du aber schon in­ves­tie­ren, um ein an­spre­chen­des Er­geb­nis zu er­hal­ten ;-)

3. Das The­ma leicht ver­ständ­lich er­klä­ren

Durch die Gra­fi­ken soll­te es dem Le­ser er­leich­tert wer­den, ei­nen Sach­ver­halt zu ver­ste­hen. Hal­te die Gra­fik des­halb so ein­fach wie mög­lich. Dei­ne Le­ser wer­den es dir dan­ken.

Wei­te­re Bei­spie­le – In­ter­ak­ti­ve Con­tent-Ar­ten zum Link­auf­bau

Aber nicht nur In­fo­gra­fi­ken eig­nen sich zum Back­links ge­ne­rie­ren – in­ter­ak­ti­ver Con­tent, der span­nend, ein­zig­ar­tig und/oder un­ter­halt­sam ist (und am bes­ten noch Emo­tio­nen weckt), eig­net sich her­vor­ra­gend, um Back­links zu er­hal­ten. Das hat nicht nur der Rech­ner von Mis­sy Em­pire ge­schafft – es gibt vie­le wei­te­re gute Bei­spie­le:

In­ter­ac­ti­ve In­fo­gra­phics

Auf cewe-pho­to­world.com wird eine In­fo­gra­fik di­rekt als kom­plet­te, in­ter­ak­ti­ve Web­site ver­packt – mit zahl­rei­chen Fak­ten zum The­ma „Bil­der auf In­sta­gram“ (z. B. „If you prin­ted off all the in­sta­gram pho­tos uploa­ded in a year …“)

Brow­ser Games

Be­son­ders krea­tiv war Al­exis Sand­ers von mer­kleinc.com mit ih­rem SEO RPG Game. In ei­nem klas­si­schen 8 bzw. 16 BIT RPG Game, wie Chro­no Trig­ger oder Fi­nal Fan­ta­sy, kann der Spie­ler hier ein ech­tes RPG Game in sei­nem Brow­ser spie­len. Cle­ve­re Idee!

In­ter­ak­ti­ve Fil­me

In­ter­ak­ti­ve Fil­me ver­mit­teln wis­sens­wer­tes vi­su­ell, leicht ver­spielt auf ei­ner Web­site in ei­nem Film­for­mat. Auf lens­to­re.co.uk kannst du dir z. B. Lon­don rund um die Uhr an­schau­en.

Zu­sam­men­fas­sung: Mit krea­ti­vem Con­tent Links ge­win­nen

Die Er­stel­lung krea­ti­ven Cont­ents kann schnell sehr auf­wän­dig und ent­spre­chend kost­spie­lig wer­den. Der Auf­wand kann sich je­doch loh­nen, wenn du da­mit vie­le star­ke Back­links ge­winnst. Ver­giss aber nie­mals die Con­tent Dis­tri­bu­ti­on: Nur wenn gu­ter Con­tent be­kannt ge­macht wird, kann er Links ge­ne­rie­ren. Mehr dazu im nächs­ten Ab­schnitt.

Mer­ke­Ein ein­zel­ner Link­bait ist nicht gleich Con­tent Mar­ke­ting. Da­her ge­hen wir hier gleich se­pa­rat auf Con­tent-Mar­ke­ting-Stra­te­gien zum Link­auf­bau ein. Link­baits sind meist ge­ziel­te Ak­tio­nen für po­ten­zi­el­le Link­ge­ber/Web­mas­ter, wäh­rend beim Con­tent Mar­ke­ting kon­ti­nu­ier­lich Con­tent pro­du­ziert wird, um bspw. die Reich­wei­te und Be­kannt­heit durch Kon­ti­nui­tät auf­zu­bau­en und dar­über Links zu er­hal­ten.

Con­tent Mar­ke­ting + Con­tent Dis­tri­bu­ti­on (Di­git­la PR)

Con­tent Mar­ke­ting ist eine Tech­nik, die mit in­for­ma­ti­ven und un­ter­halt­sa­men In­hal­ten eine Ziel­grup­pe ge­win­nen soll.

Gu­tes Con­tent-Mar­ke­ting stei­gert das In­ter­es­se des Users an ei­ner Mar­ke oder ei­nem Un­ter­neh­men. Da­bei wird die Ziel­grup­pe nicht von wer­be­las­ti­gen In­hal­ten ge­stört, son­dern mit Con­tent ab­ge­holt, der Ant­wor­ten und Tipps zu de­ren Pro­ble­men und Her­aus­for­de­run­gen auf­zeigt.

Con­tent Mar­ke­ting ist mehr als nur ein ein­fa­cher Link­bait (Link-Kö­der)! Hier geht es auch um Ziel­grup­pen und Ziel­mes­sung so­wie um Kon­ti­nui­tät. Con­tent Mar­ke­ting be­deu­tet, sei­ne Ziel­grup­pe re­gel­mä­ßig mit neu­en In­hal­ten zu in­for­mie­ren und zu un­ter­hal­ten.

Nicht im­mer ist es ein­fach, Con­tent mit ho­hem Mehr­wert zu schrei­ben. Der Auf­wand für Con­tent Mar­ke­ting kann des­halb enorm sein. Als wei­te­re Nach­tei­le sind hier zu er­wäh­nen, dass die An­zahl an Ver­lin­kun­gen, die da­durch ge­won­nen wer­den, und de­ren Her­kunft nicht di­rekt ge­steu­ert wer­den kann. Wenn Con­tent Mar­ke­ting nicht lang ge­nug und nicht pro­fes­sio­nell ge­nug um­ge­setzt wird, wird au­ßer­dem die Auf­merk­sam­keit aus­blei­ben und die gan­ze Ar­beit war um­sonst.

Und trotz der Nach­tei­le schwö­ren mitt­ler­wei­le vie­le auf die­se Stra­te­gie, weil mit die­ser Mar­ke­ting-Art mög­lichst vie­le na­tür­li­che Links ge­ne­riert wer­den kön­nen und Goog­le be­son­ders oft Sei­ten mit ei­nem ho­hen In­for­ma­ti­ons­ge­halt in den Such­ergeb­nis­sen nach oben stei­gen lässt.

Es gibt vie­le Mög­lich­kei­ten, mit Con­tent Mar­ke­ting die ge­wünsch­te Ziel­grup­pe zu er­rei­chen – bspw. durch re­gel­mä­ßi­ge Nach­rich­ten, ein­zig­ar­ti­ge In­hal­te, Case Stu­dies, In­ter­views, Pod­casts, Vi­de­os usw.

Tipp: Wer rich­tig tief in das The­ma ein­stei­gen möch­te, soll­te sich das Buch „Think Con­tent“ zu­le­gen.

Wie fin­de ich The­men?

Un­ter­neh­men, die Con­tent Mar­ke­ting durch­füh­ren möch­ten, soll­ten sich an­schau­en, wel­che The­men in de­ren Bran­che ge­ra­de ak­tu­ell sind und über die­se schrei­ben.

Möch­test du Back­links von be­stimm­ten Web­sei­ten ha­ben, kann es auch von Vor­teil sein, die In­hal­te auf die­sen Sei­ten erst zu über­prü­fen. Evtl. feh­len hier wich­ti­ge und in­ter­es­san­te In­for­ma­tio­nen?

Es gilt auch zu prü­fen, zu wel­chen The­men­ge­bie­ten die­se Sei­ten ver­lin­ken. Mit ei­nem in­ter­es­san­ten Be­richt auf dei­ner ei­ge­nen Web­site kannst du evtl. eine Lü­cke schlie­ßen. Und nicht ver­ges­sen, an­de­re Web­sites an­zu­schrei­ben und nach ei­ner Ver­lin­kung zu fra­gen.

Eine Key­word-Re­cher­che und -Ana­ly­se mit klas­si­schen Tools, wie ans­wert­he­pu­blic, hilft da­bei, die The­men, Fra­gen und Her­aus­for­de­run­gen der Ziel­grup­pe her­aus­fin­den.

Das Tol­le am Con­tent-Mar­ke­ting ist, dass eine Ab­stra­fung durch Goog­le nur auf­grund in­for­ma­ti­ver Ar­ti­kel aus­zu­schlie­ßen ist. Ganz im Ge­gen­teil: Die Such­ma­schi­ne will ge­ra­de sol­che Er­geb­nis­se pu­shen, die ei­nen gro­ßen Mehr­wert für ihre Be­su­cher bie­ten.

Sei krea­tiv

Du kannst on­line be­reits mit sehr we­ni­gen Mit­teln eine gro­ße An­zahl an Men­schen er­rei­chen. Du musst nur et­was mehr Krea­ti­vi­tät als die Kon­kur­renz auf­bie­ten, um sich von der Con­tent-Men­ge ab­zu­he­ben. Über­le­ge dir da­her For­ma­te für dei­ne Web­site, die sonst in dei­ner Ni­sche eher sel­ten zu fin­den sind, um aus der Mas­se her­vor­zu­ste­chen. Sei­en es ein Pod­cast, krea­ti­ve Vi­de­os, PDFs zum Down­loa­den, in­ter­ak­ti­ve Gra­fi­ken, kos­ten­lo­se SEO-Tools oder sons­ti­ger ge­nia­ler Stuff, der et­was Be­son­de­res dar­stellt.

Lan­ge Text­wüs­ten gibt es im In­ter­net so vie­le wie da­mals Bugs bei Win­dows Vis­ta. Krea­ti­vi­tät da­ge­gen wird oft­mals mit Back­links und vie­len neu­en Be­su­chern be­lohnt. Man muss nur dran­blei­ben und sein Con­tent Mar­ke­ting dau­er­haft be­trei­ben.

• Mehr zu Krea­ti­vi­tät und de­ren Im­pact auf SEO

Con­tent Dis­tri­bu­ti­on

Der Con­tent kann noch so gut sein – ohne Ver­brei­tung wird die­ser nicht ge­fun­den. Wie be­reits ge­schrie­ben, ist es na­tür­lich im­mens wich­tig, di­rekt mit an­de­ren Ent­schei­dern, Web­mas­tern und Per­sön­lich­kei­ten aus der ei­ge­nen Bran­che in Kon­takt zu tre­ten. So kannst du dei­nen Con­tent be­kann­ter ma­chen und dir Back­links ver­die­nen. Es gibt aber auch noch deut­lich mehr Mög­lich­kei­ten, In­hal­te zu ver­brei­ten. Das PESO-Mo­dell stellt sämt­li­che Maß­nah­men der Con­tent Dis­tri­bu­ti­on dar:

P = Paid Me­dia: Sämt­lich Ka­nä­le für die man be­zah­len muss, um Con­tent zu ver­brei­ten (Bei­spiel: Face­book Ads, Goog­le Ads, Spon­so­red Posts).

E = Ear­ned Me­dia: Sämt­li­che Ak­tio­nen, mit de­nen du dir Auf­merk­sam­keit ver­dient hast (Bei­spiel: Ein Blog­ger setzt frei­wil­lig ei­nen Link zu dei­nem Con­tent oder ein On­line-Re­dak­teur er­wähnt ein Tool, das auf dei­ner Web­site ver­öf­fent­licht wur­de).

S = So­cial Me­dia: So­cial-Me­dia-Platt­for­men als Ka­nä­le, auf de­nen dein Con­tent frei­wil­lig von an­de­ren Usern er­wähnt wird.

O = Ow­ned Me­dia: Sämt­li­che Maß­nah­men zur Ver­brei­tung auf den un­ter­neh­mens­ei­ge­nen Ka­nä­len, wie die ei­ge­ne Web­site, News­let­ter, der ei­ge­ne Face­book-Ka­nal usw.

Auf­merk­sam­keit ist die wich­tigs­te Wäh­rung im Mar­ke­ting und hilft dir auch da­bei, Back­links zu ge­ne­rie­ren. Da­her ist die Con­tent Dis­tri­bu­ti­on so wahn­sin­nig wich­tig!

Wei­te­re Link­buil­ding-Tak­ti­ken (Vor­sicht: Nicht ganz Goog­le-kon­form!)

Wid­men wir uns jetzt Link­buil­ding-Tech­ni­ken, die zwar star­ke Links ge­ne­rie­ren kön­nen, je­doch meist ge­gen die Goog­le-Richt­li­ni­en ver­sto­ßen. Du bist also hier­mit ge­warnt wor­den. Le­t´s go:

Linktausch

Wenn du eine Viel­zahl an Web­sites aus ver­schie­de­nen The­men­be­rei­chen be­sitzt, kannst du mit an­de­ren Web­mas­tern in Kon­takt tre­ten und ei­nen Linktausch vor­schla­gen.

Die An­fra­ge läuft in den meis­ten Fäl­len so ab, dass du den Be­trei­ber der Ziel­web­site nach ei­nem Link fragst. Im Ge­gen­zug bie­test du dem Be­trei­ber eine Ver­lin­kung von ei­ner an­de­ren Sei­te von dir an.

Ach­te da­bei dar­auf, kei­nen di­rek­ten Linktausch (von Web­site zu Web­site – re­zi­pro­ker Linktausch) zu be­trei­ben, son­dern dass „über Eck“ ver­linkt wird. Das Gan­ze wird als nicht-re­zi­prok be­zeich­net. Be­ach­te al­ler­dings, dass vie­le Such­ma­schi­nen dies in ih­ren Richt­li­ni­en un­ter­sa­gen.

Links kau­fen/mie­ten

Ge­kauf­te Ver­lin­kun­gen von sehr hoch­wer­ti­gen Quel­len kön­nen ei­ner Web­site ent­ge­gen vie­ler Mei­nun­gen auch heu­te noch ei­nen ge­hö­ri­gen Schub im Ran­king ge­ben (je nach Kon­kur­renz zu dem Such­be­griff). Wo­her soll Goog­le denn wis­sen, ob der Link ge­kauft oder „frei­wil­lig“ vom Web­mas­ter plat­ziert wur­de?

Back­links kau­fen kann al­ler­dings ge­fähr­lich sein: Web­sites, die ex­zes­siv Links kau­fen oder auch ver­kau­fen, wer­den re­gel­mä­ßig von Goog­le mit ei­nem Pe­nal­ty be­legt.

Eine Al­ter­na­ti­ve zum Link­kauf ist die Link­mie­te. Da­bei muss je­den Mo­nat für den Link be­zahlt wer­den und so­bald die Zah­lung ein­ge­stellt wird, wird auch der Back­link zu dei­ner Sei­te wie­der ge­löscht. Das be­wirkt oft, dass du dei­ne Ran­kings wie­der ver­lierst, so­bald der Link ge­löscht ist. Weil auch das Ri­si­ko, er­wischt zu wer­den, hoch ist, ist es rat­sam, auf an­de­re Link­buil­ding-Stra­te­gien zu set­zen.

Be­den­ke, dass Link­kauf oder -mie­te oft­mals sehr teu­er ist. Bei ei­ner rei­nen Mie­te ist der Er­folg zu­dem nicht nach­hal­tig. Au­ßer­dem kann die­se Tak­tik, wie die Ver­gan­gen­heit ge­zeigt hat, sehr schnell zu ei­nem Pe­nal­ty füh­ren.

Wie bei je­der Link­plat­zie­rung ist es auch hier be­son­ders wich­tig, vor dem Kauf die Web­sei­te, auf der ein Back­link plat­ziert wer­den soll, zu ana­ly­sie­ren und zu be­wer­ten.

Wer Back­links kau­fen möch­te, soll­te sich im­mer an ei­nen Free­lan­cer oder an eine Agen­tur wen­den, die da­mit ent­spre­chen­de Er­fah­run­gen hat. Lai­en wer­den hier die ei­ge­nen Ran­kings ver­schlech­tern, statt bes­ser zu ran­ken.

Pri­va­te Blog Netz­werk (PBN)

Die Stra­te­gie bei ei­nem pri­va­ten Blog-Netz­werk be­steht dar­in, ab­ge­lau­fe­ne (ex­pi­red) Do­mains mit ei­ner ho­hen Qua­li­tät zu kau­fen und von die­sen Do­mains Ver­lin­kun­gen zu dei­ner Ziel­web­site zu plat­zie­ren.

Die­ses Vor­ge­hen wird eben­falls von vie­len Such­ma­schi­nen nicht to­le­riert und es müs­sen eine Men­ge Punk­te be­ach­tet wer­den, da­mit ein pri­va­tes Blog-Netz­werk funk­tio­niert.

Wie fin­de ich ab­ge­lau­fe­ne Do­mains?

Es gibt ei­ni­ge Sei­ten im In­ter­net, die wie eine Art Auk­ti­ons­haus Ex­pi­red Do­mains ver­stei­gern. Die In­ha­ber der Do­mains wol­len ihre Do­main nicht mehr ha­ben und bie­ten die­se zum Ver­kauf an.

Das Tol­le dar­an ist, dass auch Do­mains zum Kauf be­reit­ste­hen, die über Back­links ver­fü­gen. Du kannst dir also statt ei­nes ein­zel­nen Links di­rekt eine kom­plet­te Do­main mit star­ken Ver­lin­kun­gen kau­fen. Ge­nau sol­che Do­mains brauchst du für ein PBN. Denn nur Ver­lin­kun­gen von star­ken In­ter­net­sei­ten brin­gen dich in den Goog­le-Such­ergeb­nis­sen nach vor­ne.

Als Auk­ti­ons­platt­form für ab­ge­lau­fe­ne Do­mains ist Go­Dad­dy.com sehr gut.

Drei Wege, wie du sol­che hoch­wer­ti­gen Sei­ten fin­den kannst:

Mer­ke dir aber eins: je stär­ker eine Web­site ist, des­to teu­rer wird es auch für dich, die­se zu kau­fen. Et­was kos­ten­güns­ti­ge­re Do­mains gibt es bei ei­ner DA von 15 bis 20 (Do­main Aut­ho­ri­ty).

Va­ri­an­te 1: Teu­re, aber bes­se­re Va­ri­an­te

#1 Mel­de dich kos­ten­pflich­tig auf der Web­site Re­gis­ter­com­pass.org an.

Dort sor­tierst du die Su­che nach ab­ge­lau­fe­nen Do­mains nach den Kri­te­ri­en Moz Fil­ters (grö­ßer als 20), Trust und Ci­ta­ti­on­Flow (grö­ßer als 20).

Ich emp­feh­le dir Go­Dad­dy als Auk­ti­ons­platt­form, des­halb soll­test du bei der Su­che auf Re­gis­ter­com­pass noch die Punk­te Auk­ti­on und Go­Dad­dy wäh­len.

Kli­cke auf Su­chen und dann auf den Ex­cel-But­ton ganz un­ten und du er­hältst nach dei­nen Wunsch­kri­te­ri­en eine Lis­te mit ab­ge­lau­fe­nen Do­mains, die du auf Go­Dad­dy er­stei­gern kannst.

Hin­weis: Eine Al­ter­na­ti­ve zu Re­gis­ter­com­pass.org ist spam­zil­la.io. Hier gibt es be­reits vor­ge­fil­ter­te Do­mains, aus de­nen du aus­wäh­len kannst. Aber auch auf Fi­verr gibt es vie­le Free­lan­cer, die (güns­tig) Do­mains mit Back­links zum Kauf an­bie­ten.

#2 Als zwei­ten Schritt lädst du dir den Net­peak­che­cker her­un­ter: http://net­peak.us/soft/net­peak-che­cker/.

Mit die­sem Tool kannst du ab­ge­lau­fe­ne Do­mains nach Moz Do­main Aut­ho­ri­ty & Do­main Trust sor­tie­ren. Tra­ge alle Do­mains aus der Ex­cel-Lis­te von Re­gis­ter­com­pass dort ein und sor­tie­re die Do­mains nach Moz Do­main Aut­ho­ri­ty (grö­ßer als 15).

Alle Do­mains un­ter­halb die­ses Wer­tes kön­nen ge­löscht wer­den. Spei­cher dir die neue Ex­cel-Lis­te mit den sor­tier­ten Wer­ten ab.

#3 Im drit­ten Schritt ana­ly­sierst du nicht mehr nur noch rei­ne Kenn­zah­len, son­dern die Qua­li­tät ei­ner Do­main.

Re­gis­trie­re dich da­für mit ei­nem kos­ten­pflich­ti­gen Ac­count auf Ma­jes­tic.com (ca. 40–50 €), um Zu­griff auf den Bulk Che­cker zu er­hal­ten (sie­he Tools auf der Start­sei­te von Ma­jes­tic.com).

Gib die URLs in der Ex­cel-Lis­te vom Net­peak­che­cker ein (vor­her http:// aus al­len URLs ent­fer­nen) und über­prü­fe da­mit, wie hoch die Do­main­po­pu­la­ri­tät (Do­main­Pop) ist.

Na­tür­lich kannst du das auch ma­nu­ell ma­chen, aber mit dem Bulk Check von Ma­jes­tic geht dies we­sent­lich schnel­ler. Der Bulk Che­cker wird dir eine neue Ex­cel-Lis­te zum Down­load an­bie­ten.

Sor­tie­re die neue Ex­cel-Lis­te zu­erst nach Trust­Flow und lö­sche alle Do­mains, de­ren Trust­Flow un­ter 20 ist. Das glei­che machst du auch mit dem Ci­ta­ti­on­Flow-Wert.

Sor­tie­re jetzt nach dem Rei­ter Ref IPS (An­zahl an ver­schie­de­nen IPs, von de­nen ein Back­link be­zo­gen wird) und lö­sche eben­falls alle, die we­ni­ger als 20 ver­schie­de­ne IP-Quel­len be­sit­zen.

Zum Schluss di­vi­die­ren wir noch den Trust­Flow durch den Ci­ta­ti­on­Flow (TF/CF). Der Wert soll­te hier min­des­tens 0,8 oder grö­ßer sein. Al­les un­ter 0,8 sind oft­mals Spam Do­mains mit ei­nem ho­hen An­teil an schlech­ten Back­links und soll­te da­her nicht er­stei­gert wer­den.

Spei­che­re dann alle Do­mains, die die bis­he­ri­gen Kri­te­ri­en er­füllt ha­ben, in ei­ner neu­en Ex­cel-Lis­te ab.

#4 Im vier­ten Schritt über­prüfst du, ob die ver­blie­be­nen Web­sites im Goog­le-In­dex zu fin­den sind.

Ist eine Do­main nicht im In­dex zu fin­den, be­deu­tet das nicht di­rekt, dass die­se ab­ge­straft wur­de. Du musst dir dann das Link­pro­fil der Do­main an­schau­en und ent­schei­den, ob hier ein Pe­nal­ty vor­liegt oder nicht. Si­che­rer ist es na­tür­lich, wenn die Do­main noch im In­dex ist.

Ich emp­feh­le dir dazu die Sei­te http://www.bulk­dach­ecker.com/bulk­in­dex/. Da­mit las­sen sich alle Da­ten in der Ex­cel-Lis­te auf ein­mal über­prü­fen.

#5 Do­mains, die bis hier­hin alle Kri­te­ri­en er­füllt ha­ben, über­prüfst du nun ma­nu­ell auf Ma­jes­tic.com oder ah­refs.com.

Ana­ly­sie­re jede ein­zel­ne Sei­te auf die Qua­li­tät: Wie ist das Ver­hält­nis von Do­Fol­low und No­Fol­low Links, ha­ben die An­ker­tex­te im­mer den glei­chen Text oder wur­den die­se schön ab­wech­selnd ge­wählt, gibt es vie­le un­ter­schied­li­che IP-Adres­sen für die Link­quel­len?

#6 Do­mains kau­fen

Stim­men alle Kri­te­ri­en über­ein, kannst/soll­test du dich an der Auk­ti­on be­tei­li­gen.

Va­ri­an­te 2: kos­ten­lo­se Al­ter­na­ti­ven

Wer für Ma­jes­tic.com und Re­gi­st­ar­com­pass.org kein Geld zur Ver­fü­gung hat, kann auch auf kos­ten­lo­se Al­ter­na­ti­ven zu­rück­grei­fen. Um da­mit ein gu­tes PBN zu fin­den, wird al­ler­dings et­was mehr Zeit und auch et­was Glück be­nö­tigt. Statt die kos­ten­pflich­ti­gen An­ge­bo­te zu wäh­len, kann auch die Web­sei­te www.ex­pired­do­mains.net ge­nutzt wer­den.

Back­link­pro­fi­le kön­nen kos­ten­los auf open­link­pro­fi­ler.org un­ter­sucht wer­den, je­doch nicht in der Tie­fe, wie Ah­refs oder Ma­jes­tic dies an­bie­ten.

Va­ri­an­te 3: Selbst nach PBNs craw­len

Du kannst das Web na­tür­lich selbst nach ab­ge­lau­fe­nen Do­mains ab­su­chen. Vie­le Sei­ten­be­trei­ber wis­sen gar nicht, dass ihre Web­site eine hohe Sum­me wert sein kann und las­sen ihre Do­mains ein­fach aus­lau­fen. Die­se kön­nen dann wie­der von je­dem neu re­gis­triert wer­den.

Es gibt ver­schie­de­ne An­bie­ter im Netz, wie z. B. den la­za­ru­scraw­ler.com, die dir das Craw­len nach PBNs er­mög­li­chen.

Al­ler­dings ist der Auf­wand hier sehr groß. Du musst die Tools stel­len­wei­se ta­ge­lang lau­fen las­sen, da­mit über­haupt halb­wegs star­ke PBNs ge­fun­den wer­den. Da­bei musst du im­mer wie­der dar­auf ach­ten, nicht ver­se­hent­lich Spam-Do­mains zu re­gis­trie­ren.

Ich habe eine Do­main er­stei­gert und jetzt?

Nach­dem du bei bspw. bei Go­Dad­dy eine ab­ge­lau­fe­ne Do­main er­stei­gert hast, muss die­se auf ei­nem Hos­ter auf­ge­setzt wer­den.

Ver­mei­de da­bei jeg­li­che Ver­bin­dung zu dei­nen an­de­ren Web­sei­ten (hin­ter­las­se kei­ne Foot­prints), an­sons­ten schöpft Goog­le Ver­dacht und könn­te dein Netz­werk auf­flie­gen las­sen. Wirst du ent­deckt, wer­den dei­ne ver­link­ten Web­sites ab­ge­straft wer­den. Du soll­test da­her bei je­der Do­main ei­nen Whois-Schutz ak­ti­vie­ren (bei Go­Dad­dy geht das ge­gen eine Ge­bühr) und das Im­pres­sum auf je­der dei­ner Netz­werk-Web­sei­ten auf no­in­dex set­zen und zu­sätz­lich in der Ro­bots.txt-Da­tei für die Such­ma­schi­nen-Craw­ler blo­cken. Ver­su­che Foot­prints zu ver­mei­den, um dei­ne Netz­werk zu schüt­zen.

Ne­ben dem Im­pres­sum soll­te auch jede ein­zel­ne er­stei­ger­te Sei­te, die du für dein pri­va­tes Blog-Netz­werk nut­zen möch­test, auf ei­nem an­de­ren Ser­ver mit ver­schie­de­nen IPs ge­hos­tet wer­den. Das er­schwert es Goog­le, das Netz­werk zu ent­de­cken.

Wei­ter zu be­ach­ten ist, wel­che Word­Press-The­mes du ver­wen­dest. Ver­wen­de für jede Web­sei­te ein an­de­res De­sign und an­de­re Plug­ins.

Schau dir auch an, wel­che Ar­ti­kel auf der Sei­te vor der Er­stei­ge­rung vor­han­den wa­ren. Ver­su­che, wenn mög­lich, ei­nen Teil da­von wie­der­her­zu­stel­len, um die Sei­te mög­lichst na­tür­lich wir­ken zu las­sen (Vor­sicht: Du soll­test bes­ser kei­ne Co­py­rights ver­let­zen!).

• Um zu se­hen, wie die Web­sei­te vor­her aus­ge­se­hen hat, kannst du die fol­gen­de URL nut­zen: ar­chi­ve.org.

Schrei­be dann ein­zel­ne Bei­trä­ge über The­men zu den Web­sei­ten, zu de­nen du ver­lin­ken möch­test. Die Bei­trä­ge soll­ten im­mer mit Bil­dern und Vi­de­os un­ter­malt wer­den (Die Bei­trä­ge soll­ten min­des­tens 800 Wör­ter lang sein). Plat­zie­re in dem Bei­trag dann ein bis zwei Links mit pas­sen­dem An­ker­text (die­sen eben­falls so oft es geht va­ri­ie­ren – nicht zu vie­le Key­word-An­ker­tex­te!) zu dei­ner Ziel­sei­te, die im Ran­king stei­gen soll.

Mei­nung zu pri­va­ten Blog-Netz­wer­ken

Die­se Tech­nik kann bei den kleins­ten Feh­lern schwer­wie­gen­de Fol­gen nach sich zie­hen! Wir ra­ten in der Re­gel von die­ser Tak­tik ab, da sie zu ge­fähr­lich ist.

Wie schnell die Zeit doch ver­geht: 2014/2015 ha­ben die PBNs ihr Re­vi­val ge­fei­ert – die Tak­tik wur­de be­reits seit 2003 an­ge­wen­det. Goog­le hat es ge­schafft, wie­der­be­leb­te PBN-Do­mains zu er­ken­nen und zu­nächst in eine Art Sand­box zu ver­ban­nen. Wird die neu auf­ge­setz­te (ex­pi­red) Do­main re­gel­mä­ßig mit neu­en, hoch­wer­ti­gen In­hal­ten ge­pflegt, kann die­se aus der Sand­box ent­kom­men, aber der Weg dort­hin ist oft­mals lang­wie­rig und schwie­rig.

Vie­le SEOs be­le­ben ihre PBNs zu­sätz­lich mit neu­en Back­links und pos­ten im­mer wie­der fri­schen Con­tent, um da­mit halb­wegs zu ran­ken – ein un­fass­bar gro­ßer Auf­wand!

Nicht zu ver­ges­sen sind auch die an­fal­len­den Kos­ten. Wenn ein Netz­werk aus zwan­zig oder mehr PBNs be­steht und eine da­von ca. 500 US-Dol­lar kos­tet, wer­den hier schnell über 10.000 US Dol­lar für ein Netz­werk aus­ge­ge­ben. Und die sind auch noch schnell da­hin, wenn das Sys­tem auf­ge­deckt wird! Die Kos­ten-Nut­zen-Rech­nung geht hier ab­so­lut nicht mehr auf.

Back­links im Zeit­al­ter der KI-Su­chen

Die Su­che nach In­for­ma­tio­nen ver­än­dert sich grund­le­gend. Im­mer mehr Nut­zer stel­len ihre Fra­gen di­rekt an KI-Sys­te­me wie ChatGPT, Per­ple­xi­ty AI, Goog­le Ge­mi­ni oder die Goog­le AI Over­views. Statt ei­ner klas­si­schen Tref­fer­lis­te er­hal­ten sie eine for­mu­lier­te Ant­wort, die häu­fig mit Quel­len­an­ga­ben er­gänzt wird.

Für Un­ter­neh­men be­deu­tet das eine neue Form der Sicht­bar­keit: Ent­schei­dend ist nicht mehr nur das Ran­king in Such­ma­schi­nen, son­dern auch, ob In­hal­te von KI-Sys­te­men als Quel­le ver­wen­det oder eine Mar­ke in den Ant­wor­ten er­wähnt wird. Die­ses Prin­zip wird als Ge­ne­ra­ti­ve En­gi­ne Op­ti­miza­ti­on (GEO) be­zeich­net. Ziel ist es, In­hal­te so auf­zu­be­rei­ten, dass sie von ge­ne­ra­ti­ven KI-Sys­te­men ver­stan­den, zi­tiert und emp­foh­len wer­den.

Wer in den KI-ge­ne­rier­ten Ant­wor­ten (z. B. Goog­le AI Over­views) als Quel­le er­schei­nen möch­te, kann mit struk­tu­rier­ten Da­ten nach­hel­fen. Ein Or­ga­niza­ti­on-Sche­ma mit dem At­tri­but sa­me­As ver­knüpft die ei­ge­ne Mar­ke mit ve­ri­fi­zier­ten Pro­fi­len auf Linke­dIn, Wi­ki­da­ta oder Bran­chen­por­ta­len – und si­gna­li­siert der KI, dass es sich um eine ein­deu­ti­ge, ver­trau­ens­wür­di­ge En­ti­tät han­delt.

Back­links als Trust-Si­gnal für KI-Sys­te­me

Auch in der KI-Su­che spie­len Back­links wei­ter­hin eine wich­ti­ge Rol­le. Wäh­rend Links in der klas­si­schen SEO vor al­lem als Ran­king­fak­tor dien­ten, er­fül­len sie in ge­ne­ra­ti­ven Sys­te­men vor al­lem eine an­de­re Funk­ti­on: Sie wir­ken als Ver­trau­ens­si­gnal.

Wenn eine Web­site von Fach­por­ta­len, Bran­chen­me­di­en oder eta­blier­ten Web­sites ver­linkt wird, in­ter­pre­tiert eine KI die­se Si­gna­le als Hin­weis dar­auf, dass die In­hal­te re­le­vant und zi­tier­wür­dig sind. Der Link selbst ist da­bei we­ni­ger ein Na­vi­ga­ti­ons­pfad, son­dern viel­mehr ein Be­leg für die Au­to­ri­tät ei­ner Quel­le.

Je stär­ker die­se ex­ter­ne Be­stä­ti­gung aus­fällt, des­to hö­her ist die Wahr­schein­lich­keit, dass In­hal­te von KI-Sys­te­men als Re­fe­renz für Ant­wor­ten her­an­ge­zo­gen wer­den.

Er­wäh­nun­gen im Web: Men­ti­ons wer­den wich­ti­ger

Ne­ben klas­si­schen Back­links ge­win­nen auch ein­fa­che Er­wäh­nun­gen ei­ner Mar­ke an Be­deu­tung. KI-Mo­del­le ana­ly­sie­ren gro­ße Men­gen an Tex­ten und er­ken­nen da­bei, wel­che Un­ter­neh­men, Per­so­nen oder Mar­ken re­gel­mä­ßig in be­stimm­ten The­men­kon­tex­ten ge­nannt wer­den.

Je häu­fi­ger eine Mar­ke in re­le­van­ten Zu­sam­men­hän­gen er­wähnt wird, des­to stär­ker ver­knüpft das Sys­tem die­se En­ti­tät mit ei­nem be­stimm­ten Fach­ge­biet. Da­durch steigt die Wahr­schein­lich­keit, dass sie in Emp­feh­lun­gen oder Ant­wor­ten auf­taucht.

Sol­che Si­gna­le kön­nen bei­spiels­wei­se ent­ste­hen durch:

• Er­wäh­nun­gen in Fach­ar­ti­keln oder Bran­chen­blogs
• Gast­bei­trä­ge und In­ter­views
• Nen­nun­gen in Stu­di­en oder Ana­ly­sen
• Dis­kus­sio­nen in Com­mu­ni­ties oder Fo­ren

EEAT: War­um Au­to­ri­tät für KI-Ant­wor­ten ent­schei­dend ist

Das be­kann­te EEAT-Prin­zip (Ex­pe­ri­ence, Ex­per­ti­se, Aut­ho­ri­ta­ti­ve­ness, Trust­wort­hi­ness) ge­winnt im Kon­text von KI-Such­sys­te­men so­gar noch stär­ker an Be­deu­tung. Ge­ne­ra­ti­ve Mo­del­le ver­su­chen ak­tiv, Fehl­in­for­ma­tio­nen zu ver­mei­den und be­vor­zu­gen des­halb Quel­len mit ho­hem Ver­trau­ens­ni­veau.

Vom Link­auf­bau zur di­gi­ta­len Re­pu­ta­ti­on

Wäh­rend im klas­si­schen SEO oft die An­zahl der Back­links im Fo­kus stand, ver­schiebt sich der Schwer­punkt zu­neh­mend auf die all­ge­mei­ne Re­pu­ta­ti­on ei­ner Mar­ke im Web. Ent­schei­dend ist, ob eine Web­site als glaub­wür­di­ge En­ti­tät wahr­ge­nom­men wird.

Eine star­ke On­line-Au­to­ri­tät ent­steht vor al­lem durch:

• hoch­wer­ti­ge Back­links von the­ma­tisch re­le­van­ten Web­sites
• Er­wäh­nun­gen auf ex­ter­nen Platt­for­men
• Ex­per­ten­bei­trä­ge und Fach­pu­bli­ka­tio­nen
• kon­sis­ten­te Prä­senz auf Bran­chen­platt­for­men

Die­se ex­ter­nen Si­gna­le hel­fen KI-Sys­te­men da­bei, eine Mar­ke ein­deu­tig zu iden­ti­fi­zie­ren und the­ma­tisch ein­zu­ord­nen.

In Kom­bi­na­ti­on mit Er­wäh­nun­gen, Ex­per­ten­in­hal­ten und ei­ner kla­ren the­ma­ti­schen Po­si­tio­nie­rung tra­gen Back­links dazu bei, dass eine Web­site nicht nur in klas­si­schen Such­ma­schi­nen sicht­bar ist, son­dern auch von KI-Sys­te­men als zi­tier­wür­di­ge Quel­le er­kannt wird.

Lang­fris­tig ent­schei­det da­her nicht die An­zahl der Links, son­dern die di­gi­ta­le Re­pu­ta­ti­on ei­ner Mar­ke im ge­sam­ten Web.

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Au­ßer­ge­wöhn­li­che Link­buil­ding-Tak­ti­ken

Jetzt aber ge­nug von den vie­len „Stan­dard-Tak­ti­ken“ ;-). Es gibt zig wei­te­re Mög­lich­kei­ten, tol­le Links auf­zu­bau­en. Hier ei­ni­ge krea­ti­ve Tech­ni­ken in der Über­sicht:

15 au­ßer­ge­wöhn­li­che Link­buil­ding-Tak­ti­ken und -Stra­te­gien in die­sem Vi­deo vor­ge­stellt

Tex­terbör­sen / Con­tent­bör­sen nut­zen

Auf Platt­for­men wie Text­bro­ker.de und Con­tent.de kön­nen sich Auf­trag­ge­ber und Auf­trag­neh­mer für Tex­te zu­sam­men­fin­den. So kannst du dort zum ei­nen Tex­te für dei­ne Web­sites be­stel­len, aber auch selbst Tex­te für an­de­re schrei­ben.

Bei die­ser Stra­te­gie mel­dest du dich als Schrei­ber an und suchst nach Text­auf­trä­gen, die Quel­len­an­ga­ben ver­lan­gen. Su­che dir na­tür­lich Auf­trä­ge raus, die zu dei­ner Web­site pas­sen.

Wenn du so ei­nen Text­auf­trag ge­fun­den hast, kannst du mit re­la­tiv we­nig Auf­wand ei­nen Link zu dei­ner Ziel­sei­te als Quel­le in dem Text un­ter­brin­gen. Wenn der Text vom Auf­trag­neh­mer on­line geht, bleibt nur zu hof­fen, dass der Ver­merk eben­falls über­nom­men wur­de.

Stel­len­bör­sen

Du suchst ei­nen Prak­ti­kan­ten, eine Aus­hil­fe oder so­gar ei­nen Voll­zeit­mit­ar­bei­ter? Aus­ge­zeich­net! Es gibt un­zäh­li­ge Stel­len­bör­sen da drau­ßen, die nur dar­auf war­ten, dei­ne Stel­len­an­zei­ge ver­öf­fent­li­chen zu dür­fen.

Doch was hat das mit Link­buil­ding zu tun? Ganz ein­fach:

Vie­le Stel­len­bör­sen ver­lin­ken auch zu dem Un­ter­neh­men, das den neu­en Mit­ar­bei­ter sucht. So­mit kannst du mit re­la­tiv we­nig Auf­wand ein paar in­ter­es­san­te Back­links ab­stau­ben. Viel er­war­ten soll­test du von die­ser Tak­tik je­doch nicht, da die Stel­len­aus­schrei­bun­gen oft­mals nach kur­zer Zeit wie­der ge­löscht wer­den.

Un­ter­stüt­ze Ver­ei­ne und Hilfs­or­ga­ni­sa­tio­nen mit ei­ner Spen­de

Oft­mals wer­den Ko­ope­ra­ti­ons­part­ner von Ver­ei­nen und Hilfs­or­ga­ni­sa­tio­nen auf de­ren Sei­te zum Dank ver­linkt. Su­che ge­zielt nach Or­ga­ni­sa­tio­nen/Ver­ei­nen, die dies tun. Gib dazu in dei­ne Such­ma­schi­ne z. B. Fol­gen­des ein:

• all­in­tit­le:“spon­so­ren” + „Key­word“
• all­in­tit­le:“för­de­rer” + „Key­word“
• all­in­tit­le:“spen­den” + „Key­word“
• all­in­tit­le:“part­ner” + „Key­word“

Hast du ei­nen pas­sen­den Ver­ein ge­fun­den, den du gern un­ter­stüt­zen möch­test, las­se ihm eine Spen­de zu­kom­men. Zum Dank wirst du oft­mals mit dei­ner Web­site ver­linkt. Über­trei­ben soll­te man die­se Stra­te­gie al­ler­dings nicht, da sonst eine Ab­stra­fung dro­hen könn­te, da Goog­le dies als Link­kauf an­sieht.

Blog-Pa­ra­den

Eine Blog-Pa­ra­de, oder auch Blog-Kar­ne­val ge­nannt, ist eine Blog-Ver­an­stal­tung zu ei­nem be­stimm­ten The­ma.

Der Blog­ger schreibt in ei­nem Erst­bei­trag über ein The­ma sei­ner Wahl und for­dert dar­auf­hin an­de­re Blog­ger dazu auf, eben­falls über das The­ma zu schrei­ben.

Alle Bei­trä­ge wer­den schließ­lich in Form ei­ner Link­samm­lung vom Blog-Pa­ra­den-Ver­an­stal­ter zu­sam­men­ge­stellt. So er­hält je­der der Be­tei­lig­ten ei­nen Back­link und du knüpfst ganz ne­ben­bei Kon­tak­te zu an­de­ren Blog­gern – wer weiß, wozu das gut sein könn­te (Stich­wort: Re­la­ti­on­ships auf­bau­en).

Blog-Pa­ra­den kön­nen/soll­ten na­tür­lich nur von Blog­gern ein­ge­setzt wer­den. Um pas­sen­de Pa­ra­den zu fin­den, ist die Goog­le-Su­che die rich­ti­ge Wahl (Su­che z. B. nach: „in­text:Blog­pa­ra­de + dei­ne Ni­sche“).

In Link­lis­ten ein­tra­gen

Ei­ni­ge Web­sites ha­ben „Emp­feh­lun­gen“, so­zu­sa­gen Link­lis­ten, auf ih­ren Sei­ten. Ist dei­ne Web­site gut ge­nug und pas­send zum The­ma, kannst du beim Web­mas­ter an­fra­gen, ob dei­ne In­ter­net­sei­te nicht auch auf sei­ne Link­lis­te ge­setzt wer­den kann.

Um sol­che Lis­ten zu fin­den, kannst du bei Goog­le ein­ge­ben:

• in­tit­le:key­word in­u­rl:“links“
• in­tit­le:key­word in­u­rl:“link­lis­te“
• in­tit­le:key­word in­u­rl:“links key­word“
• Blog­roll + „key­word“
• spon­so­red + „key­word“
• spon­so­red links + „key­word“
• nütz­li­che links + „key­word“

Da­mit dei­ne URL auf­ge­nom­men wird, muss na­tür­lich auch der Con­tent auf dei­ner Sei­te ent­spre­chend hoch­wer­tig sein. Schaue dir die Web­sites an, die be­reits in die Link­lis­te auf­ge­nom­men wur­den, und prü­fe dann, ob dei­ne Sei­te qua­li­ta­tiv mit­hal­ten kann. Wenn nicht, soll­test du an der Qua­li­tät dei­ner In­hal­te ar­bei­ten.

Wi­ki­pe­dia.org

Bei Wi­ki­pe­dia.org kannst du eben­falls ver­su­chen, ei­nen Back­link zu ei­nem pas­sen­den The­ma zu set­zen.

Auch wenn Links von Wi­ki­pe­dia nur auf No­Fol­low ge­setzt sind, kann Wi­ki­pe­dia Traf­fic auf dei­ne Sei­te brin­gen und ihr so­mit zu mehr „Trust“ ver­hel­fen. Das be­deu­tet, dass dei­ne Web­site un­ter Um­stän­den als ver­trau­ens­vol­ler ein­ge­stuft wird als ähn­li­che Quel­len ohne Wi­ki­pe­dia-Link (theo­re­tisch).

Su­che ei­nen pas­sen­den Bei­trag zu dei­nem Wunsch-Key­word und ver­su­che, die­sem Bei­trag ei­nen Mehr­wert (wei­te­re In­for­ma­tio­nen zum The­ma, die vor­her noch nicht dort stan­den) zu ge­ben. Kom­men die­se In­for­ma­tio­nen „rein zu­fäl­lig“ von dir, kannst du in den Quel­len­an­ga­ben na­tür­lich auch ent­spre­chend ver­lin­ken.

Un­ter dem Punkt „Dis­kus­si­on“ ei­nes je­den Ar­ti­kels auf Wi­ki­pe­dia.org kannst du auch ein­fach nach­fra­gen, ob dei­ne Sei­te als zu­sätz­li­che In­for­ma­ti­ons­quel­le auf­ge­nom­men wer­den kann.

Hin­weis für sen­si­ble Men­schen:

Die Ant­wor­ten der je­wei­li­gen Wi­ki­pe­dia-Göt­ter …. ähm … -Be­treu­er kann auch mal ziem­lich grob aus­fal­len.

Im Dis­kus­si­ons­be­reich ei­nes je­den Glos­sar-Ar­ti­kels kannst du be­reits (ohne vor­he­ri­ge Frei­ga­be) ei­nen an­klick­ba­ren Link zu dei­ner Sei­te set­zen. Wich­tig ist nur, dass die Dis­kus­si­ons­sei­te auch im Goog­le-In­dex zu fin­den ist, da der Link sonst von Goog­le sehr wahr­schein­lich nicht be­ach­tet wird. Um zu über­prü­fen, ob die Dis­kus­si­ons­sei­te im In­dex ist, gib ein­fach die URL bei Goog­le ein und prü­fe, ob die­se dort in den Such­ergeb­nis­sen er­scheint.

Eine Bit­te:

Spame Wi­ki­pe­dia nicht grund­los zu! Pos­te nur The­men zu dei­ner Sei­te in den Dis­kus­sio­nen, wenn du über­zeugt bist, dass dei­ne Sei­te ei­nen wirk­li­chen Mehr­wert lie­fert. Die Ad­mins auf Wi­ki­pe­dia sind jetzt schon ziem­lich sen­si­bel (und lei­der sehr un­freund­lich) und du willst die­se doch nicht noch mehr ver­är­gern …

Bro­ken Link­buil­ding

„Bro­ken Link­buil­ding“ ist eine Link­auf­bau-Tech­nik, bei der nach nicht funk­tio­nie­ren­den bzw. Bro­ken-Links ge­sucht wird.

Die­se „to­ten“ Ver­lin­kun­gen sol­len bei die­ser Tech­nik nach Mög­lich­keit durch ei­nen Rück­ver­weis zu dei­ner Ziel­sei­te er­setzt wer­den. Na­tür­lich müs­sen sol­che Bro­ken-Links erst ein­mal ge­fun­den wer­den, der Web­sei­ten­be­trei­ber muss an­ge­schrie­ben wer­den und auf dei­ner URL muss ein pas­sen­der In­halt zu fin­den sein, zu dem auch ver­linkt wer­den kann.

Bro­ken-Link­buil­ding ist bei ei­ni­gen SEOs sehr be­liebt, da mit die­ser Tech­nik ein­zig­ar­ti­ge Back­links ent­ste­hen kön­nen und gleich­zei­tig das In­ter­net ver­bes­sert wird.

Wie du „Bro­ken Links“ fin­dest

Die ein­fachs­te Me­tho­de, um Bro­ken-Links auf an­de­ren Web­sei­ten zu fin­den, ist mit dem Goog­le Chro­me Add-On „Check My Links“ (https://chro­me.goog­le.com/webs­to­re/) da­nach zu su­chen. In­stal­lie­re die­ses Ad­don und gib dann in der Goog­le-Su­che fol­gen­de Such­an­fra­gen ein:

• Key­word + „links“
• Key­word + „re­sour­ces“
• Key­word + in­tit­le:re­sour­ces

Na­tür­lich gibt es noch viel mehr ver­schie­de­ne Such­an­fra­gen. Sei krea­tiv und pro­bie­re viel aus.

So­bald du über die Such­ma­schi­nen eine in­ter­es­san­te Sei­te ge­fun­den hast, kannst du mit dem Check-My-Links-Ad­don nach to­ten Links scan­nen. Das Add-On zeigt dir dann alle Bro­ken Links auf die­ser Sei­te an und du kannst über­prü­fen, ob du pas­sen­de In­hal­te hast, zu de­nen ver­linkt wer­den kann.

Schrei­be dem Web­mas­ter eine E-Mail und sprich ihn auf die to­ten Links an und fra­ge nach, ob er den ei­nen oder an­de­ren to­ten Link durch eine Ver­lin­kung zu dei­nem Con­tent er­set­zen möch­te.

Bro­ken Link­buil­ding kann sehr zeit­in­ten­siv sein, aber zum Glück gibt es eine Men­ge Tools, die dir hier sehr viel Ar­beit ab­neh­men kön­nen.

Für alle, die sich in­ten­si­ver mit dem The­ma aus­ein­an­der­set­zen möch­ten, emp­feh­le ich fol­gen­den Link: http://www.quicksp­rout.com/the-ad­van­ced-gui­de-to-link-buil­ding-chap­ter-7/.

Fa­zit – Vie­le Wege füh­ren zum Ziel

Back­links wer­den von Goog­le nach wie vor als Ran­king­fak­tor be­rück­sich­tigt. Be­kommst du für dei­ne Web­site star­ke und the­ma­tisch pas­sen­de Ver­lin­kun­gen, wird das auch mit ho­her Wahr­schein­lich­keit dei­ne Sei­te in den Ran­kings pu­shen. Vor­aus­ge­setzt, du hast eine Web­site mit gu­tem Con­tent und ohne tech­ni­sche Feh­ler (On­Page-Op­ti­mie­rung im­mer vor Off­pa­ge-Op­ti­mie­rung).

In die­sem Bei­trag hast du ei­ni­ge Stra­te­gien ge­se­hen, wie du Back­links ge­ne­rie­ren kannst. Jede Tak­tik hat da­bei na­tür­lich Vor- und Nach­tei­le.

Je nach Vor­ge­hen wer­den die­se Stra­te­gien in White Hat SEO und Black Hat SEO bzw. Grey Hat SEO un­ter­teilt.

Bei White Hat SEO be­steht ei­gent­lich kei­ne bzw. kaum Ge­fahr, durch ei­nen Goog­le Pe­nal­ty ab­ge­straft zu wer­den. Dazu zählt z. B. Con­tent Mar­ke­ting, da hier auf eine na­tür­li­che Art und Wei­se gute Ran­kings er­reicht wer­den sol­len.

Bei Black Hat SEO sieht das schon ganz an­ders aus. Hier wer­den ver­bo­te­ne Me­tho­den ver­wen­det (z. B. PBNs), um eine Web­sei­te ent­ge­gen der Spam-Richt­li­ni­en von Goog­le nach vor­ne zu brin­gen. Durch den Bruch mit den Goog­le-Richt­li­ni­en kann es hier des­halb schnell zu ei­ner Ab­stra­fung kom­men. So wur­den in der Ver­gan­gen­heit schon tau­sen­de von Web­sei­ten aus dem Such-In­dex ent­fernt, die un­er­laubt Black-Hat-Stra­te­gien ver­folgt ha­ben.

Es gibt aber auch Me­tho­den, die zwar eben­falls ge­gen die Richt­li­ni­en ver­sto­ßen, aber durch in­tel­li­gen­tes bzw. vor­sich­ti­ges Vor­ge­hen von Goog­le nor­ma­ler­wei­se nicht so schnell oder gar nicht ent­deckt wer­den. So ein Vor­ge­hen wird oft auch als Grey Hat SEO be­zeich­net. Die Tech­nik wird von den Such­ma­schi­nen zwar auch be­straft, wenn sie ent­deckt wird, aber durch vor­sich­ti­ges Agie­ren kann es ge­lin­gen, un­ter dem Ra­dar zu flie­gen.

Goog­le ist „nur“ eine Ma­schi­ne mit ver­schie­de­nen Al­go­rith­men zur Be­rech­nung der Ran­kings. Lässt du den Back­link­auf­bau na­tür­lich aus­se­hen, wird eine Ma­ni­pu­la­ti­on auch nicht be­merkt wer­den.

Um sich nicht die Fin­ger mit sol­chen ge­fähr­li­chen Stra­te­gien zu ver­bren­nen, set­zen vie­le Web­mas­ter mitt­ler­wei­le auf na­tür­li­ches Link­wachs­tum (White Hat SEO).

So ist das Kre­ieren von tol­lem Con­tent, In­fo­gra­fi­ken, Gast­ar­ti­keln, Link­baits usw. weit­aus si­che­rer als ein Link­netz­werk. Al­ler­dings ist der Nach­teil, dass man bei sol­chen Tech­ni­ken die Ge­ne­rie­rung von Back­links nicht so gut steu­ern kann und sehr viel Ar­beit in tol­len Con­tent und Ana­ly­sen in­ves­tiert wer­den muss. Aber die har­te Ar­beit lohnt sich. Zu oft sind Web­mas­ter schon auf die Nase ge­flo­gen, weil sie auf­grund zu star­ker Ma­ni­pu­la­ti­on des ei­ge­nen Link­pro­fils ab­ge­straft wur­den.

Wel­che Stra­te­gie du letz­ten En­des ver­wen­dest, bleibt dir über­las­sen. Tes­te viel aus und er­wei­te­re dein Wis­sen, um so die per­fek­te Link­buil­ding-Stra­te­gie für dich zu fin­den.

Ein letz­ter Tipp: Ver­su­che im­mer, aus mög­lichst vie­len ver­schie­de­nen Quel­len (Gast­bei­trä­ge, Link­lis­te, Start­sei­ten, Spon­so­ring usw.) Links zu ge­ne­rie­ren, um so ein na­tür­lich wach­sen­des Link­pro­fil zu si­mu­lie­ren. Wer über­vor­sich­tig agie­ren möch­te, setzt auf rei­nes Con­tent Mar­ke­ting + Con­tent Dis­tri­bu­ti­on der neu­en In­hal­te auf the­men­re­le­van­ten Platt­for­men.

Nun wün­schen wir dir viel Er­folg beim Link­auf­bau :).

Du hast noch Fra­gen? Dann ab da­mit in die Kom­men­ta­re. Wir ver­su­chen asap dar­auf zu ant­wor­ten!

Vi­deo: Ant­wor­ten auf all dei­ne Fra­gen zum The­ma Back­links und Link­buil­ding

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